{"id":5508,"date":"2017-08-28T05:14:12","date_gmt":"2017-08-28T03:14:12","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-mayoria-de-los-padres-aprovecha-los-ultimos-dias-de-agosto-para-completar-sus-compras-de-la-vuelta-al-cole\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:23","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:23","slug":"vuelta-al-cole-el-60-de-los-padres-realizaran-durante-el-mes-de-agosto-las-compras-necesarias","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/vuelta-al-cole-el-60-de-los-padres-realizaran-durante-el-mes-de-agosto-las-compras-necesarias\/","title":{"rendered":"La mayor\u00eda de los padres aprovecha los \u00faltimos d\u00edas de agosto para completar sus compras de la \u201cVuelta al cole\u201d"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a> <strong>identifica los h\u00e1bitos de los consumidores en relaci\u00f3n a la campa\u00f1a de \u201cVuelta al cole\u201d (VAC): cu\u00e1ndo compran, a trav\u00e9s de qu\u00e9 canales, c\u00f3mo se informan, qu\u00e9 les influye realmente, etc.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>El 60% de los padres empieza a hacer sus compras <\/strong><strong>de la \u201cVuelta al cole\u201d (VAC) <\/strong><strong>a partir de agosto; especialmente, en los \u00faltimos d\u00edas del mes. Incluso, el 23% de los consumidores esperar\u00e1 al \u00faltimo momento para aprovechar los mayores descuentos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La mayor\u00eda de los padres siguen acudiendo a tiendas f\u00edsicas, mientras que el 46% realiza sus compras<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La compra de ropa es el apartado que m\u00e1s se deja para \u00faltima hora, frente a la de ordenadores y dispositivos electr\u00f3nicos, que es la que m\u00e1s se adelanta.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las madres <em>millennials<\/em> practican mayoritariamente el <em>showrooming<\/em>: el 75,2% de ellas usan sus m\u00f3viles mientras que est\u00e1n en un comercio o van de compras, buscando mejores precios en otros establecimientos o en Internet.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 28 de agosto de 2017.- <\/strong>El 60% de los padres no empieza sus compras para la \u201cVuelta al cole\u201d (VAC) antes del mes de agosto; especialmente, en los \u00faltimos d\u00edas del mes. Incluso, el 23% de los compradores esperar\u00e1 al \u00faltimo momento para aprovechar los mayores descuentos, convencidos de que encontrar\u00e1n ofertas interesantes cuando la campa\u00f1a de VAC est\u00e9 ya avanzada.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a>, compa\u00f1\u00eda dedicada al marketing digital de base tecnol\u00f3gica, ha identificado c\u00f3mo act\u00faa el consumidor en la<strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/INFOGRAFI%CC%81A-VUELTA-AL-COLE_5.pdf\"> \u201cVuelta al cole\u201d.<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Tomando como referencia el comienzo del curso, los padres hacen sus compras:<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/INFOGRAFI%CC%81A-VUELTA-AL-COLE_5.pdf\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-20785\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/BTSinfographic1-300x229-1.png\" alt=\"\" width=\"461\" height=\"352\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>al menos, dos meses antes de empezar, el 22,2%;<\/li>\n<li>de una a dos semanas antes de que d\u00e9 comienzo, el 22,1%;<\/li>\n<li>entre tres semanas y un mes antes, el 50,9%;<\/li>\n<li>en la misma semana que empiezan las clases, el 2,1%;<\/li>\n<li>y una vez ya empezado el curso, el 2,7%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Frente a los padres m\u00e1s ahorradores que apuran el tiempo para encontrar gangas, los consumidores que empiezan antes sus compras tienen tambi\u00e9n un volumen de gasto mayor.<\/p>\n<p>El momento tambi\u00e9n depende del tipo de producto, ya que la compra de ordenadores y dispositivos electr\u00f3nicos se adelanta frente al resto, mientras que la de ropa se deja para \u00faltima hora.<\/p>\n<p><strong><u>Quebradero de cabeza<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El 42% de los consumidores que hacen compras relacionadas con la \u201cVuelta al cole\u201d aseguran que necesitan varios d\u00edas hasta obtener todo lo que les hace falta de cara al nuevo curso, ya que recorren diferentes establecimientos hasta completar su \u201ccesta de la compra\u201d.