{"id":5265,"date":"2018-07-20T11:13:03","date_gmt":"2018-07-20T09:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/los-cinco-principales-retos-que-los-anunciantes-encuentran-en-la-tecnologia-blockchain-2\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:12","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:12","slug":"los-cinco-principales-retos-que-los-anunciantes-encuentran-en-la-tecnologia-blockchain","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/los-cinco-principales-retos-que-los-anunciantes-encuentran-en-la-tecnologia-blockchain\/","title":{"rendered":"Los cinco principales retos que los anunciantes encuentran en la tecnolog\u00eda blockchain"},"content":{"rendered":"<p><strong>Rebold analiza qu\u00e9 novedades provocan mayor inquietud a las marcas.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>Los cinco principales retos que los anunciantes encuentran en la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em><\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>El coste que les supondr\u00e1 adaptarse a <em>blockchain<\/em> es el aspecto que m\u00e1s les inquieta, ya que no saben si s\u00f3lo supondr\u00e1 inversiones en tecnolog\u00eda o si las empresas tendr\u00e1n que realizar cambios m\u00e1s profundos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El aumento del poder de los usuarios es la segunda cuesti\u00f3n, ya que el desarrollo que ha alcanzado el marketing actualmente se apoya en el an\u00e1lisis del <em>data<\/em>. Con <em>blockchain<\/em>,<\/strong><strong> los usuarios deciden qu\u00e9 ceden, a qui\u00e9n y a cambio de qu\u00e9. <\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La tercera inquietud de los anunciantes es si esta tecnolog\u00eda ser\u00e1 capaz de terminar con el fraude. <\/strong><strong>Las marcas se muestran a\u00fan esc\u00e9pticas hasta no probar soluciones reales que confirmen esos buenos resultados.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La seguridad aparece como cuarto aspecto: las empresas temen que <\/strong><strong>la r\u00e1pida construcci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda de cadenas de bloques -hoy inviolable- pueda mostrarse fr\u00e1gil en el futuro y desconf\u00edan de que sea la soluci\u00f3n definitiva en ciberseguridad.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 19 de julio de 2018.-<\/strong><em> Blockchain<\/em> va a cambiar completamente la econom\u00eda global y lo har\u00e1 en pocos a\u00f1os. Las cadenas de bloques son gigantescas bases de datos distribuidas que almacenan operaciones, cantidades, fechas y participantes. Aunque se conoce b\u00e1sicamente por las criptomonedas que se han desarrollado (bitcoin, ethereum, etc.), la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em> se puede aplicar a cualquier intercambio en Internet y ofrece grandes ventajas: seguridad, veracidad, transparencia, agilidad y eficiencia.<\/p>\n<p>El ecosistema del marketing, igual que otros entornos, ya empieza a notar sus efectos y Rebold, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, ha analizado las principales inquietudes de los anunciantes ante este nuevo paradigma.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de las empresas (85%) aguardan a un mayor desarrollo de esta tecnolog\u00eda para plantearse en firme c\u00f3mo les va a afectar. S\u00f3lo el 14% (b\u00e1sicamente, grandes multinacionales) est\u00e1 trabajando actualmente en proyectos o participa en iniciativas <em>blockchain<\/em> de alg\u00fan modo. Y apenas un 1% opera ya con <em>blockchain<\/em>; generalmente, admitiendo pagos con criptomonedas.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, m\u00e1s de 70 grandes compa\u00f1\u00edas e instituciones forman parte del consorcio Alastria, creado para el desarrollo de soluciones <em>blockchain<\/em>, fomentar el conocimiento de esta tecnolog\u00eda y su adopci\u00f3n entre empresas y administraciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23827 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/fre-sonneveld-28484-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"233\" height=\"155\" \/>\u201c<em>El desarrollo de blockchain crecer\u00e1 de forma exponencial en cuanto grandes compa\u00f1\u00edas lo utilicen, y la mayor\u00eda de las multinacionales de todos los sectores est\u00e1n explorando ya las posibilidades de las cadenas de bloques<\/em>. <em>Por eso es necesario que todos los agentes del sector estemos preparados cuanto antes<\/em>\u201d, sostiene <strong>Juan Camilo Bonilla, <\/strong><em>Managing Director<\/em> de Rebold en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong><u>A falta de probar experiencias reales<\/u><\/strong><\/h4>\n<p>Rebold ha identificado que los cinco aspectos que centran la atenci\u00f3n de las marcas (y que est\u00e1n actuando de freno al avance de <em>blockchain<\/em>) son, por este orden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><strong>1.) Costes de adaptaci\u00f3n. <\/strong>Los anunciantes no tienen claro hasta qu\u00e9 punto van a tener que transformarse a causa de <em>blockchain. <\/em>Dudan si les va a suponer s\u00f3lo inversiones en tecnolog\u00eda o si implicar\u00e1 incluso que se replanteen sus estructuras, del mismo modo que la digitalizaci\u00f3n de la econom\u00eda ha generado cambios radicales en las empresas. Con el desarrollo actual, m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de puestos o departamentos concretos, implicar\u00eda una nueva forma de trabajar para casi todas las \u00e1reas de las empresas. Especialmente, en las relacionadas con el <em>ecommerce<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><strong>2.) Poder de los usuarios.