{"id":5285,"date":"2019-06-13T09:34:19","date_gmt":"2019-06-13T07:34:19","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/rebold-colabora-con-dircom-en-el-ciclo-de-medicion-y-evaluacion-para-lograr-la-excelencia-en-comunicacion-impartido-en-madrid\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:35","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:35","slug":"rebold-colabora-con-dircom-en-el-ciclo-de-medicion-y-evaluacion-para-lograr-la-excelencia-en-comunicacion-impartido-en-madrid","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-colabora-con-dircom-en-el-ciclo-de-medicion-y-evaluacion-para-lograr-la-excelencia-en-comunicacion-impartido-en-madrid\/","title":{"rendered":"Rebold colabora con Dircom en el Ciclo de medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para lograr la excelencia en Comunicaci\u00f3n, impartido en Madrid"},"content":{"rendered":"

Actualmente vivimos un proceso de transformaci\u00f3n en m\u00faltiples \u00e1mbitos, y la industria de la comunicaci\u00f3n no es ajena a este proceso. La multiplicaci\u00f3n de canales y plataformas de difusi\u00f3n de contenidos, el cambio de h\u00e1bitos de consumo de medios y contenidos, la dispersi\u00f3n de la audiencias y el continuo empoderamiento del consumidor final, quien produce y difunde sus propios contenidos, hace que la medici\u00f3n de la eficacia de la comunicaci\u00f3n, y por tanto los Departamentos de Comunicaci\u00f3n, se tengan que adaptar a un nuevo escenario.<\/p>\n

Rebold<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con Dircom, ha dise\u00f1ado en Madrid un ciclo de cuatro sesiones, durante las cuales se analizaron las claves para llevar a cabo una medici\u00f3n eficaz que ayude a la medici\u00f3n en t\u00e9rminos de intangibles y reputaci\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como en ventas y resultados de negocio. Cada sesi\u00f3n profundiza en los cambios que se deber\u00edan aplicar en las empresas para avanzar hacia un modelo integral de medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n que incorpore los aprendizajes y los avances del Marco de Evaluaci\u00f3n Integrada<\/em> (IEF) de AMEC.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dicho Marco de Evaluaci\u00f3n Integrada <\/em>contempla de forma integral la comunicaci\u00f3n, estableciendo un itinerario que sirve de gu\u00eda para optimizar la estrategia de comunicaci\u00f3n, a trav\u00e9s de una medici\u00f3n m\u00e1s eficaz de sus efectos. Para exponer este itinerario de forma pr\u00e1ctica, cada una de las sesiones se ha impartido de la mano de expertos del sector, y a trav\u00e9s de la exposici\u00f3n de casos pr\u00e1cticos.<\/p>\n

La primera sesi\u00f3n \u201cOutputs: de la medici\u00f3n a la evaluaci\u00f3n\u201d<\/strong> se centra en el an\u00e1lisis de la difusi\u00f3n de los mensajes.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los KPIs que miden la difusi\u00f3n de la comunicaci\u00f3n?, \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo se debe asignar el tono?, \u00bfc\u00f3mo incorporar las redes sociales a la medici\u00f3n de la difusi\u00f3n? \u00bfc\u00f3mo analizar la difusi\u00f3n de los diferentes mensajes en todo el territorio nacional y regional? son preguntas resueltas en esta sesi\u00f3n.<\/p>\n

La segunda sesi\u00f3n \u201cOutakes: evaluaci\u00f3n del Engagement\u201d<\/strong> explic\u00f3 los avances en la medici\u00f3n de la percepci\u00f3n de los mensajes difundidos por parte de las diferentes audiencias objetivo.<\/p>\n

A trav\u00e9s de un caso pr\u00e1ctico se plantea c\u00f3mo una metodolog\u00eda de medici\u00f3n de social listening puede ayudar a reposicionar el territorio de una marca a trav\u00e9s de respuestas a las siguientes preguntas: \u00bfse identifican los p\u00fablicos con el mensaje de mi marca?, \u00bfmi mensaje es atractivo y hacer participar a la audiencia?,\u00a0 \u00bfest\u00e1n de acuerdo o en contra de mi mensaje? y c\u00f3mo los insights y conclusiones generados por dichos informes, se pueden transformar en conceptos estrat\u00e9gicos y creativos, soportados con data.<\/p>\n

La tercera sesi\u00f3n, \u201cOutcomes: la clave, evaluar desde el stakeholder\u201d<\/strong> avanz\u00f3 en la medici\u00f3n de intangibles mostrando c\u00f3mo se mide el cambio generado en las diferentes audiencias a trav\u00e9s de las acciones de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo reaccionan las audiencias a los mensajes comunicados? \u00bfcu\u00e1l es el resultado en t\u00e9rminos reputacionales? \u00bfc\u00f3mo deber\u00eda adaptar mis esfuerzos de comunicaci\u00f3n? \u00bfexiste alg\u00fan riesgo en t\u00e9rminos de reputaci\u00f3n? son algunas de las preguntas que surgieron durante el caso pr\u00e1ctico, que adem\u00e1s profundiz\u00f3 en\u00a0 el valor de la medici\u00f3n de los outcomes, y su impacto en reputaci\u00f3n, en el marco de la estrategia de comunicaci\u00f3n de cualquier entidad.<\/p>\n

La cuarta sesi\u00f3n, \u201cImpact: c\u00f3mo medir el impacto en la reputaci\u00f3n y las ventas\u201d<\/strong> profundiz\u00f3 en las herramientas y metodolog\u00edas para cuantificar c\u00f3mo\u00a0 las diferentes acciones de comunicaci\u00f3n en cada touchpoint, o punto de contacto, tiene impacto en el Customer Decision Journey.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los puntos de contacto m\u00e1s influyentes para el consumidor?, \u00bfcu\u00e1l es la fortaleza de mi marca y otras del sector?, \u00bfc\u00f3mo utilizan las marcas los diferentes puntos de contacto? \u00bfcu\u00e1l es la mejor decisi\u00f3n en optimizaci\u00f3n del marketing mix? son algunas de las preguntas que surgieron durante la sesi\u00f3n, que estuvo acompa\u00f1ada de una demo en la que se pod\u00eda ver en tiempo real la repercusi\u00f3n en negocio de la compa\u00f1\u00eda de cada variable del marketing mix.<\/p>\n

A trav\u00e9s de estas cuatro sesiones, se pretend\u00eda facilitar una gu\u00eda para para optimizar la estrategia de comunicaci\u00f3n, de manera que sirva de aprendizaje sobre cada uno de los pasos a implementar, y construir un camino juntos hacia la excelencia en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Descarga nuestro libro \u201cMedici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en Comunicaci\u00f3n\u201d y descubre el Marco\u00a0de Evaluaci\u00f3n Integrada de AMEC y todas nuestras pautas para medir tus objetivos<\/a> de una manera eficiente. <\/u><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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