En 2015, 193 pa\u00edses adoptaron los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas para acabar con la pobreza, proteger el planeta y garantizar la prosperidad para todos. Cada objetivo tiene metas espec\u00edficas que deben alcanzarse\u00a0 antes de 2030. Para alcanzar estas metas, todo el mundo tiene que poner de su parte: los gobiernos, el sector privado, la sociedad civil y cada uno de nosotros.<\/p>\n
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La Agenda 2030\u00a0 implica un compromiso com\u00fan y universal, no obstante, puesto que cada pa\u00eds enfrenta retos espec\u00edficos en su b\u00fasqueda de la sostenibilidad, los Estados tienen soberan\u00eda plena sobre sus recursos y acciones y, cada uno, fijar\u00e1 sus propias metas nacionales apoy\u00e1ndose en el resto de actores implicados.<\/p>\n
En el caso de Espa\u00f1a, se han creado grupos de trabajo espec\u00edficos para coordinar y seguir la implantaci\u00f3n y el desarrollo de acuerdos espec\u00edficos, que gestionen un marco de acci\u00f3n adecuado, necesario para que se implanten medidas concretas en todos los actores implicados.[1]<\/a><\/p>\n En este sentido, las empresas deben desempe\u00f1ar un papel muy importante. Afortunadamente, trabajar con los ODS tiene muchas ventajas potenciales para el sector privado debido a la compatibilidad entre desarrollo sostenible y la generaci\u00f3n de beneficios econ\u00f3micos, as\u00ed como del impacto en la comunidad y en los diferentes stakeholders impactados en cualquier \u00e1rea de actividad. Entre otros beneficios,\u00a0 podr\u00edamos hablar de nuevos modelos de negocio, avances en tecnolog\u00eda, adaptaci\u00f3n a los cambios regulatorios, atracci\u00f3n de talento y generaci\u00f3n de m\u00e1s oportunidades.<\/p>\n Si bien, la implantaci\u00f3n de los ODS puede aparentar complejidad, por su ambicioso alcance y la necesidad de transversalidad entre los actores implicados, importantes empresas en Espa\u00f1a ya est\u00e1n adaptando sus estrategias para incorporar los ODS en la gobernanza de estas, as\u00ed como en sus informes de responsabilidad corporativa[2]<\/a>.<\/p>\n Sin embargo, uno de los principales problemas a abordar es que los ODS han sido concebidos sin acordar una estrategia de comunicaci\u00f3n adecuada, necesaria para entender el impacto de cada una de las acciones.<\/p>\n Ante esta si Y en un entorno de organizaciones movilizadas, la actividad de los departamentos de Comunicaci\u00f3n y Marketing son clave para conseguir la implicaci\u00f3n de los ciudadanos, convertirlos en activistas y asegurar de esta manera el cumplimiento de la Agenda y los ODS. Nuestro objetivo deber\u00eda ser enlazar las expectativas de unos consumidores responsables con productos y servicios sostenibles. Para poder alcanzar objetivos de gran calado a medio o largo plazo son indispensables las peque\u00f1as acciones a corto que act\u00faen como palanca.<\/p>\n Los profesionales de la Comunicaci\u00f3n y\u00a0 el Marketing deber\u00edamos ser capaces de orientar las preferencias de los consumidores hacia productos de bajo impacto ambiental, que generen igualdad y contribuyan a aumentar a garantizar la prosperidad. Esto nos obliga a pensar de manera distinta y debemos cambiar nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n\u00a0 para advertir, por ejemplo, de las consecuencias econ\u00f3micas de no adoptar este nuevo modelo. Esto puede parecer poco apropiado pero en la ciudadan\u00eda hay mayor conciencia econ\u00f3mica y social, que ecol\u00f3gica.<\/p>\n En este sentido, aquellas compa\u00f1\u00edas que asuman los ODS como propios y estrat\u00e9gicos estar\u00e1n demostrando su compromiso con una sostenibilidad \u00fatil de su propio negocio, as\u00ed como con la sociedad en general, sin importar si su actividad se realiza de manera local, en una ciudad o regi\u00f3n determinada, o si tiene un alcance internacional<\/p>\n \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n De esta manera, englobar bajo el paraguas de los ODS las variables de Reputaci\u00f3n Corporativa, puede ayudar a las empresas a comunicar y a poner en valor, de una manera m\u00e1s accesible para el resto de actores implicados, y en especial la sociedad y la opini\u00f3n p\u00fablica, sus logros empresariales en m\u00faltiples \u00e1mbitos, en toda la cadena de valor de sus productos y servicios.<\/p>\n Adem\u00e1s, entre los encargos de las Naciones Unidas est\u00e1 la medici\u00f3n\u00a0 y evaluaci\u00f3n de la consecuci\u00f3n de estos objetivos,\u00a0 a trav\u00e9s de datos accesibles y \u00fatiles para una amplia audiencia, reportando\u00a0 informes con un lenguaje claro y sencillo que evite la jerga t\u00e9cnica, y que pueda ayudar a cualquier audiencia a responder preguntas tan sencillas como \u201c\u00bflo estoy haciendo bien?\u201d o \u201c\u00bfestoy comprometido socialmente?\u201d.<\/p>\n Ser los primeros en sumarse a este modelo\u00a0 puede darnos ventajas en un sistema que, pese a los retrasos en su\u00a0 implementaci\u00f3n, va a imponerse a nivel mundial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, constituyendo uno de los retos a nivel global m\u00e1s interesantes en la mejora de los indicadores de la calidad de vida en cada pa\u00eds, y que impactar\u00e1 directamente en la Reputaci\u00f3n Corporativa y en los resultados de cada empresa.<\/p>\n [1]<\/a> Fuente: https:\/\/www.agenda2030.gob.es\/<\/a><\/p>\n [2]<\/a> Fuente: https:\/\/www.pactomundial.org\/nuestos-socios\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En 2015, 193 pa\u00edses adoptaron los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas para acabar con la pobreza, proteger el planeta y garantizar la prosperidad para todos. 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tuaci\u00f3n, las empresas deber\u00edan actuar de dinamizadores y facilitadores, adaptando sus estrategias de negocio a las soluciones que se necesitan a nivel global. Da igual el tama\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda dado que, aunque no puedan abarcar los 17 objetivos, seguro que tienen capacidad directa de transformar algunos y, como todos est\u00e1n conectados, impactar en el resto de una manera conjunta, logrando ese cambio esperado para el a\u00f1o 2030.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/jess-belmez-post.png\")
\u201cLas compa\u00f1\u00edas y los profesionales de Comunicaci\u00f3n que estamos acostumbrados a trabajar con variables de Reputaci\u00f3n Corporativa, encontraremos en los ODS un reconocido marco global que liga metas econ\u00f3micas, sociales y medioambientales de una manera m\u00e1s integradora y transversal, que enlaza con lo que hemos estado siguiendo y midiendo desde hace a\u00f1os\u201d. Jes\u00fas Belmez, Media Intelligence Director. Rebold. <\/em><\/strong><\/p>\n