{"id":5643,"date":"2022-01-10T11:12:48","date_gmt":"2022-01-10T10:12:48","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/que-nos-depara-la-publicidad-programatica-en-este-2022\/"},"modified":"2022-08-01T09:44:35","modified_gmt":"2022-08-01T07:44:35","slug":"publicidad-programatica-2022","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/publicidad-programatica-2022\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 nos depara la publicidad program\u00e1tica en este 2022?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-45531\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/publicidad-programatica-2022.jpg\" alt=\"Publicidad program\u00e1tica 2022\" width=\"1200\" height=\"800\">Conocer las tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022 ser\u00e1 vital si quieres trabajar y alcanzar el \u00e9xito con la disciplina publicitaria l\u00edder hoy en d\u00eda. <strong>Este modelo se basa en la compra automatizada de espacios publicitarios<\/strong> y, sin duda, supone uno de los mejores aliados para captar la atenci\u00f3n de los usuarios y <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/ejemplos-de-rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">consolidar la imagen<\/a> de una marca en Internet.<\/p>\n<p>El desarrollo tecnol\u00f3gico ha hecho posible una nueva forma de alcanzar a la audiencia en el entorno digital. Y hacerlo de forma extremadamente segmentada, impactando a los usuarios con anuncios adaptados a ellos y siempre en el momento m\u00e1s oportuno.<\/p>\n<p>Por ello las tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022 seguir\u00e1n evolucionando hacia f\u00f3rmulas que mejoren la experiencia de usuario a la hora de relacionarse con una marca a trav\u00e9s de la publicidad.<\/p>\n<h2>La publicidad program\u00e1tica: un formato en constante crecimiento<\/h2>\n<p>Lo primero que hay que destacar en cuanto a la publicidad program\u00e1tica 2022 es que <strong>supondr\u00e1 el 86,5% de inversi\u00f3n publicitaria total seg\u00fan datos de <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/insider-intelligence-digital-advertising-trends-watch-2022\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a><\/strong>. Una cifra que no hace sino demostrar la importancia que tiene la compra program\u00e1tica y por qu\u00e9 est\u00e1 imponi\u00e9ndose sobre la publicidad tradicional.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el mismo informe, se estima que el gasto interanual de publicidad program\u00e1tica 2022 crezca un 26% respecto al a\u00f1o pasado y que, del total de inversi\u00f3n, hasta un 63% corresponda a los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Otra de las cuestiones que influyen en el auge de la publicidad program\u00e1tica es la gran cantidad de ventajas que presenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La hiperpersonalizaci\u00f3n de anuncios<\/strong>. Gracias al <a href=\"https:\/\/www.acceso360.com\/la-calidad-del-dato-en-business-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Big data<\/a> es posible obtener un enorme cantidad de datos del usuario, sus preferencias y sus comportamientos. De esta manera es posible ofrecerles aquello que est\u00e1n buscando y en el momento m\u00e1s conveniente.<\/li>\n<li><strong>Compra automatizada<\/strong> de espacios publicitarios.<\/li>\n<li><strong>Facilidad de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/strong> La elecci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/kpis-de-compra-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">KPIs adecuados en la compra program\u00e1tica<\/a> permite hacer seguimiento en tiempo real y optimizar la campa\u00f1a para corregir posibles errores.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>6 tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022<\/h2>\n<p>Queda claro por qu\u00e9 la publicidad program\u00e1tica se ha posicionado como una de las disciplinas publicitarias m\u00e1s interesantes. Sobre todo, <strong>por su capacidad de hacer contacto con el usuario de forma oportuna y con un contenido relevante y adaptado al <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-identifica-los-nuevos-comportamientos-e-intereses-de-la-poblacion-espanola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comportamiento<\/a><\/strong> del mismo.