{"id":5637,"date":"2020-03-20T08:00:11","date_gmt":"2020-03-20T07:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/el-86-de-las-personas-han-modificado-sus-habitos-por-la-pandemia\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:34","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:34","slug":"el-86-de-las-personas-han-modificado-sus-habitos-por-la-pandemia","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/el-86-de-las-personas-han-modificado-sus-habitos-por-la-pandemia\/","title":{"rendered":"El 86% de las personas han modificado sus h\u00e1bitos por la pandemia"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a> <strong>analiza el cambio de costumbres y la revoluci\u00f3n del consumo en Espa\u00f1a por el coronavirus<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>El mayor generador de contenido en redes sociales ha sido Twitter, aglutinando un 95% de las menciones. Del<\/strong><strong> 16 de febrero al 18 de marzo ha habido siete millones de menciones en Twitter sobre coronavirus; 300.000 en las \u00faltimas 24 horas, con dos millones de personas comentando.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Las marcas que mantienen activas sus acciones de marketing est\u00e1n logrando conectar con la audiencia a trav\u00e9s de las redes sociales y ganan relevancia ante los usuarios hiperconectados.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El consumo de televisi\u00f3n sube un 16%; dobla su consumo entre los ni\u00f1os y tambi\u00e9n registra un gran incremento entre los j\u00f3venes (un 65% entre 13 y 24 a\u00f1os), lo que ha rejuvenecido el perfil de la audiencia.<\/strong><\/li>\n<li><strong>La prensa digital ha registrado un incremento del 30% en el n\u00famero de usuarios que han accedido a sus contenidos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 19 de marzo de 2020.-<\/strong> Hay un sentimiento que se est\u00e1 propagando m\u00e1s r\u00e1pido a\u00fan que el Covid-19: el miedo. El impacto social de la pandemia est\u00e1 afectando a los h\u00e1bitos de vida de la ciudadan\u00eda y el 86% de las personas a nivel global ya han cambiado sus costumbres a ra\u00edz del coronavirus, seg\u00fan un an\u00e1lisis de YouGov, firma de investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, acaba de publicar un <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/el-impacto-del-covid-19\/\">estudio<\/a> en el que analiza el impacto del Covid-19 para ayudar a las empresas a entender los efectos de la pandemia a nivel humano (social) y econ\u00f3mico. Rebold actualizar\u00e1 semanalmente este informe, que estar\u00e1 disponible en su web.<\/p>\n<p>\u201c<em>En un momento en el que las empresas est\u00e1n atravesando por una situaci\u00f3n cr\u00edtica debido al hundimiento de las compras -salvo los productos de primera necesidad-, esta din\u00e1mica abre nuevas ocasiones de consumo multi-target y la posibilidad de atender la demanda de nuevos contenidos digitales<\/em>\u201d, se\u00f1ala <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>CEO<\/em> de Rebold. \u201c<em>Adem\u00e1s, los usuarios est\u00e1n reconociendo y aplaudiendo a las marcas que se mantienen conectadas y que hacen aportaciones en esta dif\u00edcil coyuntura<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Hiperactividad en las redes<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Numerosos anunciantes se enfocan en construir, a trav\u00e9s de buenas pr\u00e1cticas, concienciaci\u00f3n entre la ciudadan\u00eda y <em>engagement<\/em>. Es en este tipo de situaciones donde las empresas pueden demostrar sus valores y actuar en consonancia con las expectativas de sus consumidores: el 50,8% de los espa\u00f1oles espera que las marcas sean socialmente responsables, seg\u00fan datos de GlobalWebIndex.<\/p>\n<p>Se aprecia, por ejemplo, con el aumento exponencial de la actividad en redes sociales. Desde el 1 de enero hasta el 10 de marzo, el promedio de menciones en torno al coronavirus era de 42.000 diarias, pero al analizar \u00fanicamente el \u00faltimo mes, el promedio diario asciende a 84.000 menciones, coincidiendo con los primeros casos en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>El mayor generador de contenido ha sido Twitter, aglutinando un 95% de las menciones; el mayor volumen se produjo en la Comunidad de Madrid (un 27,4%).