{"id":5284,"date":"2019-06-06T10:46:31","date_gmt":"2019-06-06T08:46:31","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/rebold-consolida-su-area-de-global-strategy-operations-para-avanzar-en-su-expansion-internacional\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:01","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:01","slug":"rebold-consolida-su-area-de-global-strategy-operations-para-avanzar-en-su-expansion-internacional","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-consolida-su-area-de-global-strategy-operations-para-avanzar-en-su-expansion-internacional\/","title":{"rendered":"Rebold consolida su \u00e1rea de Global Strategy &amp; Operations para avanzar en su expansi\u00f3n internacional"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong>Nombramientos<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.digilant.com\"><strong>Rebold<\/strong><\/a> <strong>refuerza <\/strong><strong>el \u00e1rea de <\/strong><strong><em>Global Strategy &amp; Operations <\/em><\/strong><strong>de sus cuatro unidades de negocio: <em>Intelligence, <\/em><\/strong><strong><em>Analytics<\/em><\/strong><strong>, <em>Activation<\/em> e<em> Insights &amp; Effectiveness.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong>L<\/strong><strong>os cuatro directivos, de larga trayectoria, ser\u00e1n responsables de avanzar en la expansi\u00f3n internacional de la compa\u00f1\u00eda, definiendo e implementando la estrategia de crecimiento a nivel de productos y de la organizaci\u00f3n de las operaciones.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Alejandro Moreno es<\/strong> <strong><em>Global Strategy &amp; Operations (GSO) Director de Intelligence<\/em><\/strong><strong>; <\/strong><strong>Mariano Fern\u00e1ndez, <em>GSO Director<\/em> de <em>Analytics<\/em><\/strong><strong>; <\/strong><strong>Esther \u00c1lvarez, <em>GSO Director<\/em> de <em>Activation; y Enrique Mart\u00edn, GSO Director<\/em> de <\/strong><strong><em>Insights &amp; Effectiveness<\/em><\/strong><strong>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 5 de junio de 2019.-<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.digilant.com\"><strong>Rebold<\/strong><\/a>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, sigue consolidando su estructura, para avanzar en su expansi\u00f3n internacional. Por eso ha reforzado el \u00e1rea de <em>Global Strategy &amp; Operations <\/em>de sus cuatro unidades de negocio: <em>Intelligence, <\/em><em>Analytics<\/em>, <em>Activation e Insights &amp; Effectiveness<\/em>, con cuatro expertos de larga trayectoria. Tendr\u00e1n como misi\u00f3n definir e implementar la estrategia de crecimiento de \u00e9stas <em>Business Units<\/em>, tanto a nivel de productos como de la organizaci\u00f3n de las operaciones, para maximizar su rentabilidad en todos los mercados.<\/p>\n<p>Los cuatro nuevos responsables son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00a0<\/strong><strong>Alejandro Moreno <\/strong>es <em>Global Strategy &amp; Operations Director de la Business Unit <strong>Intelligence<\/strong><\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Moreno se dedica desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os a la concepci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de estrategias en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n y el marketing digital. Fue <em>Chief Marketing Office <\/em>(<em>CMO<\/em>) de Acceso, donde dirigi\u00f3 el crecimiento de una cartera de aproximadamente 400 clientes, dise\u00f1ando y ofreciendo servicios de mayor relevancia estrat\u00e9gica para el marketing y la comunicaci\u00f3n de empresas como Iberdrola, Caixabank, Danone, Viacom, Orange, el Instituto de la Empresa Familiar, Holaluz y L\u2019Oreal, entre otras, logrando aumentar el <em>revenue<\/em> de los clientes y mejorar el posicionamiento de esas compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n<p>Anteriormente hab\u00eda sido C<em>ountry Manager<\/em> de Acceso para Colombia, en donde lider\u00f3 la creaci\u00f3n y el r\u00e1pido desarrollo de la empresa, y desde donde se dirigi\u00f3 el inicio de operaciones de Acceso en Chile y en Ecuador.