{"id":5433,"date":"2017-02-07T07:58:43","date_gmt":"2017-02-07T06:58:43","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/papa-johns-pizza-se-apoya-en-digilant-para-el-lanzamiento-de-su-marca-en-espana\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:16","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:16","slug":"papa-johns-pizza-se-apoya-en-digilant-para-el-lanzamiento-de-su-marca-en-espana","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/papa-johns-pizza-se-apoya-en-digilant-para-el-lanzamiento-de-su-marca-en-espana\/","title":{"rendered":"Papa John\u2019s Pizza se apoya en Digilant para el lanzamiento de su marca en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Es la tercera cadena de pizzer\u00edas m\u00e1s grandes de Estados Unidos<\/strong><\/li>\n<li><strong>Uno de los locales madrile\u00f1os de Papa John\u2019s Pizza se ha situado tras la campa\u00f1a como el que mayores ventas semanales registra de la cadena en toda Europa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Digilant ha llevado a cabo una estrategia transaccional digital para lograr el objetivo final de Papa John\u00b4s, que se ha basado en el CPA (Coste por Adquisici\u00f3n).<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La base las acciones de Digilant se ha centrado en el an\u00e1lisis del <em>data<\/em> y en la compra program\u00e1tica, lo que ha permitido optimizar el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Madrid, 7 de febrero de 2017.- Papa John\u2019s<\/strong>, la tercera cadena de restaurantes de pizza m\u00e1s grande de Estados Unidos, abri\u00f3 en Madrid su primer local en Espa\u00f1a el pasado mes de mayo. La marca se ha apoyado desde entonces para su lanzamiento en un solo <em>partner<\/em>: <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a>, compa\u00f1\u00eda l\u00edder a nivel global de compra program\u00e1tica de publicidad en tiempo real en Internet.<\/p>\n<p>La acci\u00f3n ha incluido el posicionamiento en todos los medios a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de:<\/p>\n<ul>\n<li>Metodolog\u00eda <em>Consumer Persona<\/em> y modelos <em>look alike.<\/em><\/li>\n<li><em>Mobile display<\/em> en todos los formatos.<\/li>\n<li><em>Search<\/em>, <em>mobile search<\/em> y <em>remarketing search.<\/em><\/li>\n<li>Geolocalizaci\u00f3n<\/li>\n<li><em>Social media<\/em>.<\/li>\n<li><em>Estrategia transaccional<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>En la parte digital, Digilant ha asumido una apuesta arriesgada, ya que la estrategia se ha basado en el CPA (Coste Por Adquisici\u00f3n), en donde el anunciante mide la efectividad en venta de pizzas.<\/p>\n<p>Como resultado de estas acciones, los establecimientos de Papa John\u2019s Pizza han logrado que m\u00e1s de un 20% de los pedidos fueran <em>online, <\/em>con un objetivo claro de incremento en el a\u00f1o 2017 por encima del 30%. Adem\u00e1s, uno de los locales madrile\u00f1os de Papa John\u2019s Pizza se ha situado ahora como el que mayores ventas semanales registra de la cadena en toda Europa.<\/p>\n<p>Digilant ha realizado campa\u00f1as para la cadena de pizzer\u00edas orientadas a todos los dispositivos, tanto de lanzamiento como de mantenimiento. Ha desarrollado acciones geosegmentadas para cada uno de los locales, y ha dise\u00f1ado y ejecutado las estrategias de <em>display<\/em> en el plano program\u00e1tico y de <em>social media<\/em> con diferentes l\u00edneas de intereses, <em>look alike<\/em>, <em>retargeting<\/em> y <em>custom audience<\/em>.<\/p>\n<p>En este sentido, se ha apoyado en <em>Consumer Persona<\/em>, una metodolog\u00eda propia para la extracci\u00f3n de <em>insights<\/em> y la elaboraci\u00f3n de modelos predictivos sobre el comportamiento de los usuarios. <em>Consumer Persona<\/em> utiliza datos sobre los consumidores recopilados de todas las fuentes disponibles en Internet, creando perfiles din\u00e1micos de los usuarios en tiempo real.