{"id":5146,"date":"2021-07-19T08:57:26","date_gmt":"2021-07-19T06:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/6-motivos-por-los-que-tu-marca-debe-conectar-con-los-jovenes-a-traves-del-entretenimiento\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:50","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:50","slug":"marketing-para-jovenes","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marketing-para-jovenes\/","title":{"rendered":"6 motivos por los que tu marca debe conectar con los j\u00f3venes a trav\u00e9s del entretenimiento"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42150\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/entretenimiento.jpg\" alt=\"6 motivos para realizar estrategias de marketing para j\u00f3venes\" width=\"952\" height=\"528\" \/><\/p>\n<p>Incorporar el entretenimiento a tus estrategias de marketing para j\u00f3venes es vital si quieres impactar a las nuevas generaciones. Esta fue la<strong> idea principal que Ana Moreno y Nina Berm\u00fadez trataron durante su intervenci\u00f3n en el IV Foro Social Media &amp; Influencers<\/strong> organizado por La Publicidad en Callao City Lights patrocinado por el Rebold el pasado 20 de junio.<\/p>\n<p>Las nuevas tecnolog\u00edas ocupan un lugar primordial en los h\u00e1bitos de ocio y entretenimiento de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes. Algo que las empresas deben tener claro para incorporar <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2020\/07\/tendencias-de-uso-de-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nuevas estrategias de marketing<\/a> para j\u00f3venes si desea captar a tres de los p\u00fablicos m\u00e1s inaccesibles para el marketing: la generaci\u00f3n Z, Alpha y los Millenials.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ambas presentan unos h\u00e1bitos de consumo muy diferentes a las generaciones anteriores. No solo en cuanto al tipo de producto que consumen, sino tambi\u00e9n en cuanto a los canales, los formatos y los insights que los mueven. En este sentido, <strong>el entretenimiento, los esports y las redes sociales ocupan gran parte de su tiempo.<\/strong> Por ello, si desean alcanzar y escuchar a este target, las marcas no tienen m\u00e1s remedio que adaptarse a los nuevos tiempos.<\/span><\/p>\n<h2>Generaci\u00f3n Z y Millenials: el futuro del marketing digital<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"IV Foro Branded Content\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OugXmSjgXa4?start=8611&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Pero, \u00bfqui\u00e9nes son realmente estos consumidores? \u00bfqu\u00e9 los caracteriza? \u00bfcu\u00e1les son sus motivaciones? Ambas, GenZ y Millenials tienen varios puntos en com\u00fan. El principal es que <strong>se trata de tres generaciones que se desenvuelven de forma natural frente a la tecnolog\u00eda<\/strong>. Pero si se atiende a sus caracter\u00edsticas concretas, cada una tiene sus particularidades:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Generaci\u00f3n Z:\u00a0<\/strong>Se trata de los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y que tienen edades comprendidas entre los 16\u00a0 y los 24 a\u00f1os. A diferencia de los Millenials, que han aprendido a utilizar la tecnolog\u00eda, estos han nacido rodeados de ella. Gracias a ello, se caracterizan por estar <strong>acostumbrados a realizar varias tareas simult\u00e1neamente. Adem\u00e1s, presentan grandes capacidades de adaptaci\u00f3n y son autodidactas.<\/strong> En cuanto a sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, son una generaci\u00f3n muy inclinada al activismo social. No son meros espectadores online: participan activamente en la <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2018\/12\/que-es-ugc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">creaci\u00f3n de contenidos<\/a> y su lenguaje natural son las im\u00e1genes y el v\u00eddeo.<\/li>\n<li><strong>Millenials: <\/strong>Esta generaci\u00f3n est\u00e1 compuesta por los j\u00f3venes entre 25 y 40 a\u00f1os que, adem\u00e1s, constituyen el grueso de la fuerza laboral de la sociedad y <strong>son una de las generaciones mejor preparadas a nivel educativo, por lo que ya tienen un mayor poder adquisitivo<\/strong> que la GenZ. La penetraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda les pill\u00f3 ya en la adolescencia. Sin embargo, han sabido adaptarse perfectamente al paradigma digital, ya que una de sus principales caracter\u00edsticas es que son muy flexibles a los cambios. Aunque son grandes consumidores de formatos audiovisuales, se encuentran c\u00f3modos con el lenguaje textual.<\/li>\n<li><strong>Generaci\u00f3n Alpha: <\/strong>Se trata de los nacidos a partir del a\u00f1o 2010 y, aunque ahora mismo no constituyan el blanco para las estrategias de marketing, es una generaci\u00f3n que las marcas no deben perder de vista, puesto que<strong> influyen fuertemente en las decisiones de compra de sus padres: los millenials.