<\/p>\n<p><strong>(Tienes <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rebold\/\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a><strong> la infograf\u00eda completa sobre la actividad en Twitter).<\/strong><\/p>\n<p>Analizando el periodo del 16 de febrero al 18 de marzo, ha habido siete millones de menciones en Twitter sobre coronavirus; 300.000 en las \u00faltimas 24 horas, con dos millones de personas comentando.<\/p>\n<p>Las tem\u00e1ticas principales han sido: las restricciones derivadas del estado de alarma (636.025 menciones), medidas de prevenci\u00f3n ante el Covid-19 (519.050), conversaciones sobre las aglomeraciones que se formaron en los supermercados para comprar alimentos (235.800), consecuencias econ\u00f3micas, como el paro y los ERTE (152.075) y accione solidarias (130.175).<\/p>\n<p>Los asuntos concretos m\u00e1s comentados en la conversaci\u00f3n digital desde el 16 de febrero han sido la campa\u00f1a de #YoMeQuedoEnCasa, seguido del contagio de Ortega Smith. En las \u00faltimas 24 horas, lo m\u00e1s comentado ha sido el discurso que dio ayer el Rey sobre la crisis del virus, seguido de tuits en torno a los cuatro primeros voluntarios que han recibido la primera inyecci\u00f3n de la vacuna contra el Covid-19 en Estados Unido<\/p>\n<p>Del 24 al 26 de febrero se detecta el primer pico de menciones debido a dos casos de infectados (Tenerife y Madrid). Desde ese momento, la participaci\u00f3n se estabiliza hasta el 9 de marzo, cuando se experimenta un aumento derivado de las primeras medidas llevadas a cabo por la Comunidad de Madrid para hacer frente al virus. Este crecimiento se prolonga hasta el 14 de marzo, d\u00eda en el que se genera el mayor pico de menciones. A partir de ah\u00ed se detecta una bajada de las menciones.<\/p>\n<p>\u201c<em>L<\/em><em>as empresas que mantienen activas sus acciones de marketing est\u00e1n logrando conectar con la audiencia que est\u00e1 mucho m\u00e1s activas en las redes sociales. Las marcas que han entendido esta din\u00e1mica y mantienen la inversi\u00f3n ganan relevancia en las redes ante esos usuarios hiperconectados<\/em>\u201d, recuerda Juan Camilo Bonilla.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Crece el consumo de medios<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El aislamiento de las personas abre una gran oportunidad para los canales y en especial para los digitales, donde las interacciones sociales son m\u00e1s importantes que nunca. A su vez, el cambio de h\u00e1bitos genera cambios en el consumo:<\/p>\n<ul>\n<li>La prensa digital ha registrado un incremento del 30% en el n\u00famero de usuarios que han accedido a sus contenidos.<\/li>\n<li>El consumo de televisi\u00f3n se incrementa un 16% y La Sexta es la cadena m\u00e1s beneficiada. La TV dobla su consumo entre los ni\u00f1os y tambi\u00e9n registra un gran incremento entre los j\u00f3venes (un 65% entre 13 y 24 a\u00f1os), lo que ha rejuvenecido el perfil de la audiencia. Los j\u00f3venes est\u00e1n duplicando el tiempo que pasan con videojuegos en dispositivos de TV.<\/li>\n<li>Los informativos en su conjunto han incrementado claramente su audiencia tanto a nivel nacional como en Madrid. En este \u00e1mbito, la audiencia ha pasado de 50,9% a 55,9% a lo largo de la \u00faltima semana.<\/li>\n<li>El fin de semana del 14 y 15 de marzo aumentaron los minutos dedicados a ver televisi\u00f3n: un 45% el s\u00e1bado (58% en las tres comunidades aut\u00f3nomas m\u00e1s afectadas: La Rioja, \u00c1lava y Madrid) y un 39% el domingo, frente a los datos del fin de semana anterior.