{"id":5576,"date":"2020-11-19T17:06:35","date_gmt":"2020-11-19T16:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/se-dispara-el-interes-por-el-coche-electrico-en-espana-en-2020\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:29","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:29","slug":"se-dispara-el-interes-por-el-coche-electrico-en-espana-en-2020","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/se-dispara-el-interes-por-el-coche-electrico-en-espana-en-2020\/","title":{"rendered":"Se dispara el inter\u00e9s por el coche el\u00e9ctrico en Espa\u00f1a en 2020"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #0000ff\"><u><span style=\"color: #000000\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>C\u00f3mo conectar con los posibles compradores de manera efectiva<\/b><\/span><\/span><\/span><\/u><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: Calibri, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><b>El an\u00e1lisis de Rebold se basa en el <\/b><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><i><b>enga<\/b><\/i><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><i><b>ge<\/b><\/i><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><i><b>ment on site<\/b><\/i><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><b>: la relaci\u00f3n entre la audiencia de un medio y las interacciones de redifusi\u00f3n que generan los contenidos que publica ese medio. As\u00ed identifica cu\u00e1les logran una mayor afinidad entre contenido y usuarios.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Calibri, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><b>En el sector de <\/b><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><b>la automoci\u00f3n<\/b><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><b>, esto se traduce en una predisposici\u00f3n que puede revelar estadios de decisi\u00f3n de compra avanzados, donde el usuario est\u00e1 valorando seriamente la adquisici\u00f3n de un veh\u00edculo.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<li class=\"western\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>Las informaciones sobre el coche el\u00e9ctrico aumentaron un 49% en el pasado septiembre, en comparaci\u00f3n con un a\u00f1o antes. En cambio, el <\/b><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i><b>engagement on site<\/b><\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><b> que alcanzaron subi\u00f3 un 250% en el mismo periodo.<\/b><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>Madrid, 19 de noviembre de 2020.- <\/b><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">El inter\u00e9s de los consumidores espa\u00f1oles por el coche el\u00e9ctrico se ha disparado en 2020, seg\u00fan un an\u00e1lisis elaborado por <\/span><\/span><span style=\"color: #0000ff\"><u><a class=\"western\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>Rebold<\/b><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">, <\/span><\/span><span style=\"color: #000000\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos<\/span><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"color: #000000\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Rebold <\/span><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">ha estudiado la informaci\u00f3n que recogen sobre movilidad el\u00e9ctrica los principales medios y las revistas especializadas, y las reacciones que provocan entre los lectores, para ayudar a los fabricantes a dise\u00f1ar acciones de marketing y comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">El an\u00e1lisis de Rebold se basa en el <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement on site<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">: la relaci\u00f3n entre la audiencia de un medio y las interacciones de redifusi\u00f3n que generan los contenidos que publica ese medio. Al observar las reacciones de los lectores cuando consumen contenidos vinculados a una tem\u00e1tica es posible detectar tendencias.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Esto es especialmente importante en productos en donde hay una compra reflexiva, no inmediata, como es el caso del autom\u00f3vil. De hecho, los espa\u00f1oles tardan hasta 27 semanas en decidir su coche nuevo, seg\u00fan un estudio de Facebook: dedican 15 semanas a informarse sobre la marca y el modelo que elegir\u00e1n, cinco a probar las caracter\u00edsticas, cuatro a lograr la financiaci\u00f3n y tres a cerrar la compra.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\">\u201c<span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>Limitarse a conocer qu\u00e9 publican los medios nos proporciona una imagen sesgada de la realidad. En cambio, si consideramos los efectos que generan las noticias en redes sociales, especialmente cuando el lector decide compartir el contenido, tenemos una visi\u00f3n mucho m\u00e1s precisa de lo que el consumidor piensa en realidad<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">\u201d, explica <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><b>Alfredo Orte<\/b><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">, <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>Media Intelligence Manager<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> de Rebold.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><u><b>Hitos destacados<\/b><\/u><\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Al analizar la evoluci\u00f3n entre el n\u00famero de noticias y el <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement,<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> calculado en base a las interacciones que comparten el contenido en Facebook o Twitter, se observa que el inter\u00e9s sobre estas informaciones ha crecido especialmente con el inicio de 2020. Las informaciones sobre el coche el\u00e9ctrico aumentaron un 49% en el pasado septiembre, en comparaci\u00f3n con un a\u00f1o antes. En cambio, el <i>engagement on site<\/i> que alcanzaron subi\u00f3 un 250% en el mismo periodo.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-40588\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/engagement-on-site-coches-electricos.jpg\" alt=\"engagement on site coches el\u00e9ctricos\" width=\"1200\" height=\"548\" \/><br \/>\n<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\">\u201c<span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>Cuando compartimos un contenido para llevarlo a otra plataforma no s\u00f3lo estamos diciendo que nos gusta, sino que buscamos la aprobaci\u00f3n de otras personas para sentirnos reconfortados y apoyados en la actitud que nos ha generado. Es decir, compartimos una predisposici\u00f3n que podr\u00eda traducirse en una acci\u00f3n concreta, como una compra<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">\u201d, se\u00f1ala Orte.