{"id":5473,"date":"2017-01-31T10:00:29","date_gmt":"2017-01-31T09:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-afecta-la-valoracion-economica-de-los-medios-a-los-departamentos-de-comunicacion\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:20","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:20","slug":"valoracion-economica","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/valoracion-economica\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Afecta la Valoraci\u00f3n Econ\u00f3mica de los Medios a los Departamentos de Comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"Sergi<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00daltimamente, los departamentos de Comunicaci\u00f3n han notado una importante bajada en la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong> de los medios impresos.<\/p>\n

Esta disminuci\u00f3n de la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica ha surgido debido a las dificultades financieras que est\u00e1n atravesando los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0Seg\u00fan los \u00faltimos informes<\/a><\/span>, la publicidad de las ediciones impresas de los diarios espa\u00f1oles ha ca\u00eddo en torno a un 5 y un 6% en 2016.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la raz\u00f3n de esta ca\u00edda?<\/span><\/h2>\n

La bajada de valoraci\u00f3n econ\u00f3mica en los medios offline se debe a dos factores<\/strong>:<\/p>\n

El primero es la disminuci\u00f3n de la audiencia de los medios offline<\/strong>. Cada a\u00f1o los medios impresos pierden m\u00e1s lectores, debido a que estos migran a los medios digitales.<\/p>\n

Podemos ver la evoluci\u00f3n de la audiencia en estas gr\u00e1ficas, donde comparamos la tirada de los medios impresos desde 2007 a 2016 con los usuarios \u00fanicos en los medios digitales.<\/p>\n

\"Nu\u0301mero<\/a>
Datos extra\u00eddos de EGM<\/figcaption><\/figure>\n

Arriba, vemos la evoluci\u00f3n de los lectores diarios de cada medio de comunicaci\u00f3n impreso. En la parte inferior, el n\u00famero de usuarios \u00fanicos al mes en cada medio digital.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Nu\u0301mero<\/a>
Datos extra\u00eddos de EGM<\/figcaption><\/figure>\n

Lo que observamos en esta comparativa es c\u00f3mo las tiradas de los medios impresos disminuyen, mientras que los usuarios \u00fanicos al mes aumentan. Sacamos varios datos de inter\u00e9s:<\/p>\n

a) El n\u00famero total de lectores de prensa en 2004 era de 9, 9 millones<\/strong>. La cifra recogida por el EGM m\u00e1s reciente (2016) de lectores actuales ronda los 6,3 millones. Por lo tanto, hay 3,5 millones de lectores de medios offline que han \u00abdesaparecido\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

b) La cifra actual de usuarios \u00fanicos de medios digitales est\u00e1 en 17,1 millones. Desde 2007 ha habido un aumento de 11,5 millones de usuarios de medios digitales<\/strong>.<\/p>\n

c) La diferencia que hay entre los usuarios digitales de 2016 y los lectores de diarios impresos de 2004 es de 7,3 millones<\/strong>. Esto significa que ha habido un aumento en el consumo de noticias gracias a los medios digitales y las redes sociales<\/strong>.<\/p>\n

En resumen, podemos ver en la siguiente gr\u00e1fica como ha sido la evoluci\u00f3n de lectores offline y online desde 2004 a 2016.<\/p>\n

\"Comparacio\u0301n<\/a>
Datos extra\u00eddos de EGM<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 conclusiones podemos extraer?<\/strong><\/p>\n

La idea principal es que los medios tradicionales siguen teniendo mucho peso en la sociedad<\/strong>. De hecho, sus versiones digitales han conseguido aumentar el n\u00famero de lectores<\/strong>, por lo que la audiencia de los medios (sin contar con que si el formato es offline u online) ha aumentado.<\/p>\n

Esto nos lleva a plantear la siguiente pregunta: Si los medios tienen m\u00e1s lectores que nunca, \u00bfpor qu\u00e9 no repercute en las m\u00e9tricas que utilizan los departamentos de Comunicaci\u00f3n?<\/em><\/p>\n

Lo que tenemos que buscar son nuevas estrategias que midan eficazmente el impacto online<\/strong>. Y para conseguir esto, es necesario, primero, convertir la estrategia de comunicaci\u00f3n en digital<\/strong>, y segundo, contar con herramientas de medici\u00f3n y anal\u00edtica que recojan el impacto en redes sociales<\/strong>.<\/p>\n

El segundo factor<\/strong> es la bajada de las tarifas de publicidad<\/strong>. Esta bajada est\u00e1 causada por el primer factor, la p\u00e9rdida de audiencia. Los medios, al no tener tanta audiencia, se han visto obligados a bajar las tarifas de publicidad, repercutiendo directamente en la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n

Como podemos ver en la gr\u00e1fica, la inversi\u00f3n en publicidad en medios impresos est\u00e1 en descenso<\/strong>. Es solo la digital la que muestra un incremento.<\/p>\n

\"Evolucio\u0301n<\/a>
Datos sacados de los informes de la IAB<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta la p\u00e9rdida de valoraci\u00f3n econ\u00f3mica a los departamentos de Comunicaci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n

Sector energ\u00e9tico<\/h3>\n

Esta continua disminuci\u00f3n de la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica tiene una repercusi\u00f3n directa en los departamentos de Comunicaci\u00f3n de las empresas, debido a que es una de las principales m\u00e9tricas<\/strong> que utilizan para justificar las acciones del departamento.<\/p>\n

Sergi Pacheco<\/strong>, Insight Manager de Acceso, nos cuenta el caso concreto que est\u00e1n teniendo las empresas de energ\u00eda.<\/p>\n

Las energ\u00e9ticas se est\u00e1n encontrando con que su audiencia est\u00e1 migrando a los medios online. Pese a que utilizan tambi\u00e9n la televisi\u00f3n como canal, su\u00a0principal relaci\u00f3n es con los medios impresos, a trav\u00e9s de las notas de prensa.<\/p>\n

Los departamentos de Comunicaci\u00f3n de las empresas de este sector se centran en mejorar y mantener la imagen<\/strong> de la marca. Para ello, est\u00e1n basando su\u00a0estrategia en tres aspectos:<\/p>\n