<\/li>\n<li>Los GRP generados en las campa\u00f1as publicitarias por ese mayor consumo han supuesto un 4% m\u00e1s a nivel nacional y un 27% en Madrid. Haciendo foco en el <em>target<\/em> \u201cni\u00f1os de 4 a 12 a\u00f1os\u201d, los que m\u00e1s han aumentado su consumo televisivo, el volumen de GRP crece un 143% (pasando de 1.621 a 3.932 del 4 al 11 de marzo). Este hecho har\u00e1 que var\u00eden las audiencias de las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El confinamiento y el teletrabajo provocado por la crisis del Covid-19 tambi\u00e9n han disparado el uso de Internet:<\/p>\n<ul>\n<li>Movistar ha detectado un incremento del tr\u00e1fico cursado en su red IP de 1.000 Gigabit por segundo (1 Terabit) m\u00e1s que en los d\u00edas previos, lo que supone un crecimiento del 10%. El incremento se apreci\u00f3, seg\u00fan la operadora, en cuanto se cancelaron las clases en todos los centros.<\/li>\n<li>Este incremento est\u00e1 motivado, principalmente, por un fuerte aumento en el tr\u00e1fico de <em>gaming<\/em>; sobre todo, Playstation, Blizzard y Xbox, por ese orden.<\/li>\n<li>Se ha duplicado el tr\u00e1fico de Whatsapp en los \u00faltimos d\u00edas, al igual que el tr\u00e1fico de Skype y de Webex, seg\u00fan informa Telef\u00f3nica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Impacto positivo<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Aunque a\u00fan es pronto para conocer datos, este efecto en el consumo ha impactado positivamente a algunas empresas en Espa\u00f1a, m\u00e1s all\u00e1 de la industria alimentaria o la farmac\u00e9utica. Se espera que tambi\u00e9n resulten beneficiadas por la pandemia -al menos, a corto plazo- algunas de las empresas de tecnolog\u00eda, operadores de Internet, plataformas de <em>streaming<\/em> o servicios de educaci\u00f3n a distancia, seg\u00fan diversas informaciones aparecidas en medios de comunicaci\u00f3n espa\u00f1oles:<\/p>\n<ul>\n<li>Las cifras parecen indicar que el sector de la industria alimentaria registra ventas por encima del 20% y multiplica la producci\u00f3n ante el p\u00e1nico al confinamiento y al desabastecimiento. Dia por ejemplo ha logrado una importante capitalizaci\u00f3n en el mercado continuo desde el 9 de marzo.<\/li>\n<li>La farmac\u00e9utica espa\u00f1ola PharmaMar se ha disparado en Bolsa en marzo al anunciar que uno de sus f\u00e1rmacos, Aplidin, podr\u00eda ser efectivo contra el coronavirus.<\/li>\n<li>Media Markt incrementa las peticiones de port\u00e1tiles, prev\u00e9 quintuplicar sus ventas.<\/li>\n<li>PC Componentes ha vendido un 60% m\u00e1s de port\u00e1tiles en los primeros d\u00edas de marzo sobre el mismo periodo del a\u00f1o pasado, especialmente en equipos con Windows Pro, de uso corporativo.<\/li>\n<li>El Corte Ingl\u00e9s. Incremento en ventas de electrodom\u00e9sticos, alimentaci\u00f3n, y juegos de mesa.<\/li>\n<li>Incremento en ventas de port\u00e1tiles.<\/li>\n<li>Esta plataforma de videoconferencias empresariales est\u00e1 registrando de media un 43% m\u00e1s de descargas este a\u00f1o que en 2019, y registr\u00f3 la mayor actividad en el \u00faltimo mes.<\/li>\n<li>El valor de las acciones de Netflix ha aumentado 15%. Firmas como Amazon o Netflix han sabido mantenerse y no han sufrido una fuerte ca\u00edda como la del mercado en general.<\/li>\n<li>La compa\u00f1\u00eda K12, dedicada a la educaci\u00f3n <em>online<\/em> de ni\u00f1os, experiment\u00f3 una subida del 19% en la cotizaci\u00f3n de sus acciones; y Teladoc, un servicio de videoconferencia entre pacientes y m\u00e9dicos, ha incrementado el valor de sus acciones un 50% en lo que va de a\u00f1o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Puedes descargarte el informe completo de Rebold <\/strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/el-impacto-del-covid-19\/\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tienes la infograf\u00eda completa de Rebold sobre la actividad en Twitter en Espa\u00f1a <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rebold\/\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza el cambio de costumbres y la revoluci\u00f3n del consumo en Espa\u00f1a por el coronavirus \u00a0 El mayor generador de contenido en redes sociales ha sido Twitter, aglutinando un 95% de las menciones. 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