{"id":5298,"date":"2019-11-08T08:42:17","date_gmt":"2019-11-08T07:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/rebold-analiza-las-claves-para-desarrollar-una-correcta-estrategia-data-driven-en-marketing\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:03","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:03","slug":"rebold-analiza-las-claves-para-desarrollar-una-correcta-estrategia-data-driven-en-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-analiza-las-claves-para-desarrollar-una-correcta-estrategia-data-driven-en-marketing\/","title":{"rendered":"Rebold analiza las claves para desarrollar una correcta estrategia data driven en Marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong><u>C\u00f3mo usar los los<\/u><\/strong><strong><u> datos para identificar y atender las expectativas de la ciudadan\u00eda<\/u><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Para que los datos resulten \u00fatiles, las empresas tienen que analizalos en torno a tres \u201cerres\u201d: retorno<\/strong><strong>, relevancia (si los datos ayudan a la empresa a ser m\u00e1s relevante y a generar valor para las personas); y resiliencia (c\u00f3mo pueden ayudarle los datos a adaptarse a un entorno en permanente cambio).<\/strong><\/li>\n<li><strong>La marca se comunica con los usuarios a partir de la recogida de datos, lo que permite la personalizaci\u00f3n del mensaje, en un proceso c\u00edclico y modificable que integra inteligencia artificial, estrategia, textos, gr\u00e1ficos, automatizaci\u00f3n y datos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Entre los beneficios de las nuevas t\u00e9cnicas de <em>strategic planning<\/em>: la orientaci\u00f3n a la acci\u00f3n, tener en cuenta al consumidor, incluir el efecto <em>word of mouth<\/em>; integraci\u00f3n de otras t\u00e9cnicas, como <em>marketing mix modelling<\/em>; incluir nuevas opciones y un amplio rango de atributos y <em>touchpoints<\/em>, permitir integrar datos de distinta naturaleza y granularidad y comprender las causas (no solo el impacto).<\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/\">Rebold<\/a><\/strong> <strong>organiza su pr\u00f3ximo <em><a href=\"https:\/\/datadrivenmeetup.com\/madrid\/\">Data Driven Meet Up en Madrid<\/a>,<\/em> el 13 de noviembre, en Caixa Forum.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Madrid, 7 de noviembre de 2019.- <\/strong>Las empresas m\u00e1s avanzadas est\u00e1n tratando de convertirse en <em>data driven companies<\/em>, utilizando la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de los datos masivos para definir la estrategia de sus negocios y apoyar la toma de decisiones.<\/p>\n<p>Para ayudar a los departamentos de Marketing a avanzar en ese camino, <strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/\">Rebold<\/a><\/strong> ha organizado en Barcelona su primer <em>Data Diven Meet Up en Espa\u00f1a<\/em>, orientado a \u201c<em>data lovers\u201d<\/em>, expertos que se re\u00fanen para analizar las oportunidades que ofrecen los datos actualmente, con el objetivo de desarrollar una comunicaci\u00f3n y un marketing m\u00e1s relevante, eficiente e innovador para los consumidores.<\/p>\n<p>En este sentido, <strong>Fernando Rod\u00e9s<\/strong>, presidente ejecutivo del grupo ISP, ha incidido en que las empresas tienen que analizar los datos en torno a tres \u201cerres\u201d, para que resulten \u00fatiles: <u>retorno<\/u> (si los datos est\u00e1n ayudando a la compa\u00f1\u00eda a ser excelente en la ejecuci\u00f3n, optimizando sus recursos y generando mayor valor para los accionistas); <u>relevancia<\/u> (si los datos ayudan a la empresa a ser m\u00e1s relevante y a generar valor para las personas); y <u>resiliencia<\/u> (c\u00f3mo pueden ayudarle los datos a adaptarse a un entorno en permanente cambio).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em><u>Data-Driven Consumer Knowledge<\/u><\/em><\/strong><u>.<\/u><\/p>\n<p>Durante el primer bloque de la jornada se ha analizado c\u00f3mo el <em>data<\/em> est\u00e1 permitiendo descubrir, entender y agradar a los consumidores.<\/p>\n<p>En la actualidad, a la poblaci\u00f3n no le importar\u00eda que desaparecieran el 74% de las marcas que usan; s\u00f3lo el 40% creen que las marcas est\u00e1n contribuyendo a su bienestar y a mejorar la calidad de vida de las personas; y piensan que el 60% de los contenidos producidos por las marcas es pobre e irrelevante, seg\u00fan el estudio <em>Meaningful brands<\/em>. Ante esa realidad, \u201c<em>los<\/em><em> datos tienen que servir para identificar y atender las expectativas de la ciudadan\u00eda<\/em>\u201d, ha indicado Fernando Rod\u00e9s.