{"id":5191,"date":"2018-01-19T05:32:49","date_gmt":"2018-01-19T04:32:49","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/el-reto-de-utilizar-el-data-con-inteligencia\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:53","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:53","slug":"el-reto-de-utilizar-el-data-con-inteligencia","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/el-reto-de-utilizar-el-data-con-inteligencia\/","title":{"rendered":"El reto de utilizar el data con inteligencia"},"content":{"rendered":"<p><strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong><\/p>\n<p>Managing Director, Digilant Espa\u00f1a<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Parece ciencia ficci\u00f3n c\u00f3mo se ha extendido <a href=\"https:\/\/www.internetsociety.org\/es\/breve-historia-de-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Internet<\/a> y c\u00f3mo ha cambiado nuestra sociedad. Estaban acabando los a\u00f1os 90 cuando se populariz\u00f3 la Red y se meti\u00f3 definitivamente en nuestros bolsillos a principios del siglo XXI con los <em>smartphones<\/em>. Hoy, m\u00e1s de 5.000 millones de personas en el mundo usan m\u00f3viles, calcula la <a href=\"https:\/\/www.gsma.com\/mobileeconomy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GSMA<\/a>.<\/p>\n<p>Actualmente hay cerca de 1.300 millones de webs, seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.internetlivestats.com\/watch\/websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Internet Live Stats<\/a>, con 4.500 millones de p\u00e1ginas indexadas en Google y Bing -seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.worldwidewebsize.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">World Wide Web Size<\/a>-, que atienden a su vez miles de millones de b\u00fasquedas a diario. Un reciente <a href=\"http:\/\/www.gartner.com\/newsroom\/id\/3598917\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio de Gartner<\/a> a\u00f1ade que habr\u00e1 8.400 millones de m\u00e1quinas conectadas a nivel mundial a finales de 2017. En este entorno hiperconectado y hipercomunicado, cada jornada se genera en el mundo m\u00e1s de un <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Zettabyte\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">zettabyte<\/a>\u00a0de contenido (es decir, 10<sup>21<\/sup> bytes).<\/p>\n<p>Conforme crece nuestra gigantesca capacidad para generar datos lo hace tambi\u00e9n la posibilidad de analizarlos mejor y darles sentido a trav\u00e9s de<em> Data Science <\/em>y otras disciplinas, extrayendo informaci\u00f3n \u00fatil y aplicando ese conocimiento mediante la Inteligencia Artificial.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-23173\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/tendencias-del-marketing-digital-2018-04.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p>As\u00ed, cuando las compa\u00f1\u00edas o instituciones hacen un uso inteligente de todo ese <em>data,<\/em> nuestro entorno resulta m\u00e1s confortable. Nos encanta que nuestra plataforma de m\u00fasica en <em>streaming<\/em> nos sugiera canciones que encajan en nuestros gustos y configurar nuestra propia parrilla de v\u00eddeo \u201ca la carta\u201d -que tambi\u00e9n nos propone series o pel\u00edculas que a\u00fan no hemos descubierto-. Nos ahorran horas de b\u00fasquedas innecesarias y, adem\u00e1s, consumimos esos contenidos cuando nos apetece o podemos; ya no somos esclavos de la programaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n demandamos una publicidad que nos resulte relevante. Por eso, las marcas invierten grandes cantidades para construir perfiles complejos de audiencias cualificadas, que los expertos procesan en tiempo real. Una vez identificados los consumidores y sus comportamientos, y aplicando algoritmos predictivos, los anunciantes pueden dirigirse s\u00f3lo a clientes potenciales, evitando impactar a personas con anuncios que no les interesan.<\/p>\n<p>Poco a poco se va moldeando a nuestro gusto una gran parte de los contenidos que recibimos cada d\u00eda, como un traje a medida. Pero el camino de la personalizaci\u00f3n es complicado para las marcas. No s\u00f3lo por la complejidad de separar los datos \u00fatiles de los que no lo son. A la vez, el secreto radica en ser sutil; lograr que cada usuario reciba mensajes que le resulten relevantes, hacerle sentir \u00fanico, pero sin entrar en el terreno de su privacidad. Ese, realmente, es nuestro reto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juan Camilo Bonilla Managing Director, Digilant Espa\u00f1a &nbsp; Parece ciencia ficci\u00f3n c\u00f3mo se ha extendido Internet y c\u00f3mo ha cambiado nuestra sociedad. 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