<\/strong> Las iniciativas de publicidad m\u00e1s avanzadas tratan de mejorar la experiencia de usuario, intentando enviar s\u00f3lo mensajes relevantes, evitando resultar invasiva y, a la vez, logrando una mayor eficacia de las acciones. En este sentido, el <em>data<\/em> de los usuarios es imprescindible para analizar intereses, conductas, comportamientos, etc. con los que identificar a las audiencias correctas.Pero, en el debate de qui\u00e9n es el propietario de los datos, <em>blockchain<\/em> concede el protagonismo a la ciudadan\u00eda, separando esos datos y las aplicaciones que los utilizan. Los usuarios deciden qu\u00e9 ceden, a qui\u00e9n y a cambio de qu\u00e9.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">De este modo, los anunciantes tendr\u00e1n la capacidad de crear un perfil de cliente directamente del usuario, obteniendo toda la informaci\u00f3n que las personas est\u00e9n dispuestas a compartir.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Esto implica un cambio de las \u201creglas de juego\u201d y nuevas f\u00f3rmulas de relaci\u00f3n entre las marcas y las personas, afectando a todo el ecosistema del marketing, lo que provoca que sea el segundo aspecto m\u00e1s inquietante.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Puede suponer tambi\u00e9n un freno al poder que est\u00e1n acumulando gigantes de Internet como Google, Facebook o Amazon, ofreciendo nuevas herramientas a compa\u00f1\u00edas de menor tama\u00f1o. En Estados Unidos, Google y Facebook concentran cerca del 57% de la inversi\u00f3n en publicidad digital, seg\u00fan eMarketer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><strong>3.) Dudas sobre el fraude.<\/strong> Aunque se est\u00e1 reduciendo mucho cada a\u00f1o, el fraude en publicidad digital sigue siendo una de las grandes preocupaciones para las marcas. El problema afecta tanto a los anunciantes, que pierden grandes sumas; como a las agencias y grandes soportes como Google o Facebook, cuya reputaci\u00f3n se ve cuestionada.La tecnolog\u00eda de cadena de bloques puede registrar el soporte donde se publica un anuncio, su ubicaci\u00f3n, cu\u00e1ntas veces se ha visto y c\u00f3mo es la audiencia que ha accedido a ese contenido, ofreciendo una mayor transparencia al proceso. Sin embargo, las marcas se muestran a\u00fan esc\u00e9pticas hasta no probar soluciones reales que confirmen esos buenos resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><strong>4.) Brechas de seguridad.<\/strong> Una de las ventajas de la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em> es la seguridad que ofrece. Pero, aunque no se ha logrado desencriptar, muchas empresas expresan el temor de que la r\u00e1pida construcci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda de cadenas de bloques pueda mostrarse fr\u00e1gil en el futuro y desconf\u00edan de que sea la soluci\u00f3n definitiva en ciberseguridad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><strong>5.)\u00a0Desintermediaci\u00f3n. <\/strong>Las cadenas de bloques, en teor\u00eda, pueden hacer innecesarios muchos pasos que actualmente hace falta recorrer en el proceso publicitario. Algunas experiencias apuntan a una relaci\u00f3n directa entre el editor y el usuario, que recibe una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica por consumir publicidad o interactuar con anuncios.Otro ejemplo es la red social Steemit.com, que se autodefine como \u201c<em>la comunidad que te paga por crear y votar contenido de alta calidad<\/em>\u201d. Los usuarios crean y eval\u00faan contenidos y, en funci\u00f3n de la relevancia que alcancen sus publicaciones -con un sistema de votaci\u00f3n similar al de Reddit-, los creadores pueden obtener beneficios econ\u00f3micos y los usuarios tambi\u00e9n pueden ganar criptomonedas al evaluar a los dem\u00e1s. De este modo relaciona a creadores y consumidores de manera directa, eliminando intermediarios y terceras partes que obtengan valor a partir de las publicaciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201c<em>Nos encontramos en el momento incipiente de blockchain. El mundo del marketing necesita que se desarrolle esta tecnolog\u00eda ofreciendo soluciones a los problemas que existen en la actualidad. No se trata de empezar de cero sino de corregir las ineficiencias que hemos detectado, para lograr herramientas que aporten la transparencia al sistema que demandan las marcas y los consumidores. Hay que desarrollar soluciones que ofrezcan confianza y que, a la vez, incorporen una experiencia \u00f3ptima para los