Para responder a la creciente demanda en el mercado de expertos en <\/b>programmatic<\/i><\/b><\/p>\n
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Madrid, 28<\/b>\u00a0de septiembre de 2018.-<\/b> La compra program\u00e1tica de publicidad crecer\u00e1 un 38% en Espa\u00f1a en 2018, superando el 20% de la inversi\u00f3n total en publicidad digital, seg\u00fan un an\u00e1lisis realizado por Rebold<\/span>. Pero la r\u00e1pida progresi\u00f3n exponencial de esta modalidad publicitaria est\u00e1 provocando que muchas empresas tengan dificultades para encontrar el talento que necesitan.<\/span><\/p>\n Para responder a esa demanda,<\/span> ICEMD<\/i><\/b><\/a>, el Instituto de la Econom\u00eda Digital de ESIC, lanza la primera edici\u00f3n del <\/span>Programa Superior en Program\u00e1tica y <\/b>RTB<\/i><\/b><\/a> (Real Time Bidding),<\/span><\/i> y se ha apoyado para su dise\u00f1o en Digilant, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos.<\/span><\/p>\n Con una duraci\u00f3n de <\/span>120<\/span> horas, se estructura en <\/span>24<\/span> sesiones presenciales, todos los viernes por la tarde y s\u00e1bados por la ma\u00f1ana. El programa comenzar\u00e1 el 23 de noviembre y tiene una duraci\u00f3n de 3 meses.<\/span><\/p>\n El <\/span>Programa Superior en Program\u00e1tica y <\/span>RTB<\/span><\/i><\/a> pretende potenciar la formaci\u00f3n de profesionales que aprender\u00e1n a planificar, operar, optimizar y analizar campa\u00f1as digitales en <\/span>programmatic<\/span><\/i>. Los participantes lograr\u00e1n<\/span> un entendimiento completo de las l\u00f3gicas de este complejo ecosistema,<\/span> a trav\u00e9s de algunas de las plataformas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s potentes y sofisticadas, tanto de compra (<\/span>DSP<\/span><\/i>), como de venta (<\/span>SSP<\/span><\/i>) y <\/span>data<\/span><\/i> (<\/span>DMP<\/span><\/i>).<\/span><\/p>\n Este curso persigue que los alumnos integren de forma pr\u00e1ctica los conocimientos que adquieren sobre la publicidad program\u00e1tica, un sistema que tiene como grandes virtudes l<\/span>a inmediatez, la transparencia y el vuelco total hacia la importancia y el uso del <\/span>data<\/span><\/i>.\u00a0As\u00ed, el <\/span>Programa Superior en Program\u00e1tica y RTB<\/span><\/a> incluye la realizaci\u00f3n de un proyecto en grupo basado en empresas reales, con retos reales, sobre los que aplicar las disciplinas que han cursado, y que ser\u00e1 examinado por un tribunal compuesto por profesionales.<\/span><\/p>\n En este sentido, el cuadro de profesores est\u00e1 compuesto por reconocidos expertos, que analizar\u00e1n con el alumnado las claves m\u00e1s actuales de la publicidad program\u00e1tica. Dirigido por<\/span> \u00c1lvaro Crist\u00f3bal<\/b>, <\/span>Global Strategy & Operations Director <\/span><\/i>de Rebold, tambi\u00e9n participan en el programa como docentes otros dos ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda: <\/span>Juan Camilo Bonilla<\/b>, <\/span>CEO Global Europe & Latam<\/span><\/i>, y <\/span>Miguel Moraleja<\/b>, <\/span>Head of Data<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n El claustro de profesores se completa con otros profesores de primer nivel en el sector program\u00e1tico, como <\/span>Carlos Helenio Ponce Barroso y Sergio Mart\u00edn<\/b>, de Adform; <\/span>Clara Moreno S\u00e1ez<\/b>, de Google; <\/span>Elena Navarro Sabater<\/b>, de Adform; <\/span>Emilio Pascual Vega<\/b>, de SmartClip-Atresmedia; <\/span>Ildefonso Jos\u00e9 T\u00e9bar Moreno<\/b>, de Samsung Electronics; \u00a0<\/span>\u00cd\u00f1igo Mor\u00e1n Gonz\u00e1lez<\/b>, de Adform; <\/span>Israel Ruesga Bellido<\/b>, de Amazon; <\/span>Jos\u00e9 Luis N\u00fa\u00f1ez Fern\u00e1ndez-Vivancos<\/b>, de Accenture; <\/span>M\u00f3nica Rodr\u00edguez Paz<\/b>, de Salesforce; <\/span>Nathalie Garc\u00eda Erviti<\/b>, de e-retail advertising o <\/span>Remi Boudard<\/b>, de Appnexus, entre otros.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u201c<\/span>Se trata de un programa claramente orientado al negocio, por lo que requer\u00eda un enfoque eminentemente pr\u00e1ctico, en donde las personas que van a participar puedan aplicar todos los conocimientos te\u00f3ricos que adquieran<\/span><\/i>\u201d, explica<\/span> \u00c1lvaro Crist\u00f3bal<\/a>, <\/b>director del programa.