<\/p>\n<p>Alejandro Moreno estudi\u00f3 Ingenier\u00eda de Sistemas en la Universidad ICESI de Colombia y tambi\u00e9n desarroll\u00f3 una trayectoria como emprendedor a trav\u00e9s de <em>startups<\/em> como Laprog Software, donde empez\u00f3 su carrera profesional y en la que acompa\u00f1\u00f3 a importantes empresas y gobiernos en la digitalizaci\u00f3n de su comunicaci\u00f3n. Posteriormente fue consultor externo de empresas de tecnolog\u00eda de Colombia, Chile y Estados Unidos, en marketing digital y dise\u00f1o de producto.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mariano Fern\u00e1ndez<\/strong> es <em>Global Strategy &amp; Operations Director<\/em> de la <em>Business Unit <strong>Analytics<\/strong><\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Desde septiembre de 2016 era <em>Head of Digital Analytics<\/em> (<em>HDA<\/em>) de Acceso. La empresa reforz\u00f3 con este nuevo puesto su capacidad para colaborar con las marcas en el desarrollo de sus estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing, a trav\u00e9s de complejas soluciones de <em>Big Data<\/em> y <em>Data Science<\/em>.<\/p>\n<p>Mariano Fern\u00e1ndez ha desarrollado una larga carrera en el mundo del marketing alrededor del an\u00e1lisis de datos. Anteriormente fue <em>Head of SEO and Analytics<\/em> en Havas Media Group; <em>Marketing Manager<\/em> de Negocios Digitales (<em>ADM<\/em>) en lavanguardia.com; director de Marketing y Comunicaci\u00f3n del Institut Internacional de Governabilitat de Catalunya; director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de la ONG Educaci\u00f3n Sin Fronteras; y director ejecutivo de la oficina espa\u00f1ola del festival Pop Sustainability de Nueva York.<\/p>\n<p>Ha trabajado para grandes clientes como El Corte Ingles, Mutua Madrile\u00f1a, el grupo Inditex, Openbank, Solvia, Gas Natural Fenosa, UOC, Danone, IESE, AXA y Zurich, entre otros.<\/p>\n<p>Diplomado en Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales por la Universidad de Le\u00f3n, Mariano Fern\u00e1ndez tambi\u00e9n desarrolla una labor docente como profesor titular del m\u00f3dulo de \u201cAnal\u00edtica web\u201d en el m\u00e1ster de <em>Brand Community Management<\/em> y del <em>Social Media Master<\/em> en LaSalle-URL (Universidad Ram\u00f3n Llull).<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esther \u00c1lvarez<\/strong> es <em>Global Strategy &amp; Operations Director<\/em> de la <em>Business Unit <strong>Activation<\/strong><\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hasta su incorporaci\u00f3n a Rebold, ha sido <em>On site &amp; Performance Manager<\/em> de CH Carolina Herrera &amp; Purificaci\u00f3n Garc\u00eda y <em>Digital Marketing Manager<\/em> de SHA Wellness Clinic.<\/p>\n<p>Inici\u00f3 su carrera en 2010 en Neo@Ogilvy, la red de agencias de medios y <em>marketing<\/em> <em>network<\/em> de Ogilvy, desde donde pas\u00f3 a Performics, como <em>Performance Account Supervisor<\/em>, logrando un importante reconocimiento a nivel europeo por su estrategia digital. Posteriormente se incorpor\u00f3 a Accenture Interactive como <em>Digital Marketing Consultant<\/em>, donde trabaj\u00f3 para grandes anunciantes como Telef\u00f3nica, Meli\u00e1, Avianca y Endesa.<\/p>\n<p>Licenciada en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas por la Universidad de Vigo, es m\u00e1ster en Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica por la Miami Ad School y Business Design por el H2i.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Enrique Mart\u00edn <\/strong>es <em>Global Strategy &amp; Operations Director de la Business Unit <\/em><strong><em>Insights &amp; Effectiveness<\/em><\/strong><strong>,<\/strong> que opera colaborando transversalmente con las otras tres unidades de negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se incorpor\u00f3 a Acceso en 2017 como <em>Global Marcomm Efectiveness Director<\/em>, tras una larga experiencia en la industria del marketing. Enrique Mart\u00edn se ha dedicado desde 1990 a las \u00e1reas de efectividad de la publicidad, simulaci\u00f3n de comportamiento del consumidor, estrategia digital, investigaci\u00f3n y compra de medios y marketing integrado.