{"id":5303,"date":"2020-01-29T08:00:16","date_gmt":"2020-01-29T07:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-super-bowl-mostrara-en-2020-los-anuncios-mas-caros-de-la-historia\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:28","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:28","slug":"la-super-bowl-mostrara-en-2020-los-anuncios-mas-caros-de-la-historia","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-super-bowl-mostrara-en-2020-los-anuncios-mas-caros-de-la-historia\/","title":{"rendered":"La Super Bowl mostrar\u00e1 en 2020 los anuncios m\u00e1s caros de la historia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong><u>El encuentro ofrece a los anunciantes una audiencia cercana a los 180 millones de personas<\/u><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Super Bowl dura cerca de cuatro horas y es uno de los pocos eventos<\/strong><strong> seguido de forma masiva en los hogares de Estados Unidos. <\/strong><strong>El <\/strong><strong>67% de las personas que tienen una televisi\u00f3n en casa vieron el partido el a\u00f1o pasado.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El pasado noviembre, dos meses antes de la Super Bowl, <\/strong><strong>los 77 <em>spots<\/em> de 30 segundos que se emitir\u00e1n a lo largo de la retransmisi\u00f3n del evento el pr\u00f3ximo 2 de febrero estaban vendidos. El precio de cada uno llega a los 5,6 millones de d\u00f3lares, algo m\u00e1s de cinco millones de euros.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los anuncios son la parte m\u00e1s interesante de la Super Bowl para el 24% de la audiencia, que recibe los <em>spots<\/em> como parte del entretenimiento y no como una acci\u00f3n publicitaria m\u00e1s, ya que las marcas realizan piezas espec\u00edficas y muy costosas para este encuentro.<\/strong><\/li>\n<li><strong>En Espa\u00f1a crece la audiencia de la Super Bowl. M\u00e1s de 225.000 personas vieron la final el a\u00f1o pasado a trav\u00e9s de Movistar, lo que supuso un <em>share<\/em> del 2,5%.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Rebold<\/strong><strong> analiza el comportamiento social de la audiencia durante la final de la Liga de F\u00fatbol de Estados Unidos para <\/strong><strong>ayudar a las marcas a encontrar momentos y canales para alcanzar con sus anuncios a la audiencia multidispositivo.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 29 de enero de 2020.- <\/strong>El pasado noviembre, dos meses antes de que se celebre la Super Bowl, los 77 anuncios de 30 segundos que se emitir\u00e1n a lo largo de la retransmisi\u00f3n del evento estaban vendidos. El precio de cada uno llega a los 5,6 millones de d\u00f3lares, algo m\u00e1s de cinco millones de euros, seg\u00fan datos de recaudaci\u00f3n de Fox Sports, la cadena que televisar\u00e1 este acontecimiento en Estados Unidos. Ser\u00e1n los anuncios m\u00e1s caros de la historia de la Super Bowl, que a su vez es el evento con los espacios publicitarios m\u00e1s codiciados.<\/p>\n<p>Entre esos anunciantes estar\u00e1n, entre otras, marcas como Doritos, Budweiser, Hyundai, Audi, \u00a0Porsche, Amazon y Cheetos, que regresa a la Super Bowl despu\u00e9s de diez a\u00f1os. Automoci\u00f3n (17% del total invertido por los anunciantes en la Super Bowl) y alimentaci\u00f3n (6%) son los sectores m\u00e1s activos publicitariamente en esta cita. A la vez, est\u00e1 creciendo la presencia de las grandes plataformas de v\u00eddeo en <em>streaming<\/em>, que aprovechan la final para anunciar sus pr\u00f3ximos estrenos y atraer a nuevos suscriptores. Parece que no faltar\u00e1n Donald Trump y Michael Bloomberg, candidatos a las pr\u00f3ximas elecciones presidenciales en su pa\u00eds, que invertir\u00e1n m\u00e1s de 11 millones de d\u00f3lares cada uno para hacer llegar sus <em>spots<\/em> a los telespectadores.<\/p>\n<p>La Super Bowl, la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol de Estados Unidos (<em>NFL<\/em> por sus siglas en ingl\u00e9s), es el mayor evento deportivo del pa\u00eds. Se celebrar\u00e1 el 2 de febrero y se enfrentar\u00e1n los Chiefs de Kansas City y los 49ers de San Francisco en el Hard Rock Stadium de Miami (Florida) en un encuentro donde el equipo de Kansas parte como favorito.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Todas las cifras que rodean a este partido son exorbitantes. Se espera una audiencia en Estados Unidos de m\u00e1s de 100 millones de personas, superando a la de 2019, que fue \u201cs\u00f3lo\u201d de 98,7 millones de espectadores, la m\u00e1s baja desde 2009. Aun as\u00ed, el 67% de los estadounidenses que tienen una televisi\u00f3n en casa vieron el partido, y la audiencia en todo el mundo lleg\u00f3 a 180 millones de personas.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a crece la audiencia de la Super Bowl. M\u00e1s de 225.000 personas vieron la final el a\u00f1o pasado a trav\u00e9s de Movistar, lo que supuso un share del 2,5%. Este a\u00f1o, los aficionados podr\u00e1n ver el encuentro a partir de las 00:30 horas a trav\u00e9s del canal #Vamos de Movistar, que volver\u00e1 a emitir la Super Bowl.