<\/p>\n<p>Durante el <em>Data Diven Meet Up<\/em> se ha puesto de manifiesto que, antes de utilizar algoritmos, los departamentos de Marketing tienen que observar sus dos componentes: los datos y la definici\u00f3n de \u00e9xito o cu\u00e1l es el objetivo a la hora de usar ese algoritmo, teniendo en cuenta los efectos a largo plazo.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los datos tambi\u00e9n permiten conocer los atributos con los que la ciudadan\u00eda relaciona a cada marca, qu\u00e9 busca la gente, de d\u00f3nde vienen sus clientes, saber d\u00f3nde se informan, qu\u00e9 canal prefieren para contratar, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em><u>Data-Driven Creativity<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n<p>En la jornada tambi\u00e9n se ha analizado la <em>Data-Driven Creativity<\/em>: c\u00f3mo el dato ha pasado de ser el mejor <em>partner<\/em> de la creatividad.<\/p>\n<p>\u201c<em>La creaci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria ya no puede quedar en manos de la intuici\u00f3n. La marca se comunica con los usuarios a partir de la recogida de datos, lo que permite la personalizaci\u00f3n del mensaje<\/em>\u201d, ha se\u00f1alado <strong>Jes\u00fas Mera<\/strong>, <em>COO Global<\/em> de Antevenio. \u201c<em>Es un proceso c\u00edclico y modificable que integra inteligencia artificial, estrategia, textos, gr\u00e1ficos, automatizaci\u00f3n y datos, que muestran hora, lugar, clima, momento, intereses y hobbies de los usuarios, etc. En definitiva, el \u00fanico camino son los datos, que, junto con la creatividad, producen un alto impacto en performance, un aumento de ventas, una mayor efectividad de la inversi\u00f3n y mayor empat\u00eda del usuario hacia la marca<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em><u>Data-Driven Measurement<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n<p>El tercer enfoque en la jornada ha sido el <em>Data-Driven Measurement<\/em>: como la medici\u00f3n de los datos correctos es clave para la buena gesti\u00f3n y el desarrollo de las organizaciones.<\/p>\n<p>En este sentido, tambi\u00e9n se ha destacado en la jornada la importancia del <em>strategic planning<\/em>: el uso del <em>data<\/em> para planificar las inversiones, en tanto que los datos permiten comprender cu\u00e1les son las estrategias de mix de inversi\u00f3n en marketing y comunicaci\u00f3n que mejor se ajustan a los objetivos de marca; optimizar los recursos, minimizar el riesgo en la toma de decisiones y tener en cuenta el proceso de compra de los consumidores, sus distintos segmentos, y la actividad de los competidores. A partir del an\u00e1lisis del <em>strategic planning<\/em> es posible analizar c\u00f3mo impacta cada decisi\u00f3n en el negocio.<\/p>\n<p>Entre los beneficios de las nuevas t\u00e9cnicas de <em>strategic planning<\/em> se encuentran: la orientaci\u00f3n a la acci\u00f3n (simulaci\u00f3n y estimaci\u00f3n de resultados esperados), tener en cuenta al consumidor, incluir el efecto <em>word of mouth<\/em> a trav\u00e9s del <em>network dynamics<\/em>; integraci\u00f3n de otras t\u00e9cnicas, como <em>marketing mix modelling<\/em>; incluir nuevas opciones y un amplio rango de atributos y <em>touchpoints<\/em>, permitir integrar datos de distinta naturaleza y granularidad y comprender las causas (no solo el impacto).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Retos para afrontar una estrategia <em>Data Driven<\/em><\/u><\/strong><\/p>\n<p>Los expertos que han intervenido en la jornada tambi\u00e9n han coincidido en identificar varios retos para afrontar con \u00e9xito una estrategia <em>Data Driven<\/em> en Marketing:<\/p>\n<ul>\n<li>La necesidad de cambiar la manera de pensar en las empresas y de enforcar los proyectos, pasando de organizaciones jer\u00e1rquicas a trabajar en modelos transversales sin silos, en donde todos los departamentos participan en la cocreaci\u00f3n de ideas.<\/li>\n<li>El cambio en el capital humano para lograr una buena gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n, a partir de un mix entre data y tecnolog\u00eda, el rigor matem\u00e1tico y la creatividad. Los puestos de trabajo no desaparecen, sino que cambian los perfiles; las empresas necesitan equipos multidisciplinares y especializados que sepan gestionar los datos<\/li>\n<li>El propio <em>data<\/em> es a\u00fan poco maduro en algunos sectores de actividad.