{"id":5398,"date":"2017-09-13T04:19:10","date_gmt":"2017-09-13T02:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/digilant-analiza-las-prioridades-de-los-anunciantes\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:12","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:12","slug":"digilant-analiza-las-prioridades-de-los-anunciantes","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/digilant-analiza-las-prioridades-de-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Digilant analiza las prioridades de los anunciantes"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center\"><strong>Tecnolog\u00eda avanzada y acceso a todos los inventarios, los aspectos m\u00e1s valorados por las marcas cuando contratan a una agencia de publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\">Digilant<\/a><\/strong> <strong>ha identificado cu\u00e1les son los aspectos que m\u00e1s valoran los anunciantes cuando eligen a un proveedor de compra program\u00e1tica, a partir de su experiencia con +1.300 clientes en ocho pa\u00edses.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los aspectos que m\u00e1s valoran los anunciantes, seg\u00fan el sondeo, son: contar con los medios tecnol\u00f3gicos precisos (35% de las empresas), tener acceso a todos los inventarios posibles (25%), y la capacidad de asesorar al cliente (20%).<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>En cuarto lugar (15%) aparecen los reportes. La importancia de estos informes radica en que se utilizan para optimizar cada compa\u00f1a y aprender para las futuras, lo que permite lograr un mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La creatividad pierde peso frente a las campa\u00f1as de publicidad tradicionales. S\u00f3lo es el aspecto m\u00e1s valorado para el 5% de los encuestados.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Madrid, 12 de septiembre de 2017.- <\/strong>El ecosistema digital ha transformado radicalmente el trabajo de las agencias de medios. Siguen teniendo que hacer llegar los mensajes de las marcas al p\u00fablico adecuado, en el lugar y hora correctos, y al menor costo posible para el anunciante. Pero el modelo de compra de espacios ha cambiado radicalmente con la irrupci\u00f3n de avances tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a>, compa\u00f1\u00eda dedicada al marketing digital de base tecnol\u00f3gica, ha identificado cu\u00e1les son los aspectos que m\u00e1s valoran los anunciantes cuando eligen a un proveedor, a partir de su trabajo con +1.300 clientes en ocho pa\u00edses.<\/p>\n<p>\u201c<em>Seg\u00fan nuestra experiencia, las marcas necesitan <\/em><em>un proveedor de compra program\u00e1tica que les ayude en todo el proceso, desde el dise\u00f1o de la estrategia al reporte final, y <\/em><em>que esa agencia trabaje a partir del an\u00e1lisis de datos y tecnolog\u00eda para optimizar cualquier campa\u00f1a en tiempo real<\/em>\u201d, resume <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>Managing Director<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Qu\u00e9 piden las marcas a las agencias<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Identificar a la agencia digital de medios adecuada es una tarea esencial para cualquier marca que desee llegar a su p\u00fablico objetivo de manera eficaz. Los cinco aspectos que m\u00e1s pesan en la elecci\u00f3n, seg\u00fan el an\u00e1lisis realizado por Digilant, son:<\/p>\n<p><strong>1.-<\/strong> <strong>Tecnolog\u00eda avanzada.<\/strong>\u00a0 Si una agencia de medios digitales no tiene la tecnolog\u00eda apropiada no puede lograr campa\u00f1as eficaces para sus clientes. Este es el aspecto m\u00e1s importante para el 35% de las marcas, seg\u00fan la experiencia de Digilant.<\/p>\n<p>El proceso actual compra audiencias, no medios -como se hac\u00eda tradicionalmente-. Por eso es esencial disponer de un <em>DSP<\/em>, aprovechando al mismo tiempo algoritmos para definir segmentos de audiencia apropiados para cada campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Las plataformas orientadas a la demanda (<em>demand-side platforms, DSP<\/em> o compradores) analizan los espacios publicitarios para ofrecer los mejores resultados basados en los objetivos o indicadores clave de rendimiento (KPI) de los anunciantes. Esta tecnolog\u00eda permite que el anuncio alcance a un p\u00fablico de mayor calidad, gracias a su capacidad para cruzar los datos de los usuarios con los datos de las subastas. Esto ayuda a optimizar las campa\u00f1as en tiempo real.<\/p>\n<p><strong>2.- Acceso a inventario ilimitado.<\/strong> Una de las tareas de un <em>DSP<\/em> es centralizar los servicios de compra de medios y hacerlo en tiempo real. Esta automatizaci\u00f3n permite al anunciante integrar datos de sus propias fuentes y de otros proveedores, as\u00ed como datos de la agencia.