{"id":5518,"date":"2017-11-21T09:14:02","date_gmt":"2017-11-21T08:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/digilant-analiza-los-habitos-intereses-y-preferencias-que-motivan-a-los-usuarios\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:24","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:24","slug":"digilant-analiza-los-habitos-intereses-y-preferencias-que-motivan-a-los-usuarios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/digilant-analiza-los-habitos-intereses-y-preferencias-que-motivan-a-los-usuarios\/","title":{"rendered":"Digilant analiza los h\u00e1bitos, intereses y preferencias que motivan a los usuarios"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: center\"><strong>C\u00f3mo llegar de manera eficaz a los consumidores durante el <em>Black Friday y el Cyber Monday<\/em><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a> <strong>ha analizado c\u00f3mo es el consumidor y sus motivaciones, para ayudar a las marcas a hacer m\u00e1s rentables sus inversiones en marketing<\/strong><strong>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La franja m\u00e1s consumidora en estas fechas tiene entre 25 y 34 a\u00f1os. El 62% de ellos compran en tiendas f\u00edsicas y el 58% lo hace a trav\u00e9s de Internet.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los <em>millennials<\/em> gastan un 13% m\u00e1s que el promedio de compradores adultos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>El <em>smartphone<\/em> se convierte en el mejor aliado de los anunciantes; sobre todo, en las jornadas m\u00e1s saturadas de publicidad. Hay que realizar creatividades adaptadas a este formato.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 21 de noviembre de 2017.-<\/strong> La Navidad empieza en noviembre, desde que Espa\u00f1a \u201cimport\u00f3\u201d el <em>Black Friday<\/em> entre 2012 y 2013. Hoy, m\u00e1s de la mitad de los consumidores aprovechan las ofertas del \u00faltimo viernes de noviembre (que se extienden al s\u00e1bado y el domingo) y del <em>Cyber Monday<\/em> para realizar parte de sus regalos navide\u00f1os o usan las promociones para adquirir diferentes productos. En 2017, incluso, muchos comercios se han adelantado y han empezado sus ofertas en el \u201c<em>Singles\u2019 Day<\/em>\u201d (11 de noviembre), tratando de ganarse un porcentaje del presupuesto de compras de los consumidores.<\/p>\n<p>A estas promociones se suman las numerosas ofertas en juguetes que se producen durante el mes de noviembre en grandes almacenes y establecimientos especializados.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a>, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, ha analizado el comportamiento de los consumidores durante el <em>Black Friday<\/em> para ayudar a las marcas a hacer m\u00e1s rentables sus inversiones en marketing.<\/p>\n<p>Durante el <em>Black Friday<\/em> se facturaron cerca de 1.300 millones de euros el a\u00f1o pasado, seg\u00fan los datos de Adigital (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Econom\u00eda Digital), y Digilant prev\u00e9 un aumento de las ventas del 3,20% en 2017.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfC\u00f3mo es el consumidor?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>La franja m\u00e1s consumidora en estas fechas tiene entre 25 y 34 a\u00f1os. El 62% de ellos compran en tiendas f\u00edsicas y el 58% lo hace a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n<p>Los <em>millennials<\/em> se consolidan como un grupo muy a tener en cuenta por las marcas: gastan un 13% m\u00e1s durante el fin de semana del <em>Black Friday<\/em> que el promedio de compradores adultos. De hecho, el 43% de los <em>millennials<\/em> hizo compras durante estas fechas en 2016, frente al 36% en 2012.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfD\u00f3nde compran?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Sigue creciendo el consumo <em>online<\/em>, aunque a un ritmo m\u00e1s suave que en el pasado: supuso el 44% de las ventas en 2016, frente al 42% en 2015. Cerca del 60% de los usuarios compran, principalmente, tecnolog\u00eda; el 45% adquiere moda y complementos; y cerca del 40%, m\u00fasica y libros.<\/p>\n<p>En cuanto a las tiendas f\u00edsicas, los grandes almacenes acaparan el 50,9% de las ventas; los comercios de electr\u00f3nica, el 31,8%; de ropa y complementos, el 28,4%; y el 24,6%, supermercados y establecimientos de comestibles. El resto se distribuye en porcentajes menores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfCu\u00e1l es el mejor canal para convertir?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El <em>smartphone<\/em> es el mejor aliado de los anunciantes, por lo que resulta imprescindible contar con ese canal en las campa\u00f1as y realizar creatividades adaptadas a este formato.