{"id":13690,"date":"2021-06-28T09:00:25","date_gmt":"2021-06-28T07:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/influencers-y-ong\/"},"modified":"2023-02-23T11:48:48","modified_gmt":"2023-02-23T10:48:48","slug":"influencer-e-ong","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/it\/blog\/influencer-e-ong\/","title":{"rendered":"Influencer e ONG: consigli per collaborazioni oneste e durature"},"content":{"rendered":"

\"ReboldCome combinare le strategie di influencer alle ONG \u00e8 stato il tema affrontato da Ana Moreno, Content Director di Rebold Spagna, in occasione del IV Media & Influencers Forum organizzato da La Publicidad al Callao City of Lights di Madrid e sponsorizzato da Rebold.<\/span><\/p>\n

Durante il suo intervento \u00e8 emerso chiaramente che l’Influencer marketing ha un grande impatto sulle strategie di comunicazione e sulla raccolta di donazioni per le Organizzazioni Non Profit.<\/strong> Ana Moreno ha infatti offerto le chiavi principali per la collaborazione tra influencer e ONG: fiducia e onest\u00e0.<\/span><\/p>\n

Le ONG: un settore chiave per cambiare il mondo<\/h2>\n

\"Ana<\/p>\n

Si pu\u00f2 dire che esistono due grandi settori principali. Da un lato, il settore pubblico-privato, dall’altro, il settore non profit: il settore delle ONG. Secondo quanto detto da Ana Moreno, questo tipo di organizzazioni \u201clavora per il mercato delle persone che non hanno un altro mercato\u201d<\/strong>. In altre parole, tali organismi lavorano per aiutare i pi\u00f9 svantaggiati, poich\u00e9 tutte le societ\u00e0 hanno l’obbligo etico di costruire un mondo in cui tutte le persone abbiano un loro posto, indipendentemente dalla situazione economica.<\/span><\/p>\n

Perci\u00f2, le Organizzazioni Non Profit devono sviluppare strategie di influencer e ONG e darsi da fare per ottenere quote di mercato<\/strong> a fronte del settore pubblico e privato, con lo scopo di sensibilizzare gli utenti su diverse cause di carattere sociale e convincerli ad investire il loro denaro e a combattere le disuguaglianze nel mondo.<\/span><\/p>\n

La fiducia \u00e8 il driver principale quando si tratta di ottenere donazioni<\/h2>\n

L’esperienza ci ha insegnato che la trasparenza e l’onest\u00e0 sono valori indispensabili in qualsiasi campagna di influencer e ONG. Infatti, secondo l’ultimo rapporto AIMC sui brand 2020, il 75% degli spagnoli che hanno fatto una donazione afferma che il driver principale che li ha spinti a farlo \u00e8 la fiducia nell’organizzazione.<\/strong> Un fattore che \u00e8 pi\u00f9 facile ottenere da parte del pubblico quando esiste il binomio influencer e ONG. <\/span><\/p>\n

Inoltre, il 18% degli utenti che hanno effettuato donazioni \u00e8 stato motivato dall’impatto dei media. Nonostante sia certo ci\u00f2 che il rapporto afferma, cio\u00e8 che i social network rappresentano l’8% di questo impatto, questa \u00e8 l\u2019istantanea di una situazione ormai passata. In realt\u00e0, negli ultimi anni abbiamo assistito ad una crescita esponenziale degli investimenti delle ONG nei social network, che rappresentano una grande opportunit\u00e0 di raggiungere un nuovo pubblico. <\/span><\/p>\n

Influencer e ONG: una combinazione vincente<\/h2>\n

Qual \u00e8 il modo pi\u00f9 efficace di guadagnare la fiducia dei consumatori e raggiungere nicchie diverse di mercato? Senza dubbio, realizzare collaborazioni tra influencer e ONG. Queste organizzazioni, soprattutto quelle pi\u00f9 tradizionali, entrano molto bene in contatto con il profilo di un donatore di et\u00e0 avanzata. Tuttavia, sussiste il distacco dagli utenti pi\u00f9 giovani, che sono interessati a questo tipo di cause. <\/span><\/p>\n

L’Influencer Marketing \u00e8 particolarmente efficace nel raggiungere queste persone nei loro ecosistemi naturali<\/strong>, queste poi funzionano in modo incredibilmente positivo come prescrittori. E soprattutto, i giovani si aggregano molto bene nel nome delle cause delle ONG. Perci\u00f2, la cosa pi\u00f9 importante nelle campagne che abbinano influencer e ONG \u00e8 che questi collaboratori, che agiscono come persone fisiche, sentano le cause come proprie e trasmettano i messaggi dell’organizzazione in modo onesto, diretto e personale.<\/span><\/p>\n

I vantaggi dell’Influencer Marketing per le ONG<\/h2>\n

Guadagnarsi la fiducia del pubblico \u00e8 fondamentale per il successo delle campagne per le cause sociali. Solo in questo modo si possono convincere le persone a fare donazioni. Inoltre, la collaborazione tra Influencer e ONG presenta anche un\u2019altra serie di vantaggi.<\/span><\/p>\n

A- Aumentano la credibilit\u00e0<\/h3>\n

Quando si tratta di generare fiducia nell’organizzazione, \u00e8 necessario che le storie siano supportate da testimonianze in prima persona. Perci\u00f2 \u00e8 molto importante creare un legame positivo e vincolante tra influencer e ONG<\/strong>. <\/span><\/p>\n

L’obiettivo \u00e8 che gli influencer diventino ambasciatori della causa e siano in grado di generare empatia tra gli utenti. Infine, le loro testimonianze avranno un impatto maggiore rispetto ai messaggi provenienti direttamente dall’associazione.<\/span><\/p>\n

B- Rafforzamento della notoriet\u00e0 del brand<\/strong><\/h3>\n

Gli influencer lavorano in prima persona e sono quindi una leva importante per ottenere conversioni. Grazie alla loro capacit\u00e0 di generare legami emotivi con il pubblico, la ONG pu\u00f2 aumentare esponenzialmente la sua notoriet\u00e0.<\/span><\/p>\n

Tuttavia, l’Influencer Marketing pu\u00f2 essere potenziato se supportato nelle campagne anche con altri tipi di strategie, come il Branded Content sui media e sui siti web.<\/span><\/p>\n

C- Possibilit\u00e0 di trovare nuovi donatori<\/strong><\/h3>\n

Come dice Ana Moreno, \u201cil pubblico non si crea n\u00e9 si distrugge, si trasforma\u201d. \u00c8 quindi necessario attualizzare i canali di comunicazione delle Organizzazioni Non Profit<\/strong>. Le ONG pi\u00f9 tradizionali dovrebbero sviluppare strategie in altri canali, come i paid media o l’Email Marketing, poich\u00e9 sono molto focalizzate sulla conversione. <\/span><\/p>\n

\u201cTuttavia, non dobbiamo dimenticare che meno del 40% delle persone si fida della pubblicit\u00e0, ma pi\u00f9 del 90% si fida dei consigli di amici e conoscenti\u201d. Per questo, lavorare con gli influencer \u00e8 un modo efficace per trovare un pubblico pi\u00f9 ampio, diversificato e giovane.<\/span><\/p>\n

I passi per costruire una buona partnership e creare una campagna memorabile<\/b><\/h2>\n