<\/p>\n<p>Y es que, a pesar del crecimiento del <em>eCommerce<\/em>, el consumo relacionado con la \u201cVuelta al cole\u201d no termina de digitalizarse. La mayor\u00eda de los padres siguen acudiendo a tiendas f\u00edsicas, mientras que el 46% realiza sus compras <em>online<\/em>. Los consumidores acudieron a hacer sus compras el a\u00f1o pasado:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/INFOGRAFI%CC%81A-VUELTA-AL-COLE_5.pdf\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-20788\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/BTSinfographic2-300x229-1.png\" alt=\"\" width=\"476\" height=\"363\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>60,5% a tiendas de descuento;<\/li>\n<li>59,6%, grandes almacenes;<\/li>\n<li>51%, comercios de ropa;<\/li>\n<li>46%, <em>eCommerce<\/em>;<\/li>\n<li>38,5%, tiendas de material de oficina;<\/li>\n<li>38,5%, tiendas de electr\u00f3nica;<\/li>\n<li>16,6%, comercios multiproducto;<\/li>\n<li>16,5%, tiendas de barrio;<\/li>\n<li>11,7%, establecimientos de venta de objetos de segunda mano;<\/li>\n<li>6,2%, por cat\u00e1logo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se espera que en 2017 se mantenga una tendencia similar en cuanto a los lugares de compra.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los consumidores m\u00e1s avezados son tambi\u00e9n m\u00e1s sensibles ante todo tipo de innovaciones que puedan hacer estas compras m\u00e1s f\u00e1ciles, m\u00e1s eficaces, m\u00e1s personalizadas y m\u00e1s divertidas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfC\u00f3mo se informan los consumidores?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Aunque muchas compras no se ejecutan hasta agosto o septiembre, los consumidores s\u00ed se empiezan a preparar con antelaci\u00f3n: el 30% de las b\u00fasquedas en Internet sobre \u201cVuelta al cole\u201d se concentran en el mes de julio.<\/p>\n<p>El 60% de las b\u00fasquedas relacionadas con la VAC se realizaron desde dispositivos m\u00f3viles en 2016, un 30% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. En el caso de las madres, ocho de cada diez se informan b\u00e1sicamente a trav\u00e9s del <em>smartphone<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/INFOGRAFI%CC%81A-VUELTA-AL-COLE_5.pdf\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-20793\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/BTS-2017-Press-Release-Image-2-300x300-1.png\" alt=\"\" width=\"384\" height=\"384\" \/><\/a>el 25% se informan a trav\u00e9s de los <em>social media<\/em>;<\/li>\n<li>el 74% buscan promociones <em>online<\/em> (fuera de los <em>social media<\/em>);<\/li>\n<li>y el 61% consulta Internet antes de finalizar su compra en la tienda f\u00edsica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El porcentaje cambia seg\u00fan la edad de los hijos. El 81% de los usuarios de <em>smartphones<\/em> con ni\u00f1os de entre 5 y 22 a\u00f1os utilizaron su dispositivo para comparar precios el curso pasado.<\/p>\n<p>En el segmento de madres <em>millennials<\/em> (alrededor de 30 a\u00f1os), practican mayoritariamente el <em>showrooming<\/em>: el 75,2% de ellas usan sus m\u00f3viles mientras que est\u00e1n en un comercio o van de compras, buscando mejores precios en otros establecimientos o en Internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfQui\u00e9n influye de verdad en los compradores?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Las cuatro v\u00edas que est\u00e1n resultando m\u00e1s eficaces para hacer llegar los mensajes comerciales a los consumidores son: promociones en <em>social media<\/em>, publicidad digital, anuncios de televisi\u00f3n y anuncios en You Tube, por este orden.<\/p>\n<p>Por ejemplo, los adolescentes m\u00e1s \u201c<em>fashionistas<\/em>\u201d conf\u00edan en los <em>influencers<\/em> a los que siguen, en You Tube y en plataformas sobre tendencias de moda.<\/p>\n<p>En 2016, cerca del 75% de los usuarios de Internet que tienen ni\u00f1os en la escuela compraron ofertas y promociones que conocieron a trav\u00e9s de folletos impresos que recibieron en sus buzones, les dieron por la calle, etc. El 43% de ellos adquirieron sus productos por anuncios en televisi\u00f3n. El 39% se guiaron por publicidad en sitios web de comercios minoristas; el 33% se dej\u00f3 seducir por ofertas que recibieron a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico y s\u00f3lo el 8% recibi\u00f3 promociones a trav\u00e9s de su m\u00f3vil.<\/p>\n<p>El 88% de los padres que tienen hijos en edad escolar usan cupones para reducir la factura de la \u201cVuelta al cole\u201d.<\/p>\n<p>A la hora de buscar esos cupones, el 67% de los consumidores lo hace a trav\u00e9s del ordenador, mientras que el 42% lo hace con el <em>smartphone<\/em>, a la vez que compran otros productos para la compra de casa.