<\/p>\n
Madrid, 13 de septiembre de 2018.-<\/b> El modo de consumir radio ha evolucionado radicalmente desde el sistema tradicional a trav\u00e9s del transistor a la escucha digital, tanto en directo como en <\/span>podcasts<\/span><\/i>. La posibilidad de consumir audio en cualquier lugar y en cualquier momento que ofrece este formato le est\u00e1 permitiendo ganar terreno progresivamente. Los internautas se pueden suscribir, descargar y escuchar <\/span>podcasts<\/span><\/i> a trav\u00e9s de <\/span>ordenadores, <\/span>smartphones<\/span><\/i>, <\/span>tablets, mp3<\/span><\/i> o iPods.<\/span><\/p>\n En Estados Unidos, la radio supera a todas las dem\u00e1s plataformas en lo que respecta a su alcance semanal, llegando al 93% de la poblaci\u00f3n estadounidense de entre 12 y 54 a\u00f1os, indican las cifras de Nielsen. A la vez, el 48% de los estadounidenses mayores de 12 a\u00f1os consumen contenidos a trav\u00e9s de <\/span>podcasts<\/span><\/i>, seg\u00fan un informe de la consultora Edison Research, que tambi\u00e9n registra un incremento continuado de esta audiencia cada a\u00f1o.<\/span><\/p>\n Aunque ofrece grandes posibilidades a los programas de radio convencionales para aumentar el n\u00famero de oyentes, cada vez son m\u00e1s los <\/span>podcasts<\/span><\/i> concebidos como una producci\u00f3n espec\u00edfica. Generalmente, series de ficci\u00f3n en las grandes emisoras y contenidos relacionados con tecnolog\u00eda, ciencia e historia de productores independientes, disponibles a trav\u00e9s de sus propios portales o de plataformas como iTunes o iVoox, que albergan audios de todo tipo de tem\u00e1ticas y g\u00e9neros.<\/span><\/p>\n \u201c<\/span>El usuario decide qu\u00e9 quiere ver y cu\u00e1ndo, lo que est\u00e1 favoreciendo la creaci\u00f3n de productos para el consumo \u2018a la carta\u2019. Ya lo hemos visto con Netflix en pel\u00edculas y series y, en menor medida, se empieza a apreciar con el entorno audio, generando un incremento claro del consumo de podcasts. Esto aumentar\u00e1 mucho m\u00e1s conforme se extiendan los coches conectados, un lugar muy propicio para escuchar podcasts<\/span><\/i>\u201d, explica <\/span>Juan Camilo Bonilla<\/b><\/a>,<\/span> Managing Director<\/span><\/i> de Rebold en Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n <\/p>\n De hecho, los\u00a0presupuestos publicitarios est\u00e1n migrando de la radio al audio digital dos veces m\u00e1s r\u00e1pido que de la televisi\u00f3n al video digital, seg\u00fan Google.<\/span><\/p>\n La radio program\u00e1tica y la publicidad en audio ofrecen grandes oportunidades a trav\u00e9s de plataformas como Spotify, iTunes, SoundCloud o Pandora. Por ejemplo, Spotify tiene m\u00e1s de 170 millones de usuarios activos mensuales, y m\u00e1s del 58% de ellos usan su servicio gratuito, que los expone a los anuncios. Muchos de los <\/span>podcasts<\/span><\/i> tambi\u00e9n incluyen publicidad de terceros.<\/span><\/p>\n \u201c<\/span>En este sentido, el podcast es un soporte que ofrece muchos atractivos a las marcas para llegar hasta el consumidor, ya sea con anuncios o como canal para generar branded content. Se trata de dise\u00f1ar de forma avanzada los presupuestos publicitarios, a partir de datos y eficacia<\/span><\/i>\u201d, contin\u00faa Juan Camilo Bonilla, <\/span>Managing Director<\/span><\/i> de Digilant en Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n Igual que en otros aspectos, el entorno <\/span>mobile<\/span><\/i> gana terreno. El 27% del contenido consumido por los usuarios a diario en sus m\u00f3viles es de\u00a0audio, seg\u00fan Google. Tambi\u00e9n la radio program\u00e1tica funciona mejor en dispositivos m\u00f3viles: el 75,8% del audio digital en Estados Unidos se consume a trav\u00e9s del m\u00f3vil, frente al 24.2% en <\/span>desktop<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n El an\u00e1lisis de Rebold<\/span>, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, sobre las oportunidades que presentan los <\/span>podcasts<\/span><\/i> para los anunciantes identifica cinco grandes ventajas:<\/span><\/p>\n <\/p>\n En este sentido, la multinacional Mondelez se ha convertido recientemente en el primer anunciante en Europa que ha utilizado la compra program\u00e1tica de anuncios de audio a trav\u00e9s de una plataforma de m\u00fasica en <\/span>streaming<\/span><\/i>. La empresa ha logrado un 97,7% de escuchas completas y m\u00e1s de tres millones de impresiones.<\/span><\/p>\n <\/p>\n En Espa\u00f1a, el 59,3%% de la poblaci\u00f3n escuchaba la radio en 2017, seg\u00fan datos de la AIMC (Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n), y el consumo de radio a trav\u00e9s de Internet crece de forma continua desde 2004. La escucha en <\/span>streaming<\/span><\/i> ya duplica a la Onda Media, seg\u00fan el EGM (Estudio General de Medios).<\/span><\/p>\n El <\/span>40% de los internautas espa\u00f1oles afirma haber escuchado <\/span>podcasts<\/span><\/i> en el \u00faltimo mes, indica el <\/span>informe <\/span>Digital News Report 2018<\/span><\/i>, de la Universidad de Navarra.