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La publicidad de audio digital ha sufrido un gran auge en los \u00faltimos a\u00f1os, sobre todo en 2020, un periodo en el que m\u00e1s del 61% de los internautas espa\u00f1oles mayores de 16 a\u00f1os afirman haber consumido contenidos de audio<\/strong>, seg\u00fan el \u00faltimo estudio IAB sobre de Audio Digital 2021<\/a>.<\/span><\/p>\n La penetraci\u00f3n del formato de audio est\u00e1 muy consolidada, ya que 6 de cada 10 internautas confirman ser consumidores asiduos de contenidos en audio en Internet. Para las marcas, esta realidad supone una oportunidad de explotar nuevos canales para alcanzar al p\u00fablico y hacerles llegar su mensaje de forma efectiva gracias a la publicidad de audio digital.<\/p>\n Pero antes de abordar c\u00f3mo se encuentra el panorama publicitario, resulta interesante obtener informaci\u00f3n sobre el perfil de los oyentes<\/a>, los principales formatos de audio consumidos y cu\u00e1les son las tendencias en el sector.<\/p>\n Del \u00faltimo informe IAB sobre Audio Digital se extraen interesantes conclusiones sobre el crecimiento del formato de audio que ayudar\u00e1n a entender por qu\u00e9 la publicidad en este medio est\u00e1 teniendo un importante crecimiento.<\/p>\n Si algo destaca el informe es que la frecuencia de escucha se ha visto incrementada tras las crisis del coronavirus. Este aumento del tiempo dedicado al consumo de audio puede explicarse en buena medida por el fen\u00f3meno ocurrido durante los confinamientos domiciliarios: la necesidad de las personas de mantenerse constantemente informadas sobre la evoluci\u00f3n del virus, y de buscar nuevas formas de entretenimiento ante la imposibilidad de salir y trabajar.<\/p>\n As\u00ed, queda de manifiesto que el consumo de audio digital est\u00e1 muy integrado en la vida de las personas. Seg\u00fan destaca el estudio, el 64,5% de las personas lo consumen diariamente y tan solo un 3% lo hace de forma ocasional<\/strong>, por lo que el 32,3% escucha alg\u00fan tipo de contenido de audio<\/a> varias veces por semana.<\/p>\n En cuanto a las tem\u00e1ticas m\u00e1s consumidas, la m\u00fasica sigue siendo l\u00edder de audiencia puesto que 8 de cada 10 usuarios la consumen<\/strong> diariamente. Como no pod\u00eda ser de otra manera, le siguen de cerca los contenidos noticiosos, el humor y los deportes. Sin embargo, la pandemia tambi\u00e9n ha provocado un ligero aumento en una tem\u00e1tica que, hist\u00f3ricamente, ha sido algo residual: los contenidos relacionados con la salud y el bienestar, con un incremento del 25,7%.<\/p>\n Como ocurre con todos los formatos y canales, el perfil de los oyentes es muy amplio y variado, puesto que tiene mucho que ver con la tem\u00e1tica del contenido. Como dato destacable, el n\u00famero de mujeres oyentes es ligeramente superior al de los hombres, ya que conforman el 51% de los consumidores de audio digital.<\/p>\n Si se atiende al perfil seg\u00fan la franja de edad, la primera conclusi\u00f3n que se extrae es que el grueso de los oyentes (67%) est\u00e1 constituido por los usuarios en edad de trabajar.<\/strong> Adem\u00e1s, las personas de entre 35 y 44 a\u00f1os (21%) siguen siendo el grupo que m\u00e1s contenido en audio consume. Con tan solo un 0,4% de diferencia, le siguen los usuarios de entre 45 y 44 (20,6%).<\/p>\n Pero si algo es representativo de la consolidaci\u00f3n de este formato, es el hecho de que el consumo ha aumentado significativamente en la franja m\u00e1s joven, correspondiente a los oyentes de entre 16 y 24 a\u00f1os. Esto supone una gran oportunidad para los anunciantes de acceder a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n Aunque los formatos de audio digital se mantienen relativamente iguales, siendo la m\u00fasica a la carta el m\u00e1s consumido<\/strong> (77,8% frente al 75,6% e a\u00f1o pasado), sobre todo, entre los m\u00e1s j\u00f3venes, este a\u00f1o ha tra\u00eddo ligeros cambios. En concreto, por el crecimiento de la radio en directo<\/strong> en distintos canales, como la web o desde dispositivos m\u00f3viles. Un canal que ha pasado del 64,3% al 70,8%.<\/p>\n Adem\u00e1s, la radio en diferido<\/strong> ha perdido unos pocos puntos porcentuales (-3,8%) posiblemente, a favor de las emisiones en directo que permiten a la poblaci\u00f3n obtener r\u00e1pidamente informaci\u00f3n y consumir noticias. El resto de formatos de audio digital son:<\/p>\n Este \u00faltimo supone la gran novedad de audio digital, que finalmente entra en la lista de los formatos m\u00e1s consumidos durante el a\u00f1o. De esta manera, se ha puesto de manifiesto que el 31% del contenido de audio que se consume es el relativo a los asistentes virtuales y a las b\u00fasquedas de voz<\/a><\/strong>. Por ejemplo, la consulta de recetas, la previsi\u00f3n del tiempo y noticias sobre deportes u otros temas de inter\u00e9s.