{"id":5496,"date":"2016-09-19T13:25:22","date_gmt":"2016-09-19T11:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/los-10-nuevos-puestos-que-mas-demanda-el-mercado-de-la-publicidad-online\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:22","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:22","slug":"los-10-nuevos-puestos-que-mas-demanda-el-mercado-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/los-10-nuevos-puestos-que-mas-demanda-el-mercado-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Los 10 nuevos puestos que m\u00e1s demanda el mercado de la publicidad online"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Las actividades relacionadas con el Marketing se han convertido en el \u201claboratorio\u201d del que surgen gran parte de las nuevas profesiones digitales. La compra program\u00e1tica de publicidad es el segmento que lidera la innovaci\u00f3n en este sector.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Muchos de los nuevos perfiles est\u00e1n relacionados con la Inteligencia de los Datos: la capacidad de extraer informaci\u00f3n valiosa, en tiempo real y accionable a partir del <em>Big Data<\/em> para ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de negocio.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Digilant ha analizado los nuevos perfiles m\u00e1s demandados, a partir de su experiencia en el mercado de Estados Unidos, referente a nivel mundial dentro del marketing digital, y en Chile, Colombia, Espa\u00f1a, Italia, M\u00e9xico, Per\u00fa y Reino Unido. En todos estos pa\u00edses aumentan de forma exponencial los puestos ofertados por las empresas.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Matem\u00e1ticos, ingenieros y expertos en Estad\u00edstica, entre los profesionales m\u00e1s buscados. Curiosamente, un estudio realizado en 2008 se\u00f1alaba que las carreras de Matem\u00e1ticas hab\u00edan perdido la mitad de sus alumnos en los diez a\u00f1os anteriores por la escasez de salidas profesionales, entre otros motivos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El sector del Marketing se est\u00e1 distinguiendo como impulsor de nuevos perfiles laborales vinculados con las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n (TIC) y por ser uno de los que mejor est\u00e1 sabiendo aprovechar el potencial del <em>Big Data<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Especialmente, dentro de la compra program\u00e1tica de publicidad, el segmento del Marketing que m\u00e1s est\u00e1 creciendo, ya que permite impactar, de forma personalizada, al <em>target<\/em> id\u00f3neo para una campa\u00f1a en el momento en el que los usuarios est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a realizar una conversi\u00f3n. Esto se traduce en una mayor eficacia que permite a las compa\u00f1\u00edas optimizar sus presupuestos y aumentar su <em>ROI<\/em>, a trav\u00e9s de un proceso que se apoya en tecnolog\u00eda de vanguardia y <em>Data Science<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201c<em>El Marketing ha sido uno de los primeros sectores que ha abordado su transformaci\u00f3n digital. Eso hace que ya hayamos incorporado e incluso estemos desarrollando muchas de las profesiones que se van a generalizar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os en otras actividades. Especialmente, dentro de la compra program\u00e1tica, que es el segmento m\u00e1s innovador dentro de la publicidad<\/em>\u201d, explica <strong>Mauricio V\u00e1zquez<\/strong>, <i><\/i><i><span style=\"font-weight: normal !msorm\">director general<\/span><\/i> de Digilant&nbsp;para M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica. \u201c<em>Los departamentos de<\/em><em>&nbsp;<\/em><em>Marketing<\/em><em>&nbsp;de las empresas m\u00e1s avanzadas y las grandes agencias han dejado de realizar un trabajo b\u00e1sicamente intuitivo para apoyar <\/em><em>sus estrategias en estudios a trav\u00e9s del an\u00e1lisis del Data\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Digilant<\/strong>, compa\u00f1\u00eda l\u00edder a nivel global de compra program\u00e1tica de publicidad en tiempo real en Internet, ha analizado los nuevos perfiles m\u00e1s buscados, a partir de su experiencia en el mercado de Estados Unidos, referente a escala mundial dentro del marketing digital y en Chile, Colombia, Espa\u00f1a, Italia, M\u00e9xico, Per\u00fa y Reino Unido. En todos estos pa\u00edses aumentan de forma exponencial los puestos ofertados por las empresas para el marketing digital.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis de Digilant identifica dos niveles:<\/p>\n<ul>\n<li>Gerencial. Se trata de directivos con experiencia en el mundo offline y conocimientos muy avanzados sobre las herramientas digitales.