<\/strong> La mayor parte de contenido que consumen es el VOD, que ya ha desplazado a la televisi\u00f3n lineal en estas generaciones.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Su h\u00e1bitat natural<\/h3>\n<p>Teniendo en cuenta las caracter\u00edsticas de estas tres generaciones, resulta f\u00e1cil dilucidar que para llegar a ellos hay que estar en los canales en los que se mueven principalmente. Por ello, para desarrollar estrategias de marketing para j\u00f3venes efectivas, es imprescindible plantearse <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/7-pasos-para-construir-comunidades-comprometidas-con-las-marcas-en-discord\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">acciones en las redes sociales<\/a> y, sobre todo, en el sector del gaming.<\/p>\n<p>Asimismo, hay que plantearse f\u00f3rmulas atractivas para explotar la televisi\u00f3n bajo demanda. De hecho, <strong>tanto los Z como los Alpha ya no conciben otra manera de consumo televisivo<\/strong> puesto que lo que buscan es satisfacer la necesidad de entretenimiento de manera inmediata. Algo que ha permitido que plataformas como HBO, Netflix o Disney+ hayan tenido un enorme crecimiento.<\/p>\n<h2>El auge de los esports y el entretenimiento<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-42152 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/red-bull-ny.jpg\" alt=\" Estrategias de marketing para j\u00f3venes con esports Red Bull\" width=\"768\" height=\"512\" \/><\/p>\n<p>Si hay un mercado que destaca entre estas generaciones es el de los videojuegos. De hecho, seg\u00fan estudios de <strong>Rebold<\/strong>, el tiempo dedicado a este medio de entretenimiento duplic\u00f3 al de otras formas de ocio durante la pandemia.<strong> No es de extra\u00f1ar que redes sociales como <a href=\"https:\/\/coobis.com\/es\/cooblog\/twitch-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twich<\/a> o el contenido v\u00eda streaming sean las principales f\u00f3rmulas para consumir contenidos<\/strong> de los j\u00f3venes. Tal y como afirma Nina Berm\u00fadez, <span style=\"font-weight: 400\"><em>\u201clos Z\u201d dedican casi el mismo porcentaje de tiempo al juego que a ver competiciones y eventos\u201d,<\/em> afirma <\/span><b>Nina Berm\u00fadez<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, Sports y Gaming Manager de <\/span><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Rebold<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> Espa\u00f1a. <\/span><\/p>\n<p>El gaming es uno de los nichos m\u00e1s potentes hoy en d\u00eda. Suponen una industrial multimillonaria con millones de seguidores mensuales consumiendo y generando contenido. Por lo tanto, las marcas deben incorporar estrategias publicitarias, tanto mediante influencers, como a trav\u00e9s de patrocinios, cuyo retorno de la inversi\u00f3n es enorme y permite llegar a estas generaciones de forma efectiva.<\/p>\n<p>A este respecto, durante el IV Foro Social Media &amp; Influencers organizado por La Publicidad, Nina Berm\u00fadez afirm\u00f3 que <em><span style=\"font-weight: 400\">\u201ces atractivo y eficaz incorporar publicidad dentro de los videojuegos. Pero no solo hablamos de cuando los usuarios est\u00e1n jugando, sino tambi\u00e9n de cuando ven c\u00f3mo juega alguien. Si alguien dedica dos horas al d\u00eda a jugar a un videojuego, probablemente est\u00e9 el mismo tiempo viendo jugar a un influencer a su juego favorito\u201d.<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por su parte, <\/span><b>Ana Moreno<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, Content Director de Rebold Espa\u00f1a, se\u00f1ala que <em>\u201cpara conectar con las nuevas generaciones es fundamental hablar el mismo idioma. Las marcas deben buscar la calidad y no la cantidad a la hora de tener en cuenta a estos usuarios\u201d<\/em>. Y en este escenario, las grandes marcas llevan tiempo reaccionando e incorporando sus campa\u00f1as en plataformas como Twitch, Tik Tok o Discord.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Marketing para j\u00f3venes: el entretenimiento como eje<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-42154 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/contenido-jovenes.jpg\" alt=\"El entretenimiento como eje del Marketing para j\u00f3venes\" width=\"950\" height=\"525\" \/><\/p>\n<p>Queda claro que el entretenimiento es el principal valor que buscan las nuevas generaciones a la hora de consumir contenidos y tomar decisiones de compra. Por ello, a la hora de plantear estrategias de marketing para j\u00f3venes, es necesario tener en cuenta que:<\/p>\n<h3>1.- Est\u00e1n hiperconectados<\/h3>\n<p>El marketing para j\u00f3venes debe centrarse en ofrecer productos a trav\u00e9s de los canales digitales y, adem\u00e1s, <strong>hacerlo aplicando t\u00e9cnicas de entretenimiento en lugar de una publicidad m\u00e1s directa<\/strong>. Un hecho en el que influye tambi\u00e9n la penetraci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles, en la que tambi\u00e9n se ha visto reducida la edad de los usuarios.