¿Conoces algunos ejemplos de rebranding que hayan sido todo un éxito? La mayoría de las personas confunden marca con logotipo y, aunque este es un elemento imprescindible, lo cierto es que el concepto marca engloba muchas otras áreas de un negocio.
El logotipo tan solo es una parte de la identidad visual de una marca, ya que marca también son sus valores y la forma en la que se presenta al mundo. Sin embargo, el rebranding hace referencia a cualquier cambio total o parcial en la identidad visual de una marca. Puede ser el logotipo en concreto o un elemento aislado del mismo como el color.
Al fin de cuentas, el logotipo siempre tiene que reflejar la personalidad de la marca. Hoy te mostramos 5 ejemplos de rebranding de grandes empresas muy reconocidas que se lanzaron a modernizar sus logotipos. Así, si estás a punto de empezar un proceso de cambio en el tuyo, podrás inspirarte con los más grandes del marketing.
Razones para hacer rebranding hay tantas como empresas en el mundo. Al fin y al cabo, se trata de una decisión estratégica que puede estar impulsada por infinidad de motivos. Ten en cuenta que el logotipo es la parte más memorable de una marca y los usuarios al verlo pueden sentir toda una serie de emociones.
Es posible que les despierte confianza y familiaridad o, por el contrario, sientan incluso enfado si perciben que la imagen de la marca es negativa. En este caso, es muy posible que la empresa se plantee hacer rebranding. Sin embargo, hay muchos otros motivos que pueden impulsar esta decisión:
Como podrás comprobar a continuación, las grandes marcas de vez en cuando se hacen un lavado de cara para modernizarse y adaptarse a los tiempos. El éxito del que disfrutan es que sus logotipos son conocidos prácticamente en todo el mundo y fácilmente reconocibles en un solo vistazo.
¿Quieres saber cómo alinearon sus valores de marca con su identidad visual? Aquí tienes 5 ejemplos de rebranding maravillosos.
La marca Apple ha experimentado diversos procesos de rebranding desde su fundación en 1976. Aunque ese primer diseño tan solo duró un año, puesto que a Steve Jobs le parecía demasiado complejo. Desde su nacimiento, Apple ha ensalzado el valor de la simplicidad y de unos dispositivos intuitivos y esto debía reflejarse en su logotipo.
Aunque el asunto de la mordida en la manzana ha suscitado toda clase teorías, como la referencia a Eva y la tentación, o la muerte de Alan Turing, el padre de la computación, tras morder una manzana envenenada, Apple jamás se ha pronunciado al respecto.
Lo que sí queda claro es que, con el paso de los años, el logotipo de Apple ha ido evolucionando hacia el minimalismo, puesto que hacer la informática más sencilla y accesible a todo el mundo siempre ha sido un objetivo para la compañía.
BBVA está presente en 32 países del mundo. Hasta hace unos años, su identidad visual estaba adaptada a cada uno de sus mercados con distintas variaciones en su logotipo. Sin embargo, esto les hacía perder cierta coherencia en el discurso de marca.
En 2019 el banco anunció la unificación de la marca para todos los mercados y un nuevo logotipo que debía representar la nueva filosofía de la empresa: «Somos un solo equipo». Lo que pretendían era resaltar el valor del trabajo en equipo y el compromiso de todos sus empleados con el proyecto bancario.
La principal compañía de telecomunicaciones de España es Telefónica S.A o como es conocida hoy en día: Movistar. Hace ya unos años que la multinacional empezó a utilizar este nuevo nombre en todas sus campañas y ha rediseñar un logotipo acorde a él.
El objetivo era alcanzar a un público más joven en plena era de expansión de los dispositivos móviles, puesto que la competencia por aquel entonces era elevada, y Telefónica no quería perder este nuevo nicho de mercado emergente de nuevas tecnologías y redes sociales.
A lo largo del tiempo ha ido creando distintas versiones de su logotipo, hasta finalmente reducirlo a la mínima expresión: una M plana, sin brillos y que se presenta en distintos colores.
Otro de los ejemplos más interesantes de rebranding es el de la red social YouTube. En 2017 fue noticia el primer cambio de logotipo que hacía la plataforma en sus doce años de existencia. El objetivo de este proceso de rebranding era simplemente modernizarse para representar mejor el concepto digital.
Como se puede observar en la imagen, el cambio no es demasiado grande en forma, pero sí totalmente en concepto. Aunque la tipografía tiene tan solo una ligera variación, extraer el recuadro rojo que enmarcaba la palabra «Tube» marca una importante diferencia.
En realidad no era más que una referencia al tubo catódico de los antiguos televisores. Sin embargo, esta idea quedaba un poco desfasada en una era que apuesta totalmente por el vídeo digital.
Al igual que YouTube, Instagram también ha cambiado su identidad visual en los últimos años. Cuando surgió en 2010, esta red social se posicionó como una plataforma dedicada a la fotografía. Así lo reflejaba su logotipo, que representaba una cámara fotográfica clásica instantánea con la que se pueden capturar imágenes y presentarlas en segundos. Igual que en Instagram.
Sin embargo, la plataforma ha ido evolucionando en cuanto a funcionalidades y el tipo de contenidos que los usuarios comparten en ella. Así, era necesario reflejarlo en su logotipo, que ha llegado a simplificar al máximo esta primera cámara, pero ha desarrollado un degradado de colores que representa su diversidad.
El rebranding siempre tiene que estar justificado por una decisión estratégica, no debe ser un simple capricho. Además, el resultado debe hacer ganar valor a la marca, mejorar su competitividad y reflejar sus propuesta de valor.
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