{"id":5215,"date":"2022-04-27T11:38:21","date_gmt":"2022-04-27T09:38:21","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/zero-party-data-que-es-y-que-beneficios-tiene-para-el-marketing\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:55","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:55","slug":"zero-party-data","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/zero-party-data\/","title":{"rendered":"Zero party data: qu\u00e9 es y qu\u00e9 beneficios tiene para el marketing"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-46291\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Zero-party-data-que-es.png\" alt=\"Zero party data: qu\u00e9 es y qu\u00e9 beneficios tiene para el marketing\" width=\"850\" height=\"567\"><\/p>\n<p>El t\u00e9rmino Zero party data cada vez est\u00e1 m\u00e1s presente en la actualidad del marketing. No pocos expertos lo ven como <strong>figura relevante en la personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as promocionales del futuro<\/strong>.<\/p>\n<p>La compilaci\u00f3n de datos es una de las prioridades para toda compa\u00f1\u00eda que desea destacar actualmente en su sector. Saben que la personalizaci\u00f3n es la v\u00eda para dise\u00f1ar campa\u00f1as efectivas. Pero <b>la cesi\u00f3n de datos sigue siendo una muralla dif\u00edcil de sobrepasar.<\/b><\/p>\n<p>La eliminaci\u00f3n de las Cookies de terceros ha abierto la puerta a t\u00e9rminos como First Party Data o Zero Party Data, que abogan por solicitar al usuario que sea \u00e9l quien decida qu\u00e9 desea proporcionar. Este \u00faltimo, sobre todo, es el que tienes que conocer para optimizar tus personalizaciones evitando posibles problemas legales en el futuro.<\/p>\n<h2>Zero party data: \u00bfEn qu\u00e9 consiste exactamente?<\/h2>\n<p>Este concepto podr\u00eda acu\u00f1arse como la i<strong>nformaci\u00f3n que un usuario cede voluntariamente a una marca<\/strong>. Dentro de este conglomerado de datos se encuentran preferencias de navegaci\u00f3n en un sitio web, <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-identifica-los-nuevos-comportamientos-e-intereses-de-la-poblacion-espanola\/\">intenciones de compra<\/a> o acciones realizadas dentro de determinadas p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>La clave radica en que la informaci\u00f3n que maneja la marca es la que el consumidor ha proporcionado libremente. No se obtiene nada de manera dudosa. <strong>En los First Party Data, por ejemplo, el usuario no es consciente del todo que est\u00e1 brindando informaci\u00f3n personal.<\/strong> Esto sucede, mayormente, cuando te das de alta en un <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2017\/02\/5-ejemplos-de-concursos-exitosos-en-facebook\/?utm_source=rebold&amp;utm_medium=blog&amp;utm_content=ejemplos_de_concursos_exitosos_en_facebook&amp;utm_campaign=zero_party_data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sorteo a trav\u00e9s de las redes sociales<\/a>.<\/p>\n<h2>Beneficios del Zero party data<\/h2>\n<p>Este t\u00e9rmino de alto valor a\u00f1adido para las empresas cuenta con numerosos puntos positivos. Los m\u00e1s destacables se enumeran en el siguiente listado:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datos de gran valor a poco coste<\/strong>. Un simple formulario puede proporcionar informaci\u00f3n clave para moldear una campa\u00f1a dirigida a un nicho de mercado. Adi\u00f3s a costosos estudios de mercado.<\/li>\n<li><strong>Una mejor visi\u00f3n de la realidad de mercado<\/strong>. Las empresas pueden ver qu\u00e9 tipo de usuarios se mueven en su entorno.<\/li>\n<li><strong>Productos y servicios con mayor probabilidad de \u00e9xito<\/strong>. Con las preferencias del cliente objetivo es m\u00e1s \u00abf\u00e1cil\u00bb desarrollar algo que sea completamente de su agrado.<\/li>\n<li><strong>Gesti\u00f3n m\u00e1s sencilla<\/strong>. Al ser datos propios, y no compartidos a otra empresa o comprados a terceros, su manejo es c\u00f3modo.