Multicanalità per parlare alla Gen Z

Al fine di raggiungere gli obiettivi di business prefissati, abbiamo innanzitutto condotto un’analisi sull’offerta formativa di BigRock, la sua target audience e il suo posizionamento rispetto ai competitor. Sulla base degli insight raccolti, abbiamo ideato una strategia multicanale, declinata su due livelli strategici: una prima fase di awareness e consideration a supporto di una seconda fase orientata alla conversion. Gli utenti sono stati raggiunti attraverso diversi touchpoint quali Spotify, Twitch, Youtube, Instagram e Google Search. Formati e copy sono stati declinati sulla base delle peculiarità di ciascun canale e del target obiettivo, utilizzando un tone of voice fresco e giovanile.

Abbiamo ritenuto strategico inserire nel mediaplan la collaborazione con gamer sul canale Twitch perchè particolarmente in linea con il nostro target. La credibilità dei gamer nei confronti della propria community ha permesso infatti di inserirsi nella conversazione con gli utenti Twitch in maniera naturale e interagire con una target audience altamente interessata al gaming e all’offerta formativa BigRock.