{"id":5213,"date":"2021-12-02T10:48:11","date_gmt":"2021-12-02T09:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/las-cifras-consolidan-al-black-friday-como-una-de-las-citas-comerciales-del-ano\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:55","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:55","slug":"cifras-del-black-friday-2021","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/","title":{"rendered":"Las cifras consolidan al Black Friday como una de las citas comerciales del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

El Black Friday de 2021<\/strong>, la primera gran cita comercial de final de a\u00f1o, se presentaba como un posible espaldarazo a una recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica todav\u00eda <\/span>t\u00edmida en Espa\u00f1a.<\/span><\/a><\/p>\n

Atenuadas con la vacunaci\u00f3n, las restricciones por la pandemia fueron radicalmente inferiores a las del a\u00f1o pasado, aunque el contexto econ\u00f3mico vive actualmente tensionado por la falta de existencias, el retraso en el transporte y el aumento del precio de la energ\u00eda, que ha afectado decisivamente en el <\/strong><\/span>crecimiento de la inflaci\u00f3n<\/a> a <\/strong>nivel global<\/strong>. Adem\u00e1s, parad\u00f3jicamente, <\/span>las bolsas sufrieron su \u2018black friday\u2019 particular<\/span><\/a> con la aparici\u00f3n de la variante \u00f3micron.<\/span><\/p>\n

El incremento de precios y la reducci\u00f3n de <\/strong><\/span>stocks<\/i><\/strong> comerciales <\/span>deslucieron las ofertas del Black Friday<\/span><\/a>, seg\u00fan entidades como la Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola del Comercio, aunque la propagaci\u00f3n del evento a todos los sectores es ya una realidad y <\/span>se super\u00f3 la facturaci\u00f3n prepandemia.<\/span><\/a><\/p>\n

Los excepcionales datos concuerdan con el estudio previo publicado por Statista que mostraba <\/span>la predisposici\u00f3n de los consumidores espa\u00f1oles<\/strong><\/span><\/a> a comprar durante el Black Friday, sustancialmente superior respecto a otros pa\u00edses, incluyendo Estados Unidos. Espa\u00f1a tambi\u00e9n se situaba entre los pa\u00edses con <\/span>mayores b\u00fasquedas en internet sobre la iniciativa. <\/span><\/a>En la misma l\u00ednea, EY apuntaba a un <\/span>\u201cBlack Friday rompedor en cifras\u201d<\/span><\/a>, con un 21% m\u00e1s de compradores espa\u00f1oles respecto a 2020.<\/strong> Segmentados por grupo de edad, eran <\/span>los boomers<\/i><\/strong> los m\u00e1s entusiasmados<\/span><\/a> con la cita comercial.<\/span><\/p>\n

\"Las
Fuente: Statista<\/figcaption><\/figure>\n

La relevancia de las redes sociales en el Black Friday, <\/span>anticipada por Nielsen<\/span><\/a>, se traduce en m\u00e1s de 135.000 menciones entre el 01 y el 26 de noviembre<\/strong>, con 70.000 usuarios \u00fanicos. La mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas e <\/span>instituciones<\/span><\/a> estuvieron presentes en la conversaci\u00f3n, diversificaron sus inversiones publicitarias y adaptaron sus estrategias de marketing hacia sus<\/span> targets<\/span><\/i> concretos. <\/span><\/p>\n

La gran novedad de esta edici\u00f3n es que las empresas de servicios<\/strong> (turismo, plataformas de video, transporte) aprovecharon los menores descuentos en productos, as\u00ed como un cierto marketing de la escasez, para dar un impulso a sus promociones.<\/span><\/p>\n

Las marcas m\u00e1s presentes en la conversaci\u00f3n de <\/strong><\/span>social media<\/i><\/strong><\/a><\/h2>\n

Las marcas m\u00e1s presentes en la conversaci\u00f3n de <\/strong><\/span>social media<\/i><\/strong> fueron<\/strong>: PC Componentes (17.630 menciones), a partir de campa\u00f1as exitosas como sorteos o <\/span>las <\/span>ofertas flash<\/span><\/i><\/a>; Amazon (13.850), con un protagonismo transversal en todas las plataformas; MediaMarkt (10.470); Samsung (6.855) y Play Station (5.680).<\/span><\/p>\n

\"Las
Fuente: Rebold Communication<\/figcaption><\/figure>\n

Por sectores, la tecnolog\u00eda y el <\/strong>gaming<\/a> <\/i><\/strong>mantienen su hegemon\u00eda en el Black Friday, estuvieron presentes en el 28,45% del total de la conversaci\u00f3n en redes sociales, una cifra muy superior al resto. Le siguen moda (5,95%), entretenimiento (3,35%) y viajes (3,15%).<\/p>\n

