{"id":5420,"date":"2017-09-07T15:45:40","date_gmt":"2017-09-07T13:45:40","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-convertir-a-la-prensa-en-aliada-de-tu-marca\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:15","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:15","slug":"prensa-aliada-de-tu-marca","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/prensa-aliada-de-tu-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo convertir a la prensa en aliada de tu marca"},"content":{"rendered":"

Uno de los principales objetivos de toda empresa es crear la imagen m\u00e1s positiva posible frente al p\u00fablico<\/strong>. Esto no es f\u00e1cil de conseguir, sobre todo para empresas de determinados sectores con una imagen preconcebida por el usuario<\/strong>.<\/p>\n

Para lograr este objetivo es necesario convertir al mayor n\u00famero de medios de comunicaci\u00f3n en aliados<\/strong> de nuestra marca. Sus publicaciones dependen de las informaciones que les proporcionemos desde nuestro departamento de comunicaci\u00f3n<\/strong> y de las experiencias que los redactores tengan con nuestra marca.<\/p>\n

Para que los medios de comunicaci\u00f3n nos ayudan a llegar hasta nuestro p\u00fablico<\/strong> tendremos que hacer llegar el mensaje correcto y ofrecer contenidos que sean noticiables y de inter\u00e9s para loes medios.<\/p>\n

Lo que hay que tener claro desde el principio, es que los medios y las empresas no persiguen los mismos objetivos<\/strong>. Desde nuestra posici\u00f3n de marca, intentaremos conseguir que nuestros contenidos y nuestras acciones tengan la m\u00e1xima difusi\u00f3n posible<\/strong>, mientras que el del periodista es el de ofrecer contenido interesante a sus usuarios.<\/p>\n

Llegar a conseguir una comunicaci\u00f3n \u00f3ptima entre ambas partes y lograr que las dos resulten beneficiadas<\/strong> es el punto de equilibrio que hay que conseguir.<\/p>\n

Aunque parece una tarea sencilla y que, a priori, son de sentido com\u00fan; un mal paso en el gabinete de prensa o una pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n incorrecta puede hacer que tu empresa reciba cr\u00edticas innecesarias<\/strong> por parte de la prensa que da\u00f1en tu negocio y le resten credibilidad.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n os contamos loes elementos necesarios para acercar m\u00e1s nuestro negocio a la prensa.<\/strong><\/p>\n

El poder del networking<\/span><\/h2>\n

Para ‘romper el hielo’ con muchos medios de comunicaci\u00f3n es necesario aprovechar los espacios de networking<\/em><\/strong>. Al igual que estos espacios pueden servir para entablar relaciones con clientes potenciales es un momento ideal para establecer relaciones con los periodistas<\/strong>. La organizaci\u00f3n de diferentes eventos para que los medios se sientan valorados por nuestra marca y aprovechar estos espacios<\/strong> puede generar que las informaciones sean mucho m\u00e1s favorables.<\/p>\n

Debemos centrarnos en los medios que realmente sean adecuadas a nuestros intereses<\/strong>, para construir relaciones mutuamente beneficiosas y fuertes. Como ‘medios de comunicaci\u00f3n adecuados’, se entiende que son aquellos que pueden contribuir a alcanzar nuestras metas profesionales<\/strong> y a defender nuestros intereses cuando sea necesario delante del p\u00fablico.<\/p>\n

\"Media<\/a><\/p>\n

Scouting de prensa<\/span><\/h2>\n

Adem\u00e1s de entablar relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n de forma directa<\/strong>, es preciso conocerlos bien para que el acercamiento a ellos sea a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gico. Conocer sus l\u00edneas editoriales, el tipo de periodistas que trabajan en ellos, el tipo de informaciones que les interesan…<\/strong><\/p>\n

Ser consumidor de noticias es importante, pero recopilar los datos de los medios y periodistas es crucial para saber c\u00f3mo entablar relaciones con ellos<\/strong>.<\/p>\n

Pensar como lector o consumidor de noticias\u00a0<\/span><\/h2>\n

Este aspecto es uno de los m\u00e1s importantes para ofrecer contenido a los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. A trav\u00e9s del conocimiento de los medios de comunicaci\u00f3n, no podemos ofrecer contenidos que no sean susceptibles de ser noticia o que no vayan a interesar al p\u00fablico del medio al que nos dirigimos.<\/strong><\/p>\n

La creatividad para pensar como lector o consumidor de noticias y distinguir qu\u00e9 aspecto de la empresa o marca puede ser interesante para la prensa y sus usuarios, har\u00e1 que los contenidos tengan mucha m\u00e1s aceptaci\u00f3n y alcance.<\/strong><\/p>\n

El seguimiento de los medios es crucial para esto: monitorear las publicaciones, enviar contenido interesante con novedades sobre nuestra marca, repercusi\u00f3n en prensa de los eventos que hemos organizado, etc.<\/strong><\/p>\n

Tener en ‘el radar’ nuestras apariciones y saber qu\u00e9 podemos ofrecer a los medios es fundamental.<\/strong><\/p>\n

\"Media<\/a><\/p>\n

Facilita el trabajo a la prensa<\/span><\/h2>\n

Para convertir a los medios de comunicaci\u00f3n en aliados tenemos que hacer su tarea m\u00e1s sencilla. Nuestras convocatorias o contenidos deber\u00e1n ir en un formato atractivo y con informaci\u00f3n concreta. \u00a0<\/strong><\/p>\n

Para enviar contenidos que queramos que se publiquen en los medios tienen que tener estos elementos:<\/p>\n

    \n
  • Despertar el inter\u00e9s del periodista para que lo tenga en cuenta.<\/strong><\/li>\n
  • Obtener como poco una rese\u00f1a, lo que implica que tiene que ser noticiable.<\/strong><\/li>\n
  • Lograr que nuestro contenido cuente con un storytelling, <\/em>que cuente una historia interesante.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Podemos crear Media Kits<\/em>, con la informaci\u00f3n b\u00e1sica, im\u00e1genes, ejemplos de posts<\/em> para redes sociales.<\/strong><\/p>\n

    Mejorar nuestras relaciones con medios, mediante los datos\u00a0<\/span><\/h2>\n

    Para hacer que los medios de comunicaci\u00f3n se conviertan en nuestros aliados es necesario tener recopilados los datos<\/strong> de cada uno de ellos.<\/p>\n

    Gracias a este tipo de estudios podemos detectar a los periodistas que son aliados de nuestra marca y a los que no lo son tanto. As\u00ed, podremos determinar mejor nuestras estrategias a la hora de acercarnos a ellos.\u00a0<\/strong><\/p>\n

    Si contamos con datos podremos trazar nuestra evoluci\u00f3n de relaciones con los medios y ayudar que nuestros contenidos tengan mucha m\u00e1s aceptaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Uno de los principales objetivos de toda empresa es crear la imagen m\u00e1s positiva posible frente al p\u00fablico. Esto no es f\u00e1cil de conseguir, sobre todo para empresas de determinados sectores con una imagen preconcebida por el usuario. 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