<\/p>\n<p>As\u00ed, la toma de decisiones es m\u00e1s precisa (fundamentalmente porque hay mucha m\u00e1s informaci\u00f3n disponible y m\u00e1s segmentada). Y, a\u00fan m\u00e1s importante, permite el acceso a un inventario casi ilimitado. Este aspecto resulta imprescindible para el 25% de las marcas.<\/p>\n<p><strong>3.- Asesoramiento.<\/strong> Uno de los problemas de la automatizaci\u00f3n es que algunos anunciantes necesitan aprender a trabajar con las herramientas que se renuevan y actualizan de manera constante.<\/p>\n<p>Si tradicionalmente se daba un gran valor al servicio, hoy resulta b\u00e1sico que la agencia cuente con el conocimiento suficiente para extraer el m\u00e1ximo valor a la tecnolog\u00eda y, sobre todo, ser capaz de orientar al cliente en este entorno altamente tecnol\u00f3gico. Es la tercera prioridad (20%) para las empresas.<\/p>\n<p><strong>4.- Reporte completo en tiempo real. <\/strong>Los reportes profesionales m\u00e1s avanzados permiten explorar e interactuar con miles de puntos de datos en tiempo real para ofrecer informaci\u00f3n al anunciante. Este es el cuarto elemento esencial para contratar a una agencia digital, seg\u00fan el 15% de las marcas con las que trabaja Digilant.<\/p>\n<p>Las marcas demandan a las agencias de medios que sean capaces de ofrecer m\u00e9tricas agregadas, as\u00ed como identificar tendencias para per\u00edodos de tiempo espec\u00edficos. Esto brinda al anunciante informaci\u00f3n sobre su audiencia, que se ha extra\u00eddo del <em>first, second<\/em> y <em>third party data<\/em> (del mismo anunciante, extra\u00eddos de campa\u00f1as anteriores realizadas con el <em>partner<\/em> program\u00e1tico con el que se trabaje y comprados de forma directa a otros proveedores, respectivamente).<\/p>\n<p>La importancia de estos informes radica en que se utilizan para optimizar cada compa\u00f1a y aprender para las futuras, lo que permite lograr un mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>5.- Creatividad.<\/strong> \u00a0El uso de la compra program\u00e1tica no implica abandonar la creatividad. Muy al contrario, la agencia sigue generando estrategias creativas. S\u00f3lo as\u00ed, ser\u00e1 posible tomar decisiones con un retorno:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00f3nde necesita comunicar la marca a sus usuarios.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 mensaje enviar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, la creatividad pierde peso frente a las campa\u00f1as de publicidad tradicionales y s\u00f3lo es el aspecto m\u00e1s valorado para el 5% de las marcas.<\/p>\n<p>\u201c<em>El concepto de agencia de medios de comunicaci\u00f3n como mero comprador de espacio publicitario ha desaparecido, ya que la tecnolog\u00eda se ha integrado profundamente en el proceso de compra<\/em>\u201d, contin\u00faa <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>. \u201c<em>La generaci\u00f3n y agrupaci\u00f3n de datos de una variedad de fuentes, as\u00ed como la posibilidad de extraer valor de su combinaci\u00f3n hacen posible identificar mucho mejor el target. Ahora podemos impactar a un tipo muy espec\u00edfico de usuario, de manera personalizada y en el momento m\u00e1s indicado, teniendo en cuenta su comportamiento y no s\u00f3lo aspectos demogr\u00e1ficos. A la vez, incrementamos la audiencia, centr\u00e1ndonos en aquellos p\u00fablicos m\u00e1s predispuestos a la conversi\u00f3n, lo que aumenta el ROI de forma espectacular<\/em>\u201d, concluye el m\u00e1ximo responsable de Digilant en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Sobre Digilant<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Digilant ofrece soluciones personalizadas de compra program\u00e1tica de anuncios y servicios especialmente dise\u00f1ados para las agencias y las marcas que est\u00e1n aumentando su inversi\u00f3n en este formato publicitario.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes al analizar datos complejos de audiencia y de los usuarios. Esta informaci\u00f3n les proporciona inteligencia y conocimiento competitivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/p>\n<p>Con sede en Boston, Digilant tiene oficinas en Nueva York, Chicago y San Francisco. Tambi\u00e9n en Barcelona, Bogot\u00e1, Lima, Londres, Madrid, Ciudad de M\u00e9xico, Monterrey, Santiago de Chile y Sao Paulo.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n visita <a href=\"http:\/\/www.digilant.es\">www.digilant.es<\/a> o sigue a la empresa en Twitter @Digilant_ES.<\/p>\n<p>Digilant es una empresa del grupo ispDigital (<a href=\"http:\/\/www.ispdigital.com\">www.ispdigital.com<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tecnolog\u00eda avanzada y acceso a todos los inventarios, los aspectos m\u00e1s valorados por las marcas cuando contratan a una agencia de publicidad program\u00e1tica &nbsp; Digilant ha identificado cu\u00e1les son los aspectos que m\u00e1s valoran los anunciantes cuando eligen a un proveedor de compra program\u00e1tica, a partir de su experiencia con +1.300 clientes en ocho pa\u00edses. 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