{"id":5232,"date":"2014-10-06T17:55:47","date_gmt":"2014-10-06T15:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/acceso-presenta-sus-nuevos-programas-de-medicion-que-responden-a-la-evolucion-del-cco-hacia-un-perfil-de-negocios\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:57","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:57","slug":"acceso-presenta-sus-nuevos-programas-de-medicion-que-responden-a-la-evolucion-del-cco-hacia-un-perfil-de-negocios-acceso-presenta-sus-nuevas-soluciones-dirigidas-al-director-de-comunicacion-con","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/acceso-presenta-sus-nuevos-programas-de-medicion-que-responden-a-la-evolucion-del-cco-hacia-un-perfil-de-negocios-acceso-presenta-sus-nuevas-soluciones-dirigidas-al-director-de-comunicacion-con\/","title":{"rendered":"Acceso presenta sus nuevos programas de medici\u00f3n que   responden a la evoluci\u00f3n del CCO hacia un perfil de negocios."},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>La compa\u00f1\u00eda, experta en Data Intelligence, ofrece soluciones y herramientas para la medici\u00f3n de la eficacia del Marketing y la Comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s del expertise de su amplio equipo dedicado de analistas y cient\u00edficos de datos, Acceso cuenta con tecnolog\u00eda propia de Big Data.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Madrid, 6 de octibre de 2014. \u2013 En el \u00e1mbito actual de la comunicaci\u00f3n, donde lo masivo deja de ser eficaz dando paso a la individualizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de los mensajes, impera la integraci\u00f3n de los departamentos, las disciplinas y las habilidades. Esto supone una oportunidad para el Dircom, que lo impulsa hacia un perfil de negocios, generando un contexto en el que son necesarias nuevas herramientas y soluciones que le ayuden en la toma de decisiones estrat\u00e9gicas y de gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y el marketing.<\/p>\n<p>En el evento titulado \u201cLa evoluci\u00f3n del CCO (Chief Communications Officer) hacia un perfil de negocios\u201d Acceso ha presentado sus nuevos programas de medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n del marketing y la comunicaci\u00f3n, fruto de la fuerte apuesta de la compa\u00f1\u00eda en el \u00e1mbito de la innovaci\u00f3n y que suponen una respuesta a la r\u00e1pida transformaci\u00f3n del Director de Comunicaci\u00f3n y sus nuevas necesidades.<\/p>\n<h3>Investigaci\u00f3n para conectar eficazmente con el target<\/h3>\n<p>Sergi Guillot, CEO de Acceso y miembro del Board de AMEC, ha presentado el programa de Identificaci\u00f3n y an\u00e1lisis de Comunidades Vivas, que permite identificar a los influyentes y conocer las comunidades que forman los consumidores en torno a las marcas, su comportamiento e intereses y los patrones de propagaci\u00f3n de los mensajes y contenidos. De este modo, Acceso pone a disposici\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas una herramienta que les permite conectar con sus p\u00fablicos objetivo de manera notablemente m\u00e1s eficaz.<\/p>\n<p>Sergi Guillot ha destacado que \u201ccualquier proyecto de medici\u00f3n necesita, como primer paso, una investigaci\u00f3n inicial que identifique y analice los individuos con intereses comunes y que aisle las comunidades vivas, diferenci\u00e1ndolas de las inactivas. As\u00ed, los proyectos de medici\u00f3n partir\u00e1n con el foco en el target correcto\u201d.<\/p>\n<h3>Anticipaci\u00f3n y gesti\u00f3n de crisis<\/h3>\n<p>En este nuevo contexto caracterizado por la r\u00e1pida velocidad en la propagaci\u00f3n de los mensajes, la ventana de tiempo de reacci\u00f3n ante una crisis de marca se ha visto considerablemente reducida. Una gesti\u00f3n tard\u00eda puede tener consecuencias en el negocio o incluso en el propio valor de la compa\u00f1\u00eda. De esta manera, el An\u00e1lisis de Riesgos Reputacionales se vuelve una herramienta fundamental para la correcta elaboraci\u00f3n del Plan de Crisis de la marca.<\/p>\n<p>Anable Zetina, Directora de Research de Acceso, ha presentado el Sistema de Inteligencia digital y Gesti\u00f3n de Crisis de Nestl\u00e9 M\u00e9xico, que trabaja para \u201cprevenir posibles casos de crisis digitales antes de que puedan afectar a la reputaci\u00f3n corporativa de la marca, a trav\u00e9s de la construcci\u00f3n de un Sistema de Alertas, generado a partir de la identificaci\u00f3n de riesgos reputacionales previa\u201d.<\/p>\n<h3>Influencia de los medios en el proceso de compra<\/h3>\n<p>A su vez, Francesc Corber\u00f3, Director de Comunicaci\u00f3n de Nissan Iberia, ha presentado de la mano de Pilar Villegas, Head of Insight de Acceso, el \u201cAn\u00e1lisis de la Influencia de los medios en el proceso de compra de Nissan\u201d un completo informe que identifica los medios m\u00e1s eficaces, en el \u00e1mbito del Paid, Owned y Earned Media, para mejorar los resultados de la marca en cada fase del proceso de compra. Pilar Villegas ha afirmado que \u201ccon estas soluciones vamos un paso por delante, midiendo la influencia que tienen los distintos puntos de contacto en la actitud del consumidor. Somos capaces de analizar la aportaci\u00f3n del Earned Media a la salud de todo el proceso de compra.\u201d<\/p>\n<p>Por su parte, Fracesc Corber\u00f3 ha destacado el momento de r\u00e1pida transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo la comunicaci\u00f3n. \u201cEl dircom se ha convertido en un hombre de negocios y en su impulso necesita nuevos planteamientos y nuevas herramientas. La respuesta de Acceso aporta las soluciones que ayudar\u00e1n al dircom a gestionar nuevas estrategias para conectar eficazmente con el consumidor\u201d<\/p>\n<h3>Acerca de Acceso<\/h3>\n<p>Acceso es una empresa especializada en servicios de medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n con presencia en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina. La compa\u00f1\u00eda cuenta con una dilatada experiencia en monitorizaci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n, con una amplia cobertura multimedia (prensa, radio, tv, online y social media), as\u00ed como en inteligencia anal\u00edtica, que pone a disposici\u00f3n de las organizaciones para la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Acceso basa la solidez de su oferta en el desarrollo permanente de tecnolog\u00eda y metodolog\u00eda de an\u00e1lisis propias, la explotaci\u00f3n de las capacidades de Big Data para la evaluaci\u00f3n y detecci\u00f3n de insights relevantes y un equipo profesional multidisciplinar de expertos. La compa\u00f1\u00eda, trabaja para m\u00e1s de 800 clientes en todo el mundo, 26 de los cuales forman parte del IBEX 35, as\u00ed como para las principales Administraciones P\u00fablicas, tanto a nivel estatal como auton\u00f3mico.<\/p>\n<p>Acceso mide sus est\u00e1ndares con la competencia internacional, siendo miembro de la Federation International des Bureaux d&#8217;Extraits de Presse (FIBEP) y miembro de The International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC).<\/p>\n<p><span><br \/>\nPara m\u00e1s informaci\u00f3n:<br \/>\nGuss Gonz\u00e1lez<br \/>\nGabinete de Comunicaci\u00f3n de Acceso<br \/>\nTlf.: 647 22 00 25<br \/>\ngussgonzalez@acceso.com<br \/>\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda, experta en Data Intelligence, ofrece soluciones y herramientas para la medici\u00f3n de la eficacia del Marketing y la Comunicaci\u00f3n. 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