Colombia, más digital que nunca

2016 octubre 10

Colombia, más digital que nunca

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Colombia se posiciona como uno de los mercados latinoamericanos más receptivos a las tendencias en Marketing Digital. A partir del estudio hecho por Price Waterhouse Coopers, y siguiendo la metodología de la Interactive Advertising Bureau (IAB), se publicó el reporte de publicidad digital en Colombia. En él, se muestra el total de la inversión hecha durante el primer semestre del 2016 en dicho país, en el que los resultados muestran un incremento favorable del 22% comparado con la inversión destinada a este tipo de publicidad en el 2015.

 

Con datos arrojados por medios y agencias afiliados, es posible conocer la distribución de la inversión que ha sido destinada a Desktop y Mobile, con un 56.7% y un 43.3%, respectivamente. La suma de ambos conceptos arroja el total de 193,120,450,062 pesos colombianos (66,047,193 USD) destinados a la inversión en publicidad digital. Los sectores de la economía que cuentan con un mayor porcentaje de inversión en este semestre se concentran en el automotriz, comercio y turismo; sin embargo, la distribución de la inversión en otros sectores también es significativa para las agencias en cuanto a publicidad digital.

 

El panorama también se muestra favorable para Colombia en cuanto a Programmatic. De acuerdo con un reporte realizado por IAB Colombia, la inversión en publicidad programática vio un crecimiento del 1.8% en el 2015 comparada con el año anterior. Y es que es importante mencionar que el impacto de las redes sociales y el teléfono móvil para los colombianos ha definido patrones de comportamiento a tomar en cuenta, pero también, ha significado áreas de oportunidad en una industria que permite evolucionar.

 

Estos números representan el avance en la adopción de estrategias digitales con un interés por un mayor compromiso con las audiencias. Asimismo, existe una necesidad de observar los patrones de comportamiento que los usuarios van adoptando. Un ejemplo de ello es el constante crecimiento en el mercado móvil y la penetración que ha tenido recientemente, pues de acuerdo con el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) de Colombia, la participación del negocio móvil va en aumento, dato que se refleja en la inversión señalada anteriormente.

 

El mercado digital en Colombia está experimentando un crecimiento considerable al adaptarse a los avances tecnológicos que moldean la publicidad actualmente. Las estrategias de marketing y publicidad son indicadoras de la era en la que nos encontramos, con una sociedad que cada día exige un mejor entendimiento de los medios y contenidos que interactúen con los usuarios.

 

Fuentes de información:  

MINTIC. Por primera vez en Colombia hay más suscriptores en Internet móvil que fijo. Obtenido de http://www.mintic.gov.co/portal/604/w3-article-5563.html

Price Waterhouse Coopers. Informe Inversión en Publicidad Digital Acumulado para el Primer Semestre de 2016. Obtenido de https://drive.google.com/file/d/0B4JAKt9WtlYVam9HY2VmZkprVWc/view

Price Waterhouse Coopers. Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2015. Obtenido de http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/2.-Resumen-ejecutivo-acumulado-4Q-2015.pdf

 

 

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