{"id":5524,"date":"2018-01-31T05:00:21","date_gmt":"2018-01-31T04:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/digilant-analiza-el-comportamiento-social-durante-el-mayor-evento-deportivo-en-ee-uu\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:24","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:24","slug":"digilant-analiza-el-comportamiento-social-durante-el-mayor-evento-deportivo-en-ee-uu","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/digilant-analiza-el-comportamiento-social-durante-el-mayor-evento-deportivo-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"Digilant analiza el comportamiento social durante el mayor evento deportivo en EE. UU."},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center\"><strong>C\u00f3mo llegar a los consumidores a trav\u00e9s de la Super Bowl<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>El pr\u00f3ximo 4 de febrero se celebrar\u00e1 la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol americano, el mayor acontecimiento deportivo y uno de los pocos espect\u00e1culos seguido de manera masiva en los hogares de Estados Unidos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>\u00a0<\/strong><strong>El show dura cerca de cuatro horas emitidas por televisi\u00f3n. Capta una audiencia de m\u00e1s de 113 millones de personas y el montaje supone una inversi\u00f3n de m\u00e1s de 10 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Durante el a\u00f1o pasado, un <em>spot<\/em> de 30 segundos costaba 5 millones de d\u00f3lares. La cadena Fox logr\u00f3 unos ingresos de 385 millones de d\u00f3lares con los 80 anuncios que se emitieron en la Super Bowl<\/strong><strong>.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los consumidores gastaron un total de 14.100 millones de d\u00f3lares en actividades relacionadas con el partido en 2017. El 75% fue para comida y bebida.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El 78% de los usuarios participan en las redes sociales; principalmente, Facebook y Twitter.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 30 de enero de 2018.- <\/strong>El pr\u00f3ximo 4 de febrero se celebrar\u00e1 la Super Bowl 2018, el mayor acontecimiento deportivo en Estados Unidos y una de las citas anuales para los anunciantes que quieren conectar con una audiencia televisiva de m\u00e1s de 113 millones de personas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23144 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/american-football-in-grass.jpg\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"404\" \/>M\u00e1s all\u00e1 del partido final de la Liga Nacional de F\u00fatbol (<em>NFL<\/em>, por sus siglas en ingl\u00e9s), en la que se decidir\u00e1 si los campeones de la temporada son los New England Patriots o los Philadelphia Eagles, la Super Bowl es un gran show que dura cerca de cuatro horas emitidas por televisi\u00f3n y un montaje que cuesta m\u00e1s de 10 millones de d\u00f3lares. A la vez, es uno de los pocos espect\u00e1culos que es seguido de manera masiva en los hogares. Salvando las distancias, algo similar a lo que ocurre en Espa\u00f1a con las campanadas de Fin de A\u00f1o. Alrededor del tiempo de juego hay actuaciones y anuncios realizados espec\u00edficamente realizados para la ocasi\u00f3n.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a no llega a\u00fan a convocar la audiencia que otras citas deportivas, pero va ganando seguidores, que podr\u00e1n ver la Super Bowl a trav\u00e9s del canal #0 de Movistar. Los medios especializados tambi\u00e9n prestan una atenci\u00f3n creciente al desarrollo de la <em>NFL<\/em>. Incluso, ya hay un deportista de origen espa\u00f1ol: Alejandro Villanueva, que juega en los Philadelphia Eagles.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Digilant<\/a><\/strong>, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, ha analizado el comportamiento de los consumidores durante la Super Bowl para ayudar a las marcas a hacer m\u00e1s rentables sus inversiones en marketing.<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfQu\u00e9 compran alrededor de la Super Bowl?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El 74% de los hombres en Estados Unidos y el 69% de las mujeres siguen la Super Bowl. De los 113,3 millones de persona que siguieron la gran final el a\u00f1o pasado, lo hicieron:<\/p>\n<ul>\n<li>75%, en casas: (TV + mobile);<\/li>\n<li>7%, en bares, pubs y otros establecimientos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los consumidores gastaron un promedio de 75 d\u00f3lares durante la Super Bowl, lo que suma un total de 14.100 millones de d\u00f3lares en actividades relacionadas con el partido, seg\u00fan la Federaci\u00f3n Nacional de Minoristas de Estados Unidos.