{"id":5294,"date":"2019-09-10T10:00:00","date_gmt":"2019-09-10T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-impactar-a-la-audiencia-de-los-deportes-femeninos\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:33","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:33","slug":"como-impactar-a-la-audiencia-de-los-deportes-femeninos-2","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-impactar-a-la-audiencia-de-los-deportes-femeninos-2\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo impactar a la audiencia de los deportes femeninos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a> <\/strong><strong><u>analiza los atributos que comparten estos aficionados<\/u><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a><\/strong> <strong>ha estudiado los atributos \u00fanicos que comparten los aficionados al deporte femenino, combinando <em>Consumer Persona<\/em>, una soluci\u00f3n propia de modelado predictivo, con datos propios de consumidores y datos de terceros.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Siguen un estilo de vida ecol\u00f3gico, apoyan a ONG y otras organizaciones, incluso econ\u00f3micamente; y est\u00e1n preocupados por su salud y bienestar.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Otros intereses que comparten los fans de las deportistas son: artesan\u00eda y bricolaje; fotograf\u00eda; gastronom\u00eda y decoraci\u00f3n del hogar.<\/strong><\/li>\n<li><strong>En Espa\u00f1a, el 68,1 % de la audiencia del deporte femenino\u00a0son hombres, y el 65 % de ellos tienen m\u00e1s de 45 a\u00f1os.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 10 de septiembre de 2019.-<\/strong> El deporte absorbe una gran parte del presupuesto que destinan a patrocinio las grandes compa\u00f1\u00edas. En Espa\u00f1a, empresas e instituciones invirtieron 369 millones de euros en actos de patrocinio deportivo a lo largo de 2018.<\/p>\n<p>Con su apoyo a deportistas, equipos y eventos de diferentes disciplinas, grandes compa\u00f1\u00edas y pymes respaldan econ\u00f3micamente estas actividades, asocian su marca a valores\u00a0como el trabajo en equipo, la perseverancia o el esp\u00edritu de superaci\u00f3n, y adem\u00e1s colocan su imagen en el <em>top of mind<\/em> del consumidor,\u00a0siempre relacion\u00e1ndolo como algo sano y positivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>C\u00f3mo influyen las marcas en el deporte<\/u><\/strong><\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se est\u00e1 observando un ajuste en los patrocinios, debido sobre todo al auge de varias disciplinas minoritarias en Espa\u00f1a, gracias muchas veces a deportistas espa\u00f1oles que est\u00e1n consiguiendo\u00a0grandes triunfos.<\/p>\n<p>As\u00ed, hay grandes marcas que incluyen la diversidad como punto clave de su inversi\u00f3n en patrocinio. Cada vez m\u00e1s anunciantes dirigen su\u00a0estrategia de patrocinio a impulsar el deporte femenino\u00a0en Espa\u00f1a.\u00a0De este modo, han conseguido popularizarlo, contribuyendo a\u00a0aumentar la visibilidad\u00a0de las mujeres deportistas y convirti\u00e9ndolas en referentes para la sociedad.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en patrocinio del deporte femenino en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 37% entre 2013 y 2017, seg\u00fan <em>Palco23<\/em>, medio de deporte y econom\u00eda.<\/p>\n<p>\u201c<em>Cada d\u00eda recibimos m\u00e1s peticiones para estudiar temas relacionados con la mujer y, sobre todo, para\u00a0valorar el impacto medi\u00e1tico y social de los patrocinios deportivos de equipos femeninos<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, CEO de Rebold. \u201c<em>Esto confirma que las empresas comienzan a entender que deben desaparecer las diferencias de g\u00e9nero en el deporte<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>C\u00f3mo son los seguidores de los deportes femeninos<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Esto tambi\u00e9n significa que las marcas tienen que ser capaces de adaptarse a estos cambios e identificar qui\u00e9nes y c\u00f3mo son estos nuevos aficionados deportivos para conectar con esta audiencia.