{"id":5429,"date":"2018-01-24T12:07:19","date_gmt":"2018-01-24T11:07:19","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/por-que-no-se-ha-creado-el-netflix-de-los-medios-entrevista-a-pablo-herreros\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:16","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:16","slug":"no-se-ha-creado-netflix-los-medios-entrevista-pablo-herreros","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/no-se-ha-creado-netflix-los-medios-entrevista-pablo-herreros\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 no se ha creado el Netflix de los medios? Entrevista a Pablo Herreros"},"content":{"rendered":"

El 18 de enero Pablo Herreros, periodista, asesor de comunicaci\u00f3n y bloguero muy conocido, revolucion\u00f3 las redes con un post<\/strong> que se titulaba \u201c\u00bfPara cu\u00e1ndo un Netflix de los medios\u2026?<\/span><\/a><\/p>\n

En \u00e9l, este experto en comunicaci\u00f3n nos planteaba la (in)existencia de una plataforma que recogiese todos los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. En esta plataforma, el lector pagar\u00eda una \u00fanica suscripci\u00f3n y tendr\u00eda acceso a todo el contenido publicado por todos los medios (prensa offline y online, revistas, etc.).<\/p>\n

Hemos querido profundizar en esta idea tan disruptiva y hemos contactado con Pablo para que nos respondiera a unas preguntas.<\/strong><\/p>\n

C\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de un Netflix de los medios<\/span><\/h2>\n

\"Pablo<\/a>
\nPablo no piensa que esta idea sea algo tan innovadora<\/strong>, sino m\u00e1s bien, de caj\u00f3n:<\/p>\n

\u00abSoy periodista y no estoy dispuesto a pagar 5 suscripciones distintas a medios<\/strong> porque no tengo el dinero para ello y porque no me compensa gastar 40 euros al mes. Me parece completamente desproporcionado<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Para el periodista la idea es perfecta pero est\u00e1 en el aire y lo dif\u00edcil es \u00abejecutarla dado c\u00f3mo est\u00e1n los medios\u00bb<\/em>.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Por qu\u00e9 no se lleva a cabo el Netflix de los medios<\/span><\/h2>\n

Seg\u00fan Pablo, los motivos por los que esta idea no se ha llevado a cabo son el ego, la falta de visi\u00f3n a largo plazo, la falta de transparencia y la ausencia de cultura de internet<\/strong>.<\/p>\n

\u00abSobran egos, falta pensar m\u00e1s en el beneficio a largo plazo y menos en la angustia del mes que viene. Los gestores de los medios est\u00e1n m\u00e1s preocupados por la ca\u00edda que tienen<\/strong> que por buscar cu\u00e1l ser\u00e1 el negocio que tendr\u00e1n.<\/em><\/p>\n

Falta vocaci\u00f3n de transparencia y cultura de internet. En su incapacidad de entender internet no quieren ceder en absoluto el tesoro de los escritores que tienen y compartir plataforma con otros medios de comunicaci\u00f3n, pese a que la uni\u00f3n de otros diarios har\u00eda la oferta mucho m\u00e1s apetitosa para el lector<\/strong>\u00ab.<\/em><\/p>\n

Al margen de la entrevista, nos asalta una duda sobre otra posible raz\u00f3n por la que los medios no quieran acceder a desarrollar una plataforma as\u00ed: el miedo a perder lectores. <\/strong><\/p>\n

Este miedo, se deber\u00eda a tres factores:<\/p>\n

1. Su contenido es cada vez menos profundo.<\/h3>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n han pasado de crear un contenido relevante y profundo a un contenido superficial y r\u00e1pido,<\/strong> constantemente actualizado. Esto se debe a que buscan el clic de los usuarios, y no miden sus resultados en el tiempo que los usuarios pasan en sus p\u00e1ginas.<\/p>\n

