{"id":5310,"date":"2020-03-04T16:56:51","date_gmt":"2020-03-04T15:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/rebold-identifica-las-principales-transformaciones-que-se-produciran-en-el-madtech\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:04","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:04","slug":"rebold-identifica-las-principales-transformaciones-que-se-produciran-en-el-madtech","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-identifica-las-principales-transformaciones-que-se-produciran-en-el-madtech\/","title":{"rendered":"Rebold identifica las principales transformaciones que se producir\u00e1n en el madtech"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: center\"><strong>Los nueve grandes cambios con los que el 5G revolucionar\u00e1 el marketing<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La <\/strong><strong>anal\u00edtica en tiempo real permitir\u00e1 optimizar y modificar las campa\u00f1as a una velocidad m\u00e1s elevada, especialmente a trav\u00e9s de la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial, aportando m\u00e1s valor a marcas y consumidores.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Resultar\u00e1 imprescindible atender mucho mejor la experiencia de un cliente que tendr\u00e1 a\u00fan menos paciencia que hoy: quiere todo a un clic.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>El v\u00eddeo <em>mobile<\/em> reforzar\u00e1 su protagonismo en el entorno del marketing. El aumento de velocidad favorecer\u00e1 los v\u00eddeos en directo y la<\/strong><strong> transmisi\u00f3n de eventos en vivo dar\u00e1 un gran salto adelante, con una calidad 8K.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cualquier superficie con un transceptor inal\u00e1mbrico 5G podr\u00e1 convertirse en un soporte de marketing interactivo: una pantalla de alta resoluci\u00f3n y una salida para un servicio inform\u00e1tico inteligente.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Para muchos expertos, el mayor impacto del 5G en el entorno de la publicidad es que el marketing <em>mobile<\/em> podr\u00eda orientarse por completo a las conversaciones de voz de los usuarios con sus dispositivos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 3 de marzo de 2020.-<\/strong> Aunque ya est\u00e1 presente en varias ciudades espa\u00f1olas, la generalizaci\u00f3n del 5G en Espa\u00f1a se producir\u00e1 durante el segundo semestre de 2020 y a lo largo de 2021.<\/p>\n<p>A partir de ese momento, los consumidores podr\u00e1n descargar pel\u00edculas, juegos y programas de televisi\u00f3n o experiencias de realidad virtual desde sus <em>smartphones<\/em> y otros dispositivos, sin necesidad de acceder a una red <em>Wi-Fi<\/em>. Lo har\u00e1n a velocidades que reducir\u00e1n considerablemente los tiempos de carga frente al 4G actual, potenciando tambi\u00e9n la relaci\u00f3n entre los aparatos conectados (IoT), mejorando la calidad de las videollamadas, las experiencias de videojuegos multijugador, las retransmisiones en vivo, etc.<\/p>\n<p>Para el entorno de la publicidad, los tiempos de carga de anuncios en todos los dispositivos ser\u00e1n casi instant\u00e1neos, de manera que el 5G disminuir\u00e1 significativamente las tasas de rebote, aumentar\u00e1 las tasas de clics y mejorar\u00e1 el <em>ROI<\/em>, entre otras ventajas.<\/p>\n<p>\u201c<em>El 5G nos aportar\u00e1 mayor velocidad de transmisi\u00f3n de datos, una latencia mucho menor y un mayor ancho de banda. Pero, sobre todo, va a favorecer el impulso de otras tecnolog\u00edas y de la Inteligencia Artificial, que es el aspecto que m\u00e1s revolucionar\u00e1 el ecosistema del marketing, adem\u00e1s de muchos nuevos negocios y formatos<\/em>\u201d, se\u00f1ala <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, CEO de Rebold.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Mejor conexi\u00f3n con los consumidores<\/u><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, ha identificado los principales cambios que se van a producir a corto plazo en el entorno <em>madtech (martech + adtech)<\/em>:<\/p>\n<p><strong>1.Avances en anal\u00edtica.<\/strong> El 5G beneficiar\u00e1 claramente a las \u00e1reas de la econom\u00eda que necesitan el an\u00e1lisis en tiempo real de grandes cantidades de datos: desde actividades como la conducci\u00f3n aut\u00f3noma a la explotaci\u00f3n y monetizaci\u00f3n masiva del <em>big<\/em> <em>data<\/em>, la anal\u00edtica compleja, o los modelos de inteligencia artificial y <em>machine learning<\/em>.