<\/p>\n<p>En cuanto a la audiencia para las marcas, los padres deciden las compras en el 76% de los casos. Los hijos participan tambi\u00e9n durante las fases de descubrimiento y evaluaci\u00f3n, y tienen mucha mayor influencia que hace unos a\u00f1os, pero los padres toman la decisi\u00f3n final. Aunque depende de la edad de los alumnos: en el caso de los universitarios, ellos son quienes eligen en el 88% de los casos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Cifras de la \u201cVuelta al cole\u201d<\/u><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a> ha identificado c\u00f3mo act\u00faa el consumidor en el mercado de Estados Unidos*. Las compras relacionadas con la \u201cVuelta al cole\u201d alcanzaron los 75.800 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos durante 2016, con un aumento del 11% sobre 2015. Si se mantiene una tasa de crecimiento similar, el gasto superar\u00e1 los 83.000 millones de d\u00f3lares en este a\u00f1o.<\/p>\n<p>\u201c<em>Hemos observado c\u00f3mo es el comportamiento de los padres y, dada la similitud cada vez mayor entre los compradores espa\u00f1oles y los norteamericanos, muchas caracter\u00edsticas de la forma de adquirir el equipamiento son trasladables a Espa\u00f1a<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>Managing Director<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a. \u201c<em>Cada vez contamos con m\u00e1s informaci\u00f3n para conocer y definir el comportamiento del cliente y aumentar el ROI de las campa\u00f1as publicitarias que realizan las marcas<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, se estima que los distintos sectores directamente relacionados con la \u201cVuelta al cole\u201d suman unas ventas de unos 3.500 millones de euros en total alrededor de la \u201cVAC\u201d. Eso, teniendo en cuenta s\u00f3lo a los alumnos en Educaci\u00f3n Infantil, Primaria, Secundaria y Bachillerato. A ellos hay que a\u00f1adir otros 1,5 millones de universitarios en Espa\u00f1a, que tambi\u00e9n realizan numerosas compras de cara al nuevo curso.<\/p>\n<p>Desc\u00e1rgate <strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/INFOGRAFI%CC%81A-VUELTA-AL-COLE_5.pdf\">aqu\u00ed <\/a><\/strong>la infograf\u00eda completa de la vuelta al cole.<\/p>\n<p><em>* Digilant se ha apoyado para este trabajo tanto en datos propios como en informes y estudios de: Advertising Age, BazaarVoice, Deloitte, eMarketier, Mintel y NRF (Federaci\u00f3n Nacional de Minoristas, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/em><\/p>\n<p><strong><u>Sobre Digilant<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Digilant ofrece soluciones personalizadas de compra program\u00e1tica de anuncios y servicios especialmente dise\u00f1ados para las agencias y las marcas que est\u00e1n aumentando su inversi\u00f3n en este formato publicitario.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes al analizar datos complejos de audiencia y de los usuarios. Esta informaci\u00f3n les proporciona inteligencia y conocimiento competitivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/p>\n<p>Con sede en Boston, Digilant tiene oficinas en Nueva York, Chicago y San Francisco. Tambi\u00e9n en Barcelona, Bogot\u00e1, Lima, Londres, Madrid, Ciudad de M\u00e9xico, Monterrey, Santiago de Chile y Sao Paulo.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sigue\u00a0a la empresa en Twitter @Digilant_ES.<\/p>\n<p>Digilant es una empresa del grupo ispDigital (<a href=\"http:\/\/www.ispdigital.com\">www.ispdigital.com<\/a>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digilant identifica los h\u00e1bitos de los consumidores en relaci\u00f3n a la campa\u00f1a de \u201cVuelta al cole\u201d (VAC): cu\u00e1ndo compran, a trav\u00e9s de qu\u00e9 canales, c\u00f3mo se informan, qu\u00e9 les influye realmente, etc. El 60% de los padres empieza a hacer sus compras de la \u201cVuelta al cole\u201d (VAC) a partir de agosto; especialmente, en los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":5938,"template":"","servicios_tax":[],"tematicas_tax":[300],"class_list":["post-5508","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tematicas_tax-estudios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La mayor\u00eda de los padres aprovecha los \u00faltimos d\u00edas de agosto para completar sus compras de la \u201cVuelta al cole\u201d | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/vuelta-al-cole-el-60-de-los-padres-realizaran-durante-el-mes-de-agosto-las-compras-necesarias\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La mayor\u00eda de los padres aprovecha los \u00faltimos d\u00edas de agosto para completar sus compras de la \u201cVuelta al cole\u201d | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Digilant identifica los h\u00e1bitos de los consumidores en relaci\u00f3n a la campa\u00f1a de \u201cVuelta al cole\u201d (VAC): cu\u00e1ndo compran, a trav\u00e9s de qu\u00e9 canales, c\u00f3mo se informan, qu\u00e9 les influye realmente, etc. El 60% de los padres empieza a hacer sus compras de la \u201cVuelta al cole\u201d (VAC) a partir de agosto; 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