Entonces, si un medio que ofrece este tipo de contenido entra a formar parte de una plataforma donde se encuentren todos los dem\u00e1s medios de comunicaci\u00f3n,\u00a0tendr\u00e1 miedo de perder lectores que prefieran otros contenidos m\u00e1s relevantes<\/strong> y elaborados que los suyos propios.<\/p>\n

2. El sistema de suscripci\u00f3n individual hace que el lector no lea otros medios y consuma constantemente contenido del medio que ha pagado.<\/h3>\n

La segunda raz\u00f3n\u00a0por la que pueden no querer crear un Netflix de los medios es debido a que su sistema de suscripci\u00f3n se mantiene a causa de\u00a0la necesidad del \u00a0lector de rentabilizar su gasto.<\/strong>\u00a0Estos usuarios pagan una suscripci\u00f3n y para amortizarla consumen peri\u00f3dicamente los contenidos ofertados.<\/p>\n

3. La p\u00e9rdida de monopolio de los grandes medios y la entrada de nuevos competidores<\/h3>\n

Al pagar una suscripci\u00f3n global, los lectores no estar\u00edan obligados a consumir un solo medio<\/strong>, por lo que la fidelidad a un peri\u00f3dico se deber\u00eda a otros factores<\/strong>, como la calidad de la noticia, y no al precio que ha costado al lector.<\/p>\n

Esta plataforma ser\u00eda beneficiosa para los medios menos conocidos pero podr\u00eda ser perjudicial para los grandes medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> nacionales. \u00bfPor qu\u00e9? Porque los medios no reconocidos ganar\u00edan visibilidad mientras que los grandes medios abrir\u00edan la competici\u00f3n a otros participantes.<\/p>\n

\"montaje<\/a><\/h2>\n

Cu\u00e1l es la posibilidad de que se desarrolle esta idea<\/span><\/h2>\n

Pablo es rotundo al dar la respuesta: \u00abesta idea se va a realizar\u00bb<\/em><\/strong>, pero no\u00a0est\u00e1 seguro de si los medios participar\u00e1n en esta iniciativa o se quedar\u00e1n al margen.<\/p>\n

\u00abEsta idea se va a realizar. El problema que tienen los medios es que si no lo hacen ellos lo van a hacer otros. Y va a pasar como ha pasado con otras cosas, que cuando has dejado pasar el tren ya no te puedes subir en marcha.<\/strong><\/em><\/p>\n

La idea va a estar en alg\u00fan concepto de blockchain<\/a> <\/span>y lo van a ejecutar periodistas. Va a llegar un punto que alguien aglutine a periodistas prestigiosos que comiencen a publicar en un sitio por el que les paguen cada vez que alguien lee su art\u00edculo.<\/em><\/p>\n

Eso se va a producir, y cuando se produzca y los medios no est\u00e9n ah\u00ed, van a querer sacar algo alternativo pero deprisa y sin vocaci\u00f3n de servicio al cliente y sin conocimiento de internet<\/strong><\/em>\u00ab.<\/strong><\/p>\n

Cu\u00e1les son los retos a los que se enfrentan los medios<\/span><\/h2>\n

Pablo nos cuenta que el reto m\u00e1s inmediato al que se enfrentan es al de recuperar la confianza del lector<\/strong>. \u00abLos medios durante muchos a\u00f1os han estado apoyando m\u00e1s al anunciante que al propio lector. La prueba es que han perdido la credibilidad y han perdido la fuerza: han conseguido lectores pero no personas dispuestas a pagar por tu producto.<\/strong><\/em><\/p>\n

Al final tienes que conseguir vender esos lectores como carne de tr\u00e1fico\u00bb<\/strong><\/em>. La soluci\u00f3n para \u00e9l es simple: \u00abHacer periodismo pensando m\u00e1s en el lector que en el anunciante\u00bb<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Esta opini\u00f3n vuelve a poner de manifiesto la importancia de comenzar a medir el \u00e9xito de los medios en el tiempo que pasa el lector en el sitio y no en el tr\u00e1fico, generado mayoritariamente por \u00abenlaces cebo<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Desde Acceso planteamos la necesidad de utilizar nuevos indicadores<\/strong> con los que aplicar las tarifas de publicidad.<\/p>\n

