{"id":5162,"date":"2016-04-15T09:35:34","date_gmt":"2016-04-15T07:35:34","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/visualizacion-de-datos-o-como-optimizar-la-lectura-de-tus-kpis\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:51","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:51","slug":"visualizacion-datos","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/visualizacion-datos\/","title":{"rendered":"Visualizaci\u00f3n de Datos o C\u00f3mo Optimizar la Lectura de tus KPI\u00b4s"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Parece que la<strong> Visualizaci\u00f3n de Datos<\/strong> es una tendencia creciente en el mundo del Marketing y la Comunicaci\u00f3n \u00bfPor qu\u00e9? \u00a0Las decisiones de negocio se han vuelto cada vez m\u00e1s complejas porque contamos con m\u00e1s informaci\u00f3n. En esencia, se debe al <strong>Big Data<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hace unos a\u00f1os una conocida marca de neum\u00e1ticos puso de moda un claim publicitario que se ha convertido en un mantra para muchas empresas tecnol\u00f3gicas:<\/span><\/p>\n<p><em>\u00abLa potencia sin control no sirve de nada\u00bb<\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es una frase que resume muy bien lo que est\u00e1 ocurriendo en el sector con el Big Data. Son muchas las compa\u00f1\u00edas que invierten grandes sumas de su presupuesto anual en la recuperaci\u00f3n y almacenamiento de datos, \u00a0la mayor\u00eda de las veces, sin tener claro cu\u00e1l es el objetivo de negocio que van a alcanzar con esas inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdb\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante contar con una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos?<\/span><\/h2>\n<p><b>Las plataformas de visualizaci\u00f3n nos permiten precisamente tomar el control sobre la informaci\u00f3n, desmenuzar los datos para convertirlos en insights y tomar decisiones.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El primer d\u00eda que te sientas delante de una plataforma de visualizaci\u00f3n recuperas la sensaci\u00f3n que tuvimos todos de peque\u00f1os al completar un puzzle grande nosotros solos. Las piezas encajan y transforman los colores y las formas en una imagen con sentido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con las plataformas de visualizaci\u00f3n de datos <\/span><b>ENTEDEMOS.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los beneficios de estas plataformas son varios:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Permiten trabajar con <strong>m\u00faltiples fuentes de informaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Visualizaci\u00f3n Interactiva<\/strong> que permite jugar con las variables para extraer nuevos insights<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Analizar<\/strong> desde lo m\u00e1s general<strong> hasta el detalle<\/strong> (llegando hasta el dato concreto, por ejemplo un tweet)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Identificar de un vistazo las oportunidades<\/strong>, riesgos y \u00e1reas en las que actuar<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sin embargo, a pesar de las m\u00faltiples ventajas, hay que tener en cuenta que cada dise\u00f1o de visualizaci\u00f3n responde a las necesidades concretas de una compa\u00f1\u00eda y que debe ser una pieza clave dentro de la propia cultura de empresa. <\/span><\/p>\n<p><b><i>Es una herramienta hecha a medida<\/i><\/b><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, vamos a ver c\u00f3mo se implanta una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos, c\u00f3mo nos puede ayudar y c\u00f3mo exprimirla al m\u00e1ximo para sacar todo el partido a la gran cantidad de datos que se manejan d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ee7806\"><strong>#1 \u00bfC\u00f3mo se implementa una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos dentro de nuestra compa\u00f1\u00eda?<\/strong><\/span><\/h3>\n<figure id=\"attachment_432\" aria-describedby=\"caption-attachment-432\" style=\"width: 642px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/fases-visualizacion-datos-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-432\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/fases-visualizacion-datos-1.jpg\" alt=\"Fases de la implementaci\u00f3n de una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos\" width=\"642\" height=\"450\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-432\" class=\"wp-caption-text\">C\u00f3mo implementar una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos paso a paso<\/figcaption><\/figure>\n<h3><strong><span style=\"color: #ee7806\">#2 \u00bfC\u00f3mo nos ayuda una herramienta de visualizaci\u00f3n de datos en nuestro d\u00eda a d\u00eda?<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En la parte de <strong>Definici\u00f3n del Proyecto<\/strong> nos centramos en entender las necesidades del cliente, sus objetivos, su estrategia para los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u2026 Adem\u00e1s hacemos un inventario de las fuentes que tendremos que conectar a la plataforma de visualizaci\u00f3n: <em>\u00bfFacebook? \u00bfAdwords? \u00bfAn\u00e1lisis de menciones en Radio, TV? \u00bfGoogle Analytics? \u00bfTwitter?<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s pedimos al cliente que nos proporcione informes que manejen en su d\u00eda a d\u00eda y les preguntamos por su utilidad, las <strong>m\u00e9tricas y KPI\u00b4s<\/strong> que m\u00e1s valoran, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que hemos entendido las necesidades y los datos con los que vamos a trabajar, pasamos a la parte de Dise\u00f1o en papel. Aqu\u00ed est\u00e1n concentradas la mayor parte de las horas de los perfiles senior. Se trata de resolver las dudas y necesidades del cliente mediante un dise\u00f1o que ayude en la toma de decisiones.