Pubblicità nel Metaverso: porta il tuo brand a un’altra dimensione

Con l’avvento del nuovo universo virtuale è opportuno conoscere gli esempi di pubblicità nel Metaverso di marchi prestigiosi, per sviluppare le proprie promozioni. In quest’epoca di consumi frenetici, non c’è tempo da perdere ed è fondamentale tenersi aggiornati su innovazioni e novità.

L’idea è che si possa lavorare in modo integrato con l’intelligenza artificiale (AI) e la realtà aumentata (AR). Eppure non si tratta di una novità, visto che è da qualche anno che questi sono termini comuni nel settore dei videogiochi. Tuttavia, questo può essere un modo originale per portare le attività quotidiane del mondo reale in un universo virtuale.

L’adattamento all’evoluzione tecnologica è essenziale per aziende e marchi, in quanto consente loro di stare al passo con le richieste dei consumatori. Gli esempi di pubblicità nel Metaverso viste negli ultimi mesi ne sono la prova.

Esempi di pubblicità nel Metaverso da prendere in considerazione

Uno dei modi migliori per capire come si possa lavorare in questo nuovo universo è prendere in considerazione gli esempi di pubblicità nel Metaverso che vedrete di seguito. I grandi marchi hanno scommesso su questa nuova strategia di marketing e le loro creazioni pubblicitarie lo dimostrano:

1. Gucci Garden Experience

Il prestigioso brand italiano ha creato il suo piccolo Metaverso attraverso il progetto Roblox. Gli utenti potevano immergersi in un tour virtuale attraverso una serie casuale di stanze a tema. Ognuna di esse rifletteva una delle campagne pubblicitarie, la storia del design e le muse del brand.

Veniva offerta un’esperienza chiamata The Collector’s Room, che dava la possibilità di collezionare oggetti Gucci in edizione limitata nel Metaverso. Nelle vendite iniziali degli oggetti collezionabili, il marchio è riuscito a raccogliere 286.000.000 di Robux dal gioco. Si tratta di un gettone virtuale che può essere utilizzato solo per i giochi di Roblox.

Inoltre, le persone hanno avuto l’opportunità di acquistare borse, occhiali e altri accessori del marchio a prezzi accessibili che vanno da 2 a 9 dollari. Va sottolineato che lo spazio virtuale Gucci Garden Experience è rimasto disponibile solo per due settimane. Ciononostante si sono potuti vendere più di 4,5 milioni di articoli del marchio.

2. AZ Collection di Zara

Un altro esempio vincente di pubblicità nel Metaverso è la campagna per la collezione virtuale AZ Collection di Zara. Con questo lancio, la società Inditex si fa strada in questo universo. Si tratta di un lavoro congiunto tra il marchio di moda urbana “Ader Error” e la piattaforma Zepeto per consentire agli utenti di vestire i propri avatar. Questa collezione ha debuttato in 10 mercati nel dicembre 2021. I capi sono disponibili per l’acquisto nei negozi fisici e online, oltre che nel mondo virtuale.

La AZ Collection si basa su uno stile di abbigliamento oversize. Nel suo catalogo si trovano, ad esempio, cappotti, giacche e maglioni. La collezione comprende anche scarpe da ginnastica, jeans, beanies (berretti di tela), sciarpe, cappelli, occhiali e altro. In questo modo, viene messa in evidenza l’inclinazione verso le comunità giovani come la gen Z.

Qual è il messaggio che Zara vuole lasciare con questa campagna? Che sta cercando di allinearsi ai trend di crescita digitale di oggi. L’obiettivo è ridefinire la capacità di espressione e di linguaggio che la moda porta con sé, adattandosi ad una nuova era.

3. Balenciaga per Fortnite

Sembra che il settore della moda abbia saputo avvantaggiarsi di questo universo virtuale. Tra gli esempi di pubblicità nel Metaverso c’è quello del marchio Balenciaga. La maison di alta moda francese ed Epic Games, lo sviluppatore di Fortnite, hanno unito le forze per portare gli abiti e le firme del marchio nel gioco.