<\/p>\n<p>Destinan este dinero a:<\/p>\n<ul>\n<li>79,5%, comida y bebida;<\/li>\n<li>10,7%, ropa y <em>merchandising<\/em> de sus equipos;<\/li>\n<li>7,7%, decoraci\u00f3n de sus casas;<\/li>\n<li>7,7%, aparatos de televisi\u00f3n; y<\/li>\n<li>3,3%, muebles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se estima que se vender\u00e1n m\u00e1s de 8,5 millones de nuevos aparatos de televisi\u00f3n con motivo de la final en 2018.<\/p>\n<p>En cuanto a la comida, diversos estudios se\u00f1alan que se venden unos 1.300 millones de alitas de pollo, 10 millones de raciones de costillas; 14,5 toneladas de patatas fritas y 3.500 toneladas de guacamole. El consumo de pizza se dispara un 67% ese d\u00eda; s\u00f3lo Pizza Hut reparte unos dos millones de unidades esa fecha. A eso se suman casi millones de cajas de cerveza durante las dos semanas previas al partido.<\/p>\n<p>En este sentido, los anunciantes deben tener en cuenta que los espectadores de Estados Unidos compran la comida y la bebida, sobre todo, el mismo domingo. Para el resto de los productos analizados lo hacen durante el viernes y el s\u00e1bado.<\/p>\n<p>Los momentos ideales para contactar a la audiencia y lograr conversiones son:<\/p>\n<ul>\n<li>En los d\u00edas previos a la Super Bowl; mejor cuanto m\u00e1s cerca.<\/li>\n<li>Viernes y s\u00e1bado<\/li>\n<li>Spots televisivos emitidos durante el tiempo de juego.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Gigantesca inversi\u00f3n publicitaria<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Desde que Apple realiz\u00f3 en 1984 un anuncio espec\u00edfico para la Super Bowl, el mundo del marketing se esfuerza por crear piezas ingeniosas para impactar a la audiencia y que tratan de viralizar a trav\u00e9s de las redes sociales. Incluso, algunas marcas han jugado a buscar la etiqueta \u201ccensurado en la Super Bowl\u201d y otras lanzan mensajes cr\u00edticos con Donald Trump, ya que eso les asegura mayor n\u00famero de seguidores en redes.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria de las marcas es enorme. Durante el a\u00f1o pasado, un <em>spot<\/em> de 30 segundos costaba 5 millones de d\u00f3lares. La cadena Fox, que emiti\u00f3 en exclusiva la Super Bowl logr\u00f3 unos ingresos de 385 millones de d\u00f3lares con los 80 anuncios que se emitieron a lo largo de las m\u00e1s de cuatro horas que dura el evento.<\/p>\n<p>Las marcas que m\u00e1s invirtieron durante la final fueron:<\/p>\n<ul>\n<li>Budweiser, 33,6 millones de d\u00f3lares;<\/li>\n<li>Fiat, 19,2 millones de d\u00f3lares<\/li>\n<li>Pepsico, 19,2 millones de d\u00f3lares<\/li>\n<li>TMobile (operadora) 14,4 millones de d\u00f3lares<\/li>\n<li>Honda, 14,4 millones de d\u00f3lares<\/li>\n<li>Toyota, 14,4 millones de d\u00f3lares<\/li>\n<li>Valeant (farmac\u00e9utica), 14,4 millones de d\u00f3lares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A cambio, la probabilidad de que la audiencia busque una marca a trav\u00e9s de Internet despu\u00e9s de ver un anuncio en la Super Bowl es:<\/p>\n<ul>\n<li>12%, muy probable;<\/li>\n<li>26%, algo probable;<\/li>\n<li>29%, no lo tiene decidido;<\/li>\n<li>16%, algo improbable;<\/li>\n<li>17%, muy improbable.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los estudios se\u00f1alan que el 78% de los consumidores ven los anuncios televisivos como entretenimiento y el 18% admite que les hacen m\u00e1s conscientes de la marca del anunciante. Sin embargo, solo el 10% se\u00f1ala que esos <em>spots<\/em> les influyen directamente para comprar productos.<\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed, la inversi\u00f3n va en aumento. La Super Bowl crece en cerca de 10 millones de espectadores cada d\u00e9cada y la recaudaci\u00f3n publicitaria del a\u00f1o pasado fue mayor de lo que invirtieron los anunciantes en los a\u00f1os 60, 70 y 80 del siglo pasado, cuando sumaron 299 millones de euros en esas tres d\u00e9cadas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la gran final ofrece una oportunidad crucial a las emisoras locales de televisi\u00f3n para impactar a sus espectadores. Especialmente, en las ciudades natales de los equipos que llegan a la Super Bowl, que encabezan los \u00edndices de audiencia.<\/p>\n<p>El gran espect\u00e1culo de la Super Bowl tambi\u00e9n contribuy\u00f3 al aumento de la audiencia deportiva de <em>Out-Of-Home<\/em> (<em>OOH<\/em>) o publicidad exterior.