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/visualizacion-datos-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-431\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/visualizacion-datos-1.jpg\" alt=\"C\u00f3mo hacer un esquema de visualizaci\u00f3n de datos\" width=\"642\" height=\"542\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez definidos los dashboards y los gr\u00e1ficos que va a incluir cada uno de ellos, se presentan al cliente y comienza la fase de validaci\u00f3n. Cuando ya se han firmado por el cliente como definitivos, empezamos con la <strong>Fase de Implementaci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ee7806\"><strong>#3 Implementaci\u00f3n: La importancia de preparar bien los datos<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En esta fase la clave est\u00e1 en el <em>taggeado<\/em> de la informaci\u00f3n, si los datos no han sido preparados adecuadamente, la plataforma no ser\u00e1 capaz de interpretarlos y nuestros gr\u00e1ficos saldr\u00e1n vac\u00edos. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/visualizacion-datos-implamentacion-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-436\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/visualizacion-datos-implamentacion-1.jpg\" alt=\"Implementaci\u00f3n de una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos\" width=\"642\" height=\"542\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es esencial evangelizar dentro de la empresa sobre la importancia del <em>taggeado<\/em> y en c\u00f3mo la plataforma va a resultar de ayuda a los distintos departamentos para \u00a0tomar decisiones. Si todos los departamentos entienden la utilidad y la importancia del proyecto, estar\u00e1n mucho m\u00e1s comprometidos con el cambio y el <em>taggeado<\/em> o el tratamiento correcto de los datos, ser\u00e1 incorporado dentro de los procesos diarios de trabajo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i>Conectando lo que s\u00e9, con lo que quiero saber<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando ya tenemos el dise\u00f1o, preparamos los conectores entre las distintas fuentes de datos y la plataforma. Dependiendo de la complejidad de los datos, esta fase puede requerir de desarrollo interno <em>ad hoc<\/em> en la que habr\u00eda que hacer uso de programaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i>\u00bfC\u00f3mo lo llamamos?<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><em>Impresiones, audiencia, impactos<\/em>\u2026son sin\u00f3nimos, pero s\u00f3lo uno de ellos es el utilizado habitualmente dentro de la empresa de nuestro cliente. Si queremos que la plataforma sea una herramienta empleada de forma efectiva, tenemos que adecuar toda la rotulaci\u00f3n (t\u00edtulos, m\u00e9tricas, etc) a la forma en que se denominan los KPI\u00b4s dentro de la empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"> Queremos que sea un instrumento para reforzar lo que ya se est\u00e1 haciendo, no obligar a la gente a familiarizarse con conceptos nuevos. Adem\u00e1s hacemos varias formaciones dentro de la empresa por departamentos para ense\u00f1ar a los distintos equipos c\u00f3mo tomar decisiones de forma informada con la herramienta y c\u00f3mo extraer insights para trabajar objetivos, nichos y oportunidades. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_439\" aria-describedby=\"caption-attachment-439\" style=\"width: 3206px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/foto-1-2-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-439 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/foto-1-2-scaled.jpg\" alt=\"C\u00f3mo configurar un panel de visualizaci\u00f3n de datos\" width=\"3206\" height=\"2018\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-439\" class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de panel de visualizaci\u00f3n de datos con KPI\u00b4s de cliente<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ee7806\"><b>#4 La importancia del control de calidad en las plataformas de visualizaci\u00f3n de datos<\/b><\/span><\/h3>\n<figure id=\"attachment_471\" aria-describedby=\"caption-attachment-471\" style=\"width: 299px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/patricia-salgado.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-471\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/patricia-salgado.jpg\" alt=\"Patricia Salgado, Consumer Intelligence Manager de Acceso\" width=\"299\" height=\"299\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-471\" class=\"wp-caption-text\">Patricia Salgado, Consumer Intelligence Manager de Acceso<\/figcaption><\/figure>\n<p><b><i>\u00bfQu\u00e9 pasa despu\u00e9s? \u00bfY si se rompe algo? <\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando ya est\u00e1 la plataforma funcionando, hacemos controles peri\u00f3dicos de la calidad de la informaci\u00f3n, que todo est\u00e1 funcionando como debiera y que la ingesta de datos y el <em>taggeado<\/em> se est\u00e1n haciendo correctamente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s hacemos especial hincapi\u00e9 por evaluaciones peri\u00f3dicas, el objetivo es que la herramienta sea de m\u00e1s y m\u00e1s utilidad para que la cultura de empres est\u00e9 cada vez m\u00e1s comprometida con la ciencia de los datos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdb\">Conclusiones<\/span><\/h3>\n<p>Los datos sin interpretaci\u00f3n, no tienen sentido.<\/p>\n<p>Las plataformas de visualizaci\u00f3n de datos, nos permiten ponerlos en contexto y entenderlos mejor para aportar a nuestros clientes los insights m\u00e1s relevantes y necesarios dentro de su estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si te interesa saber c\u00f3mo la\u00a0visualizaci\u00f3n de datos puede ayudarte a optimizar la lectura de tus KPIs, no dudes en <span style=\"text-decoration: underline;color: #82bb26\"><strong><a style=\"color: #82bb26;text-decoration: underline\" href=\"http:\/\/www.acceso.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contactarnos<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n<h3 style=\"line-height: 3.4;text-align: center;background-color: #82bb26\"><span style=\"text-decoration: underline\"><span style=\"color: #ffffff;text-decoration: underline\">No te pierdas el<a style=\"color: #ffffff;text-decoration: underline\" href=\"http:\/\/www.solomarketing.es\/kpis-las-metricas-una-tendencia-creciente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> art\u00edculo completo en S\u00f3lo Marketing<\/a><\/span><\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parece que la Visualizaci\u00f3n de Datos es una tendencia creciente en el mundo del Marketing y la Comunicaci\u00f3n \u00bfPor qu\u00e9? \u00a0Las decisiones de negocio se han vuelto cada vez m\u00e1s complejas porque contamos con m\u00e1s informaci\u00f3n. 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