Cinergía: Una Acción de Branded Content exitosa

Media Intelligence - Branding

2016-07-05

de nuestros clientes, Gas Natural Fenosa, estrenó en el Festival de Málaga el último cortometraje de la segunda edición de Cinergía, “Un Corazón Roto no es como un Jarrón Roto o un Florero” dirigido por Isabel Coixet, a la vez que ya ha anunciado el lanzamiento de la tercera entrega de la iniciativa. Esta edición, que como novedad presentará por primera vez un largometraje, cuenta con Daniel Sánchez Arévalo como como guionista y director, acompañado por otros grandes directores como son Kike Maíllo, Borja Cobeaga y Alberto Ruiz Rojo (ganador del PremioTalento Cinergía en el festival MadridCortoFest). Cinergía es un proyecto de branded content de Gas Natural Fenosa que une el mejor cine de nuestro país con la eficiencia energética, y que pretende generar, desde el entretenimiento que ofrece el séptimo arte, conciencia energética y nuevos hábitos de consumo energético.

La energía del Branded Content

Cinergía nació en 2014, y supuso un paso adelante en la actividad de patrocinio de cine de Gas Natural Fenosa. La compañía energética, hasta entonces patrocinadora de los principales festivales de cine del país, ha dado el salto a la producción cinematográfica seleccionando a reconocidos directores españoles para dirigir cortometrajes vinculados a la eficiencia energética y a los productos y servicios de la compañía, que además protagonizan reconocidas figuras del cine español. Esta iniciativa contempla la creación de valores como la mejora de los hábitos energéticos y la eficiencia, también a través de las redes sociales y las cuentas oficiales de cine de la compañía: Facebook, Twitter e Instagram. A través del relato del día a día de los rodajes y las anécdotas de los protagonistas de #Cinergía, se lanza un mensaje de concienciación a la sociedad para reducir el consumo de energía. Cinergía es un proyecto de Branded Content, que consiste en generar contenidos transmedia vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor. Está diseñado principalmente para transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y elementos. Está dirigido a generar notoriedad y afinidad de marca más que a vender concretamente un producto o servicio.

Comunicación Transmedia

Cinergía es la punta del iceberg de un gran plan de comunicación Transmedia que une creatividad, contenidos y medios de una forma innovadora. de los objetivos perseguidos por la iniciativa es la labor pedagógica, emprendida por la compañía: lograr poner en solfa la eficiencia energética, el respeto al medio ambiente y el uso responsable de los recursos disponibles. A principios de 2013, desde Acceso empezamos a realizar de forma regular el análisis de reputación en Medios Online y Redes Sociales de esta original campaña y hemos medido el pulso día a día para ver su eficacia. Tras el análisis de más de dos años y medio de la estrategia de comunicación de Cinergía, en los medios de Comunicación offline, Online y en las Redes Sociales, hemos podido constatar que se trata de una historia de éxito. Destaca el alto número de menciones en tono positivo que la iniciativa genera:

Ya desde el primer momento observamos que la Eficiencia Energética como valor central de un relato expresado a través de los medios de comunicación y de las redes sociales era efectiva: el primer mes de lanzamiento cosechó un 92% de inputs positivos. El número de informaciones positivas en el campo de los patrocinios aumentó un 151% con respecto al mes anterior, y la iniciativa Cinergía supuso el 32,5% del total de menciones positivas en Julio de 2014.

En el Departamento de Intelligence de Acceso, somos expertos en la medición de la voz de Medios y consumidores, y estamos convencidos que en el mundo de los contenidos digitales, donde se precisa generar una audiencia con historias que enganchen, el feedback de los usuarios nos da la idea de qué mejorar. La consistencia es una regla básica y obligatoria para este tipo de campañas, además de una medición adecuada. En este caso podemos comprobar que la generación de contenidos se ha mantenido estable a lo largo de los meses y los insights generados contribuyen a dirigir la conversación en las redes sociales a unos parámetros positivos para la compañía.

Desde Acceso, después de analizar la estrategia de comunicación y los insights cosechados, podemos asegurar que llevar a cabo estas acciones de branded content, ha resultado realmente efectivo: Gas Natural Fenosa consigue afianzar su labor pedagógica, a través de la sintaxis cinematográfica al conseguir un impacto positivo en su popularidad y unir su reputación de marca a la del mundo del cine, gracias a la contratación de directores y actores muy populares que inciden en esta idea. Gas Natural Fenosa incluso va más allá en su compromiso con el cine, apoyando y fomentando los nuevos talentos de nuestro país. El compromiso de colaboración con la sociedad y, en especial, con el mundo del cine, ha mejorado el posicionamiento de la marca como transmisor de valores positivos para la sociedad. Desde Acceso, sostenemos que concienciar en la eficiencia energética a través del cine tiene un reflejo directo en el impacto positivo en la reputación de Gas Natural Fenosa, así como en la generación de inputs favorables que canalizan la conversación hacia terrenos propicios para la compañía. Esta acción de Branded Content de Gas Natural Fenosa ha sido galardona con varios reconocimientos y premios, entre los que destacan los tres soles otorgados en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 2016. También ha recibido un EFI de Plata en los Premios Eficacia 2015. También esta iniciativa se ha llevado el Oro en los Inspirational con Cinergía en Branded Content.

"Hay un millón de detalles y gestos que hacemos cada día que pueden mejorar nuestro consumo energético. Cinergía es una forma entretenida de descubrirlos.” Gas Natural Fenosa