{"id":5180,"date":"2016-04-18T09:20:49","date_gmt":"2016-04-18T07:20:49","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-visualizacion-de-datos-una-tendencia-creciente\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:52","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:52","slug":"visualizacion-de-datos","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/visualizacion-de-datos\/","title":{"rendered":"La Visualizaci\u00f3n de Datos, una tendencia creciente"},"content":{"rendered":"

Los empresarios y directivos cuentan cada vez con m\u00e1s informaci\u00f3n para tomar sus decisiones de negocio gracias a la inteligencia anal\u00edtica aplicada al Big Data<\/em>. Como dec\u00eda hace algunos a\u00f1os el spot<\/em> de una marca de neum\u00e1ticos: \u201cLa potencia sin control no sirve de nada\u201d.<\/p>\n

Esta frase resume muy bien lo que est\u00e1 ocurriendo en el sector del marketing con el Big Data<\/em>. Son muchas las compa\u00f1\u00edas que invierten grandes sumas de su presupuesto anual en la recuperaci\u00f3n y almacenamiento de datos. Pero, la mayor\u00eda de las veces, lo hacen sin tener claro cu\u00e1l es el objetivo de negocio que van a alcanzar con esa inversi\u00f3n y sin aplicar la inteligencia sobre esa recopilaci\u00f3n.<\/p>\n

Gran parte de las grandes compa\u00f1\u00edas ya est\u00e1n usando desde hace a\u00f1os algunas herramientas para la gesti\u00f3n de sus datos internos, como cuadros de mando, CRM\u2019s, establecen KPI\u2019s, etc. Pero el ecosistema digital ampl\u00eda de manera exponencial las posibilidades de lograr informaci\u00f3n en tiempo real, por ejemplo de los usuarios, y se abren nuevas oportunidades de negocio para los l\u00edderes y las marcas que est\u00e9n mejor preparadas y saben aprovecharse de ellos.<\/p>\n

Por eso, la Visualizaci\u00f3n de Datos es una de las claves de la generaci\u00f3n de negocio y una tendencia creciente en el mundo del Marketing y la Comunicaci\u00f3n, ya que permite tomar el control sobre la informaci\u00f3n, desmenuzar los datos para convertirlos en insights<\/em> y tomar decisiones.<\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00e1s que un puzle de colores<\/h2>\n

Las plataformas de Visualizaci\u00f3n de Datos permiten entender mejor la informaci\u00f3n de una manera muy gr\u00e1fica. El sistema expone, de una forma visual e intuitiva, los resultados de las campa\u00f1as de marketing y de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Para ello, la calibraci\u00f3n de estos dashboards<\/em> interactivos necesita un complejo trabajo de programaci\u00f3n que hace posible trabajar con m\u00faltiples fuentes de informaci\u00f3n.<\/p>\n

La visualizaci\u00f3n interactiva hace posible manejar todas las posibles variables para extraer nuevos insights. <\/em>Este tipo de plataformas son cada vez m\u00e1s accionables gracias al almacenamiento en un mismo lugar de los resultados disponibles en todos los canales. As\u00ed, se puede analizar desde lo m\u00e1s general hasta el detalle e identificar de un vistazo las oportunidades, riesgos y \u00e1reas en las que actuar.<\/p>\n

Otra de las m\u00faltiples ventajas de las plataformas de Visualizaci\u00f3n de Datos es que cada dise\u00f1o est\u00e1 hecho a medida; responde a las necesidades concretas de cada compa\u00f1\u00eda y es una pieza que debe convertirse en clave dentro de la propia cultura de empresa.<\/p>\n

Me preguntareis: \u201c\u00bfc\u00f3mo elegir la soluci\u00f3n de Visualizaci\u00f3n de Datos adecuada para mi negocio?, \u00bfcu\u00e1l es la que me permite ver de un vistazo todo lo que ten\u00eda hasta el momento repartido en m\u00faltiples dashboards<\/em> o en distintas soluciones de anal\u00edtica?\u201d.<\/p>\n

Aqu\u00ed te ofrezco algunas pautas que debes tener en cuenta en el momento de decidirte.<\/p>\n

 <\/p>\n

Distinguir los datos \u00fatiles de los in\u00fatiles para conseguir tus objetivos<\/h2>\n

\u00a0<\/em><\/strong>Durante la primera fase del trabajo, la compa\u00f1\u00eda que vaya a desarrollar el proyecto tiene que dedicarse a definirlo a trav\u00e9s de un briefing<\/em>, para que pueda entender tus necesidades, tus objetivos, la estrategia de tu compa\u00f1\u00eda para los pr\u00f3ximos a\u00f1os, etc.<\/p>\n

\"visualizaci\u00f3n<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

A la vez, tiene que realizar dentro de este primer paso un inventario identificando las fuentes a las que habr\u00e1 que conectar la plataforma de visualizaci\u00f3n (Facebook, Twitter, Google Analytics, Adwords, menciones en medios, etc.).<\/p>\n