<\/p>\n<p>Los tipos de mensaje o <em>call to action<\/em> m\u00e1s eficaces para dirigirse al p\u00fablico de fans de la Super Bowl tienen que ver con ofertas, promociones y c\u00f3digos promocionales, adem\u00e1s de \u201cLiga de fantas\u00eda\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><u>\u00bfQu\u00e9 medios usan?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Los usuarios, cada vez m\u00e1s multidispositivo, usan durante el partido:<\/p>\n<ul>\n<li>84%, televisi\u00f3n;<\/li>\n<li>82%, <em>smartphones;<\/em><\/li>\n<li>11%, ordenadores (sobremesa y port\u00e1tiles);<\/li>\n<li>9%, tablets; y el<\/li>\n<li>9%, consolas de videojuegos<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cuanto a las redes sociales, el a\u00f1o pasado se registraron 190,8 millones de interacciones en Facebook y Twitter relacionadas con la Super Bowl, realizadas por 48,3 millones de personas en los Estados Unidos. Las interacciones se repartieron en redes sociales de la siguiente forma:<\/p>\n<ul>\n<li>51%, Facebook<\/li>\n<li>17%, Twitter<\/li>\n<li>13%, YouTube<\/li>\n<li>10%, Snapchat<\/li>\n<li>9%, Instagram<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya durante la Super Bowl, el uso de los <em>social media<\/em> es tambi\u00e9n intenso: el 78% de los consumidores participaron en las redes sociales durante el partido en 2017; principalmente, Facebook y Twitter. Utilizaron:<\/p>\n<ul>\n<li>49%, Facebook<\/li>\n<li>26%, Instagram<\/li>\n<li>24%, Snapchat<\/li>\n<li>22%, Facebook<\/li>\n<li>18%, You Tube<\/li>\n<li>30%, ninguna de ellas<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Otras cifras en torno a la Super Bowl<\/u><\/strong><\/p>\n<p>A pesar de las cifras que registra la Super Bowl, no es el acontecimiento deportivo m\u00e1s visto del mundo. La ceremonia de inauguraci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos y la final del Mundial de F\u00fatbol son los l\u00edderes de este ranking. Incluso, el \u201cCl\u00e1sico\u201d de la Liga espa\u00f1ola, el Madrid-Bar\u00c7a, es seguido por m\u00e1s de 650 millones de personas en 185 pa\u00edses. Eso s\u00ed, la gran final de f\u00fatbol americano concentra a su audiencia b\u00e1sicamente en Estados Unidos.<\/p>\n<p>Aunque la audiencia de la Super Bowl de 2017 fue m\u00e1s baja que los tres a\u00f1os anteriores, se trata de un fen\u00f3meno en auge y sigue siendo el acontecimiento en vivo m\u00e1s visto en Estados Unidos. Para hacerse una idea, la entrevista del presidente norteamericano Donald Trump con Bill O\u2019Reilly en Fox News registr\u00f3 una audiencia de 12,2 millones de telespectadores.<\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado fue especialmente larga, ya que los New England Patriots no lograron imponerse a los Atlanta Falcons hasta la pr\u00f3rroga, la primera vez que esto sucede en la historia de la gran final.<\/p>\n<p>Uno de los grandes atractivos de la Super Bowl es la actuaci\u00f3n de <em>superstars<\/em> de la m\u00fasica durante el tiempo de descanso. Lady Gaga atrajo a 117,5 millones de espectadores en 2017, m\u00e1s de los que hab\u00eda logrado Coldplay un a\u00f1o antes. En 2018 lo har\u00e1 Justin Timberlake y ser\u00e1 su segundo concierto, despu\u00e9s de que en 2004 subiera al escenario junto a Janet Jackson generando un gran esc\u00e1ndalo cuando Timberlake le arranc\u00f3 parte de su vestimenta a la cantante. La Corte Suprema de Justicia mult\u00f3 con 550.000 a la CBS, la cadena que emiti\u00f3 la Super Bowl en ese a\u00f1o, por indecencia.<\/p>\n<h2><strong>Desc\u00e1rgate la infograf\u00eda completa\u00a0<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/SUPER_BOWL_2018_COMPLETE_INFOGRAPHIC.pdf\">aqu\u00ed<\/a><\/strong><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo llegar a los consumidores a trav\u00e9s de la Super Bowl El pr\u00f3ximo 4 de febrero se celebrar\u00e1 la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol americano, el mayor acontecimiento deportivo y uno de los pocos espect\u00e1culos seguido de manera masiva en los hogares de Estados Unidos. \u00a0El show dura cerca de cuatro horas emitidas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6040,"template":"","servicios_tax":[],"tematicas_tax":[300],"class_list":["post-5524","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tematicas_tax-estudios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Digilant analiza el comportamiento social durante el mayor evento deportivo en EE. 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