El MWC ya ha supuesto para Barcelona una campaña de imagen de 36 millones de euros

2016 febrero 18

El MWC ya ha supuesto para Barcelona una campaña de imagen de 36 millones de euros

  • La repercusión de las noticias que relacionan el Mobile World Congress (MWC) con Barcelona ha supuesto hasta el momento el equivalente a una campaña publicitaria para la ciudad de más de 36 millones de euros de inversión.
  • El 51% de las 8.389 noticias publicadas en medios acerca del MWC citaban a Barcelona (4.297), alcanzando a una audiencia de 3.930.940.142 personas (audiencia acumulada).
  • En Twitter, las referencias a Barcelona en todos los tuits relacionados con el evento suponen un 12% sobre la conversación total. Más de 4 millones de usuarios han relacionado el certamen con Barcelona.
  • Entre las marcas españolas, Telefónica Movistar es la que ha acaparado mayor número de informaciones en medios y tuits.
  • Acceso ha analizado el universo de Twitter y de los medios tradicionales (prensa, radio, televisión y medios online), desde el 1 hasta el 16 de febrero.

 

Barcelona, 18 de febrero de 2016.- El próximo lunes abre sus puertas en Barcelona una nueva edición del Mobile World Congress (MWC), el acontecimiento más importante del sector de las telecomunicaciones. El MWC reunirá desde el 22 hasta el día 25 de febrero a las principales empresas y profesionales mobile a nivel mundial y allí se mostrarán todas las tendencias y novedades actuales y futuras.

Desde hace días, las marcas participantes y el GSMA (Asociación de operadores móviles) han inundado las redes sociales y los medios, con informaciones sobre el congreso y promoción de sus productos.

Acceso, compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores, ha analizado cómo aparece el Mobile World Congress en el universo de Twitter y de los medios tradicionales (prensa, radio, televisión y medios online), desde el 1 hasta el 16 de febrero.

Los hashtags oficiales (#mwc16 y #mwc2016) han generado más de 45.000 tuits en todo el mundo y 8.389 noticias en los canales más tradicionales (el 97,21% de ellas en medios online, el 1,79% de las noticias en prensa, el 0,61% televisión y el 0,39% en radio). Esto implica un valor económico del evento cifrado en más de 52 millones de euros. (Valor económico dado a cada pieza de información publicada en función del soporte, del espacio y de la audiencia).

 

Un evento clave para Barcelona

El 51% de las 8.389 noticias publicadas en medios acerca del MWC citaban a Barcelona (4.297), alcanzando a una audiencia de 3.930.940.142 personas (audiencia acumulada). Teniendo en cuenta estos datos, la capital catalana ha tenido ya un retorno de la inversión de más de 36 millones de euros al aparecer relacionada en las informaciones del evento. (Valor económico dado a cada pieza de información publicada en función del soporte, del espacio y de la audiencia).

En Twitter, las referencias a Barcelona en todos los tuits relacionados con el Mobile World Congress suponen un 12% sobre la conversación total.

Los 10 autores que más han contribuido a la difusión del nombre de la ciudad han sido por este orden:

 

@innovaccel_eu
@mwc_barcelona
@gsma
@lenovoapps
@lenovo
@ericssonindia
@fira_barcelona
@ericsson
@4yfn_mwc
@predictive_care

Entre todos ellos han conseguido que un total de más de 4 millones de usuarios relacionaran el evento con Barcelona.

Por continentes, Norteamérica ha sido el que más ha incluido a Barcelona en sus tuits. En cuanto a medios online, Europa ha sido la que más protagonismo ha dado a la ciudad.

 

Las marcas más mencionadas

Acceso también ha analizado la repercusión de las principales marcas expositoras en el MWC, por sector, en medios tradicionales y Twitter.

 

Expositores de Media, entertainment & broadcast

Algunas de las principales marcas que estarán presentes en el Mobile, dentro de este sector, son:

  • CNN
  • Getty Images
  • L’Oreal International Paris
  • Netflix
  • Rovio and Sky
  • Telefonica-Movistar
  • Telenor
  • Verizon

 

De todas estas marcas, Telefónica Movistar es la que ha acaparado mayor número de informaciones en medios y tuits. De todas las informaciones generadas acerca del MWC en medios españoles, el 3,61% citaban a la multinacional española y un 0,21% de tuits la relacionaban con el evento.

Detrás de Telefónica le sigue, a distancia, Verizon, compañía presente en el 1,96% de informaciones en cabeceras nacionales y un 0,02% de tuits en los que aparecía mencionado junto al Mobile.

 

Expositores de Retail, Digital Commerce & Marketing

Las marcas estrella en este segmento son:

  • AOL
  • Applift
  • Appsflyer
  • Fiksu
  • Harman International
  • Huawei
  • Paypal
  • com
  • Samsung
  • Wirecard
  • Yahoo

Entre todas estas marcas, Huawei y Samsung son  las que más noticias y tuits han generado (en éste análisis no se han incluido las menciones a la presentación de sus nuevos dispositivos).

Samsung ha aparecido en el 8% de publicaciones en medios cuyo protagonista era el MWC y en el 2% de los tuits que contenían el hashtag oficial.

Mientras, su competidor Huawei ha conseguido estar presente en más del 5% de noticias de medios de comunicación que hacían referencia al Mobile y en el 2,62% de los tuits.

 

Puedes acceder al informe completo en: https://letsrebold.com/mobile-world-congress/

Sobre Acceso

Acceso es la compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores. Ofrece a sus clientes soluciones avanzadas de escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales para generar insights relevantes en la estrategia de marketing y comunicación de las marcas.

La empresa está presente en siete países: Chile, Colombia, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Para más información visita: www.acceso.com.

Sobre ispDigital

ispDigital es un holding que provee servicios de marketing tecnológicos, impulsando innovación y soluciones de medios tanto “earned,”, “owned,” y “paid”. Junto con Acceso (“earned”),  Antevenio (“owned”) y Digilant (“paid”), ofrece soluciones completas de marketing a través de distintos canales y diferentes dispositivos. Con sede en Boston y Barcelona, ispDigital tiene también oficinas en, Brasil, Chile, Colombia,  España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Panamá, Perú y Reino Unido.

ispDigital es propiedad  mayoritaria de Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP), una sociedad de inversión propiedad de la familia Rodés. Para más información visita: www.ispdigital.com/

 

SPREAD THE WORD

medición y seguimiento de rrss