<\/p>\n<p>En cuanto a su <em>curriculum<\/em>, empez\u00f3 su carrera en Kantar Media y pas\u00f3 m\u00e1s tarde a Havas Media, en donde ocup\u00f3 posiciones directivas durante dos d\u00e9cadas, tanto en Espa\u00f1a como en M\u00e9xico. Tambi\u00e9n ha trabajado en la agencia Arce Media, dedicada al an\u00e1lisis y control de la eficacia publicitaria; en la consultora Conzoom y en Tuitele.<\/p>\n<p>Diplomado en Estad\u00edstica e Investigaci\u00f3n Operativa por la Universidad Complutense de Madrid, Enrique Mart\u00edn cuenta con un m\u00e1ster en Control de Estad\u00edstica de Calidad tambi\u00e9n por la Complutense.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Marketing basado en inteligencia, tecnolog\u00eda y datos<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Rebold ayuda a las empresas a mejorar sus estrategias de marketing y optimizar sus inversiones desde tres enfoques:<\/p>\n<ul>\n<li>Desde su \u00e1rea de <em>Intelligence<\/em>, Rebold escucha y analiza la voz de todos los medios y consumidores para generar informaci\u00f3n ejecutable relacionada con su marca, sector e industria competitiva. Mide el impacto de las estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n y ayuda a las marcas a detectar oportunidades para fortalecer su reputaci\u00f3n y conexi\u00f3n con las comunidades de sus grupos de inter\u00e9s.<\/li>\n<li>En <em>Analytics<\/em> realiza an\u00e1lisis de datos y de consumidores con el objetivo de encontrar m\u00e1s relevancia para las personas y optimizar el retorno de las inversiones en marketing y tecnolog\u00eda publicitaria de las empresas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rebold construye modelos predictivos basados en el proceso de toma de decisiones de los consumidores para optimizar las inversiones de las empresas en acciones de marketing tanto estrat\u00e9gico como t\u00e1ctico. La compa\u00f1\u00eda estructura y analiza el ecosistema de datos de sus clientes para descubrir nuevos canales, audiencias, comportamientos y modos para conectar de forma m\u00e1s eficiente con los consumidores, ayudando a mejorar la eficacia y la tasa de conversi\u00f3n de los canales propios de sus clientes.<\/p>\n<ul>\n<li>Desde la unidad de <em>Activation,<\/em> Rebold desarrolla estrategias de activaci\u00f3n omnicanal, basadas en datos propios y en un conocimiento profundo del consumidor para garantizar una comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de mensajes relevantes y personalizados. Rebold activa y optimiza campa\u00f1as centradas en el consumidor y en tiempo real, donde la tecnolog\u00eda, la inteligencia artificial y los datos permiten alcanzar a los usuarios en funci\u00f3n de su proceso de decisi\u00f3n, as\u00ed como los objetivos comerciales de sus clientes.<\/li>\n<li>A estas se suma la <em>Business Unit <\/em><strong><em>Insights &amp; Effectiveness<\/em><\/strong>, que opera colaborando transversalmente. Su objetivo es incrementar los ingresos de las otras tres unidades de negocio aportando valor a\u00f1adido y favoreciendo la captaci\u00f3n de nuevos clientes. Esto se materializa mediante la incorporaci\u00f3n de estudios y an\u00e1lisis con los que aportan un conocimiento profundo de la toma de decisiones de los consumidores, as\u00ed como la aplicaci\u00f3n de t\u00e9cnicas de simulaci\u00f3n que permiten cuantificar la contribuci\u00f3n, retorno y distribuci\u00f3n \u00f3ptima de los esfuerzos que gestionan las marcas en cada <em>touchpoint<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nombramientos Rebold refuerza el \u00e1rea de Global Strategy &amp; Operations de sus cuatro unidades de negocio: Intelligence, Analytics, Activation e Insights &amp; Effectiveness. 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