<\/p>\n<p>Estos dispositivos juegan un papel esencial tambi\u00e9n en los <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2019\/12\/millennials-vs-generacion-z-como-compran-en-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">h\u00e1bitos de compra.<\/a> As\u00ed, para los j\u00f3venes Z supone su principal canal de compra y, aunque los millenials a\u00fan valoran las compras f\u00edsicas, toda su etapa de investigaci\u00f3n comienza en el m\u00f3vil.<\/p>\n<h3>2.- Valoran m\u00e1s la experiencia de compra<\/h3>\n<p>Algo de vital importancia para ellos es la experiencia de usuario a la hora de comprar, sobre todo, online. Por ello, <strong>habilitar compras en los canales sociales es una de las estrategias de marketing para j\u00f3venes m\u00e1s efectivas.<\/strong><\/p>\n<p>Incluso, con nuevas f\u00f3rmulas como ofrecer enlaces a productos durante las emisiones de streaming. Algo que, si se combina con <a href=\"https:\/\/www.acceso360.com\/influencer-marketing-post-covid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing de influencia<\/a>, es doblemente efectivo.<\/p>\n<h3>3.- Toman decisiones responsables<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Frente a lo que se pueda llegar a pensar, estas nuevas generaciones tienen mucho m\u00e1s claro a qu\u00e9 tipo de empresas dan su apoyo y le compran. Para ellos, <strong>es de vital importancia que la marca est\u00e9 alineada con sus valores y su forma de ver el mundo<\/strong>. Lo que los lleva a tomar decisiones m\u00e1s responsables a la hora de consumir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cualquier marca que desee fidelizar a este p\u00fablico con estrategias de marketing para j\u00f3venes, debe tener claro que comunicar sus valores y mensajes adapt\u00e1ndose a su lenguaje es vital.<\/span><\/p>\n<h3>4.- Tienen un mayor nivel de compromiso social<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, los j\u00f3venes millenials, Z y Alpha est\u00e1n muy concienciados con las grandes crisis del siglo XXI, como el cambio clim\u00e1tico, el medio ambiente y la <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marcas-y-lenguaje-inclusivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">violencia de g\u00e9nero<\/a>. Las marcas ya no deben permanecer neutrales antes estos problemas y deben posicionarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De este modo, estos valores deben asociarse tambi\u00e9n a sus h\u00e1bitos de ocio y entretenimiento como es el gaming y los videojuegos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>5.- Valoran la inmediatez<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Captar la atenci\u00f3n de los j\u00f3venes no resulta sencillo. Adem\u00e1s, no se encuentran en un solo canal, sino que pueden moverse por distintas redes y consumir distintos contenidos.<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<strong>Las marcas deben conocer esos escenarios para acercarse a ellos y que los propios usuarios se interesen por lo que estas ofrecen.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, no hay que olvidar el reto de las fake news y el fen\u00f3meno de la infoxicaci\u00f3n tan habitual del entorno digital. Por ello, la calidad es esencial pero, tambi\u00e9n, conocer el lenguaje de los j\u00f3venes para que la identificaci\u00f3n con el contenido sea m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n<h3>6.- Contenidos ATAWADAC<\/h3>\n<p>Teniendo en cuenta todos los factores anteriores, es vital entender que las nuevas generaciones demandan lo que se conoce como contenidos <strong>ATAWADAC, cuyas siglas expresas \u00abAny Time, Any Where, Any Device y Any Content\u00bb.<\/strong> No hay que olvidar que son hijos del postmodernismo y su entorno natural es el mundo digital, uno de los m\u00e1s r\u00e1pidos y cambiantes de cuantos hay.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Rebold es una empresa <\/strong>referente en el mercado <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">madtech<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y ofrece servicios basados en la inteligencia de datos, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, y la activaci\u00f3n omnicanal de medios. Te ayudamos a <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/?&amp;utm_source=rebold&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=marketing_para_jovenes&amp;utm_content=contacto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">generar oportunidades de crecimiento para tu marca<\/a> a partir del profundo conocimiento de los consumidores, de las tecnolog\u00edas publicitarias y los ecosistemas de datos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Incorporar el entretenimiento a tus estrategias de marketing para j\u00f3venes es vital si quieres impactar a las nuevas generaciones. 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