<\/p>\n<p>En los d\u00edas con una mayor saturaci\u00f3n de publicidad resulta m\u00e1s sencillo llegar a los consumidores a trav\u00e9s del m\u00f3vil. Por ejemplo, el pico de cuota m\u00f3vil se produce en <em>Black Friday, Cyber Monday<\/em> y Nochebuena, ya que los consumidores usan sus dispositivos tanto para realizar compras como para consultar cada d\u00eda su nivel de consumo.<\/p>\n<p>Sin embargo, el ordenador es el canal m\u00e1s utilizado para realizar las compras. Frente a una tasa de conversi\u00f3n de compras <em>online<\/em> del 6,34% en <em>desktop<\/em>, el m\u00f3vil ofrece una tasa del 2,97%. De hecho, el a\u00f1o pasado, el 60% de los usuarios consumieron medios a trav\u00e9s del ordenador, el 27% a trav\u00e9s de su tel\u00e9fono celular y el 13% en su <em>tablet<\/em>.<\/p>\n<p>En Estados Unidos, por ejemplo, se estima que las ventas <em>online<\/em> a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles aumentar\u00e1n un 38% en 2017, un 57,8% en el caso de los <em>smartphones<\/em>. El <em>m-commerce<\/em> representar\u00e1 este a\u00f1o el 34,5% de las ventas totales del comercio electr\u00f3nico minorista en el pa\u00eds.<\/p>\n<p><strong><u><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-22386 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/The-growing-share-of-holiday-shopping-online-in-Europe.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"436\" \/><\/u><\/strong><\/p>\n<p><strong><u>C\u00f3mo mejorar el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Es importante que las marcas alineen sus estrategias creativas y la compra de anuncios con las motivaciones de los clientes; especialmente, con aquellos que est\u00e1n m\u00e1s pr\u00f3ximos a la conversi\u00f3n. Las motivaciones b\u00e1sicas del consumidor que compra a trav\u00e9s de Internet durante el <em>Black Friday<\/em> o <em>Cyber Monday<\/em> son las ocasiones \u00fanicas y los grandes descuentos.<\/p>\n<p>Para mejorar el retorno de sus inversiones, las marcas tienen que realizar una segmentaci\u00f3n m\u00e1s inteligente para encontrar sus audiencias. La manera id\u00f3nea de saber qu\u00e9 p\u00fablico funciona mejor para un producto es probar ese <em>target<\/em> en la campa\u00f1a e ir perfeccionando la segmentaci\u00f3n. Los cinco grupos m\u00e1s populares son: Moda y Belleza, <em>Black Friday\/ Cyber Monday<\/em>, Compradores de Vacaciones, Mujeres, y Entusiastas de la Tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>Los expertos de Digilant ofrecen cinco consejos para activar a los usuarios:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Personalizar el mensaje para cada tipo de cliente y para las motivaciones que incitan sus compras.<\/li>\n<li>Aprovechar al m\u00e1ximo los datos de campa\u00f1as anteriores del mismo producto.<\/li>\n<li>Crear una estrategia <em>look-a-like<\/em> en cada segmento de cliente conocido. As\u00ed es posible identificar otros consumidores similares a los que a\u00fan no est\u00e1 llegando una marca, pero que son susceptibles de convertir.<\/li>\n<li>Asegurarse de saber de d\u00f3nde provienen sus datos: los datos observados y transaccionales son los mejores.<\/li>\n<li>Probar varios segmentos de datos desde el principio para ir centr\u00e1ndose en los m\u00e1s eficaces. No intentar llegar a ellos en el \u00faltimo momento de las acciones de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Para acceder al informe completo visita:<\/strong> <a href=\"http:\/\/bit.ly\/2hMM7Z3\">http:\/\/bit.ly\/2hMM7Z3<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Sobre Digilant<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Digilant, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, trabaja con marcas que quieren apostar por la gesti\u00f3n inteligente del dato para descubrir y activar nuevos usuarios, nuevos canales, nuevos comportamientos y nuevas formas de activar a sus consumidores. La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda, permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes, al analizar datos complejos de audiencia y de sus usuarios. Esta informaci\u00f3n proporciona inteligencia y conocimiento exclusivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Digilant tiene oficinas en Barcelona, Bogota, Boston,\u00a0Chicago,\u00a0Lima, Londres, Madrid, Mexico DF,\u00a0Monterrey,\u00a0Nueva York, San Francisco y Santiago de Chile.\u00a0Digilant es una empresa del grupo <strong>ispDigital<\/strong> (<a href=\"http:\/\/www.ispdigital.com\/\">www.ispdigital.com<\/a>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n visita www.digilant.es o sigue a la empresa en Twitter @Digilant_ES.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo llegar de manera eficaz a los consumidores durante el Black Friday y el Cyber Monday \u00a0\u00a0 Digilant ha analizado c\u00f3mo es el consumidor y sus motivaciones, para ayudar a las marcas a hacer m\u00e1s rentables sus inversiones en marketing. \u00a0 La franja m\u00e1s consumidora en estas fechas tiene entre 25 y 34 a\u00f1os. 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