<\/p>\n<p>En cuanto al marketing, la anal\u00edtica en tiempo real permitir\u00e1 optimizar y modificar las campa\u00f1as a una velocidad m\u00e1s elevada, especialmente a trav\u00e9s de la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial. Esto va a incrementar las posibilidades de conectar mucho mejor con los consumidores, aport\u00e1ndoles m\u00e1s valor tanto a ellos como a las marcas.<\/p>\n<p>De este modo ser\u00e1 posible, por ejemplo, que un consumidor deje de recibir publicidad de un producto o servicio que ya haya adquirido, lo que mejorar\u00e1 la experiencia de cliente y la eficacia de la inversi\u00f3n, ahorrando un gasto in\u00fatil para las marcas y evitando molestias a los usuarios.<\/p>\n<p>En este entorno, las marcas van a tener un nuevo reto: la integraci\u00f3n de los datos del consumidor, que estar\u00e1n m\u00e1s fragmentados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2.Hiperlocalizaci\u00f3n.<\/strong> Habr\u00e1 m\u00e1s personas navegando por Internet desde m\u00e1s dispositivos, ya que la conectividad ser\u00e1 m\u00e1s uniforme, independientemente de la zona en la que se encuentre el usuario. Esto beneficiar\u00e1 al acceso del mundo rural y favorecer\u00e1 el desarrollo de las <em>smart cities<\/em>, entre otras ventajas.<\/p>\n<p>Pero, a la vez, la personalizaci\u00f3n ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s cr\u00edtica para comunicar con \u00e9xito con un usuario del que se conocer\u00e1n m\u00e1s caracter\u00edsticas. Esa hiperlocalizaci\u00f3n agregar\u00e1 capas adicionales a la segmentaci\u00f3n de personas, aumentando el n\u00famero de puntos de contacto con los consumidores, y el n\u00famero de fuentes a partir de su ubicaci\u00f3n y de sus interacciones (dispositivos conectados, uso de apps, de las redes sociales, etc.).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3.Usuarios m\u00e1s exigentes. <\/strong>Resultar\u00e1 imprescindible atender mucho mejor la experiencia de un cliente que tendr\u00e1 a\u00fan menos paciencia que hoy: quiere todo a un clic.<\/p>\n<p>Cualquier fallo durante los momentos de contacto de los consumidores con las marcas ser\u00e1 m\u00e1s penalizado (abandono, cr\u00edticas en redes sociales, etc.). Se extender\u00e1n servicios como <em>chatbots<\/em> para que las empresas atiendan a clientes y potenciales clientes de una forma inmediata.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n ser\u00e1 crucial para las empresas invertir en la estabilidad y accesibilidad de su infraestructura basada en web, especialmente para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>A la vez, la baja latencia que aportar\u00e1 el 5G ayudar\u00e1 a mejorar la relaci\u00f3n entre marcas y usuarios, y a que los consumidores usen menos los bloqueadores de anuncios. En la actualidad, m\u00e1s de un tercio de las personas que usan bloqueadores de publicidad dicen que la velocidad de carga lenta de los anuncios es su principal motivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>4.Un entorno sin cables. <\/strong>La infraestructura de cable fijo ya no ser\u00e1 necesaria para ofrecer Internet r\u00e1pido. Ser\u00e1 posible, por ejemplo, recibir cientos de canales de televisi\u00f3n HD y 4K de forma inal\u00e1mbrica. Esto tambi\u00e9n repercutir\u00e1 sobre la infraestructura de compra y servicio de anuncios que hay en torno a la televisi\u00f3n por cable.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>5.Protagonismo del v\u00eddeo.<\/strong> El 77% del tr\u00e1fico en Internet en Espa\u00f1a ser\u00e1 de v\u00eddeo en 2021, seg\u00fan datos de Cisco. El 5G tambi\u00e9n impulsar\u00e1 el v\u00eddeo <em>mobile<\/em> y reforzar\u00e1 su protagonismo en el entorno del marketing, ya que alcanzar\u00e1 la misma calidad que tiene una conexi\u00f3n de banda ancha en la actualidad.<\/p>\n<p>El aumento de velocidad (hasta 100 veces m\u00e1s que el 4G) favorecer\u00e1 las transmisiones en directo, tan frecuentes ya en las redes sociales, que claramente est\u00e1n apostando por el v\u00eddeo m\u00f3vil. La transmisi\u00f3n de eventos en vivo dar\u00e1 un gran salto adelante, con una calidad 8K, que transformar\u00e1 la manera en que se comercializan actuaciones y otros espect\u00e1culos en directo.