{"id":5591,"date":"2018-03-06T09:07:27","date_gmt":"2018-03-06T08:07:27","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/que-conclusiones-podemos-extraer-del-estudio-de-inversion-publicitaria-de-2017-2\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:30","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:30","slug":"conclusiones-estudio-de-inversion-publicitaria-de-2017","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/conclusiones-estudio-de-inversion-publicitaria-de-2017\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 conclusiones podemos extraer del estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria de 2017"},"content":{"rendered":"<p>Todos los a\u00f1os, Infoadex lanza los resultados del estudio de la <span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"http:\/\/www.infoadex.es\/home\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Estudio-InfoAdex-2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a<\/a>.<\/span> En \u00e9l aparecen los medios (convencionales y no convencionales) donde se ha invertido en publicidad y su comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores.<\/p>\n<p>Los resultados de 2017 han desencadenado varias <strong>conclusiones y puntos a tener en cuenta para este a\u00f1o<\/strong> que trataremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Datos generales del informe de inversi\u00f3n publicitaria<\/h2>\n<p>La inversi\u00f3n total publicitaria se ha situado en 12.287, 5 millones de euros. Esto quiere decir que la inversi\u00f3n ha crecido un 1,8% con respecto a 2016.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/inversion-publicitaria-total.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2713\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/inversion-publicitaria-total-1024x563-1.png\" alt=\"Evoluci\u00f3n de la Inversion publicitaria total\" width=\"669\" height=\"368\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n se divide en dos tipos de medios: convencionales y no convencionales.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Medios Convencionales<\/span><\/h3>\n<p>Dentro de los medios convencionales encontramos la televisi\u00f3n, internet, diarios, radio, exterior, revistas, dominicales y cine. <strong>La inversi\u00f3n publicitaria en medios convencionales ha aumentado un 2,3%<\/strong>, es decir, ha pasado de 5.234,8 millones en 2016 a 5.355,9. Esta cifra representa un 43,6% del total de la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a.<\/p>\n<ul>\n<li>Televisi\u00f3n: la inversi\u00f3n en este soporte ha sido de 2.143 millones de euros, un 1% m\u00e1s que en 2016. Desde 2012,<strong> la inversi\u00f3n ha aumentado\u00a0328 millones de euros<\/strong>.\u00a0 La televisi\u00f3n supone el 40% de la inversi\u00f3n realizada en medios convencionales. Dentro de este gran soporte, observamos cuatro grupos:\n<ul>\n<li>Los canales nacionales en abierto han crecido un 1%.<\/li>\n<li>Los auton\u00f3micos han ca\u00eddo un 10%.<\/li>\n<li><strong>Los canales de pago han crecido<\/strong> <strong>un 16%<\/strong> (94,6 millones en 2017).<\/li>\n<li><strong>Las televisiones locales han crecido un 42,9%<\/strong> (inversi\u00f3n de 3 millones de euros en 2017).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Internet consolida su segunda posici\u00f3n por volumen de inversi\u00f3n<\/strong>. Ha crecido un 10% con respecto al a\u00f1o anterior. Se ha invertido un 28,9% sobre el total de inversi\u00f3n en medios convencionales en internet.<\/li>\n<li>Diarios: <strong>la inversi\u00f3n en diarios ha disminuido un 8,1%<\/strong> (de 766 millones a 567,4). Pese a este decrecimiento de inversi\u00f3n, los diarios siguen representando el 10,6% de la inversi\u00f3n total publicitaria en medios convencionales.<\/li>\n<li>Radio: Ocupa el cuarto puesto por volumen de inversi\u00f3n y <strong>ha crecido un 1,7%<\/strong> (465,8 millones).<\/li>\n<li>Exterior: ha crecido lo mismo que la radio. (326,6 frente a los 321 del a\u00f1o anterior).\n<ul>\n<li><strong>Donde m\u00e1s se invierte es en mobiliario exterior y transporte<\/strong>, que han crecido con respecto a 2016 pero se sit\u00faan todav\u00eda por debajo de la inversi\u00f3n realizada en 2015.