En vez de utilizar el n\u00famero de visitas y usuarios \u00fanicos solo, tener tambi\u00e9n en cuenta el tiempo en p\u00e1gina de los usuarios, la tasa de rebote y el porcentaje de scroll que hacen los lectores en cada p\u00e1gina<\/strong> (esta m\u00e9trica se consigue con la implementaci\u00f3n de una herramienta de etiquetado, como Google Tag Manager).<\/p>\n

\"Persona<\/a><\/h2>\n

Qu\u00e9 pueden hacer los medios para adaptarse a esta nueva \u00e9poca<\/span><\/h2>\n

Para Pablo Herreros la soluci\u00f3n fundamental ser\u00eda volver a hacer periodismo de calidad<\/strong>: \u00abyendo probablemente a piezas de m\u00e1s valor. Volviendo a reportajes. Huyendo del clickbait y empezando a experimentar con blockchain. Porque ser\u00e1 un reto para los medios porque viene a desintermediar la informaci\u00f3n\u00bb.<\/em><\/p>\n

El\u00a0clickbait consiste en atraer la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong> mediante un titular atractivo que consiga que estos hagan clic en el enlace y visiten una p\u00e1gina web. Los medios han estado utilizando el clickbait para ganar tr\u00e1fico y as\u00ed poder negociar a la alta las tarifas de publicidad<\/strong> en sus webs, que se basan en el n\u00famero de impresiones (cuantos m\u00e1s visitantes, m\u00e1s impresiones\u00a0de los anuncios y m\u00e1s dinero para el medio).<\/p>\n

El problema que ha creado este continuo uso del clickbait lo explica muy bien Miquel Pellicer en su blog<\/a>:<\/span>\u00a0los medios han perdido\u00a0credibilidad.<\/strong><\/p>\n

De hecho, con el cambio de algoritmo en Facebook, el clickbait dejar\u00e1 de ser eficaz para los medios.<\/a><\/span> \u00abViene un golpe que les vuelve a recordar que deben de preocuparse por cuidar el contenido que hacen. Tienen que huir de la b\u00fasqueda del clic f\u00e1cil y que tienen que hacer un contenido tan valioso<\/strong> para que los lectores quieran entrar en su p\u00e1gina a consumirlo. Si van a dedicarse a hacer una pieza de tres p\u00e1rrafos van a sufrir\u00bb, <\/em>nos cuenta Pablo Herreros.<\/p>\n

Conclusiones<\/span><\/h2>\n

Para conseguir que una plataforma de medios al estilo Netflix se llevara a cabo, har\u00eda falta:<\/p>\n

    \n
  • Un cambio en la cultura de internet de los medios.<\/strong> Dejar de basar las tarifas publicitarias en tr\u00e1fico web exclusivamente e incluir nuevos indicadores que muestren que el lector est\u00e1 interesado en el contenido.<\/li>\n
  • Contenidos m\u00e1s relevantes para superar el miedo a la p\u00e9rdida de lectores<\/strong>. Los medios de comunicaci\u00f3n necesitan volver a centrarse en la calidad de contenidos para fidelizar a sus lectores.<\/li>\n
  • Colaboraci\u00f3n entre marcas y medios que vayan m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad convencional.<\/strong> El branded content, la creaci\u00f3n de storytelling por parte de la marca y la transparencia de esta hacia sus stakeholders favorecer\u00e1 la recuperaci\u00f3n de los medios. Si marca y medio trabajan conjuntamente en la creaci\u00f3n de contenido relevante para el usuario y en una comunicaci\u00f3n transversal, el resultado ser\u00e1 beneficioso para ambos negocios.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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