{"id":5228,"date":"2020-04-22T10:50:22","date_gmt":"2020-04-22T08:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/2020-ano-de-los-microinfluencers\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:35","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:35","slug":"2020-ano-de-los-microinfluencers","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/2020-ano-de-los-microinfluencers\/","title":{"rendered":"2020, a\u00f1o de los \u201cmicroinfluencers\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Aunque ha pasado a formar parte de las estrategias 360 de los anunciantes, el marketing de <em>influencers<\/em> se encuentra en el ojo del hurac\u00e1n casi desde su nacimiento con los primeros blogueros y <em>youtubers<\/em>. A pesar de que existe un trabajo muy profesionalizado, con procesos cada vez m\u00e1s estandarizados y bien desarrollado por parte de la mayor\u00eda de sus actores, los esc\u00e1ndalos que se han producido al descubrirse que ha habido <em>influencers<\/em> que se dedicaron a comprar <em>followers<\/em> y <em>likes<\/em> -entre otras malas pr\u00e1cticas- han emborronado la reputaci\u00f3n de este sector.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, ha resultado fundamental para poner luz en este entorno el <em>Libro Blanco de Marketing de Influencers<\/em> elaborado por iab Spain, que establece una serie de criterios b\u00e1sicos para ayudar a la industria publicitaria cuando se plantean campa\u00f1as. Define los actores que integran el marketing de <em>influencers<\/em>, m\u00e9tricas en cada acci\u00f3n, formatos, <em>pricing<\/em>, un c\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas que aporta transparencia a la negociaci\u00f3n entre los anunciantes y estos personajes populares, aspectos legales y fiscales, derecho de propiedad intelectual, etc.<\/p>\n<p>La progresiva mejora ha favorecido que las empresas aumenten su confianza en los <em>influencers<\/em>. Un prescriptor bien elegido es un perfecto embajador para una marca. Los productos o servicios a los que se refiere a trav\u00e9s de sus redes sociales son percibidos como fiables e interesantes por sus seguidores. Se estima que un 40% de los usuarios compran un art\u00edculo despu\u00e9s de ver que un <em>influencer<\/em> lo mencione en su perfil.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, nuestras marcas dedicaron un 10,5% de su presupuesto digital a las campa\u00f1as con prescriptores durante el a\u00f1o pasado. La inversi\u00f3n en marketing de <em>influencers<\/em> en Espa\u00f1a fue de 100 millones de euros en 2019 y se estima que crecer\u00e1 hasta los 170 millones de euros en 2020, seg\u00fan un estudio de la agencia Human to Human, especializada en este negocio.<\/p>\n<p>En Estados Unidos se calcula que la inversi\u00f3n en este formato creci\u00f3 un 83% durante 2019 frente al a\u00f1o anterior y a escala global registrar\u00e1 una inversi\u00f3n de 10.000 millones de d\u00f3lares en 2020, seg\u00fan la empresa de investigaci\u00f3n de mercados GlobalWebIndex.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La capacidad de generar reacciones<\/strong><\/p>\n<p>Aunque, lo que se sigue olvidando es la necesidad de identificar muy bien la afinidad del <em>influencer<\/em>, que conecte con los valores de esa compa\u00f1\u00eda, y su capacidad real de impactar en personas afines a los objetivos de la marca y, lo m\u00e1s importante, de generar reacci\u00f3n en sus seguidores. Ya no es suficiente tener millones de seguidores, lo verdaderamente relevante es llegar a las audiencias correctas y conseguir que generen viralidad, conversaci\u00f3n y que esos usuarios realicen acciones concretas alineadas con el objetivo de las marcas.<\/p>\n<p>En este entorno, 2020 est\u00e1 llamado a convertirse en el \u201ca\u00f1o de los <em>microinfluencers<\/em>, que ganan presencia e influencia frente a <em>celebrities<\/em> o <em>macroinfluencers<\/em>.<\/p>\n<p>Su creciente profesionalizaci\u00f3n queda reflejada en el perfil de estos prescriptores: el 47,4% pasa m\u00e1s de cinco horas cada d\u00eda conectado a las redes sociales y el 77% publica contenido a diario. El ritmo es alto tambi\u00e9n cuando recomiendan productos, servicios o marcas: el 46,6% lo hace semanalmente y el 37,3 a diario, seg\u00fan el <em>I Estudio Global de Microinfluencers<\/em>, de la agencia Socialpubli.<\/p>\n<p>El 51,6% de ellos aspira a dedicarse a esta labor por completo. De ah\u00ed que el 44,3% prefiera una remuneraci\u00f3n econ\u00f3mica por sus recomendaciones; el 29,2% est\u00e1 de acuerdo con un producto o experiencia de una marca, y el 17,8% acepta como \u201cpremio\u201d que le inviten a eventos de una marca.<\/p>\n<p>Los usuarios se sienten m\u00e1s identificados con estos prescriptores, de nichos muy concretos, con comunidades m\u00e1s peque\u00f1as pero que generan m\u00e1s credibilidad a los consumidores que muchas megaestrellas. Son creadores de contenidos que hacen recomendaciones m\u00e1s naturales -como los <em>influencers<\/em> hac\u00edan al principio- y se esfuerzan para conocer los productos o servicios que recomiendan, de manera que ofrecen m\u00e1s confianza a los usuarios y alcanzan m\u00e1s peso en las decisiones de compra de los consumidores.<\/p>\n<p>De hecho, el <em>engagement rate<\/em> de los microinfluencers (entre 3.000 y 10.000 seguidores) es de 8,21; baja a entre 4,1 y 4,39 para <em>influencers<\/em> a partir de 50.000 seguidores ; y a 2,34 con <em>macroinfluencers<\/em> que acumulan m\u00e1s de 10 millones de fans, seg\u00fan un estudio realizado por la agencia de marketing espa\u00f1ola Binfluencer.<\/p>\n<p>De cara a las marcas, apoyarse en <em>microinfluencers<\/em> resulta m\u00e1s rentable, en tanto que pueden realizar acciones m\u00e1s segmentadas, alcanzando altas tasas de interacciones, y con un coste muy inferior que si se asocian con grandes <em>celebrities<\/em> que, adem\u00e1s, est\u00e1n perdiendo capacidad de influencia. En suma, resultan m\u00e1s cre\u00edbles, aut\u00e9nticos y econ\u00f3micos.<\/p>\n<p>Ya s\u00f3lo nos falta, eso s\u00ed, establecer unas m\u00e9tricas m\u00e1s transparentes y homog\u00e9neas para analizar los resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>David Cascant<\/strong>. <em>Country Manager, Rebold Intelligence Spain<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque ha pasado a formar parte de las estrategias 360 de los anunciantes, el marketing de influencers se encuentra en el ojo del hurac\u00e1n casi desde su nacimiento con los primeros blogueros y youtubers. 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