\"Top
Fuente: Rebold Communication<\/figcaption><\/figure>\n

Publicaciones sobre el Black Friday<\/strong><\/h2>\n

El sentimiento de las publicaciones sobre el Black Friday<\/a><\/strong> es eminentemente positivo, aunque con excepciones como el caso de Movistar, que registra una mayor\u00eda de comentarios negativos<\/a> en su campa\u00f1a para sus clientes de Fusi\u00f3n. Amazon tambi\u00e9n vivi\u00f3 una jornada convulsa con una huelga en veinte pa\u00edses<\/a> y un boicot alentado desde Reddit.<\/a><\/p>\n

Durante el periodo analizado se aprecia un predominio de los mensajes lanzados desde las propias compa\u00f1\u00edas,<\/strong> con los usuarios siendo receptores de campa\u00f1as y participando en promociones y sorteos. No se observa nerviosismo por un posible desabastecimiento<\/strong> pese a que el tema monopoliz\u00f3 el debate medi\u00e1tico en torno al Black Friday. En cuanto a los precios, la inflaci\u00f3n<\/strong> est\u00e1 presente<\/a> pero no es todav\u00eda una preocupaci\u00f3n extendida en la conversaci\u00f3n, mientras que los posts<\/i> sobre consejos para evitar enga\u00f1os u ofertas fraudulentas tienen un engagement<\/i> relevante.<\/p>\n

El Black Friday se ha consolidado ya como una cita comercial de referencia<\/strong>, posicionada como una anticipaci\u00f3n de la Navidad, y tiende a mantener el crecimiento anual. El <\/span>ecommerce<\/span><\/i> y el marketing en redes sociales act\u00faan como propulsores del evento, aunque <\/span>la reducci\u00f3n del tiempo de conexi\u00f3n medio a internet y el efecto doble pantalla<\/span><\/a> (uso del m\u00f3vil simult\u00e1neamente a la televisi\u00f3n, por ejemplo) obligar\u00e1n a la industria a adaptarse para mantener la atenci\u00f3n de sus clientes.<\/span><\/p>\n

En Rebold<\/strong> contamos con un equipo de expertos que puede ayudarte a liderar la conversaci\u00f3n digital en las pr\u00f3ximas citas comerciales. Ponte en contacto con nosotros<\/a> y conoce a tu consumidor como nunca antes.<\/p>\n

Valeria Cavigiolo y Nacho Gonz\u00e1lez, analistas de Consumer Intelligence.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Black Friday de 2021, la primera gran cita comercial de final de a\u00f1o, se presentaba como un posible espaldarazo a una recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica todav\u00eda t\u00edmida en Espa\u00f1a. Atenuadas con la vacunaci\u00f3n, las restricciones por la pandemia fueron radicalmente inferiores a las del a\u00f1o pasado, aunque el contexto econ\u00f3mico vive actualmente tensionado por la falta […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6707,"template":"","servicios_tax":[31,51],"tematicas_tax":[139],"class_list":["post-5213","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-marketing","servicios_tax-zero-party-data","tematicas_tax-data"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas cifras del Black Friday lo consolidan como una de las citas comerciales del a\u00f1o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre las cifras del Black Friday de este 2021 y c\u00f3mo lo convierten en una de las citas comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las cifras del Black Friday lo consolidan como una de las citas comerciales del a\u00f1o\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre las cifras del Black Friday de este 2021 y c\u00f3mo lo convierten en una de las citas comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/\",\"url\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/\",\"name\":\"Las cifras del Black Friday lo consolidan como una de las citas comerciales del a\u00f1o\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg\",\"datePublished\":\"2021-12-02T09:48:11+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:55+00:00\",\"description\":\"Descubre las cifras del Black Friday de este 2021 y c\u00f3mo lo convierten en una de las citas comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las cifras del Black Friday lo consolidan como una de las citas comerciales del a\u00f1o","description":"Descubre las cifras del Black Friday de este 2021 y c\u00f3mo lo convierten en una de las citas comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Las cifras del Black Friday lo consolidan como una de las citas comerciales del a\u00f1o","og_description":"Descubre las cifras del Black Friday de este 2021 y c\u00f3mo lo convierten en una de las citas comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:55+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/","name":"Las cifras del Black Friday lo consolidan como una de las citas comerciales del a\u00f1o","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg","datePublished":"2021-12-02T09:48:11+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:55+00:00","description":"Descubre las cifras del Black Friday de este 2021 y c\u00f3mo lo convierten en una de las citas comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cifras-del-black-friday-2021\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cifras-del-black-friday-2021.jpg","width":1200,"height":800},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5213","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5213\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8725,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5213\/revisions\/8725"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5213"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=5213"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=5213"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}