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Revistas: <strong>Disminuyen un 4,8%<\/strong> (240 millones).<\/li>\n<li>Dominicales: <strong>Ha disminuido un 8,5%.<\/strong><\/li>\n<li>Cine: <strong>ha experimentado un crecimiento del 12,7%<\/strong> en relaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Esto quiere decir que la inversi\u00f3n ha aumentado 10,7 millones en un a\u00f1o (de 23 a 33,7 millones).<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Medios no convencionales:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>1,5% de crecimiento (de 6.832,2 a 6931,6). Representa el 56,4% de la inversi\u00f3n publicitaria total.<\/li>\n<li>Mailing personalizado:<strong> es el medio no convencional con m\u00e1s inversi\u00f3n (30,5%)<\/strong> . Ha crecido un 3,3% (2.112,8 millones): Env\u00edos personalizados a domicilio y lugares de trabajo y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de los env\u00edos.<\/li>\n<li>PLV merchandising, se\u00f1alizaciones y r\u00f3tulos: <strong>ha tenido un crecimiento del 2,5%<\/strong> (1.636,7 millones).<\/li>\n<li><strong>Marketing telef\u00f3nico: experimenta un crecimiento del\u00a0 3,2%<\/strong> (1.427 millones).<\/li>\n<li>Actos de patrocinio, mecenazgo, mkt social y RSC: conciertos, espect\u00e1culos, fundaciones, exposiciones, actos culturales\u2026 <strong>Estos actos han recibido 526 millones de euros, un 1,4% menos que el a\u00f1o anterior.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Buzoneo y folletos: disminuye un 13%<\/strong> (enlazar con personalizaci\u00f3n \u201cmailing personalizado\u201d). 382 millones.<\/li>\n<li>Actos de patrocinio deportivo: <strong>aumenta un 4,6%<\/strong> (358,6 millones).<\/li>\n<li>Anuarios, gu\u00edas y directorios: baja un 0,2% (131,4 millones).<\/li>\n<li>Ferias y exposiciones: disminuye un 7% (80,7 millones).<\/li>\n<li>Animaci\u00f3n en el punto de venta, cat\u00e1logos, regalos publicitarios offline, tarjetas de fidelizaci\u00f3n offline, <strong>experimentan un decrecimiento en inversi\u00f3n publicitaria.<\/strong><\/li>\n<li>Marketing m\u00f3vil (mensajeria, advergaming, apps y otros), <strong>crece un 12% con 37 millones invertidos<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Los juegos promocionales crecen un 24,7%.<\/strong><\/li>\n<li>Publicaciones de empresa: aumenta la inversi\u00f3n un 13%.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Como-se-divide-la-Inversio\u0301n-publicitaria.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2690 size-full alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Como-se-divide-la-Inversio\u0301n-publicitaria.png\" alt=\"C\u00f3mo se divide la Inversio\u0301n publicitaria\" width=\"1378\" height=\"905\" \/><\/a><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>M\u00e1s de la mitad del gr\u00e1fico lo ocupa la inversi\u00f3n publicitaria en merchandising, mailing personalizado, internet y televisi\u00f3n<\/strong> (dos medios convencionales y dos no convencionales). Resulta interesante ver el peso de Diarios, radio y actos de patrocinio y RSC, medios que no llegan al 5%.<\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">En 2016 la inversi\u00f3n publicitaria creci\u00f3 un 2,8% con respecto a 2015.<\/span><\/h3>\n<p>Este dato nos dice que aunque la inversi\u00f3n publicitaria sigue creciendo, <strong>su avance se ha visto ralentizado<\/strong> por distintos motivos. <strong>Uno de ellos ha podido ser la p\u00e9rdida de confianza de las audiencias<\/strong>. Seg\u00fan el Bar\u00f3metro de Confianza publicado por Edelman, los medios de comunicaci\u00f3n han perdido la confianza de los ciudadanos a nivel global en 22 de los 28 pa\u00edses.<\/p>\n<p>Esta p\u00e9rdida de confianza se ha dado por tres causas: <strong>El 66% de los ciudadanos sienten que los medios quieren atraer a grandes audiencias<\/strong> por lo que no profundizan ni reportan correctamente. Una de las t\u00e9cnicas de los medios m\u00e1s criticadas por parte de los usuarios ha sido el\u00a0<span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/cambio-algoritmo-de-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fen\u00f3meno clickbait.