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Examinando la evoluci\u00f3n de los \u00faltimos 13 meses, se observan dos hitos destacados de <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">: el primero, en mayo, cuando se conocieron las ayudas a la compra de estos coches en Espa\u00f1a a trav\u00e9s del Plan Moves 2020 del Gobierno; y el segundo en septiembre, con el anuncio de pr\u00f3ximos lanzamientos de algunas marcas reconocidas y con diversas noticias muy importantes relativas a la fabricaci\u00f3n de bater\u00edas.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><u><b>Los medios m\u00e1s id\u00f3neos para las marcas<\/b><\/u><\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">El estudio de Rebold tambi\u00e9n identifica en qu\u00e9 medios se alcanza una mayor afinidad entre contenido y usuarios.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">En este sentido, los 10 medios que ofrecen un mayor <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement on site<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> para el coche el\u00e9ctrico son, por este orden: ForoCochesEl\u00e9ctricos.com, H\u00edbridosyEl\u00e9ctricos.com, CarandDriver.com, Motorpasi\u00f3n.com, Diariomotor.com, Soymotor.com, Km77.com, Autopista.es, Autof\u00e1cil.es y Motor.es.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">En cuanto a las cabeceras generalistas, se encuentran a mucha distancia de los medios especializados. Encabezan el ranking, por este orden: LaVanguardia.com, Marca.com, LaRaz\u00f3n.es, ElMundo.com, ABC.es, ElConfidencial.com, ElEspa\u00f1ol.com, ElPa\u00eds.com, OkDiario.com y<\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> ElDiario.es.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-40593\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/tendencias-coches-electricos-engagement-on-site-y-comscore-1.jpg\" alt=\"tendencias coches el\u00e9ctricos \" width=\"736\" height=\"762\" \/><\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\">\u201c<span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>No se trata solo de conseguir el mayor n\u00famero posible de retuits o de contenidos compartidos en Facebook. Se trata de encontrar los medios donde podemos alcanzar una gran afinidad entre contenido y p\u00fablico<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">\u201d, contin\u00faa Alfredo Orte.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Medir el grado de <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> que generan las noticias tambi\u00e9n permite conocer mejor a los lectores de cada medio y qu\u00e9 expectativas tienen antes de consumir noticias. En el sector de<\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">l<\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> Motor, esto se traduce en una predisposici\u00f3n m\u00e1s favorable, lo que puede revelar estadios de decisi\u00f3n de compra avanzados, donde el usuario est\u00e1 valorando seriamente la adquisici\u00f3n de un veh\u00edculo.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Por ejemplo, el elevado <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> que se encuentra en medios como Forocochesel\u00e9ctricos e H\u00edbridos y El\u00e9ctricos se explica porque su audiencia tiene un perfil pr\u00f3ximo al de \u201cembajador\u201d de esta tecnolog\u00eda. Incluso, aceptando que la mayor parte de sus lectores no dispone de un coche el\u00e9ctrico, se identifican con las ventajas que representa y es probable que est\u00e9n considerando seriamente adquirir uno. <\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Desde el punto de vista del profesional de la Comunicaci\u00f3n y el Marketing, conocer esta predisposici\u00f3n de las audiencias es fundamental para la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Permite elegir qu\u00e9 soportes son los m\u00e1s adecuados para insertar publicidad o tratar de publicar contenidos. No se trata de conseguir la mayor notoriedad sino de conectar mejor con los <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>stakeholders<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">, e introduce la afinidad como nueva dimensi\u00f3n a considerar en la medici\u00f3n. <\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> se puede identificar qu\u00e9 acciones son m\u00e1s eficaces; incluso, a pesar de haber obtenido menor audiencia, en la medida en que consiguen acercar el posicionamiento de la marca al inter\u00e9s del lector m\u00e1s interesado.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><u><b>Dimensionar una crisis<\/b><\/u><\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">Esta metodolog\u00eda tambi\u00e9n abre un abanico de posibilidades en la medici\u00f3n de la proyecci\u00f3n de la reputaci\u00f3n a trav\u00e9s de los medios o de la gesti\u00f3n de crisis. En este sentido, el <\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"><i>engagement<\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\"> proporciona, por ejemplo, una aproximaci\u00f3n a la gravedad de una noticia negativa sobre una marca, no por la visibilidad medi\u00e1tica sino por los efectos reales que puede generar sobre la percepci\u00f3n de sus grupos de inter\u00e9s.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Century Gothic, sans-serif\"><span style=\"font-size: small\">De igual modo, aporta una informaci\u00f3n muy valiosa sobre la eficacia de iniciativas de compromiso social, cultural o medioambiental, acuerdos con \u201cembajadores de marca\u201d, decisiones importantes sobre distintas l\u00edneas de producto o patrocinios deportivos. <\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-40590\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/tendencias-coches-electricos-engagement-on-site-y-comscore.jpg\" alt=\"tendencias-coches-electricos-engagement-on-site-y-comscore\" width=\"736\" height=\"762\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo conectar con los posibles compradores de manera efectiva El an\u00e1lisis de Rebold se basa en el engagement on site: la relaci\u00f3n entre la audiencia de un medio y las interacciones de redifusi\u00f3n que generan los contenidos que publica ese medio. 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