Cómo analizar a tu competencia en Instagram

¡s quedaron los días en los que las empresas se comparaban entre sí únicamente a través de campañas publicitarias. Las búsquedas realizadas en Google lo demuestran. "Analizar competencia Instagram" se ha convertido en una de las búsquedas del momento. Y no es para menos teniendo en cuenta el potencial de la plataforma. En estos tiempos, gran parte de las estrategias de marketing y publicidad se desarrollan de manera digital, específicamente en redes sociales. E Instagram es la plataforma que se ha alzado como preponderante para muchas empresas de todos los sectores y tamaños. Con características de todo tipo y un alcance inigualable, la plataforma es una mina de oro para las marcas. Más cuando se trata de llegar a audiencias segmentadas. Aunque también destaca por su facilidad de poder dar respuesta a la cuestión sobre "analizar competencia Instagram".  

El potencial de Instagram, en datos

Antes de plantear cualquier estrategia es esencial analizar competencia Instagram. Más que nada porque es raro el sector en el que las principales marcas no tengan presencia en esta plataforma. Y precisamente aquí es donde se genera un mayor engagement. Por lo tanto, no se puede descuidar. Asimismo, deberías saber que Instagram es la red social con mayor crecimiento. Ha conseguido duplicar su número de usuarios en dos años. En tan solo cuatro meses consiguió sumar 100 millones de usuarios. El público mayoritario de Instagram ronda la franja de edad de los 18 a los 24 años. De ellos, 128 millones son mujeres y 117 millones hombres. Toda una golosina para muchas empresas. Con todo, cualquier marca tiene un público interesante al que dirigirse en la plataforma. Solo tiene que encontrarlo y crear estrategias sólidas para ser visible en sus muros. Además, los anunciantes están percibiendo que muchos de los usuarios de otras redes sociales, especialmente Facebook, están migrando a Instagram. Por lo que desde que en 2016 Instagram realizó un lanzamiento para empresas, más de un millón de marcas se anuncian en ella. Actualmente, existen 8 millones de perfiles de empresas en la plataforma. ¿A qué esperas para ver qué hace tu competencia?

Analizar competencia Instagram, las claves

Lo ideal para empezar es que conozcas el entorno de Instagram. Como sabes, cada una de las redes sociales tiene características diferentes. Algunos formatos funcionan a la perfección en una plataforma mientras que en otra no tienen cabida. Por ejemplo, mientras que los usuarios de Facebook están más abiertos a los textos largos, las publicaciones y descripciones extensas no están hechas para la audiencia de Instagram. Por eso, si uno de tus competidores tiene un método exitoso para generar resultados en la red social, es interesante que lo analices.  

1.- Analiza las publicaciones de tu competencia

Independientemente de la plataforma, cada empresa utilizará un eslogan, una frase o una descripción que acompañe a sus publicaciones. Y aunque no lo creas, tanto el momento como el idioma utilizados en estos posts son de gran relevancia. Tus palabras clave deben ser la esencia de las descripciones. En este caso, lo recomendable es utilizar herramientas de Social Listening que te indiquen cuáles son las keywords y los anuncios más rentables de tu competencia. Aunque también tendrás que valorar características como:

• La longitud de los textos.
• El vocabulario.
• La manera de mencionar a otros usuarios, hashtags y marcas.

Si esta marca tiene éxito, estos datos te revelarán qué es lo que funciona con un público objetivo que podría ser el tuyo. Además, si al analizar competencia Instagram encuentras que el contenido que comparten otras marcas es diferente al tuyo, es interesante que analices su impacto. Y si ves que tiene posibilidades de generar más engagement, adaptarlo a tus estrategias. Como puedes imaginar, en Instagram el contenido que tiene poder es visual. Sin embargo, tanto el tema como el enfoque, los filtros e, incluso, la descripción y colores deben analizarse. Así como la frecuencia de publicación y los horarios.  

2.- Conoce a la audiencia de Instagram

Después de establecer el entorno y el método utilizado por tu competencia, lo interesante es determinar a qué audiencia exacta se dirige. Esto lo verás, en gran parte, a través de la presentación del producto, las imágenes y el lenguaje utilizado. Al conocer a la audiencia sabrás cómo contrarrestar y competir mejor con otros productos y servicios. Pero lo mejor de todo es que podrás ver cómo reaccionan sus seguidores. Por ejemplo, al utilizar herramientas de monitorización de tendencias y alertas siempre sabrás exactamente quién está hablando de tus productos. Pero, además, podrás comparar tu audiencia con la de tus competidores o identificar los segmentos compartidos.  

3.-Haz un buen análisis de los resultados

Hay un doble enfoque para conocer los resultados de la estrategia de marketing en Instagram de un competidor:

1. A través de los likes y el engagement de las publicaciones y la cuenta.
2. Mediante las ganancias obtenidas.

Interconectados, estos dos indicadores te muestran hasta qué punto la actividad online de tu competidor es financieramente interesante. Si una empresa tiene una baja tasa de participación, debes considerar de inmediato su estrategia de redes sociales como un fracaso, y hacer algo completamente diferente. Si tiene éxito, debes intentar vencer a tus rivales en su propio juego. Adáptate a su estrategia pero con una versión mejorada. Con todo, lo más importante es que existen diversas herramientas de monitorización que te permitirán conocer estos datos de manera automatizada. De esta manera, analizar competencia Instagram no será una labor tan tediosa ni artesanal. Con ellas podrás observar, en tiempo real, cómo se mueven tus competidores no sólo en Instagram sino en el resto de las redes sociales.