<\/p>\n<p>Por ello, resulta indispensable estar al tanto de qu\u00e9 es lo que deparar\u00e1 el futuro de la publicidad program\u00e1tica 2022.<\/p>\n<h3>1.- La televisi\u00f3n conectada<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-45529\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Television-conectada.jpg\" alt=\"Televisi\u00f3n conectada\" width=\"1366\" height=\"768\">Una de las consecuencias m\u00e1s evidentes de la pandemia durante 2020 fue el incremento del consumo de Tv v\u00eda streaming y de servicios a la carta. Tanto as\u00ed, que la televisi\u00f3n conectada pr\u00e1cticamente ha desbancado a la televisi\u00f3n tradicional en algunos segmentos de poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>De esta manera, es posible afirmar que una de las mayores tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022 ser\u00e1 la publicidad en CTV. De hecho, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/worldwide-digital-ad-spending-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a> la CTV tiene actualmente unos 200 millones de usuarios, una cifra que subir\u00e1 a 204 millones durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<p>En el horizonte se otea una revoluci\u00f3n en el procedimiento de la publicidad televisiva conectada. Es decir, <strong>la planificaci\u00f3n, la optimizaci\u00f3n y la medici\u00f3n se reinventar\u00e1n para adaptarlos a este canal.<\/strong> Todo, con el objetivo de mejorar la segmentaci\u00f3n de audiencias, la compra automatizada de espacios y, por tanto, el <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/5-programmatic-advertising-tips-to-boost-performance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a> de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<h3>2.- La eliminaci\u00f3n de cookies de terceros<\/h3>\n<p>Desde hace ya un tiempo se viene hablando del fen\u00f3meno de la \u00abmuerte lenta de las cookies de terceros\u00bb. Y, sin duda, esta ser\u00e1 una de las tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022, puesto que <strong>el plan de Google para eliminarlas seguir\u00e1 avanzando hasta su culminaci\u00f3n en 2023.<\/strong><\/p>\n<p>Algunos navegadores como Firefox ya comenzaron hace unos meses a <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cookieless-marketing-digital-sin-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">restringir las cookies<\/a>, algo que ha impactado directamente en beneficios de los anunciantes, pero tambi\u00e9n de los editores. Esto ha impulsado el desarrollo de nuevas v\u00edas para identificar y realizar un seguimiento de los usuarios que permita mantener los ingresos publicitarios digitales.<\/p>\n<p><strong>Una de las alternativas que se barajan para la publicidad program\u00e1tica 2022 es el uso de cookies de origen<\/strong>. Gracias a ellas se podr\u00e1n obtener datos fiables sobre el comportamiento de los usuarios y sus preferencias de navegaci\u00f3n. Para aprovecharlos al m\u00e1ximo existen algunas metodolog\u00edas:<\/p>\n<ul>\n<li>La puesta en marcha de <strong>muros de registro<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Mejorar la segmentaci\u00f3n<\/strong> de la audiencia.<\/li>\n<li>Usar la <strong>orientaci\u00f3n contextual<\/strong> que permite que los anuncios coincidan con sitios relevantes de la red Display a trav\u00e9s de las keywords.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n se est\u00e1n creando soluciones como Unified ID 2.0. Se trata de un sistema de c\u00f3digo abierto donde los usuarios pueden iniciar sesi\u00f3n y configurar sus preferencias en cuanto a los anuncios que quieran ver. As\u00ed, se trata de una f\u00f3rmula que permitir\u00e1, en cierta manera, dirigirse directamente a los usuarios cuando visitan webs o aplicaciones.<\/p>\n<h3>3.- La omnicanalidad publicitaria<\/h3>\n<p>Una de las tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022 m\u00e1s potentes ser\u00e1 sin duda la omnicanalidad en las estrategias publicitarias. La tecnolog\u00eda forma ya una parte esencial de la vida cotidiana, y tambi\u00e9n laboral. Las personas cada vez est\u00e1n m\u00e1s conectadas y utilizan m\u00e1s dispositivos de forma habitual: desde el pc y el smartphone, hasta tablets y smartwatches.