{"id":5409,"date":"2019-04-17T13:35:04","date_gmt":"2019-04-17T11:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-realizar-un-analisis-de-presencia-en-medios\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:14","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:14","slug":"como-realizar-un-analisis-de-presencia-en-medios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-analisis-de-presencia-en-medios\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de presencia en medios"},"content":{"rendered":"

Para entender la importancia de un correcto an\u00e1lisis de presencia en medios es necesario conocer lo que son los medios y qui\u00e9nes los componen. Los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s populares, consultados e influyentes conforman un ramillete compuesto por diarios, revistas, emisoras de radio, cadenas de televisi\u00f3n y p\u00e1ginas web en internet.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que seguir de cerca otros factores de este ecosistema de los medios de comunicaci\u00f3n de masas que convergen como proveedores de contenidos digitales<\/strong>. Se trata de las agencias de informaci\u00f3n, por un lado, y de las redes sociales mayoritarias, por el otro.<\/p>\n

Precisamente, es muy importante destacar que la evoluci\u00f3n del ecosistema informativo a punto de entrar en la tercera d\u00e9cada del siglo XXI ha consolidado como lugares de generaci\u00f3n de contenidos que hay que tener en cuenta y analizar tanto los blogs como los foros.<\/p>\n

Los primeros suelen ser prescriptores de nichos y de temas segmentados con poblaci\u00f3n que comenta y comparte estos contenidos. Los segundos, los foros, permiten analizar ingentes cantidades de reacciones en temas de debate candentes. Ambos, tanto blogs como foros, deben tener un lugar preciso dentro de un an\u00e1lisis de presencia en medios.<\/p>\n

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M\u00e1s medios para mostrar el contenido de las marcas<\/h2>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n de masas han evolucionado desde que aparecieran los primeros peri\u00f3dicos en el siglo XVII hasta la irrupci\u00f3n de internet a finales del siglo XX con su explosi\u00f3n con el cambio de milenio.<\/p>\n

En cualquiera de estos casos, los medios de comunicaci\u00f3n tienen por objetivo llegar al mayor n\u00famero de usuarios. Que en cada caso pasan a ser consumidores, suscriptores, lectores, oyentes, televidentes, navegantes o como se quieran llamar los receptores de la informaci\u00f3n.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n ha permitido que estos medios rompan las barreras del tiempo y del espacio<\/strong>. De esta forma se puede, por ejemplo, consumir informaci\u00f3n de una ciudad o un pa\u00eds sin estar f\u00edsicamente en ella. Y, mejor a\u00fan, se puede hacer a la hora y el d\u00eda que quieras.<\/p>\n

Al mismo tiempo, el desarrollo de la denominada Web 2.0 ha generado una serie de formatos como los blogs, el podcast, los v\u00eddeos o las redes sociales. Todos ellos conforman una nueva forma de comunicaci\u00f3n m\u00e1s \u00edntima y personal. M\u00e1s directa.<\/p>\n

Todos estos medios son los que deben ser tenidos en cuenta por cualquier marca tanto para difundir en ellos sus mensajes como a la hora de realizar un an\u00e1lisis de presencia en medios. Hasta ahora era suficiente con revisar lo publicado en los medios tradicionales. Hoy en d\u00eda es esencial contar con herramientas de medici\u00f3n<\/a> que analicen, tambi\u00e9n, la presencia en estos micromedios.<\/p>\n

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Aspectos a evaluar en un an\u00e1lisis de presencia medi\u00e1tica<\/h2>\n

El concepto de an\u00e1lisis de presencia en medios implica revisar de manera precisa c\u00f3mo se reflejan los mensajes de una marca en los diferentes medios. De esta manera se podr\u00e1n conocer c\u00f3mo se muestran los mensajes y la manera de maximizar el impacto.<\/p>\n

Un adecuado an\u00e1lisis de presencia medi\u00e1tica servir\u00e1, posteriormente, para descubrir los medios que m\u00e1s interesan a la marca. O la manera en la que se publican los diferentes comunicados.<\/p>\n

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Descubre el tipo de cobertura realizado<\/h2>\n

Para una marca no s\u00f3lo tiene valor el medio en cuesti\u00f3n donde se habla de ella con la audiencia espec\u00edfica a la que llega. M\u00e1s importante a\u00fan es el tipo de cobertura que se realiza. \u00bfSe ha publicado en forma de nota corta? \u00bfHa optado el medio por publicar una nota de prensa completa con enlaces inclu\u00eddos? \u00bfSe ha realizado un art\u00edculo donde se comenta la informaci\u00f3n?<\/p>\n

El tipo de cobertura que los medios realizan sobre el tema es una de las variables m\u00e1s interesantes de cualquier an\u00e1lisis de presencia en medios<\/strong>. Si el tema se ha convertido en una noticia de apertura con presencia en portada de peri\u00f3dicos, de noticieros radiof\u00f3nicos o televisivos tiene un valor concreto.<\/p>\n

Otra cosa es si est\u00e1 realizado por sus periodistas m\u00e1s significativos o, por el contrario, las informaciones analizadas se esconden y entierran en las \u00faltimas posiciones de los informativos respectivos de cada medio de comunicaci\u00f3n de masas.<\/p>\n

Despu\u00e9s de extraer de manera cuidadosa la muestra de informaciones e historias en los medios elegidos, el siguiente paso es leer y escuchar detenidamente aquello que se ha publicado. Luego las historias se clasifican seg\u00fan su tipo. As\u00ed, se deben identificar noticias, opini\u00f3n o reportaje. Siempre teniendo en cuenta que son g\u00e9neros period\u00edsticos diferentes.<\/p>\n

Por ejemplo, en caso de ser en formato noticia, la informaci\u00f3n se presenta en un formato seco y directo. Por su parte, la opini\u00f3n muestra valoraciones del autor que firma el art\u00edculo. Y el reportaje es una visi\u00f3n m\u00e1s pausada y profunda para analizar el hecho en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

<\/h2>\n

Conoce el potencial de tus acciones de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n

\u00bfHas intentado realizar un an\u00e1lisis de presencia en medios de manera artesanal? No s\u00f3lo habr\u00e1s empleado un buen n\u00famero de horas. Lo peor es que es probable que te hayas perdido muchas de las inserciones.<\/p>\n

Para descubrir el potencial de tus acciones de comunicaci\u00f3n es necesario el apoyo de una herramienta que te ayude a <\/strong>identificar tu huella medi\u00e1tica<\/strong><\/a>.<\/strong> Al tiempo que conocer en qu\u00e9 canales se habla de tu marca. Y, por supuesto, el tono en el que se habla de tu empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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