<\/p>\n<p>En este sentido, las marcas tendr\u00e1n que estar m\u00e1s atentas a su aparici\u00f3n en las redes sociales a trav\u00e9s de v\u00eddeos, a la hora de monitorizar su presencia y qu\u00e9 est\u00e1 diciendo la ciudan\u00eda sobre ellas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>6.Crecimiento de los <em>eSports<\/em>.<\/strong> Los deportes digitales y otros videojuegos <em>online<\/em> est\u00e1n viviendo un auge que se potenciar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s con el 5G; adem\u00e1s, los videojuegos en <em>streaming<\/em> permitir\u00e1n jugar en la nube, desde cualquier dispositivo, y sin necesidad de instalar nada.<\/p>\n<p>Tanto el patrocinio como otras formas de publicidad en este entorno generar\u00e1n nuevas formas de relacionar a las marcas con una audiencia creciente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>7.Cualquier superficie ser\u00e1 una pantalla. <\/strong>Otra de las grandes novedades que traer\u00e1 el 5G es que cualquier superficie con un transceptor inal\u00e1mbrico 5G puede convertirse en un soporte de marketing interactivo: una pantalla de alta resoluci\u00f3n y una salida para un servicio inform\u00e1tico inteligente.<\/p>\n<p>De ese modo, se podr\u00e1 ubicar casi en cualquier lugar pantallas de alta gama con conectividad inal\u00e1mbrica muy r\u00e1pida, lo que afectar\u00e1 tambi\u00e9n al formato de los anuncios, que deber\u00e1n adaptarse a esos nuevos soportes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>8.Realidad Aumentada <\/strong>(AR, por sus siglas en ingl\u00e9s). Llega una nueva era para la realidad aumentada, a medida que las superposiciones de im\u00e1genes interactivas e inteligentes de alta calidad est\u00e9n disponibles en cualquier lugar (escaparates, tableros de autom\u00f3viles, etc.). Esto se refiere tanto a las superposiciones gr\u00e1ficas 2D y a las im\u00e1genes modeladas en 3D. Incluso, algunos expertos vaticinan que el 5G abre la puerta a la transmisi\u00f3n de hologramas.<\/p>\n<p>La relaci\u00f3n de los consumidores con los productos anunciados se acercar\u00e1 m\u00e1s a un formato realista y \u201ctangible\u201d y los profesionales del marketing tendr\u00e1n que identificar c\u00f3mo responder a esa demanda de la audiencia.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 posible, por ejemplo, que los consumidores, desde sus casas, puedan entrar de forma remota en sus tiendas favoritas, elegir una prenda, prob\u00e1rsela para ver c\u00f3mo les queda, y comprarla, mejorando notablemente su experiencia digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>9.Marketing por voz.<\/strong> Para muchos expertos, el mayor impacto del 5G en el entorno de la publicidad es que el marketing <em>mobile<\/em> podr\u00eda orientarse por completo a las conversaciones de voz de los usuarios con sus dispositivos.<\/p>\n<p>Se estima que el 50% de todas las b\u00fasquedas en Internet se realizar\u00e1n a trav\u00e9s de la voz en este a\u00f1o. Los usuarios utilizan los altavoces inteligentes para funciones b\u00e1sicas (preguntar qu\u00e9 tiempo har\u00e1, para pedir comida, jugar y hacer preguntas extravagantes), pero se prev\u00e9 el r\u00e1pido desarrollo de funciones m\u00e1s complejas.<\/p>\n<p>Incluso, los usuarios se muestran abiertos a recibir contenidos comerciales a trav\u00e9s de los <em>smart speakers<\/em>, siempre que les resulten relevantes para su estilo de vida. Estar\u00edan dispuestos a recibir informaci\u00f3n: sobre promociones o rebajas (52% de los usuarios); consejos que le hagan m\u00e1s f\u00e1cil la vida (48%); sobre eventos o actividades que encajen en sus gustos (42%); datos comerciales \u00fatiles, como direcciones u horarios de establecimientos (39%); y soporte t\u00e9cnico o atenci\u00f3n al cliente (38%), seg\u00fan un an\u00e1lisis de Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los nueve grandes cambios con los que el 5G revolucionar\u00e1 el marketing \u00a0 La anal\u00edtica en tiempo real permitir\u00e1 optimizar y modificar las campa\u00f1as a una velocidad m\u00e1s elevada, especialmente a trav\u00e9s de la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial, aportando m\u00e1s valor a marcas y consumidores. 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