El Product Placement<\/strong>, es una t\u00e9cnica publicitaria, que consiste en el emplazamiento de un producto o mensaje, dentro de un\u00a0espacio (pel\u00edcula, anuncio, programa, serie…) o en eventos. No se cita a la marca explicitamente sino que se visualizan objetos o logo de la marca en la escena.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Con el \u00e9xito de la serie estadounidense que acaba de estrenar su 4\u00aa temporada, muchas marcas se intentan para tener presencia. Una de las m\u00e1s citadas por parte de los twitteros ha sido\u00a0OnePlus<\/strong>, la marca asi\u00e1tica de telefon\u00eda m\u00f3vil, que gast\u00f3 m\u00e1s de 300.000 d\u00f3lares<\/a><\/strong><\/span>, por mostrar su producto en la nueva temporada de la conocida serie House of Cards<\/em>, que ya se emite en Netflix. En la escena a continuaci\u00f3n vemos muy bien a Claire (<\/em>Robin Wright), manejando el m\u00f3vil muy distintivo de la marca.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, la marca no se gan\u00f3 toda la promoci\u00f3n al nivel de m\u00f3viles ya que Franck Underwood<\/em> (Kevin Spacey), sigue fiel a su Blackberry<\/strong> a lo largo de esta nueva temporada.<\/p>\n <\/p>\n La ceremonia de los Oscar<\/a><\/strong><\/span> celebrada hace unas semanas, es sin\u00f3nimo de Product Placement por excelencia, ya que dise\u00f1adores y marcas de joyas, sacan sus mejores piezas para vestir a actores y actrices que las lucir\u00e1n en la alfombra roja.<\/p>\n No es de extra\u00f1ar, ya que la gala m\u00e1s famosa del cine, cuenta con una audiencia de m\u00e1s de 20 millones de espectadores s\u00f3lo en Estados Unidos, con lo cual, se convierte en la campa\u00f1a perfecta para introducir un producto.<\/p>\n <\/p>\n A\u00fan as\u00ed, este a\u00f1o, el centro ha sido la actriz galardonada con el Oscar, Brie Larson, con su famoso vestido de Gucci<\/strong> que acapar\u00f3, desafortunadamente, las redes sociales con comentarios negativos.<\/p>\n Sin embargo, para la marca supuso una notoriedad may\u00fascula en la ceremonia del cine.<\/p>\n Como lo comentan en Vogue, la actriz Jennifer Lawrence, \u00abLleg\u00f3 la \u00faltima, pero ya era trending topic antes de que pisara la red carpet.\u00bb<\/em> Su precioso vestido de transparencias y encaje de Dior Alta Costura<\/strong>, que ha sido modificado especialmente para ella, fue un \u00e9xito total para la marca.<\/p>\n <\/p>\n Posiblemente una de las primeras veces que todos fuimos conscientes de esta t\u00e9cnica de mostrar productos dentro de historias, fue viendo alguna pel\u00edcula.<\/p>\n Los directores de cine no dudan en conseguir una financiaci\u00f3n extra, mostrando productos dentro de los largometrajes, que afamados actores utilizan e integran dentro de la trama.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En la pel\u00edcula de Regreso al Futuro<\/em>, podemos ver integrada en la escena de una forma muy natural, el anuncio de Pepsi<\/strong>, tanto en bebida como en la bandeja del bar.<\/p>\n Otro ejemplo m\u00e1s reciente que llevo la batalla del Product Placement<\/strong> desde la pantalla a la experiencia cliente, lo encontramos con la aerol\u00ednea\u00a0Turkish Airlines<\/strong>, quien decor\u00f3 el exterior de sus aviones con la car\u00e1tula de la nueva pel\u00edcula que se estrenar\u00e1 este a\u00f1o \u00abBatman vs Superman\u00bb.<\/em><\/p>\n La aerol\u00ednea quiso hacer un gui\u00f1o a esta pel\u00edcula, ya que una de las escenas de m\u00e1xima acci\u00f3n, se desarrolla en un\u00a0Boeing 777 de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Siguiendo en el mundo del celuloide, los grandes abanderados del uso del Product Placement, son las marcas de coches.<\/p>\n Uno de los casos m\u00e1s recientes, nos lo encontramos con la saga de Transformers<\/strong>, donde la colocaci\u00f3n de coches de General Motors<\/strong>, fue m\u00e1s que evidente. \u00a0Todos los Autobots son modelos de General Motors<\/strong> o deportivos como Ferrari<\/strong>.