<\/a><\/span><\/p>\n<p><strong>El 65% de los encuestados piensan que los medios est\u00e1n demasiado preocupados por ser los primeros<\/strong> que no contrastan la informaci\u00f3n ni son rigurosos.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, <strong>el 59% sienten que los medios son demasiado parciales en su l\u00ednea editorial<\/strong>, apoyando a una ideolog\u00eda; los ciudadanos piensan que prefieren apoyar a un partido determinado que a informar al p\u00fablico.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Los medios impresos pierden fuerza frente a internet y la televisi\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><strong>Los diarios llevan en ca\u00edda de inversi\u00f3n publicitaria desde 2008<\/strong>. Esto se debe a la <span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/valoracion-economica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">migraci\u00f3n de audiencias hacia los medios digitales<\/a><\/span> y a la creciente subida de las tarifas publicitarias.<\/p>\n<p>Esta misma raz\u00f3n es la que ha desencadenado el <strong>incremento en publicidad en Internet<\/strong>. <span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/internet-ya-es-el-canal-mas-usado-para-buscar-informacion-en-espana-iab-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seg\u00fan la IAB<\/a>,<\/span> los usuarios pasan de media 3,4 horas al d\u00eda conectados a internet y un 43% de estos utilizan la red para conocer marcas y productos.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria en internet <strong>ha aumentado debido a la efectividad de los anuncios<\/strong> en buscadores (Search) y en webs (display) mediante el retargeting y la segmentaci\u00f3n de usuarios.<\/p>\n<p>Para hacer m\u00e1s eficiente la inversi\u00f3n en SEM, es necesario\u00a0hacer un estudio las palabras clave que los usuarios buscan y que tienen relaci\u00f3n con la empresa o productos que se pretenden anunciar y elegir keywords donde la competencia no sea alta (ya que el presupuesto ser\u00eda mayor) y el volumen de b\u00fasqueda sea amplio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/inversio\u0301n-publicitaria-alta-en-medios.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2691 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/inversio\u0301n-publicitaria-alta-en-medios.png\" alt=\"Inversio\u0301n publicitaria alta en medios\" width=\"1900\" height=\"1018\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">La televisi\u00f3n gana fuerza, sobre todo en los canales locales y de pago<\/span><\/h3>\n<p>En cuanto a la televisi\u00f3n, <strong>la publicidad en los canales de pago ha crecido con respecto al a\u00f1o anterior<\/strong>. Esto se debe a que canales como Movistar+, Vodafone y Orange, se han convertido en agentes de comercializaci\u00f3n de publicidad de mayor garant\u00eda para los anunciantes.<\/p>\n<p>En Movistar +, el n\u00famero de abonados empez\u00f3 a incrementar\u00a0a mitad del a\u00f1o,<strong> gracias a un cambio en la oferta comercial que comenz\u00f3 a incluir contenidos televisivos<\/strong> en todos sus paquetes, adem\u00e1s de ofrecer a los usuarios una mayor segmentaci\u00f3n de contenidos y contenidos de producci\u00f3n propia como \u00abLa Peste\u00bb.<\/p>\n<p>Vodafone ofrece en su oferta contenidos de HBO y Netflix, haciendo su canal m\u00e1s atractivo, mientras que Orange solo incluye Netflix (aparte de otros canales\u00a0como FOX, AXN o TNT).<\/p>\n<p>Estos datos resaltan la<strong> importancia de la personalizaci\u00f3n de cara al usuario<\/strong>: los canales de pago est\u00e1n teniendo \u00e9xito por hacer una mejor segmentaci\u00f3n de contenidos y ofrecer productos \u00aba la carta\u00bb.<\/p>\n<p><strong>El incremento en inversi\u00f3n de televisiones locales<\/strong> puede deberse dos factores:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>P\u00e9rdida de credibilidad que est\u00e1n teniendo las cadenas pertenecientes a Atresmedia y Mediaset,<\/strong> lo que hace que los anunciantes se planteen un canal con una imagen menos negativa que pueda afectar a la efectividad de la publicidad.