Hay que contemplar tambi\u00e9n otros informes sobre los datos que le interesa tener en cuenta a tu empresa, para conocer tus necesidades, como m\u00e9tricas y KPI\u2019s que m\u00e1s valor\u00e9is, etc.<\/p>\n

S\u00f3lo una vez entendidas las necesidades y los datos con los que se va a trabajar, el experto en Visualizaci\u00f3n de Datos puede pasar al dise\u00f1o en papel. Se trata de resolver dudas mediante un desarrollo que te ayude en la toma de decisiones. Avanzar sin tener estos puntos claros no har\u00e1 sino provocar cambios innecesarios en el proceso de construcci\u00f3n de la plataforma.<\/p>\n

Cuando est\u00e1n definidos los dashboards<\/em> y los gr\u00e1ficos que va a incluir cada uno de ellos comienza la fase de validaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n mis gr\u00e1ficos?<\/h2>\n

Dentro de la siguiente etapa, de implementaci\u00f3n, la clave est\u00e1 en el taggeado<\/em> de la informaci\u00f3n que tendr\u00e1s que facilitar a tu proveedor. Si los datos no han sido preparados adecuadamente, la plataforma no ser\u00e1 capaz de interpretarlos y los gr\u00e1ficos saldr\u00e1n vac\u00edos. Es esencial \u201cevangelizar\u201d dentro de tu empresa sobre la importancia del taggeado<\/em> y en c\u00f3mo la plataforma va a resultar de ayuda a los distintos departamentos para\u00a0 tomar decisiones. Si todas las \u00e1reas entienden la utilidad y la importancia del proyecto estar\u00e1n mucho m\u00e1s comprometidas con el cambio e incorporar\u00e1n el tratamiento correcto de los datos dentro de sus procesos diarios de trabajo.<\/p>\n

Una vez est\u00e9 listo el dise\u00f1o real, la empresa que se ocupa del desarrollo prepara los conectores entre las distintas fuentes de datos y la plataforma. Dependiendo de la complejidad de los datos, esta fase puede requerir de desarrollo interno ad hoc<\/em> en la que habr\u00eda que hacer uso de programaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

En mi empresa lo llamamos as\u00ed<\/h2>\n

Puede parecer un detalle sin importancia, pero \u00a1es la clave de un dashboard<\/em> intuitivo y accionable!<\/p>\n

Impresiones, audiencia, impactos\u2026 son sin\u00f3nimos, pero s\u00f3lo uno de estos t\u00e9rminos es el utilizado habitualmente dentro de cada empresa. Para que la plataforma sea una herramienta empleada de forma efectiva toda la rotulaci\u00f3n (t\u00edtulos, m\u00e9tricas, etc.) tiene que adecuarse a la forma en que denomin\u00e1is los KPI\u00b4s dentro de tu compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

La Plataforma de Visualizaci\u00f3n de Datos tiene que ser un instrumento para reforzar lo que ya se est\u00e1 haciendo, no una herramienta que obligue a todo tu equipo humano a familiarizarse con conceptos nuevos.<\/p>\n

En este sentido hay un aspecto muy importante para completar el trabajo: la formaci\u00f3n. El proveedor debe responsabilizarse de dar los cursos necesarios por departamentos para ense\u00f1ar a los distintos equipos c\u00f3mo tomar decisiones de forma informada con la herramienta y c\u00f3mo extraer insights<\/em> para trabajar los objetivos, nichos y oportunidades que os interesan.<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Crear oportunidades de negocio<\/h2>\n

Por \u00faltimo, cuando la plataforma ya est\u00e1 funcionando, es necesario que el proveedor realice controles y evaluaciones peri\u00f3dicas de la calidad de la informaci\u00f3n, de que todo est\u00e1 funcionando como debiera y de que la ingesta de datos y el taggeado<\/em> se est\u00e1n haciendo correctamente.<\/p>\n

El objetivo final es que la herramienta sea cada vez de m\u00e1s utilidad para que la cultura de tu empresa est\u00e9 m\u00e1s comprometida con la Ciencia de los Datos. Al fin y al cabo, se trata de convertir los datos en informaci\u00f3n y la informaci\u00f3n en conocimiento del mercado, en oportunidades de negocio y en beneficios.<\/p>\n

 <\/p>\n

Patricia Salgado<\/strong><\/p>\n

Consumer Intelligence Manager<\/em> de Acceso<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los empresarios y directivos cuentan cada vez con m\u00e1s informaci\u00f3n para tomar sus decisiones de negocio gracias a la inteligencia anal\u00edtica aplicada al Big Data. Como dec\u00eda hace algunos a\u00f1os el spot de una marca de neum\u00e1ticos: \u201cLa potencia sin control no sirve de nada\u201d. 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