{"id":5631,"date":"2019-05-17T07:30:10","date_gmt":"2019-05-17T05:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/tendencias-en-el-sector-de-la-movilidad-y-el-impacto-en-la-evaluacion-de-la-comunicacion\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:33","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:33","slug":"tendencias-en-el-sector-de-la-movilidad-y-el-impacto-en-la-evaluacion-de-la-comunicacion","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tendencias-en-el-sector-de-la-movilidad-y-el-impacto-en-la-evaluacion-de-la-comunicacion\/","title":{"rendered":"Tendencias en el sector de la movilidad y el impacto en la evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos tiempos estamos viviendo una etapa clave para el sector de la automoci\u00f3n y la movilidad<\/strong>. Los cambios en los h\u00e1bitos de transporte y el surgimiento de cada vez m\u00e1s alternativas y formas de transporte son la tendencia principal de estos \u00faltimos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Este boom de posibilidades y tendencias, como los nuevos avances en movilidad, la variedad de opciones y alternativas, los cada vez m\u00e1s presentes coches el\u00e9ctricos, la creciente conciencia ecol\u00f3gica de la poblaci\u00f3n, las nuevas formas de uso de los autom\u00f3viles como el carsharing, o las \u00faltimas legislaciones restrictivas en las \u00e1reas metropolitanas, han hecho que el tema haya adquirido especial protagonismo<\/strong>, convirti\u00e9ndose en el tema principal de conversaci\u00f3n que se crea en torno a este sector.<\/span><\/p>\n

Si esto lo combinamos con la facilidad que encuentran los usuarios hoy en d\u00eda para compartir contenido<\/strong> con sus opiniones y experiencias<\/strong>, comentar sobre temas concretos, sobre marcas, etc. tenemos el campo de cultivo perfecto para que el alcance de este tema sea enorme.<\/span><\/p>\n

\u00abEn el sector de la movilidad resulta imprescindible aplicar nuevos modelos de medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n si queremos lograr la excelencia. Ya no vale solo con el uso de m\u00e9tricas brutas, sino que por ejemplo para calcular KPIs como la valoraci\u00f3n econ\u00f3mica, hemos de aplicar factores de ponderaci\u00f3n para medios especializados o formatos de aparici\u00f3n relevantes,\u00a0as\u00ed como tener muy en cuenta el tono y el protagonismo de las informaciones. En el sector automoci\u00f3n, concretamente, los espacios que adquieren una mayor relevancia son los reportajes y las comparativas de modelos, y tener en cuenta esto a la hora de medir y evaluar, nos da una perspectiva m\u00e1s realista del impacto verdadero que tienen nuestras acciones de comunicaci\u00f3n.\u201d Irene Alonso,\u00a0Media Intelligence Account Supervisor especialista en automoci\u00f3n de Rebold.<\/strong><\/span><\/i><\/p>\n

\"Irene
Irene Alonso<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta esto a las marcas del sector?<\/b><\/h2>\n

La necesidad de estar \u201ca la \u00faltima\u201d en los temas y las tendencias es una necesidad b\u00e1sica para tener un control de la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y poder adaptar una estrategia de comunicaci\u00f3n de forma eficiente.<\/span><\/p>\n

\u201cNo podemos olvidar que las nuevas tendencias en el sector de la movilidad, hacen imprescindible aplicar nuevas formas de medici\u00f3n, como el engagement: \u00bfQu\u00e9 hace la audiencia con todos aquellas informaciones divulgadas por una organizaci\u00f3n?, \u00bfrealmente est\u00e1 leyendo mi contenido?<\/strong> y, \u00bfcon qu\u00e9 se quedan? Hemos de medir y evaluar las interacciones de los usuarios con el contenido, conocer a nuestros consumidores y saber sobre qu\u00e9 hablan, qu\u00e9 les interesa, que tipos de contenidos comparten, etc. Solo as\u00ed podremos seguir ofreciendo contenido relevante, que logre un impacto en nuestra audiencia, y acabe traduci\u00e9ndose en un impacto en nuestro negocio\u00bb, dice Irene.<\/span><\/i><\/p>\n

Todo esto es una oportunidad enorme para las marcas que les permiten descubrir qu\u00e9 dicen los consumidores y en qu\u00e9 tono hablan sobre cierto tema o la marca en los medios o canales sociales.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Qu\u00e9 tener en cuenta en la medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n

Es fundamental que conozcas a tu audiencia para saber qu\u00e9 y c\u00f3mo comunicar:<\/span><\/p>\n

    \n
  • C\u00f3mo tu marca est\u00e1 posicionada<\/strong> en las conversaciones sobre las nuevas formas de movilidad.<\/span><\/li>\n
  • Estar al d\u00eda y monitorizar tendencias<\/strong> y datos del sector para buscar insights y puntos de mejora<\/strong>.<\/span><\/li>\n
  • C\u00f3mo las marcas de la competencia<\/strong> est\u00e1n posicionadas en temas de movilidad y tendencias, y qu\u00e9 se dice sobre ellas en comparaci\u00f3n con tu propia marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    En resumen, una correcta medici\u00f3n te dar\u00e1 las claves para conocer a tu audiencia<\/strong>, compararla con la de la competencia, descubrir insights y trasladarlos a una estrategia eficaz para realizar un plan orientado a resultados<\/strong>.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte desde Rebold?<\/b><\/h2>\n

    Actualmente desde <\/span>REBOLD<\/b> trabajamos con las principales marcas del sector de la movilidad, lo que nos permite tener una visi\u00f3n global del sector. Analizamos, no s\u00f3lo la presencia de las marcas, sino tambi\u00e9n todos sus modelos, sabiendo as\u00ed cu\u00e1les son los veh\u00edculos m\u00e1s medi\u00e1ticos, o las fortalezas y debilidades de cada uno de ellos. <\/span><\/p>\n

    Estudiamos la presencia de las marcas y sus modelos de forma cualitativa: considerando tanto el tono de la informaci\u00f3n<\/strong> (positivo, neutro o negativo) como detectando los atributos<\/strong> (corporativos y de modelos) que m\u00e1s se reflejan en las informaciones. Aplicamos nuevas m\u00e9tricas ponderadas, adaptadas a este sector concreto<\/strong>, buscando siempre una visi\u00f3n espec\u00edfica y completa de la medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n<\/strong>. <\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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