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a><\/strong>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos,\u00a0ha estudiado los atributos \u00fanicos que comparten los aficionados al deporte femenino. Para este trabajo, Rebold ha combinado <em>Consumer Persona<\/em>, una soluci\u00f3n propia de modelado predictivo, con datos propios de consumidores y datos de terceros.<\/p>\n<p>Rebold ha centrado su an\u00e1lisis en Estados Unidos, donde los seguidores de las deportistas comparten algunos rasgos:<\/p>\n<ul>\n<li>Siguen un estilo de vida ecol\u00f3gico.<\/li>\n<li>Apoyan a ONG y otras organizaciones, incluso econ\u00f3micamente.<\/li>\n<li>Est\u00e1n preocupados por su salud y bienestar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las ocupaciones m\u00e1s habituales de los aficionados de los deportes femeninos son:<\/p>\n<ul>\n<li>Administraci\u00f3n.<\/li>\n<li>Administraci\u00f3n General.<\/li>\n<li>Desarrollo de Producto.<\/li>\n<li>Recursos Humanos.<\/li>\n<li>Tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otros intereses que comparten los fans de las deportistas son:<\/p>\n<ul>\n<li>Artesan\u00eda y bricolaje.<\/li>\n<li>Fotograf\u00eda.<\/li>\n<li>Gastronom\u00eda (comida y vino).<\/li>\n<li>Decoraci\u00f3n del hogar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Recomendaciones para los anunciantes<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Los anunciantes tienen una gran oportunidad para centrarse en estas audiencias, una vez que comprenden qui\u00e9nes son y qu\u00e9 intereses les motivan. Por ejemplo, pueden usar la publicidad program\u00e1tica en varios dispositivos para llegar a los aficionados. En primer lugar, mientras siguen un partido en televisi\u00f3n, pero tambi\u00e9n a trav\u00e9s de una experiencia omnicanal.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de analizar estas audiencias, Rebold ha ideado algunas formas de apuntar e interactuar con estos seguidores del deporte femenino:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utilizar una estrategia multidispositivo<\/strong>: casi el 93% de los seguidores de deportes femeninos usan otro dispositivo mientras ven la televisi\u00f3n; generalmente, su <em>smartphone<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando estas personas no est\u00e1n usando su tel\u00e9fono para enviar mensajes a sus amigos, est\u00e1n navegando por redes sociales (54%), revisando correos electr\u00f3nicos (48%) o buscando productos para comprar (36%).<\/p>\n<p>Todas estas acciones ofrecen grandes oportunidades para los especialistas en marketing. Aquellas empresas que no dispongan de presupuesto para anunciarse en televisi\u00f3n pueden aprovechar alg\u00fan partido o campeonato para dirigirse a esos aficionados a trav\u00e9s de sus dispositivos m\u00f3viles u ordenadores.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Apoyarse en <em>apps<\/em><\/strong>: dado que los aficionados utilizan sus tel\u00e9fonos a la vez que miran un partido, es posible apoyarse en los datos que ofrecen las aplicaciones relacionadas con sus otras aficiones. Conociendo los intereses de estos p\u00fablicos, pueden utilizar los datos para segmentar sus acciones hacia <em>apps<\/em> relacionadas con la fotograf\u00eda, el bricolaje, la comida y el vino y sus otros intereses, con lo que impulsar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s las interacciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Deporte femenino en Espa\u00f1a<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El 66% de la poblaci\u00f3n est\u00e1 interesada en al menos un deporte femenino, y el 84% de los aficionados al deporte en general est\u00e1n interesados en el deporte femenino. De ellos, el 51% son hombres y el 49% son mujeres, seg\u00fan un an\u00e1lisis de Nielsen sobre los mercados mundiales m\u00e1s activos en el deporte: Alemania, Australia, Espa\u00f1a, Estados Unidos, Francia, Italia, Nueva Zelanda y Reino Unido. Un 45% por ciento de los encuestados en esos ocho pa\u00edses est\u00e1n predispuestos a acudir a ver en directo un evento de deporte femenino y un 46% lo ver\u00eda si lo televisaran.