<\/p>\n Teniendo en cuenta todos los datos extra\u00eddos de este estudio, no resulta sorprendente descubrir que existen dos grandes tendencias al hablar de contenidos de audio digital: las b\u00fasquedas de voz y las suscripciones de pago. Ambas influyen significativamente en la manera en la que los anunciantes deber\u00e1n adaptarse a las nuevas f\u00f3rmulas de publicidad<\/a> de audio digital en el futuro.<\/p>\n Los asistentes de voz han logrado un gran protagonismo en las estrategias de marketing digital de la mayor\u00eda de sectores. Inteligencias artificiales<\/a> como Alexa, Siri o Google hacen m\u00e1s c\u00f3modo y sencillo a los usuarios acceder a contenidos e informaci\u00f3n relevante.\u00a0 Por ello, alrededor de la mitad de los oyentes de audio digital utilizan el asistente por voz<\/strong>. Concretamente, 6 de cada 10 usuarios los utiliza de forma diaria.<\/p>\n Los dispositivos preferidos para este formato son el Smartphone y los altavoces inteligentes. En cuanto al perfil de usuarios, las mujeres son las principales consumidoras de contenido a trav\u00e9s de estas tecnolog\u00edas. Adem\u00e1s, consumen una mayor variedad de contenidos a trav\u00e9s de ellos, destacando la cocina y la salud y el bienestar. Pero no solo eso. El 26,45 de las mujeres tambi\u00e9n realizan compras online a trav\u00e9s de la voz.<\/p>\n Los contenidos a la carta tambi\u00e9n han tomado un gran impulso durante el \u00faltimo a\u00f1o. De hecho, destaca que el 29% de los usuarios afirman pagar por una suscripci\u00f3n premium, principalmente, en las plataformas Spotify y Amazon music.<\/strong> Del total de usuarios, el mayor porcentaje corresponde a la franja de entre 16 y 24 a\u00f1os, llegando a ser el 42% de usuarios de este tipo de servicios.<\/p>\n No hay que olvidar que uno de los motivos para la suscripci\u00f3n es poder eliminar una buena parte de las interrupciones publicitarias que se producen en las versiones gratuitas de los servicios a la carta de contenidos de audio. En este sentido, la publicidad de audio digital debe buscar nuevas f\u00f3rmulas para adaptarse y seguir alcanzando al p\u00fablico de forma efectiva evitando la intrusi\u00f3n.<\/p>\n A pesar de que el exceso de publicidad puede resultar intrusivo y molesto, es importante recalcar que el impacto de la publicidad de audio digital es extremadamente alto. De hecho, el 77% de los oyentes de audio digital recuerdan haber escuchado publicidad mientras<\/strong> En cuanto a los canales, las radios online (en directo y diferido) contin\u00faan siendo los que gozan de mayor aceptaci\u00f3n para recibir publicidad. De la misma manera, los asistentes de voz resultan los m\u00e1s efectivos para conocer a las marcas y sus productos<\/strong>. Por ello, resultan un nicho interesante para la publicidad de audio digital, puesto que, a la par, facilitan enormemente la decisi\u00f3n de compra<\/a> de los usuarios.<\/p>\n Si hay un reto importante que debe afrontar la publicidad en audio digital es la de generar un mayor impacto evitando la intrusividad. De hecho, 2 de cada 3 usuarios afirman percibir como molestas las interrupciones mientras consumen contenidos de audio.<\/strong><\/p>\n Durante el a\u00f1o 2020 la publicidad de audio digital era utilizada por alrededor del 59% de las empresas. Teniendo en cuenta que hoy el 84% de los profesionales del negocio digital utiliza esta disciplina en sus estrategias de medios, queda reforzada la enorme repercusi\u00f3n que empieza a tener este formato.<\/p>\n Algunos de los principales motivos por los que las empresas se decantan por implementarla son:<\/p>\nEl despegue del formato de audio en el entorno digital<\/h2>\n
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<\/p>\nEl perfil del oyente de contenidos en audio<\/h2>\n
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<\/p>\nPrincipales formatos de Audio Digital<\/h2>\n
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El futuro de los contenidos de Audio Digital: no te pierdas las \u00faltimas tendencias<\/h2>\n
Los asistentes de voz<\/h3>\n
Suscripciones de pago<\/h3>\n
La evoluci\u00f3n de la publicidad de audio digital en 2021<\/h2>\n
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\nconsum\u00edan contenidos de audio<\/strong>. Adem\u00e1s, los servicios financieros son el sector que mayor recuerdo de marca<\/a> genera, con un 37,5% de recuerdo, seguido de la automoci\u00f3n, la tecnolog\u00eda y la alimentaci\u00f3n.<\/p>\nEl 84% de las empresas apuestan por la publicidad de audio digital<\/h3>\n
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