<\/li>\n<li>T\u00e9cnico. Cada vez m\u00e1s se materializa en microespecialidades, que van evolucionando con rapidez para dar respuesta a nuevas necesidades que, en ocasiones, quedan obsoletas al poco tiempo por nuevos avances.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13074\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/10puestos.jpg\" alt=\"10puestos\" width=\"1200\" height=\"800\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los 10 perfiles que est\u00e1n surgiendo con m\u00e1s fuerza dentro del \u00c1rea de Marketing para responder a las nuevas necesidades de las empresas digitales son:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Chief Data Officer<\/em><\/strong><strong> (<em>CDO<\/em>),<\/strong> <strong><em>Chief Analytical Officer<\/em> (<em>CAO<\/em>)<\/strong> o<strong> Director de Datos. <\/strong>Es el m\u00e1ximo responsable de la informaci\u00f3n que posee la compa\u00f1\u00eda sobre los consumidores, la competencia, el mercado, tendencias, etc. Dise\u00f1a estrategias sobre el uso de esos datos, de manera que se traduzca en la toma de mejores decisiones de negocio y, generalmente, tambi\u00e9n se ocupa de velar por la seguridad de esos datos.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><em style=\"font-weight: bold\">Data Scientist<\/em> o <strong>cient\u00edfico de Datos<\/strong>. Se ha convertido en el perfil m\u00e1s buscados en el mundo, ya que todas las grandes empresas y gran parte de las medianas est\u00e1n incorporando a un experto de estas caracter\u00edsticas, capaz de trabajar con modelos predictivos. La consultora Gartner cifra en 4,4 millones de&nbsp;<em>data scientists los profesionales que necesita actualmente el tejido empresarial en el mundo, aunque la definici\u00f3n de este puesto no es homog\u00e9nea a\u00fan.<\/em><\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Chief Revenue Officer<\/em><\/strong> (<strong><em>CRO<\/em><\/strong>), o <strong>director de Ingresos<\/strong>, que agrupa las \u00e1reas de Compras, Marketing y Ventas, aportando un enfoque estrat\u00e9gico a los canales de ingresos de la empresa.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Branding Manager<\/em><\/strong>. El <strong>director de Marca<\/strong> engloba la m\u00e1xima responsabilidad en Comunicaci\u00f3n y Marketing, de manera que tiene que alinear esas dos visiones en la puesta en marcha de planes para consolidar los valores en los que se sostiene la reputaci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda, desde una perspectiva corporativa y estrat\u00e9gica.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Product Marketing Manager.<\/em><\/strong> Re\u00fane las labores de <em>Product Management<\/em> (an\u00e1lisis de mercado para identificar tendencias, oportunidades y amenazas, lanzamiento de nuevos productos, estudio de costes, etc.) y del <em>Product Marketing<\/em> (dise\u00f1o de planes de marketing, posicionamiento de marca, etc.).<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Experience Designer<\/em><\/strong> o <strong>especialista en Experiencia de Usuario<\/strong>. Orienta su trabajo al desarrollo de productos o servicios para fidelizar a los consumidores a trav\u00e9s de emociones o atributos que generen <em>engagement<\/em> con la marca.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>UX Designer<\/em><\/strong> o <strong>experto en Usabilidad y Experiencia de Usuario<\/strong>. Se ocupa de conocer qu\u00e9 buscan y qu\u00e9 necesitan los usuarios para crear los elementos que inviten a visitar y regresar al sitio web de una marca, de manera que ese espacio virtual sea atractivo y de f\u00e1cil navegaci\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Social Media Strategist<\/em><\/strong>. Un puesto ya consolidado. Empez\u00f3 siendo un coordinador de los <em>community managers <\/em>de una compa\u00f1\u00eda, pero su responsabilidad ha evolucionado y se dedica a generar v\u00ednculos estables y positivos entre el usuario y la marca a trav\u00e9s de las redes sociales en las que est\u00e1 presente.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Growth Hacker<\/em><\/strong> o <strong>estratega de Posicionamiento<\/strong>. De alguna forma es una nueva variante del <em>Social Media Strategist, <\/em>pero especializado en lograr r\u00e1pidos crecimientos de la presencia de una marca a trav\u00e9s de los <em>social media<\/em> a partir de grandes conocimientos de anal\u00edtica y del funcionamiento de los buscadores, habilidad tecnol\u00f3gica y capacidad de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px\"><strong><em>Narrowcaster<\/em><\/strong> (algo as\u00ed como \u201cdifusor restringido\u201d, literalmente). Es un nuevo perfil dentro del \u00e1mbito de la Comunicaci\u00f3n, encargado de generar contenidos para audiencias muy espec\u00edficas, a trav\u00e9s de una mayor segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos para aumentar la personalizaci\u00f3n de los mensajes.