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s medios generalistas y especializados espa\u00f1oles realizan un seguimiento especial de la gran final de f\u00fatbol americano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Protagonismo de los anuncios<\/u><\/strong><\/p>\n<p>La Super Bowl es mucho m\u00e1s que la final de la <em>NFL<\/em>. Se trata de un espect\u00e1culo que dura cerca de cuatro horas y es uno de los pocos eventos seguido de manera masiva en los hogares de Estados Unidos. Gran parte de su atractivo se encuentra en las actuaciones que se celebran en el intermedio. La parte musical tendr\u00e1 sabor hispano en esta 54\u00aa edici\u00f3n de la Super Bowl: Jennifer L\u00f3pez y Shakira encabezan en 2020 el gran <em>show<\/em> que se celebra durante el medio tiempo.<\/p>\n<p>Incluso, los anuncios son la parte m\u00e1s interesante de la Super Bowl para el 24% de las personas que ven el partido y reciben esta publicidad como parte del entretenimiento y no como una acci\u00f3n publicitaria m\u00e1s. Eso justifica que los grandes anunciantes no s\u00f3lo pagar\u00e1n 5,6 millones de d\u00f3lares por cada uno de sus <em>spots<\/em>. Adem\u00e1s, realizan piezas espec\u00edficas muy costosas para la Super Bowl, con las que compiten por lograr notoriedad para que la audiencia los convierta en fen\u00f3menos virales a trav\u00e9s de los <em>social media<\/em>.<\/p>\n<p>\u201c<em>La Super Bowl se ha convertido en un evento \u00fanico para la publicidad, con un impacto creciente en Espa\u00f1a.<\/em> <em>Conocer el mercado y c\u00f3mo se comporta la audiencia ayudar\u00e1 a las marcas a encontrar momentos y canales antes, durante y tras el encuentro para alcanzar con sus anuncios a la audiencia multidispositivo<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, CEO de <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a>, compa\u00f1\u00eda que ha analizado el comportamiento social durante la Super Bowl.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>La Super Bowl en las redes<\/u><\/strong><\/p>\n<p>La gran final de la <em>NFL<\/em> gener\u00f3 414 millones de interacciones en redes sociales en 2018. S\u00f3lo en Twitter, Facebook e Instagram hubo 107,7 millones de interacciones alrededor del partido.<\/p>\n<p>Facebook registr\u00f3 122 millones de interacciones org\u00e1nicas. El 62% fueron realizadas por mujeres y el 38% por hombres. El 90% de esas interacciones tuvieron lugar desde dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>En You Tube, los anuncios de la Super Bowl fueron vistos un 16% m\u00e1s en 2018 que el a\u00f1o anterior. En ese a\u00f1o, uno de cada ocho anuncios de la Super Bowl en YouTube se vio a trav\u00e9s de una plataforma <em>OTT<\/em> (<em>Over The Top<\/em>, de tv a la carta).<\/p>\n<p>En 2019, cuando se enfrentaron los New England Patriots y Los \u00c1ngeles Rams. las cuentas de los Patriots generaron cinco millones de interacciones en Facebook, Instagram y Twitter, y el 76% de su participaci\u00f3n provino de su cuenta de Instagram; y los Angeles Rams registraron 630.000 interacciones en sus cuentas de Facebook, Instagram y Twitter, con el 73% de su participaci\u00f3n proveniente de Instagram.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Qu\u00e9 consumen los espectadores estadounidenses durante el partido<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El 74% de los hombres en Estados Unidos y el 69% de las mujeres siguen la Super Bowl. Lo hacen, b\u00e1sicamente, en casas (75%): 45 millones de personas organizar\u00e1n una fiesta en su hogar este a\u00f1o para ver la Super Bowl con familiares o amigos El porcentaje de personas que acuden a bares, pubs y otros establecimientos baja al 7%.<\/p>\n<p>Los estadounidenses gastaron 14.800 millones de d\u00f3lares en torno a la Super Bowl el a\u00f1o pasado, seg\u00fan Statista. Esto supone una media de 81,17 d\u00f3lares alrededor del encuentro, aunque la cifra sube hasta los 118,43 d\u00f3lares entre los fans de 25-34 a\u00f1os. El 82% comprar\u00e1 comida y bebida; el 11%, ropa y <em>merchandising<\/em> de su equipo; el 8% comprar\u00e1 una nueva televisi\u00f3n y otro 8% gastar\u00e1 su dinero en decorar la casa para el partido.<\/p>\n<p>Entre los fans, el consumo ser\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li>El 59% tomar\u00e1 vino. Se estiman unas ventas de 597 millones de d\u00f3lares.<\/li>\n<li>El 55% tomar\u00e1 cerveza. Se estiman unas ventas de 1.300 millones de d\u00f3lares de cerveza.<\/li>\n<li>El 49% tomar\u00e1 alguna bebida alcoh\u00f3lica (whisky, ginebra, ron, vodka, etc.). Se prev\u00e9n unas ventas de 405 millones de d\u00f3lares directamente relacionadas con la Super Bowl.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cuanto a <strong>comida y picoteo<\/strong>, los estadounidenses gastar\u00e1n:<\/p>\n<ul>\n<li>979 millones de d\u00f3lares en refrescos<\/li>\n<li>348 millones de d\u00f3lares en agua embotellada<\/li>\n<li>278 millones de d\u00f3lares en patatas fritas.<\/li>\n<li>224 millones de d\u00f3lares en nachos.<\/li>\n<li>198 millones de d\u00f3lares en pizzas preparadas.<\/li>\n<li>81 millones de d\u00f3lares en ensaladas.<\/li>\n<li>80 millones de d\u00f3lares en alitas de pollo.<\/li>\n<li>62 millones de d\u00f3lares en aguacates para preparar guacamole.<\/li>\n<li>60 millones de d\u00f3lares en s\u00e1ndwiches.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><u>\u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El encuentro ofrece a los anunciantes una audiencia cercana a los 180 millones de personas La Super Bowl dura cerca de cuatro horas y es uno de los pocos eventos seguido de forma masiva en los hogares de Estados Unidos. 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