{"id":12111,"date":"2022-05-23T09:28:54","date_gmt":"2022-05-23T07:28:54","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/estrategias-de-performance-marketing\/"},"modified":"2022-10-25T10:16:15","modified_gmt":"2022-10-25T08:16:15","slug":"strategie-di-performance-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/it\/blog\/strategie-di-performance-marketing\/","title":{"rendered":"5 strategie di performance marketing per potenziare il tuo brand"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Implementare <strong>strategie di performance marketing<\/strong> significa potenziare il tuo<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">brand e massimizzare il ROI delle tue azioni di marketing. Non per niente il performance marketing \u00e8 noto anche come Marketing dei risultati.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In sostanza, si tratta di una <strong>strategia di pubblicit\u00e0 digitale in cui si paga solo quando l&#8217;utente compie un&#8217;azione<\/strong>, che pu\u00f2 essere un clic su un annuncio, la compilazione di un modulo, la visualizzazione, o il download di un contenuto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pertanto, il livello di rischio di investimento \u00e8 inferiore a quello di qualsiasi altro tipo di strategia pubblicitaria. Un altro vantaggio \u00e8 che questo tipo di strategia non \u00e8 limitata ad un particolare canale. Infatti, una strategia di performance marketing pu\u00f2 funzionare contemporaneamente sul search marketing e sui social media.<\/span><\/p>\n<h2>Come funziona il performance marketing<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il termine Digital Marketing viene normalmente utilizzato per indicare qualsiasi tipo di attivit\u00e0 online a beneficio di un marchio. In realt\u00e0, per\u00f2, <strong>esistono molti tipi di Digital Marketing<\/strong> e le funzionalit\u00e0 dei canali in cui vengono implementate le diverse strategie migliorano ogni giorno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno degli aspetti principali che differenzia le strategie di <strong>performance marketing<\/strong> rispetto ad altre discipline \u00e8 che la <strong>\u201c<\/strong><\/span><strong><i>responsabilit\u00e0\u201d<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> del successo della campagna non \u00e8 solo dell&#8217;inserzionista<\/strong>. In altre parole, quando un marchio manda un annuncio in televisione, il network non \u00e8 responsabile del numero di vendite ottenute con la campagna. Si tratta semplicemente dell&#8217;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">acquisto di uno spazio pubblicitario<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nel performance marketing, anche la piattaforma si assume un certo livello di rischio. L&#8217;inserzionista concorda spazi e tariffe in base alle azioni compiute dall&#8217;utente, e questi importi sono soggetti ad un modello di appalto, che pu\u00f2 essere di vari tipi:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>CPC o costo por clic<\/strong>. <span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;inserzionista paga per ogni clic realizzato sulla propria inserzione.<\/span><\/li>\n<li><strong>CPM o costo per mille.<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">Si paga in base al numero di visualizzazioni dell&#8217;annuncio, ad esempio ogni mille visite<\/span>.<\/li>\n<li><strong>CPS o costo per vendita<\/strong>.<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0In questo caso si paga quando l&#8217;utente perfeziona un acquisto tramite l&#8217;annuncio.<\/span><\/li>\n<li><strong>CPL o costo per lead<\/strong>. <span style=\"font-weight: 400;\">Il pagamento avviene per ogni registrazione di un lead. Pu\u00f2 trattarsi di un seminario o di una newsletter.<\/span><\/li>\n<li><strong>CPA o costo per acquisizione<\/strong>. <span style=\"font-weight: 400;\">In questo caso, la modalit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 vasta, perch\u00e9 comprende diverse azioni che l&#8217;utente deve compiere in generale: una visita, una registrazione, un acquisto, ecc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Fattori che influenzano il successo di una strategia di performance marketing<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una <strong>strategia di performance marketing<\/strong> offre molteplici vantaggi e consente di scalare le <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">strategie pubblicitarie<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> controllando sempre il budget. Inoltre, aiuta a diversificare il pubblico e ad ottenere una portata pi\u00f9 ampia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ma, perch\u00e9 una strategia sia davvero efficace, ci sono alcuni aspetti da tenere in considerazione, prima di implementare qualsiasi azione di performance marketing.<\/span><\/p>\n<h3>A. Stabilire chiaramente gli obiettivi<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il performance marketing si concentra sui risultati. Pertanto, \u00e8 impossibile avviare una strategia senza avere chiari gli obiettivi che ci si propone di raggiungere. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 importante, quindi, valutare gli obiettivi generali del marchio e stabilire come le strategie pubblicitarie possano contribuire alla crescita.<\/span><\/p>\n<h3>B. Essere coerenti con il posizionamento del marchio che si vuole ottenere<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non tutto nel marketing \u00e8 vendita. Il fatto che si tratti di una strategia pubblicitaria incentrata sui KPI, cio\u00e8 sui dati, non significa che si debbano mettere da parte i principi fondamentali del marketing. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tutte le strategie devono essere coerenti con la storia del marchio. Persino le azioni pi\u00f9 puramente commerciali, anche se non sono l&#8217;unico obiettivo. Puoi creare campagne di performance con l&#8217;obiettivo di far conoscere meglio i tuoi valori e i tuoi prodotti.<\/span><\/p>\n<h3>C. Strategie multicanale<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilizzo migliore di una strategia di performance marketing si ha quando i canali <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">sono diversificati<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Tieni sempre in considerazione il profilo dei tuoi clienti ideali e rivolgiti a ciascuno di loro tramite il canale in cui sono presenti. Inoltre, \u00e8 importante esplorare sempre nuove vie di contatto con il pubblico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tieni presente che ogni anno nascono nuovi canali e nuove opportunit\u00e0 in cui la concorrenza \u00e8 ancora bassa e in cui puoi posizionarti rapidamente per evitare di restare indietro.<\/span><\/p>\n<h2>5 strategie di performance marketing da esplorare<\/h2>\n<p>Vuoi sfruttare al meglio il performance marketing? Oltre ai tipici annunci SEM o alla pubblicit\u00e0 classica sui social network principali, queste 5 strategie di performance marketing sono quelle da esplorare per ottenere risultati migliori.