<\/p>\n<p>Por tanto, <strong>resulta vital mejorar la experiencia publicitaria de los usuarios creando <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marketing-ominicanal-para-conectar-con-el-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias omnicanal<\/a><\/strong> que permitan impactarlos de forma personalizada en cada uno de los dispositivos que utilizan.<\/p>\n<p>Pero el principal valor de este tipo de abordaje es que permite a los anunciantes rastrear mejor el comportamiento del usuario para poder <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/sms-marketing-para-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personalizar los mensajes<\/a>.<\/p>\n<h3>4.- Tecnolog\u00edas por voz<\/h3>\n<p>Otra de las grandes innovaciones que han acompa\u00f1ado la evoluci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles y port\u00e1tiles son los asistentes virtuales incorporados en sus sistemas operativos. Sin duda, una <strong>gran revoluci\u00f3n en la forma en que los usuarios se relacionan con la tecnolog\u00eda mejorando la experiencia<\/strong> tanto de uso, como de b\u00fasqueda en Internet.<\/p>\n<p>Durante el a\u00f1o pr\u00f3ximo, la publicidad program\u00e1tica har\u00e1 un mejor aprovechamiento de esta <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/inteligencia-artificial-en-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inteligencia artificial<\/a>, activando anuncios a trav\u00e9s de la voz que tengan muy en cuenta el contexto en el que se encuentran los usuarios. As\u00ed, no solo se conseguir\u00e1 la optimizaci\u00f3n de espacios publicitarios, sino que tambi\u00e9n se podr\u00e1 ofrecer a los usuarios anuncios en distintos formatos, como el audio y el v\u00eddeo, y en distintos canales.<\/p>\n<h3>5.- El DOOH<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-45533\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/dooh-programatica.jpg\" alt=\"Publicidad DOOH\" width=\"1280\" height=\"853\">La publicidad program\u00e1tica no es solo algo que ocurre en el entorno digital. De hecho, hace ya tiempo que la publicidad digital tambi\u00e9n ocurre \u00abfuera de casa\u00bb. <strong>Gracias a la geolocalizaci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles, obtener impactos publicitarios offline eficaces es posible<\/strong>.<\/p>\n<p>Por ello, la publicidad en pantallas al aire libre ser\u00e1 otra de las tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022 que dar\u00e1 m\u00e1s que hablar.<\/p>\n<h3>6.- Mobile First<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, algo que lleva siendo tendencia desde hace a\u00f1os, y que seguir\u00e1 expandi\u00e9ndose durante los siguientes, es la <strong>importancia de adaptar los mensajes y los formatos publicitarios a los dispositivos m\u00f3viles.<\/strong><\/p>\n<p>Sobre todo, teniendo en cuenta la repercusi\u00f3n del mercado del <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tendencias-esports-y-gaming-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gaming<\/a> y los juegos m\u00f3viles, que ya se pueden considerar importantes canales publicitarios. Sin embargo, presentan un reto importante para las marcas a la hora de destacar, puesto que es una industria a d\u00eda de hoy saturada.<\/p>\n<p>Por ello, la publicidad program\u00e1tica 2022 buscar\u00e1 <strong>mejorar la precisi\u00f3n y la segmentaci\u00f3n a la hora de presentar anuncios<\/strong> a los usuarios. De esta manera, el marketing program\u00e1tico tendr\u00e1 mucho que decir a la hora de acertar con el p\u00fablico y hacerle llegar el contenido adecuado en el momento oportuno.<\/p>\n<p>En&nbsp;<strong>Rebold<\/strong> contamos con una amplia experiencia trabajando <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias de compra program\u00e1tica<\/a>. Para ello siempre hacemos un estudio de mercado y, a partir de esa data,<strong>&nbsp;estructuramos las estrategias que te lleven a conseguir lo que necesitas.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conocer las tendencias de publicidad program\u00e1tica 2022 ser\u00e1 vital si quieres trabajar y alcanzar el \u00e9xito con la disciplina publicitaria l\u00edder hoy en d\u00eda. 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