<\/li>\n<li><strong>La localizaci\u00f3n versus la globalizaci\u00f3n.<\/strong> Los anunciantes pueden estar buscando canales que conecten con los problemas e intereses de los ciudadanos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Las personas conf\u00edan m\u00e1s en expertos\u00a0 y en personas que son como ellas que en las marcas en general (ETB)<\/span><\/h3>\n<p>Seg\u00fan datos del <span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"http:\/\/blog.corporateexcellence.org\/barometro-de-confianza-de-edelman-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bar\u00f3metro de Confianza de Edelman 201<\/a>7<\/span>, <strong>las personas han dejado de confiar en medios, empresas y gobiernos<\/strong> (situados por debajo del umbral de confianza). Sin embargo, <strong>aumenta la confianza en \u00abpersonas como t\u00fa\u00bb<\/strong> y tienen tanto poder como la opini\u00f3n de expertos acad\u00e9micos, t\u00e9cnicos y financieros.<\/p>\n<p>Los encuestados muestran m\u00e1s confianza en los motores de b\u00fasqueda y los medios propios (+65%) que en los medios tradicionales (66%), medios online (40%) y redes sociales (39%).<\/p>\n<p>Resumiendo, <strong>cada vez es m\u00e1s complicado que la publicidad sea confiable<\/strong>, tanto si viene de medios\u00a0de comunicaci\u00f3n como de redes sociales. Por eso el <strong>marketing con influencers<\/strong> (en especial, microinfluencers) y el <strong>content marketing en los canales propios<\/strong> de la empresa son dos estrategias a considerar para <strong>ganar credibilidad y efectividad en la publicidad.<\/strong><\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">La personalizaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n est\u00e1n ganando la batalla a los folletos \u00abde toda la vida\u00bb<\/span><\/h3>\n<p>Los env\u00edos a domicilio y al lugar de trabajo y los env\u00edos publicitarios <strong>han recibido una mayor inversi\u00f3n<\/strong> que la comunicaci\u00f3n promocional no personalizada. Este resultado puede responder a dos razones:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La experiencia de cliente que ofrecen las empresas est\u00e1 relacionada con buscar la comodidad del consumidor<\/strong>, que prefiere recibir la compra en su domicilio o en el trabajo.<\/li>\n<li><strong>La personalizaci\u00f3n ha sido la apuesta fuerte de 2017,<\/strong> como podemos ver en el incremento de la inversi\u00f3n del mailing y del marketing m\u00f3vil (que incluye apps y mensajer\u00eda).<\/li>\n<\/ol>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Inversio\u0301n-publicitaria-baja-en-medios.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2692 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Inversio\u0301n-publicitaria-baja-en-medios.png\" alt=\"Inversio\u0301n publicitaria baja en medios\" width=\"1630\" height=\"895\" \/><\/a><\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en <strong>marketing m\u00f3vil ha aumentado un 12%<\/strong> debido a 3 motivos:<\/p>\n<ol>\n<li>Seg\u00fan el <span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"http:\/\/www.lacomunidadpublicitaria.com\/estudio\/iab-presenta-el-estudio-anual-de-mobile-marketing-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio Anual de Mobile Marketing 2017 de la IAB<\/a><\/span>, <strong>3 de cada 4 usuarios interact\u00faan con publicidad<\/strong> por inter\u00e9s propio.<\/li>\n<li>El mismo estudio sostiene que <strong>la penetraci\u00f3n de smartphones entre\u00a018 y 65 a\u00f1os es del 97%<\/strong> y el 77% de los usuarios afirman haber realizado alguna compra a trav\u00e9s del smartphone.<\/li>\n<li><strong>La media de apps instaladas es 20<\/strong>, aunque los usuarios usan de promedio 11 y descargan aproximadamente dos apps nuevas al mes.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Estos datos nos dan a entender que <strong>la publicidad en smartphones y tablets es mejor recibida que el marketing telef\u00f3nico<\/strong>, ya que forma parte\u00a0de la experiencia mobile y no se considera tan invasiva como una llamada de tel\u00e9fono fr\u00eda.