<\/li>\n<li>En el caso de grandes compa\u00f1\u00edas con m\u00faltiples marcas, es necesario aprovechar sinergias entre las distintas marcas para conseguir aumentar el valor del <em>data<\/em>, saber qui\u00e9n hace qu\u00e9 a la hora de crear audiencia, cu\u00e1les son los KPI para saber si el dato tiene resultado, etc. Se trata de asegurarse de que est\u00e1n aprovechando el conocimiento a nivel de compa\u00f1\u00eda, no como valor de marca individual.<\/li>\n<li>La necesidad de racionalizar el uso del <em>data<\/em> y priorizar en funci\u00f3n de objetivos. Tratar de hacer an\u00e1lisis muy complejos requiere destinar muchos recursos para obtener un gran volumen de datos, que generalmente no se pueden analizar para extraer conclusiones v\u00e1lidas. En ese caso, los datos no ayudan a construir una relaci\u00f3n mejor con los consumidores, sino que generan problemas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Para <em>data lovers<\/em><\/u><\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/\">Rebold<\/a><\/strong> ha empezado a organizar sus <em>Data Diven Meet Up<\/em> para generar un punto de encuentro entre \u201c<em>data lovers<\/em>\u201d, profesionales interesados por conocer los nuevos retos que est\u00e1n surgiendo en el entorno <em>Data Driven<\/em>, compartir experiencias, conocer mejores pr\u00e1cticas, etc. en un entorno tan cambiante.<\/p>\n<p>En este primer encuentro, celebrado en Barcelona, han intervenido <strong>Fernando Rod\u00e9s<\/strong>, presidente ejecutivo de ISP; <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>CEO<\/em> de Rebold; <strong>Oihana Parera<\/strong>, <em>CMO<\/em> de Hola Luz; <strong>Jes\u00fas Mera<\/strong>, <em>COO Global<\/em> de Antevenio; y <strong>Patricia Junyent<\/strong>, <em>Data, Analytics &amp; Performance Director<\/em> de Puig.<\/p>\n<p>Junto a ellos han participado en un panel otros expertos en <em>data<\/em> de marcas l\u00edderes en el mercado:<strong> Noelia Sanchez Lombilla<\/strong>, directora de Comunicaci\u00f3n y Marketing Digital de Nedgia; <strong>Teresa Fusaro<\/strong>, <em>Global Product Manager Programmatic Media<\/em> en Nestl\u00e9; y<strong> Patricia Montero<\/strong>, <em>Global Marketing Coordinator<\/em> de Coty. <strong>David Cascant<\/strong>, <em>Country Manager<\/em> de Rebold Intelligence Spain, ha moderado el panel.<\/p>\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/datadrivenmeetup.com\/madrid\/\">pr\u00f3ximo <em>Data Diven Meet Up<\/em><\/a><\/strong> tendr\u00e1 lugar en Madrid, el pr\u00f3ximo 13 de noviembre, en Caixa Forum (P\u00ba del Prado, 36). Toda la informaci\u00f3n en: <a href=\"https:\/\/datadrivenmeetup.com\/madrid\/\">https:\/\/datadrivenmeetup.com\/madrid\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo usar los los datos para identificar y atender las expectativas de la ciudadan\u00eda Para que los datos resulten \u00fatiles, las empresas tienen que analizalos en torno a tres \u201cerres\u201d: retorno, relevancia (si los datos ayudan a la empresa a ser m\u00e1s relevante y a generar valor para las personas); y resiliencia (c\u00f3mo pueden ayudarle [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6401,"template":"","servicios_tax":[31],"tematicas_tax":[114],"class_list":["post-5298","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-rebold"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Rebold analiza las claves para desarrollar una correcta estrategia data driven en Marketing | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-analiza-las-claves-para-desarrollar-una-correcta-estrategia-data-driven-en-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rebold analiza las claves para desarrollar una correcta estrategia data driven en Marketing | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"C\u00f3mo usar los los datos para identificar y atender las expectativas de la ciudadan\u00eda Para que los datos resulten \u00fatiles, las empresas tienen que analizalos en torno a tres \u201cerres\u201d: retorno, relevancia (si los datos ayudan a la empresa a ser m\u00e1s relevante y a generar valor para las personas); 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