<\/p>\n Este estrategia en pantalla tuvo tanto \u00e9xito que permiti\u00f3 a las marcas de estos coches imponerse a los m\u00e1s exigentes: los ni\u00f1os.<\/p>\n Al lanzar estos juguetes con una gama completa de los coches de Transformers<\/em>, las marcas se est\u00e1n haciendo\u00a0presente en la mente de estos futuros compradores de coche. Se aseguran un futuro en el cual los primeros pasos del Purchase Funnel<\/a><\/strong> <\/span>ya estar\u00e1n cumplidos: el\u00a0\u00abAwareness\u00bb<\/em> y la \u00abConsideration\u00bb<\/em>. Ser\u00e1n 2 pasos menos para el consumidor al momento de decidirse en una marca de coche o por otra.<\/p>\n <\/p>\n Si hablamos de coches y de Product Placement no pod\u00edamos perdernos el caso m\u00e1s famoso de la historia de amor entre los coches y el cine: la Saga de James Bond.<\/em><\/strong><\/p>\n Sin duda uno de los casos m\u00e1s reconocidos, que han permitido al agente 007 probar todo tipo de coches y otros \u00abveh\u00edculos\u00bb .<\/p>\n BMW<\/strong>\u00a0logro imponerse en 3 ediciones de la saga llevandos\u00e9 el protagonismo en \u00a0\u00abThe World Is Not Enough<\/b>\u00bb con el modelo Z8.<\/p>\n <\/p>\n A\u00fan as\u00ed, Aston Martin<\/strong> es la marca por excelencia de esp\u00eda brit\u00e1nico. En su \u00faltima entrega \u00abSpectre<\/i><\/b>\u00a0\u00bb la marca\u00a0desarroll\u00f3 un modelo exclusivamente<\/a><\/strong><\/span> \u00a0para el rodaje de la pel\u00edcula: en total salieron de la planta de producci\u00f3n diez unidades, de las que siete -valoradas en unos 32 millones de euros- fueron destrozadas durante la grabaci\u00f3n.\u00a0<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esta t\u00e9cnica de emplazamiento del producto, no es nueva. Es la forma menos intrusiva y m\u00e1s sugestiva de llegar a la mente del consumidor y ganar su confianza al estar asociada con momentos de alta atenci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son\u00a0los beneficios para las marcas que apuestan por el Product Placement?:<\/em><\/p>\n – Una presencia de marca m\u00e1s amplia y la creaci\u00f3n de\u00a0un sentimiento de pertenencia a un grupo por parte del consumidor. Si me gusta la persona que usa esta marca, entonces me gusta esta marca.<\/p>\n – Demostrar el alcance del producto.\u00a0A trav\u00e9s de usos m\u00e1s extendidos en las pel\u00edculas mostrando las\u00a0capacidades\u00a0del mismo.<\/p>\n – Una forma de eludir el hecho de qu\u00e9 cada vez m\u00e1s personas cambian de canal en el momento de las publicidades. Vi\u00e9ndolo en un entorno de descanso, de entretenimiento o de aprendizaje\u00a0el recuerdo de la marca se quedar\u00e1 de forma inconsciente y le permitir\u00e1 \u00a0aprovechar este activo a trav\u00e9s de otras acciones complementarias.<\/p>\n <\/p>\nGrandes ejemplos de Product Placement<\/span><\/h2>\n
One Plus, el smartphone de House of Cards<\/span><\/h3>\n
![\"El](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/click_online_34847_0.jpg\")
<\/a><\/p>\nLa Alfombra Roja de los Oscars<\/span><\/h3>\n
![\"Product](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/brie-larsson.jpg\")
<\/a><\/p>\nEl cine, el gran motor e impulsor del Product Placement<\/span><\/h3>\n
![\"Product](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/regreso-futuro.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"Product](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/turkish.jpg\")
<\/a><\/p>\nEl sector del autom\u00f3vil, l\u00edderes en Product Placement<\/span><\/h3>\n
![\"Product](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/transformers.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"Product](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/james-bond-1024x768-1.jpg\")
<\/a><\/p>\nConclusiones<\/span><\/h2>\n