<\/li>\n<li><strong>El <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/que-es-el-engagement-on-site-y-por-que-debemos-empezar-a-medirlo\/\">engagement<\/a> se ve reforzado<\/strong>. El Zero party data mejora la percepci\u00f3n positiva que tiene el cliente sobre la marca en su cabeza. Esto se traduce en una mayor tasa de conversiones y, m\u00e1s importante, en una mayor fidelidad por parte de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>C\u00f3mo sacar provecho de esta metodolog\u00eda<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-46293 aligncenter\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/instagram-stories-encuestas.jpg\" alt=\"C\u00f3mo sacar provecho de esta metodolog\u00eda\" width=\"850\" height=\"519\"><\/p>\n<p>Es el mismo usuario el que facilita informaci\u00f3n personal a la marca. Por eso, <strong>hay que abogar por sistemas sencillos y amigables para el proceso<\/strong>. Por ejemplo, una <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2019\/05\/encuestas-online-para-conseguir-leads\/?utm_source=rebold&amp;utm_medium=blog&amp;utm_content=encuestas_online_para_conseguir_leads&amp;utm_campaign=zero_party_data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">encuesta<\/a>. Las puedes llevar a cabo a trav\u00e9s de tu sitio web o tus perfiles en las redes sociales habituales.<\/p>\n<p>Pero es imprescindible tener un factor siempre en mente: la gente no da datos a cambio de nada. Por ello, tienes que determinar qu\u00e9 vas a proporcionales para que conf\u00eden en ti. A continuaci\u00f3n se enumeran varios \u00abganchos\u00bb que puedes usar a tu favor:<\/p>\n<ul>\n<li>Cupones de descuento para emplear en la web.<\/li>\n<li>Enlaces a promociones exclusivas.<\/li>\n<li>Acceso a sitios web no accesibles para todo el mundo.<\/li>\n<li>Regalos de art\u00edculos de gran demanda por los usuarios.<\/li>\n<li>Sorteo de productos o experiencias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes implementar esta metodolog\u00eda en varias situaciones. <strong>Puedes conocer las preferencias de compra de tus clientes<\/strong>: comercio online o la tradicional tienda f\u00edsica de toda la vida. Con un sorteo de un art\u00edculo puedes conocer ese dato y, adem\u00e1s, dar a conocer tu nombre y tus servicios.<\/p>\n<h2>Beneficio econ\u00f3mico para el usuario<\/h2>\n<p>Otra v\u00eda que se abre con el Zero party data es que el navegante obtenga una ganancia econ\u00f3mica por sus datos. En este caso, <strong>el proveedor paga una cantidad a cambio de una informaci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong>.<\/p>\n<p>De esta manera, consigue algo que anta\u00f1o no hac\u00eda con las soluciones de obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n anteriores. Ahora, el anunciante puede hilar m\u00e1s fino con la optimizaci\u00f3n de una campa\u00f1a promocional, y aunque necesita una inversi\u00f3n previa, a la larga sale beneficiado. Puede decirse que es una operaci\u00f3n win-win para ambas partes.<\/p>\n<p>Aun as\u00ed, esto genera un par de dudas razonables. Por un lado, la compa\u00f1\u00eda anunciante tiene que confiar en que la informaci\u00f3n que reciben es real. Por otro, no es f\u00e1cil revelar la calidad de esos datos de cara a una campa\u00f1a de publicidad con una gran inversi\u00f3n detr\u00e1s.<\/p>\n<h2>La compilaci\u00f3n de informaci\u00f3n seguir\u00e1 mutando en el futuro<\/h2>\n<p>Est\u00e1 claro que el Zero party data va a ser influyente en la relaci\u00f3n entre empresas y usuarios. Los derechos de estos van a seguir fortaleci\u00e9ndose y los primeros van a tener que adoptar una actitud m\u00e1s abierta para conocer a fondo sus clientes potenciales.<\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n llamadas a emplear t\u00e9cnicas y herramientas innovadoras para obtener esos preciados datos. Aqu\u00ed es donde puede ayudarte <strong>Rebold <\/strong>gracias a su amplia experiencia en gesti\u00f3n y obtenci\u00f3n de datos. Te ofrecemos soluciones basadas en la innovaci\u00f3n para conseguir tus objetivos. \u00bf<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Empezamos<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino Zero party data cada vez est\u00e1 m\u00e1s presente en la actualidad del marketing. No pocos expertos lo ven como figura relevante en la personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as promocionales del futuro. La compilaci\u00f3n de datos es una de las prioridades para toda compa\u00f1\u00eda que desea destacar actualmente en su sector. 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