{"id":5571,"date":"2020-04-06T08:03:54","date_gmt":"2020-04-06T06:03:54","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/covid-19-el-virus-de-la-oportunidad\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:28","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:28","slug":"covid-19-el-virus-de-la-oportunidad","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/covid-19-el-virus-de-la-oportunidad\/","title":{"rendered":"COVID-19, El virus de la oportunidad"},"content":{"rendered":"<p>No hace falta comentar los <strong>efectos<\/strong> negativos que est\u00e1 <strong>produciendo el Covid-19 en todo el planeta<\/strong>. El confinamiento ha hecho que las personas no puedan salir a la calle a demandar gran parte de los productos y servicios ofertados. Adem\u00e1s, este virus hace <strong>presagiar una crisis sin precedentes<\/strong>, con aplicaciones de cerca <a href=\"https:\/\/www.rtve.es\/noticias\/20200327\/erte-consecuencia-del-coronavirus-suman-mas-240000-afectan-mas-12-millones-trabajadores\/2010876.shtml\">240.000\u00a0 ERTES<\/a>, que afecta a casi 1,2 millones de trabajadores y <strong>producci\u00f3n de empresas paralizadas.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-39536 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/post-nacho-1-300x168-1.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"168\" \/><\/p>\n<p>No obstante, el Covid-19 tambi\u00e9n hace <strong>florecer nuevas oportunidades<\/strong>. Aparte de reducir la contaminaci\u00f3n tambi\u00e9n <strong>aumenta el consumo digital.<\/strong> Seg\u00fan un estudio hecho por Rebold, en colaboraci\u00f3n con Antevenio, \u00a02 de cada 3 pasan m\u00e1s tiempo viendo noticias y de \u00e9stos la mitad lo hace significativamente m\u00e1s. Adem\u00e1s, <strong>aumenta el consumo<\/strong> en un 50% en los videos streaming, un 45% enviando mensajes (whatsapp, email), otro 45% m\u00e1s de tiempo en las redes sociales y un 15% m\u00e1s jugando o creando egames.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-39530 aligncenter\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/post-nacho-2-300x113-1.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"113\" \/>De hecho, la conversaci\u00f3n acerca del #Coronavirus solo en Twitter en Espa\u00f1a ha llegado a los 13 millones de publicaciones con 2 millones de usuarios \u00fanicos.<\/p>\n<p>Esto nos indica las <strong>enormes posibilidades que existen para las marcas estar presentes en la percepci\u00f3n del usuario<\/strong>. Un usuario que est\u00e1 m\u00e1s conectado que nunca, recibiendo outputs procedentes de medios y de las marcas que saben aprovechar y navegar por aguas revueltas para cosechar una buena pesca.<\/p>\n<p>Obviamente hay una reducci\u00f3n en el gasto de paid media en algunos sectores en el que la compra directa no existir\u00e1 o se ve altamente reducida hasta que se termine esta crisis. No obstante, observamos que <strong>las empresas que siguen invirtiendo<\/strong> en su estado de opini\u00f3n, impactar\u00e1n a m\u00e1s gente, con mayor protagonismo, con tono positivo y con menos recursos. Y lo m\u00e1s importante, mejorar\u00e1 la percepci\u00f3n del consumidor para cuando acabe la crisis y empiece el consumo fuera de los hogares.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-39532 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/post-nacho-3-300x170-1.jpg\" alt=\"\" width=\"376\" height=\"213\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un ejemplo se puede observar en Movistar, que realiz\u00f3 acciones para que usuarios no clientes o clientes pudieran consumir la tv de forma gratuita por un tiempo. Esto ayud\u00f3 que el <strong>repunte en la conversaci\u00f3n digital<\/strong> y en las b\u00fasquedas en Google se disparara. Los primeros repuntes coincidieron con las acciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No obstante, el ejemplo de Movistar parece algo sencillo al ser uno de los sectores altamente beneficiados con este cambio de h\u00e1bitos de consumo y un mayor consumo en casa. Pero es verdad que sin necesidad de ofrecer ofertas, lo hizo y esto ha aumentado la percepci\u00f3n positiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-39534 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/post-nacho-4-300x169-1.jpg\" alt=\"\" width=\"453\" height=\"255\" \/>Otro ejemplo es Nivea, que aprovech\u00f3 esta nueva tesitura para<strong> reforzar el mensaje.<\/strong> La marca registr\u00f3 bajadas considerables y mantenidas en las b\u00fasquedas en Google y decidi\u00f3 moverse e invertir en own y paid. No solo con la ayuda en producci\u00f3n de desinfectante, que produjo un aumento considerable en la conversaci\u00f3n, sino con ofertas en sus redes sociales. Estas acciones hicieron aumentar el nivel de b\u00fasquedas de los \u00faltimos d\u00edas e incluso obtener niveles de conversaci\u00f3n (earn) m\u00e1s alto incluso que en d\u00edas antes de la crisis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Desde <strong>REBOLD realizamos estudios mensuales ad-hoc que permiten a las marcas ir m\u00e1s all\u00e1 de la cuantificaci\u00f3n de su n\u00famero de apariciones, su retorno econ\u00f3mico equivalente o el alcance obtenido en la audiencia<\/strong>. Ayudamos a las marcas a buscar y entender la correlaci\u00f3n que puede existir entre su <strong>presencia en medios y redes sociales, su engagement<\/strong> y la decisi\u00f3n de compra de los consumidores, y a poner en contexto toda esta informaci\u00f3n dentro del entorno de las empresas de su competencia, as\u00ed como de su sector de actividad, para <strong>tomar m\u00e1s y mejores decisiones que ayuden a poner en valor sus estrategias de comunicaci\u00f3n a corto, medio y largo plazo.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hace falta comentar los efectos negativos que est\u00e1 produciendo el Covid-19 en todo el planeta. El confinamiento ha hecho que las personas no puedan salir a la calle a demandar gran parte de los productos y servicios ofertados. 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