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, algunas marcas como las aseguradoras DKV y Zurich o la empresa Central Lechera Asturiana, entre otras,\u00a0han promovido eventos como \u201cLa Carrera de la mujer\u201d en toda la geograf\u00eda espa\u00f1ola. Tambi\u00e9n Iberdrola ha asociado su identidad a la de la diversidad con el patrocinio del Campeonato Nacional de Liga de f\u00fatbol femenino. Compa\u00f1\u00edas como \u00e9stas son las principales\u00a0impulsoras del deporte femenino,\u00a0patrocinando\u00a0y fomentando su difusi\u00f3n, apoyando a 16 federaciones y contribuyendo a que m\u00e1s de 20.000 jugadoras puedan dedicarse profesionalmente al deporte.<\/p>\n<p>En el caso del f\u00fatbol, el Campeonato Nacional de Liga de f\u00fatbol femenino, o Liga Iberdrola, est\u00e1 integrada por 16 clubes. Junto a equipos consagrados en su formato masculino, como el Atl\u00e9tico de Madrid o el F.C. Barcelona, que ya tienen equipo femenino, el Real Madrid ha anunciado que pondr\u00e1 en marcha su equipo en 2020, tras absorber al C.D. Tac\u00f3n.<\/p>\n<p>Los equipos femeninos s\u00f3lo representan el 2% del total de emisiones deportivas en Espa\u00f1a, seg\u00fan el informe <em>El deporte femenino en televisi\u00f3n<\/em>, realizado por Barlovento, que analiza el periodo desde 1992 hasta agosto de 2019. Sin embargo, el crecimiento est\u00e1 siendo notable. En 2005 se pas\u00f3 de 45 emisiones al a\u00f1o a 298, y esta tendencia tuvo su cenit en 2017, con m\u00e1s de 1.400 emisiones, en parte gracias a la coincidencia de la Eurocopa de F\u00fatbol, el Mundial de Balonmano y el Eurobasket, entre otros eventos.<\/p>\n<p>Curiosamente, el f\u00fatbol no es el deporte rey en este caso. El baloncesto es el deporte femenino que acumula m\u00e1s emisiones (1.754), seguido del f\u00fatbol (1.551 emisiones) y del balonmano (1.471).<\/p>\n<p>El 68,1 % de la audiencia del deporte femenino\u00a0son hombres, y el 65 % de ellos tienen m\u00e1s de 45 a\u00f1os, seg\u00fan el mismo estudio.<\/p>\n<p>La emisi\u00f3n de\u00a0f\u00fatbol femenino\u00a0m\u00e1s vista en Espa\u00f1a ha sido la \u00faltima\u00a0final de la Copa de la Reina, que enfrent\u00f3 a las jugadoras del Atl\u00e9tico de Madrid y las de la Real Sociedad, y que logr\u00f3 un 14,8% de <em>share<\/em>.<\/p>\n<p>En cuanto a presencia f\u00edsica, el partido que celebraron los equipos femeninos del Atl\u00e9tico de Madrid y el F.C. Barcelona el pasado mes de marzo en el estadio Wanda Metropolitano atrajo a 60.793 espectadores en las gradas. Fue el encuentro femenino con m\u00e1s aficionados en un campo en Espa\u00f1a y uno de los cinco partidos de f\u00fatbol femenino con mayor asistencia en el mundo.<\/p>\n<p>A escala internacional se est\u00e1 produciendo una evoluci\u00f3n similar, generando muchos fans del deporte femenino. En Estados Unidos result\u00f3 todo un hito que su selecci\u00f3n venciera por 13-0 a la de Tailandia en el Mundial de F\u00fatbol femenino celebrado en Francia este a\u00f1o. La audiencia televisiva confirma esta tendencia: el partido inaugural de este Mundial femenino logr\u00f3 un <em>share<\/em> del 44,3%, con cerca de 11 millones de telespectadores en Francia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza los atributos que comparten estos aficionados Rebold ha estudiado los atributos \u00fanicos que comparten los aficionados al deporte femenino, combinando Consumer Persona, una soluci\u00f3n propia de modelado predictivo, con datos propios de consumidores y datos de terceros. 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