<\/p>\n<p>Digilant ha conseguido una tasa de conversi\u00f3n de hasta el 56%, seg\u00fan los locales, a la vez que se ha ido reduciendo el CPA desde que se inici\u00f3 la campa\u00f1a en un 62%. La campa\u00f1a en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat), orientada a la venta, tambi\u00e9n ha logrado una gran aceptaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201c<em>La eficacia de costes y la cobertura del target que hemos conseguido est\u00e1n por encima de cualquier campa\u00f1a a nivel EMEA y LATAM de las realizadas hasta ahora por Papa John\u2019s Pizza<\/em>\u201d, se\u00f1ala <strong>Pedro Robert<\/strong>, <em>Country Manager<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a y director de Gesti\u00f3n de Productos de Digilant a nivel Global. \u201c<em>La base de nuestra acci\u00f3n se ha centrado en el an\u00e1lisis del data y en la compra program\u00e1tica, lo que nos ha permitido optimizar el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria y alcanzar y ampliar a la audiencia adecuada de manera muy efectiva<\/em>\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n<p>\u201c<em>Digilant nos ha demostrado que dispone de la tecnolog\u00eda, el equipo humano y la flexibilidad para desarrollar, con excelentes resultados, el lanzamiento digital de Papa John\u2019s en un mercado maduro y muy competitivo como es la Pizza a Domicilio en Espa\u00f1a<\/em>\u201d, indica <strong>Juan Angel Rodr\u00edguez, <\/strong><em>Director Comercial<\/em> de Papa John\u2019s Pizza. \u201c<em>De manera sistem\u00e1tica, hemos superado nuestros objetivos tanto a nivel de usuarios y transacciones como de CPA. El desarrollo de nuevas estrategias digitales y la optimizaci\u00f3n constante nos permiten seguir desarrollando nuestras ventas on-line y consolidar este canal como nuestra primera plataforma de ventas<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><strong><u>Mejores Ingredientes. Mejores Pizzas<\/u><\/strong><\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda, creada por John Schnatter en 1984 en Jeffersonville (Illinois), cuenta actualmente con m\u00e1s de 4.700 establecimientos, ubicados en 37 pa\u00edses, y cotiza en el mercado de valores NASDAQ. Es patrocinador oficial de la Liga Nacional de F\u00fatbol Americano y de la <em>Super Bowl 50<\/em>.<\/p>\n<p>Frente a la pol\u00edtica comercial de otras cadenas que se apoyan en precios bajos, Papa John\u2019s se ha orientado desde su nacimiento en el concepto <em>Better Pizza <\/em>(una pizza mejor) y la<em>&nbsp;<\/em>calidad de sus ingredientes. De hecho, ha quedado en primera posici\u00f3n en el <em>American Customer Satisfaction Index<\/em> (\u00cdndice Americano de Satisfacci\u00f3n del Cliente), puesto que ha logrado durante quince ediciones en los \u00faltimos 17 a\u00f1os. Este ranking se elabora a partir de encuestas a unas 70.000 personas sobre los servicios y productos m\u00e1s consumidos en Estados Unidos.<\/p>\n<p>Actualmente cuenta con 17 establecimientos en la Comunidad de Madrid y tiene un plan de expansi\u00f3n muy ambicioso.<\/p>\n<p>La expansi\u00f3n de la cadena en Espa\u00f1a coincide con el buen momento que atraviesa el&nbsp;<em>fast good<\/em><em>. Este mercado<\/em> factur\u00f3 3.226 millones de euros en Espa\u00f1a&nbsp;en 2014, seg\u00fan el estudio \u201c<em>El gasto en comida r\u00e1pida en 2015 en Espa\u00f1a<\/em>\u201d, realizado por EAE Business School y uno de los pocos informes p\u00fablicos que dimensiona este sector. El informe estima, adem\u00e1s, que el consumo de comida r\u00e1pida crecer\u00e1 a un ritmo del 50% al menos hasta 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es la tercera cadena de pizzer\u00edas m\u00e1s grandes de Estados Unidos Uno de los locales madrile\u00f1os de Papa John\u2019s Pizza se ha situado tras la campa\u00f1a como el que mayores ventas semanales registra de la cadena en toda Europa Digilant ha llevado a cabo una estrategia transaccional digital para lograr el objetivo final de Papa [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":7493,"template":"","servicios_tax":[],"tematicas_tax":[159],"class_list":["post-5433","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tematicas_tax-comunicacion"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Papa John\u2019s Pizza se apoya en Digilant para el lanzamiento de su marca en 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