<\/span><\/p>\n El porcentaje de oyentes de <\/span>podcasts<\/span><\/i> crece cuanto m\u00e1s joven es el internauta: el 59% de los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os ha escuchado alg\u00fan tipo de <\/span>podcast <\/span><\/i>en los \u00faltimos 30 d\u00edas, por encima del 52% de quienes tienen hasta 44 a\u00f1os y del 31% entre los usuarios de 45 y m\u00e1s a\u00f1os.<\/span><\/p>\n Los oyentes hasta 45 a\u00f1os\u00a0prefieren espacios sobre temas especializados, mientras que\u00a0los mayores de 55 eligen m\u00e1s la pol\u00edtica\u00a0y la actualidad. Los j\u00f3venes est\u00e1n m\u00e1s interesados por sucesos y \u201cestilo de vida\u201d.<\/span><\/p>\n Por tem\u00e1tica, el 18% de los internautas escuchan <\/span>podcast<\/span><\/i> especializados (ciencia y tecnolog\u00eda, negocios, medios, econom\u00eda, etc.). El 16%, consumen contenido de actualidad (noticias, actualidad internacional y pol\u00edtica). En tercer lugar, el 14% escuchan <\/span>podcasts<\/span><\/i> sobre \u201cestilo de vida\u201d, seguidos por deportes (11%) y sucesos y historias humanas (11%), se\u00f1ala el <\/span>Digital News Report 2018.<\/span><\/i><\/p>\n <\/p>\n Los \u201cgigantes tecnol\u00f3gicos\u201d no han sido ajenos a esta disrupci\u00f3n y el apoyo de las grandes empresas favorecer\u00e1 el crecimiento del <\/span>podcasting<\/span><\/i> en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. <\/span>Apple fue el primero en apostar claramente por este formato de archivos de audio y \u201c<\/span>Apple Podcasts\u201d\u00a0es hoy el directorio m\u00e1s usado en el mundo para localizar y escuchar estas producciones<\/span>.<\/span><\/p>\n Otras como Spotify o Google han incorporado recientemente importantes mejoras que colaboran a impulsar el desarrollo de este mercado y el aumento de su audiencia. Ambas han incrementado exponencialmente sus cat\u00e1logos (tambi\u00e9n en espa\u00f1ol) y han mejorado las funcionalidades de sus plataformas y reproductores, con b\u00fasquedas m\u00e1s sencillas, recomendaciones, posibilidad de que el usuario construya sus propias parrillas de <\/span>podcasts<\/span><\/i>, etc.<\/span><\/p>\n Otro ejemplo: seg\u00fan Atresmedia, los cuatro momentos m\u00e1s escuchados de \u201cJulia en la Onda\u201d y \u201cLa Br\u00fajula\u201d suman m\u00e1s de 30.000 descargas \u00fanicas y varios de los programas nocturnos de Onda Cero acumulan decenas de miles de descargas de usuarios que quieren escuchar programas como \u201cLa Rosa de los Vientos\u201d cuando mejor les viene.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sobre Rebold <\/b><\/p>\n Rebold, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, trabaja con marcas que quieren apostar por la gesti\u00f3n inteligente del dato para descubrir y activar nuevos usuarios, nuevos canales, nuevos comportamientos y nuevas formas de activar a sus consumidores. La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda, permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes, al analizar datos complejos de audiencia y de sus usuarios. Esta informaci\u00f3n proporciona inteligencia y conocimiento exclusivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/span><\/p>\n Rebold tiene oficinas en Barcelona, Bogot\u00e1, Boston, Chicago, Lima, Londres, Madrid, M\u00e9xico DF, Monterrey, Nueva York, San Francisco y Santiago de Chile. Digilant es una empresa del grupo <\/span>ispDigital<\/b> (<\/span>www.ispdigital.com<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n visita <\/span>www.digilant.es<\/span><\/a> o sigue la empresa en Twitter @Digilant_ES<\/span><\/p>\n <\/p>\n Informaci\u00f3n para medios<\/b><\/p>\n\n
Aumento de la inversi\u00f3n publicitaria<\/b><\/h4>\n
![\"podcast](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/podcast-listener-300x225-1.jpg\")
En paralelo a la audiencia, crecen tambi\u00e9n los ingresos publicitarios a trav\u00e9s de <\/span>podcasts<\/span><\/i>. Fueron cerca de 314 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos en 2017, un 86% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, seg\u00fan los datos de iab (Interactive Advertising Bureau). Las estimaciones de este organismo indican que los ingresos en 2020 llegar\u00e1n a 659 millones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\nVentajas de los <\/b>podcasts<\/i><\/b><\/h4>\n
\n
El mercado en Espa\u00f1a<\/b><\/h4>\n
Los grandes impulsan los <\/b>podcasts<\/i><\/b><\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/podcast-microphone-300x199-1.jpg\")
Los principales grupos de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a tambi\u00e9n est\u00e1n aumentando su inversi\u00f3n en este formato, donde diarios como El Pa\u00eds, ABC o El Mundo se han sumado abiertamente. Aunque las grandes protagonistas son las cadenas de radio: Ser, COPE, Onda Cero o Radio Nacional, entre otras, incorporan cada vez m\u00e1s <\/span>podcasts<\/span><\/i> a sus portales. Todas permiten descargar los programas completos o escuchar los mejores momentos y algunas ya est\u00e1n generando producciones espec\u00edficas para este formato, como Podium Podcast de la cadena Ser, que acumulaba 17 millones de descargas a finales del a\u00f1o pasado, seg\u00fan sus propios datos, y que est\u00e1 produciendo series de ficci\u00f3n como <\/span>Bienvenido a la vida peligrosa<\/span><\/i>, escrita por Arturo P\u00e9rez Reverte.<\/span><\/p>\n