<\/p>\n<h3>1. Influencer marketing<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12507 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/influencer-marketing-and-performance.jpg\" alt=\"Influencer Marketing e performance\" width=\"850\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/influencer-marketing-and-performance.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/influencer-marketing-and-performance-300x176.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/influencer-marketing-and-performance-768x452.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;influencer marketing si sta facendo strada a poco a poco all\u2019interno delle strategie di performance marketing. Piattaforme sociali come Instagram stanno puntando sul ritiro dei \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mi piace\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><b>questo ci obbliga a spingere sulle nuove metriche della performance, come il coinvolgimento degli utenti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo senso, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">l&#8217;influencer marketing<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 un potente strumento di fidelizzazione. E, sebbene non sia una strategia facile da misurare, si sta rivelando uno strumento efficace per costruire comunit\u00e0 solide ed attive che, nel medio periodo, possono aumentare le vendite.<\/span><\/p>\n<h3>2. Strategie di Visual Search<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una buona parte del processo di acquisto \u00e8 sempre stata visuale. <\/span><b>Se a questo si aggiunge il potenziale dei dispositivi mobili nella semplificazione del processo di ricerca ed acquisto, il risultato \u00e8 estremamente positivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli utenti possono fare ricerche con la fotocamera dello smartphone, senza dover digitare un testo nel motore di ricerca. Cos\u00ec l&#8217;esperienza dell&#8217;utente migliora, posto che sia possibile offrirgli un risultato completamente ottimizzato.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, molte piattaforme stanno investendo nella ricerca visiva per offrire agli inserzionisti nuove opportunit\u00e0 di raggiungere l\u2019audience di riferimento. Il compito dello specialista della performance sar\u00e0 quello di creare contenuti stimolanti ed efficaci per attrarre gli utenti.<\/span><\/p>\n<h3>3. Native Advertising<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una delle strategie di performance marketing che sta generando migliori livelli di performance \u00e8 il native advertising, chiamato anche pubblicit\u00e0 nativa. <\/span><b>Questo tipo di contenuti pubblicitari si integra perfettamente nel sito web e la sua premessa \u00e8 quella di offrire contenuti preziosi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e utili per l&#8217;utente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Perci\u00f2, la pubblicit\u00e0 nativa \u00e8 completamente organica a ed \u00e8 in grado di coesistere con altri tipi di contenuti, senza essere invasiva o fastidiosa. Siccome di solito questi contenuti non si distinguono dagli altri tipi, \u00e8 possibile pubblicizzare il marchio in modo del tutto naturale e con maggior successo.<\/span><\/p>\n<h3>4. Amazon Ads<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12504 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/amazon-advertising-it.jpg\" alt=\"Amazon Advertising\" width=\"850\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/amazon-advertising-it.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/amazon-advertising-it-300x176.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/amazon-advertising-it-768x452.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una delle piattaforme che sta prendendo piede nella pubblicit\u00e0 online \u00e8 il gigante dei marketplace. Infatti, attualmente, questo \u00e8 in grado di competere con Google e Facebook Ads, i principali canali in cui prendono forma le strategie di performance marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i vari servizi pubblicitari di <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Amazon Ads<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> per migliorare la visibilit\u00e0 dei prodotti troviamo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Annunci nella pagina dei risultati pertinenti.<\/li>\n<li>La modalit\u00e0 dei marchi sponsorizzati.<\/li>\n<li>La modalit\u00e0 dei prodotti sponsorizzati.<\/li>\n<li>Annunci display.<\/li>\n<li>Annunci audio.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non si deve dimenticare che Amazon \u00e8 anche un \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">motore di ricerca\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, visto che <strong>o<\/strong><\/span><b>ggi milioni di utenti iniziano la fase di ricerca del buyer&#8217;s journey su questa piattaforma<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3>5. Annunci su Youtube<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come Amazon, anche YouTube \u00e8 uno dei principali motori di ricerca. Infatti, \u00e8 la seconda piattaforma di ricerca subito dietro a Google. Tuttavia, la pubblicit\u00e0 \u00e8 completamente integrata nella rete.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, nel 2019 Google ha introdotto una nuova modalit\u00e0 che consente di inserire annunci nel feed della home e nei risultati di ricerca, che corrispondano al contenuto visualizzato.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: revert; color: initial; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen-Sans, Ubuntu, Cantarell, 'Helvetica Neue', sans-serif;\">Per i brand questa \u00e8 una grande opportunit\u00e0 di far vedere annunci mirati nel momento in cui l&#8217;utente ha un&#8217;intenzione di acquisto<span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le strategie di performance marketing sono basate sui risultati e si paga solo quando l&#8217;utente compie un&#8217;azione, o raggiunge un obiettivo. Tuttavia, il performance marketing si sta espandendo in altre formule pi\u00f9 creative di pubblicit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vuoi creare strategie innovative di performance marketing? <\/span><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/it\/servizios\/rebold-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">In <strong>Rebold<\/strong> siamo specialisti in Digital Marketing <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">e ti offriamo la nostra conoscenza degli ecosistemi di dati e delle piattaforme sociali e pubblicitarie per aiutarti a fare il salto di qualit\u00e0 nel successo della tua azienda.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Implementare strategie di performance marketing significa potenziare il tuo brand e massimizzare il ROI delle tue azioni di marketing. 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