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">La publicidad en\u00a0patrocinios sigue siendo una gran inversi\u00f3n de las marcas, pese a que est\u00e1 decayendo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/acceso-refuerza-su-equipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Carlos Alonso, Insight Manager de Acceso<\/a>,<\/span> nos cuenta <strong>el posible motivo de la ca\u00edda en publicidad de patrocinios y RSC<\/strong>: \u00ab<em>Los temas de RSC cada vez <strong>se comunican m\u00e1s con iniciativas comunicacionales que aporten mayor credibilidad a los esfuerzos de la empresa en RSE<\/strong>. En ese sentido, la publicidad suele percibirse m\u00e1s como un &#8216;autobombo&#8217; de la empresa que como esfuerzos reales. De\u00a0ah\u00ed que<strong> la RSC se comunique cada vez m\u00e1s v\u00eda relaciones p\u00fablicas<\/strong>, por ejemplo, que da contenidos de mayor valor y profundidad. Los stakeholders cada vez ven con mayor escepticismo estas comunicaciones\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>Asimismo, Carlos afirma que <strong>los canales digitales est\u00e1n ganando protagonismo, y estos no necesariamente llevan aparejado una inversi\u00f3n publicitaria.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/isabel-nunez-nueva-insight-manager-de-acceso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Isabel N\u00fa\u00f1ez, Insight Manager de Acceso <\/a><\/span>especializada en RSC, nos comenta que <strong>la inversi\u00f3n en publicidad de RSC ha bajado porque se est\u00e1 produciendo una transici\u00f3n de este modelo de comunicaci\u00f3n al basado en las noticias<\/strong>, <em>\u00abprovocado principalmente por la desconfianza cada vez mayor que generan los contenidos comprados en los consumidores.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Seg\u00fan sus palabras, <strong>la sociedad actual le da m\u00e1s cr\u00e9dito a aquello que otros cuentan de una marca, que a lo que la marca dice de si misma<\/strong>. Sin embargo, la inversi\u00f3n en publicidad de RSC sigue siendo relevante porque no siempre los medios est\u00e1n interesados en recoger las acciones de sostenibilidad que una empresa est\u00e1 llevando a cabo.<\/p>\n<p><em>\u00abDe esta manera, <strong>las marcas tienen que valerse de esta herramienta para hacer llegar a su p\u00fablico objetivo<\/strong>, las acciones que est\u00e1 tomando en este terreno porque ya sabemos que lo que no se comunica, no existe.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>No obstante, afirma que aunque la noticia sea mejor aceptada que la publicidad, \u00ab<em>un buen plan de comunicaci\u00f3n corporativa debe integrar acciones de comunicaci\u00f3n y campa\u00f1as de publicidad que permitan poner en relieve los valores asociados a la marca y que estos se retengan en la mente del consumidor, pero sobre todo, que ambas coincidan en mensaje y contenido y est\u00e9n basadas en iniciativas reales, para dar solidez a la idea que se quiere transmitir y alinear la reputaci\u00f3n percibida y la real\u00bb<\/em>.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">No hay datos de marketing con influencers ni redes sociales, dos grandes grupos que ganan peso<\/span><\/h3>\n<p>Pese a que el informe recoge muchos de los medios utilizados como soportes de publicidad, sigue siendo un an\u00e1lisis parcial de la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a, al <strong>no recoger datos de algunos de sus formatos m\u00e1s din\u00e1micos<\/strong>, especialmente en inversi\u00f3n online, que en 2016 creci\u00f3 un 21,5% en Espa\u00f1a (seg\u00fan datos de IAB).<\/p>\n<p>As\u00ed, formatos como el Marketing de Influencers, el v\u00eddeo digital o la publicidad en Social Media, cada vez m\u00e1s generalizados entre los anunciantes, quedan fuera del alcance del estudio.<\/p>\n<p><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/inversion-publicitaria-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un estudio conjunto de Media Hotline y Arce Media<\/a> <\/span>sostiene que <strong>en 2017 la inversi\u00f3n publicitaria en redes sociales fue de 254,5 millones de euros<\/strong>, con un incremento del 34,4% con respecto a 2016.