<\/span> \u201c<\/span>Queremos<\/span><\/i> generar un entorno de conocimiento y experiencias, orientado a resultados en el entorno profesional, en el que el alumnado lograr\u00e1 la preparaci\u00f3n necesaria para optimizar las inversiones de los anunciantes y aportar el m\u00e1ximo valor a las agencias o a sus empresas<\/span><\/i>\u201d, a\u00f1ade el director del curso.<\/span><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n A lo largo del <\/span>Programa Superior en Program\u00e1tica y <\/b>RTB<\/i><\/b><\/a> se hace un completo repaso de todas las \u00e1reas que afectan a esta modalidad publicitaria: qu\u00e9 es <\/span>programmatic marketing<\/span><\/i> y <\/span>real time bidding<\/span><\/i>; c\u00f3mo integrar <\/span>programmatic<\/span><\/i> dentro de una estrategia global de marketing digital; conocer todos los modelos de compra, canales, formatos y tipolog\u00edas de activaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n; comprender el funcionamiento de las tecnolog\u00edas que intervienen en la compra\/venta program\u00e1tica; aprender c\u00f3mo combatir el fraude y garantizar la <\/span>viewability<\/span><\/i> y el <\/span>brand safety<\/span><\/i>; rentabilizar los espacios publicitarios e integrar <\/span>programmatic<\/span><\/i> en la estrategia comercial de un <\/span>publisher<\/span><\/i>; aprender a personalizar los mensajes en funci\u00f3n de las audiencias; o entender la importancia del <\/span>data<\/span><\/i> y sus posibles aplicaciones, entre otros aspectos.<\/span><\/p>\n El programa ofrece multitud de recursos para el alumnado a trav\u00e9s de un aula virtual, y estar\u00e1n acompa\u00f1ados de manera constante por el director del programa, que realiza un seguimiento individualizado y permanente a cada alumno, necesario para superar con \u00e9xito el curso.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s, los alumnos podr\u00e1n participar en otras acciones complementarias de asesoramiento sobre habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para el desarrollo profesional en la econom\u00eda digital. Otras ventajas que aporta este programa son la labor de <\/span>networking<\/span><\/i> que ICEMD favorece entre los alumnos de los cinco continentes, con el director y el claustro; o la <\/span>International Business Experience<\/span><\/i>, una semana de inmersi\u00f3n profesional de los alumnos en un itinerario de contacto con algunas de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s relevantes de China, Estados Unidos, Reino Unido o Brasil.<\/span><\/p>\n El <\/span>Programa Superior en Program\u00e1tica y <\/span>RTB<\/span><\/i><\/a> est\u00e1 enfocado, especialmente, a directores o responsables de marketing, medios, <\/span>data<\/span><\/i>, tecnolog\u00eda, publicidad o comunicaci\u00f3n; profesionales de agencias de publicidad, consultoras digitales y de medios digitales; comerciales digitales y ejecutivos de ventas; <\/span>traffickers<\/span><\/i> o profesionales de <\/span>adops<\/span><\/i>; y planificadores de medios.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Sobre Rebold <\/b><\/p>\n Rebold, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, trabaja con marcas que quieren apostar por la gesti\u00f3n inteligente del dato para descubrir y activar nuevos usuarios, nuevos canales, nuevos comportamientos y nuevas formas de activar a sus consumidores. La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda, permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes, al analizar datos complejos de audiencia y de sus usuarios. Esta informaci\u00f3n proporciona inteligencia y conocimiento exclusivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/span><\/p>\n Rebold tiene oficinas en Barcelona, Bogot\u00e1, Boston, Chicago, Dallas, Lima, Madrid, M\u00e9xico DF, Monterrey, Nueva York, San Francisco y Santiago de Chile. Digilant es una empresa del grupo <\/span>ispDigital<\/b> (<\/span>www.ispdigital.com<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n <\/p>\nNumerosos re<\/b>cursos<\/b><\/h3>\n