{"id":5196,"date":"2018-04-04T04:35:32","date_gmt":"2018-04-04T02:35:32","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/yoigo-se-apoya-en-digilant-para-mejorar-la-calidad-de-su-data-y-aumentar-su-performance\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:53","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:53","slug":"yoigo-se-apoya-en-digilant-para-mejorar-la-calidad-de-su-data-y-aumentar-su-performance","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/yoigo-se-apoya-en-digilant-para-mejorar-la-calidad-de-su-data-y-aumentar-su-performance\/","title":{"rendered":"Yoigo se apoya en Digilant para mejorar la calidad de su data y aumentar su performance"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Rebold ha dise\u00f1ado acciones para Yoigo con las que ha conseguido reducir el CPA (coste por adquisici\u00f3n) en un 75% y aumentar un 46% los <em>prospects<\/em> de calidad.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El proceso de activaci\u00f3n se ha realizado identificando los segmentos relevantes, con una estrategia realizada tras el an\u00e1lisis de todo el <em>data<\/em> disponible y la creaci\u00f3n de algoritmos <em>ad hoc<\/em> para rentabilizar el entorno.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Madrid, 27 de marzo de 2018.-<\/strong> \u201c<em>Las operadoras del sector de las Telecomunicaciones cuentan con grandes fortalezas para rentabilizar todo el potencial del data y acumulan un gigantesco volumen de informaci\u00f3n sobre los usuarios. Pero es necesario identificar la parte realmente valiosa de ese data y activarlo de manera correcta en cada caso para lograr un avance significativo de su ROI<\/em>\u201d, explica <strong>Bel\u00e9n Naz<\/strong>, <em>Head of Media Activation<\/em> de Rebold en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Rebold, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, ha \u00a0logrado una enorme mejora de los resultados de las acciones publicitarias de Yoigo: reducir el CPA (coste por adquisici\u00f3n) en un 75%, aumentar un 46% los <em>prospects<\/em> de calidad y reducir la tasa de recencia (tiempo que ha pasado desde la \u00faltima conversi\u00f3n del cliente).<\/p>\n<p>Todos los canales se han regido bajo el mismo objetivo de CPA, en donde el anunciante ha medido la efectividad en funci\u00f3n de nuevos clientes obtenidos y nuevas l\u00edneas contratadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Total transparencia<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Yoigo forma parte del Grupo Masm\u00f3vil, cuarto operador de telecomunicaciones en Espa\u00f1a. La empresa buscaba, junto con las conversiones, lograr a trav\u00e9s de la publicidad program\u00e1tica una nueva fuente de <em>prospecting<\/em> cualificado, una mayor transparencia e identificar nuevos segmentos a activar. \u201c<em>La transparencia ha sido una de nuestras mayores aportaciones, en tanto que Yoigo ha tenido la informaci\u00f3n completa a lo largo del proceso, adem\u00e1s de todos los insights que se han generado<\/em>\u201d, contin\u00faa la <em>Head of Media Activation<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Para modelizar las audiencias se han utilizado para Yoigo todos los datos individuales, tanto de navegaci\u00f3n como de sus propias campa\u00f1as puestas en marcha. \u201c<em>Busc\u00e1bamos <\/em><em>usuarios con potencial de conversi\u00f3n a partir de su perfil online<\/em><em> y hemos<\/em><em> analizado diferentes variables relativas a<\/em><em> la navegaci\u00f3n de las cookies: horas, d\u00edas, frecuencia, tipo de dispositivo, sistema operativo, p<\/em><em>roveedor d<\/em><em>e Internet, provincia, inter\u00e9s, y tem\u00e1ticas visitadas<\/em>\u201d, a\u00f1ade la portavoz de Rebold.<\/p>\n<p>As\u00ed, la optimizaci\u00f3n integral de la campa\u00f1a dise\u00f1ada por Rebold se ha centrado en el cliente de Yoigo:<\/p>\n<ul>\n<li>Rebold ha calculado a diario la similitud de la audiencia (tr\u00e1fico cualificado en la web de Yoigo) con el resto de usuarios <em>online<\/em>.<\/li>\n<li>Al analizar a los usuarios que visitan la web de Yoigo ha sido posible alcanzar usuarios similares a los buscados, a trav\u00e9s de estrategias<\/li>\n<li>De este modo, Rebold ha identificado en Internet a usuarios de similares caracter\u00edsticas y comportamientos, visualizando las similitudes y diferencias progresivas entre los usuarios web en relaci\u00f3n a la audiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Algoritmos automatizados<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Rebold ha analizado el funcionamiento de las campa\u00f1as de Yoigo en tiempo real as\u00ed como las audiencias que navegan en cada uno de sus productos (tarifas, m\u00f3viles, convergencia, etc.). A partir de ah\u00ed ha estudiado afinidades de sus usuarios conversores y de aquellos que han pasado por las diferentes fases del <em>funnel<\/em>. Y, finalmente, ha extra\u00eddo las variables m\u00e1s influyentes en el algoritmo para su visualizaci\u00f3n, activando el modelo en el DSP.<\/p>\n<p>La audiencia a impactar para Yoigo se ha construido a partir de datos como los perfiles de compradores de m\u00f3viles\/fibra, el consumo del servicio de fibra \u00f3ptica, el <em>customer journey<\/em>, qu\u00e9 tecnolog\u00edas usan o dominios relevantes, y los formatos m\u00e1s adecuados para lograr <em>performance<\/em>.<\/p>\n<p>El proceso de activaci\u00f3n se ha realizado tras identificar los segmentos relevantes, con una estrategia dise\u00f1ada tras el an\u00e1lisis de todo el <em>data<\/em> disponible y la creaci\u00f3n de algoritmos <em>ad hoc<\/em> para rentabilizar el entorno.<\/p>\n<p>\u201c<em>Durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os, Yoigo ha utilizado una comunicaci\u00f3n diferente, honesta y divertida, <\/em><em>y hemos logrado<\/em><em> ser la marca m\u00e1s querida entre sus clientes<\/em>\u201d, recuerda <strong>Francisco Trujillo<\/strong>, gerente de Marketing <em>Online<\/em> de MasM\u00f3vil y Yoigo. \u201c<em>G<\/em><em>racias a la aplicaci\u00f3n de toda el data en algori<\/em><em>tmos ad <\/em><em>hoc y los segmentos propios de <\/em><em>Yoigo<\/em><em>, los resultados <\/em><em>han superado nuestras previsiones y est\u00e1n<\/em><em> mejorando cada mes<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>\u201c<em>A partir de ahora<\/em>\u201d, concluye Trujillo, \u201c<em>la compa\u00f1\u00eda ha decidido seguir avanzando en el enfoque data driven, con el cruce de fuentes en el DMP e incluyendo las llamadas en el modelo de atribuci\u00f3n, para trabajar tanto el segmento de clientes como el de no clientes, y mejorar a\u00fan m\u00e1s el CPA<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold ha dise\u00f1ado acciones para Yoigo con las que ha conseguido reducir el CPA (coste por adquisici\u00f3n) en un 75% y aumentar un 46% los prospects de calidad. 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