<\/p>\n<p>*Infoadex ya ha anunciado que plantea incluir los datos de inversi\u00f3n en redes sociales y mobile para el pr\u00f3ximo informe.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Anuarios y buzoneo, la gran ca\u00edda<\/span><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/inversio\u0301n-publicitaria-en-medios-menor-a-1000.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2693 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/inversio\u0301n-publicitaria-en-medios-menor-a-1000.png\" alt=\"inversio\u0301n publicitaria en medios menor a 1000\" width=\"1630\" height=\"895\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los anuarios, gu\u00edas y directorios de empresas <strong>han sufrido una gran bajada de inversi\u00f3n frente al incremento que ha recibido los actos de patrocinio<\/strong>, en concreto, los deportivos.<\/p>\n<p><strong>Un motivo puede ser el traspaso de informaci\u00f3n corporativa a la web de la marca<\/strong>, una plataforma mucho m\u00e1s econ\u00f3mica que el papel, a la vez que dota al usuario de toda la informaci\u00f3n que necesita para su toma de decisi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>La transparencia ha jugado un papel principal en las empresas este 2017<\/strong>. Esta afirmaci\u00f3n podemos deducirla a partir de la deducci\u00f3n anterior (otorgar a todos los usuarios informaci\u00f3n del negocio) y a ra\u00edz del <strong>crecimiento de inversi\u00f3n en publicaci\u00f3n de empresas como revistas y boletines<\/strong>.<\/p>\n<p>El buzoneo ha perdido 57,1 millones de euros en 2017. Las razones pueden tener relaci\u00f3n con la <strong>baja efectividad que recibe frente a la publicidad personalizada online<\/strong> y a la saturaci\u00f3n de \u00abcorreo basura\u00bb en los buzones de los domicilios.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Los regalos publicitarios y los cat\u00e1logos ya no son tan atractivos<\/span><\/h3>\n<p>Frente a las animaciones en los puntos de venta, <strong>los regalos publicitarios y los cat\u00e1logos han recibido una menor inversi\u00f3n<\/strong> publicitaria. Este dato puede ir ligado a la <strong>mejora de la experiencia de cliente<\/strong> en los puntos de venta.<\/p>\n<p><strong>Los cat\u00e1logos offline han perdido la batalla contra los cat\u00e1logos online<\/strong>, m\u00e1s econ\u00f3micos, accesibles y con mayor calidad en la informaci\u00f3n de producto y su actualizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Recomendaciones<\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de repasar las conclusiones que se extraen de los resultados de la inversi\u00f3n publicitaria en 2017, resaltamos\u00a0tres recomendaciones:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La migraci\u00f3n de audiencia hacia el mundo digital es cada vez m\u00e1s palpable<\/strong>. Por lo tanto, es necesario comenzar a <strong>establecer relaciones con medios digitales y blogs<\/strong> que se encuentren en nuestro sector e influyan en la percepci\u00f3n de nuestro target. Del mismo modo es recomendable <strong>invertir esfuerzos en posicionamiento SEO y SEM<\/strong> en los motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>La personalizaci\u00f3n tanto en mensajes como en anuncios publicitarios (retargeting) es la base de la nueva comunicaci\u00f3n con el usuario; <strong>una comunicaci\u00f3n que permite diferenciarlo y facilitarle la navegaci\u00f3n web<\/strong>, proponi\u00e9ndole ofertas que le interesen.<\/li>\n<li>La confianza en las personas que comparten h\u00e1bitos del consumidor (conocidas en el Bar\u00f3metro de Confianza de Edelman como personas como t\u00fa) ha aumentado hasta alcanzar el nivel de influencia de un acad\u00e9mico o experto. <strong>Para poder conectar e influir en el consumidor, necesitamos establecer una buena estrategia con microinfluencers<\/strong> que nuestra audiencia perciba como cercanos y parecidos.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos los a\u00f1os, Infoadex lanza los resultados del estudio de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a. 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