Questo lancio è una scommessa di moda piuttosto ambiziosa per Fortnite. In particolare, la partnership include una serie di componenti che esistono sia all’interno sia all’esterno del gioco. Tra questi c’è un “fit set” che veste quattro personaggi popolari dei videogiochi con i look tratti dalle scorse collezioni di Balenciaga.

I fan vedono Doggo indossare una felpa con cappuccio Balenciaga x Fortnite e gli occhiali da sole cat-eye del marchio. O gli stivali Knight in the armor della collezione Autunno 2021. Ma la cosa più straordinaria è che si tratta di abiti reali portati nel mondo virtuale.

Balenciaga sottolinea che la sua collaborazione con Epic è iniziata molto tempo prima, con il suo primo videogioco, Afterworld, che è stato costruito attraverso l’Unreal Engine per presentare in anteprima la collezione autunno 2021. E da allora hanno continuato a trarre ispirazione per portare la loro moda nel mondo virtuale.

4. Nikeland

Nike si aggiunge agli esempi di pubblicità nel Metaverso con Nikeland, il proprio mondo in Roblox. Questo mondo è incentrato sullo sport e, naturalmente, sui loro prodotti. È da notare che è gratuito, se si vuole solo viverlo e visitarlo.

Troverete diversi campi e scenari dove potrete divertirvi con giochi tradizionali come “the floor is lava”. Inoltre, è disponibile un kit di strumenti Nikeland che offre la possibilità di creare i propri minigiochi con materiali sportivi interattivi. I giocatori guadagnano medaglie d’oro e nastri blu quando gareggiano, costruiscono o esplorano.

Nikeland consente anche di utilizzare l’accelerometro del telefono e la sua capacità di contare i movimenti e i passi. In questo modo, è possibile trasferire il movimento all’interno dei giochi, convertendolo in corse, salti, ecc. Viene offrerta così un’esperienza più realistica.

Non si tratta solo di giocare davanti a uno schermo, ma di incoraggiare l’attività fisica, cosa che ha sempre caratterizzato le campagne di questo marchio. È presente anche uno showroom dove è possibile personalizzare il proprio avatar vestendolo con prodotti Nike, anche quelli più iconici, come le scarpe da ginnastica Nike Air.

5. Il mondo di Super Wendy’s

Per concludere la nostra panoramica di esempi di pubblicità del Metaverso, eccone uno davvero potente. Si tratta del Super Wendy’s World, una campagna che mira a raccontare la storia della carne bovina “fresca, mai congelata”. L’intento è di convincere una generazione crescente di consumatori che diffida di tali campagne pubblicitarie.

Wendy’s vuole raggiungere un target di consumatori più giovane, che trascorre la maggior parte del tempo sui giochi elettronici. Così il marchio ha deciso di farsi strada in questo mondo, ma lo ha fatto in modo diverso: invece di comportarsi come un marchio, si è comportato come un giocatore.

Con l’aiuto di VMLY&R, ogni settimana si è dato vita a Wendy’s in alcuni dei videogiochi più popolari. Ogni partita è stata giocata nel migliore stile della ragazza dai capelli rossi. Il marchio ha giocato con e per il suo pubblico di riferimento.

Oltre a giocare con i fan, Wendy’s ha creato contenuti di gioco personalizzati che sono stati scaricati più di 988.000 volte. Tutto questo lo ha fatto entrare nella top 1% di tutti gli streamer su Twitch. Senza dubbio, il marchio di fast food è riuscito ad abbattere le barriere tra pubblicità ed intrattenimento.

Ora tocca a te creare pubblicità in questo universo virtuale, e puoi farlo con il nostro aiuto. Noi di Rebold siamo specializzati in Digital Marketing e possiamo aiutarti a realizzare i tuoi progetti pubblicitari. Abbiamo esperienza nello sviluppo di strategie di branding, di fidelizzazione e di performance: contattaci per iniziare a lavorare.