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Algunos de ellos ya se han situado entre los \u201c<em>25 Best Jobs in America\u201d<\/em>, ranking que recoge los puestos que unen el mejor salario, mayor n\u00famero de ofertas de empleo existentes y oportunidades de futuro en Estados Unidos, que elabora la consultora Glassdoor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Junto a ellos se est\u00e1n generalizando figuras como el<strong><em> Digital Analyst<\/em><\/strong> o <strong>analista Digital<\/strong>, que estudia datos cuantitativos y cualitativos de Internet, para extraer informaci\u00f3n de valor; y el <strong><em>Data Architect<\/em><\/strong> o <strong>arquitecto de Datos<\/strong>, un perfil m\u00e1s t\u00e9cnico y que se encarga de construir grandes bases de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el entorno del comercio electr\u00f3nico goza de una salud cada vez mejor, en donde siguen haciendo falta gerentes de <em>eCommerce<\/em>, de aplicaciones m\u00f3viles (orientadas a la fidelizaci\u00f3n y la gammificaci\u00f3n), y tambi\u00e9n hay demanda de puestos intermedios como t\u00e9cnicos en <em>SEO<\/em>, en <em>SEM, Marketing de Afiliaci\u00f3n<\/em> o en seguridad inform\u00e1tica, entre otras especialidades.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las grandes empresas est\u00e1n siendo especialmente activas en este sentido, aunque las pymes est\u00e1n reaccionando con rapidez: contrataron a 255.000 profesionales digitales relacionados con las TIC durante 2015, seg\u00fan los datos de aDigital (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Econom\u00eda Digital).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Inteligencia de los Datos<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El <em>Data Intelligence<\/em> o <em>Data Science<\/em> se ha colocado en cabeza de la oferta del empleo digital. M\u00e1s all\u00e1 de la acumulaci\u00f3n de ingentes cantidades de informaci\u00f3n, las empresas necesitan ser capaces de extraer conclusiones de ese material, y el talento capaz de lograrlo sigue resultando escaso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Digilant, el 25% de los profesionales que est\u00e1n cubriendo esta demanda vienen de las Matem\u00e1ticas, F\u00edsica y Estad\u00edstica, otro 25% de Ingenier\u00eda y otros perfiles tecnol\u00f3gicos y el 50% restante proceden de \u00e1reas relacionadas con el <em>Business Intelligence <\/em>y con las Humanidades.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201c<em>Las personas licenciadas en Matem\u00e1ticas est\u00e1n entre las m\u00e1s deseadas en el mercado laboral, junto a ingenieros, especialmente vinculados a las TIC<\/em>\u201d, contin\u00faa el <i><span style=\"font-weight: normal !msorm\">director general de Digilant<\/span><\/i> para M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica. Intervienen en la programaci\u00f3n, el tratamiento complejo de bases de datos e investigaciones de mercado o estad\u00edstica, an\u00e1lisis de sistemas de informaci\u00f3n, \u201cminer\u00eda de datos\u201d (seguridad, <em>eCommerce<\/em>, etc.) o neuromarketing. Curiosamente, un estudio realizado por la Real Sociedad Matem\u00e1tica Espa\u00f1ola en 2008 se\u00f1alaba que las carreras de Matem\u00e1ticas hab\u00edan perdido la mitad de sus alumnos en los diez a\u00f1os anteriores. Uno de los motivos que aparec\u00edan era la escasez de salidas profesionales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201c<em>El mercado demanda, sobre todo, perfiles muy cualificados, con una clara orientaci\u00f3n al negocio y una r\u00e1pida adaptaci\u00f3n al cambio, ya que el entorno tecnol\u00f3gico evoluciona cada d\u00eda. Pero muchas veces falta orientaci\u00f3n al negocio o a las ventas entre los licenciados en Matem\u00e1ticas o Ingenier\u00edas\u201d, <\/em>a\u00f1ade Mauricio V\u00e1zquez. \u201c<em>Lo importante es saber extraer conclusiones a partir del Big Data que afecten positivamente al ROI de la compa\u00f1\u00eda; de ah\u00ed que los equipos con mayor \u00e9xito est\u00e9n compuestos por perfiles multidisciplinares\u201d<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las actividades relacionadas con el Marketing se han convertido en el \u201claboratorio\u201d del que surgen gran parte de las nuevas profesiones digitales. La compra program\u00e1tica de publicidad es el segmento que lidera la innovaci\u00f3n en este sector. 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