usuarios<\/em>\u201d, afirma Juan Camilo Bonilla, <em>Managing Director<\/em> de Rebold en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong><u>Para todo tipo de proyectos y operaciones<\/u><\/strong><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23829 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/markus-spiske-109588-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"248\" height=\"162\" \/>Nacida en 2008, <em>blockchain<\/em> funciona como \u201cnotario de Internet\u201d o como un \u201clibro global de transacciones en la Red\u201d en el que se recogen todos los intercambios realizados en esas cadenas de bloques. <em>Agilidad, veracidad<\/em> y <em>eficiencia<\/em> son las tres grandes ventajas de esta tecnolog\u00eda que no puede ser alterada, s\u00f3lo se pueden a\u00f1adir nuevos registros, con lo que ofrece una <em>seguridad<\/em> mayor que las soluciones tradicionales para el comercio electr\u00f3nico, como cuarto elemento decisivo.<\/p>\n<p>No existe un <em>blockchain<\/em> \u00fanico sino m\u00faltiples cadenas de bloques que se conectan entre s\u00ed a trav\u00e9s de una gigantesca infraestructura de ordenadores. Esos ordenadores comparten informaci\u00f3n encriptada, que se valida entre los participantes de la cadena, y que se puede usar para cualquier tipo de transacciones, incluso programadas de manera autom\u00e1tica. Tambi\u00e9n se puede utilizar para almacenar datos con seguridad; al estar distribuidos entre miles de ordenadores no se pueden copiar ni falsificar -en la teor\u00eda-. Esto, a su vez, tambi\u00e9n elimina intermediarios y validadores externos a las operaciones, reduciendo costes y acortando tiempos en el proceso.<\/p>\n<p>Cada usuario es un nodo dentro de esa cadena y cada red se compone de numerosos nodos. En esas redes se transmiten fichas o mensajes llamados <em>token<\/em>, que representan activos, bienes o servicios que intercambian los usuarios. Las transferencias de <em>tokens<\/em> se agrupan en bloques -de donde nace el t\u00e9rmino <em>blockchain<\/em> (cadena de bloques)-. Cada nodo tiene una copia de todos los datos de la transacci\u00f3n y cada bloque de cada operaci\u00f3n est\u00e1 enlazado con los otros. Cuando hay cambios se notifican a todos los nodos y se sabe quien ha intervenido, en qu\u00e9 momento y d\u00f3nde lo ha hecho.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><u>Sobre Rebold <\/u><\/strong><\/p>\n<p>Rebold , empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, trabaja con marcas que quieren apostar por la gesti\u00f3n inteligente del dato para descubrir y activar nuevos usuarios, nuevos canales, nuevos comportamientos y nuevas formas de activar a sus consumidores. La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda, permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes, al analizar datos complejos de audiencia y de sus usuarios. Esta informaci\u00f3n proporciona inteligencia y conocimiento exclusivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/p>\n<p>Rebold tiene oficinas en Barcelona, Bogot\u00e1, Boston, Chicago, Lima, Londres, Madrid, M\u00e9xico DF, Monterrey, Nueva York, San Francisco y Santiago de Chile. Rebold es una empresa del grupo <strong>ispDigital<\/strong> (<a href=\"UsersrafadgAppDataLocalMicrosoftWindowsINetCacheContent.Outlookwww.ispdigital.com\">www.ispdigital.com<\/a>).<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n visita <a href=\"UsersrafadgAppDataLocalMicrosoftWindowsINetCacheContent.Outlookwww.digilant.es\">www.digilant.es<\/a> o sigue la empresa en Twitter @Digilant_ES<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Informaci\u00f3n para medios<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Rafael Delgado \/ Cristina del Gallo<\/p>\n<p>Formedia<\/p>\n<p>Tel.: 91 562 81 00<\/p>\n<p><a href=\"mailto:prensa@grupoformedia.com\">prensa@grupoformedia.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza qu\u00e9 novedades provocan mayor inquietud a las marcas. &nbsp; &nbsp; Los cinco principales retos que los anunciantes encuentran en la tecnolog\u00eda blockchain El coste que les supondr\u00e1 adaptarse a blockchain es el aspecto que m\u00e1s les inquieta, ya que no saben si s\u00f3lo supondr\u00e1 inversiones en tecnolog\u00eda o si las empresas tendr\u00e1n que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6103,"template":"","servicios_tax":[31],"tematicas_tax":[37,114],"class_list":["post-5265","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-notas-de-prensa","tematicas_tax-rebold"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los cinco principales retos que los anunciantes encuentran en la tecnolog\u00eda blockchain | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/los-cinco-principales-retos-que-los-anunciantes-encuentran-en-la-tecnologia-blockchain\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los cinco principales retos que los anunciantes encuentran en la tecnolog\u00eda blockchain | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Rebold analiza qu\u00e9 novedades provocan mayor inquietud a las marcas. &nbsp; 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