Estudiantes, artistas y ejecutivos dinamizan Twitter durante el Día Mundial Sin Tabaco

2015 junio 02

Estudiantes, artistas y ejecutivos dinamizan Twitter durante el Día Mundial Sin Tabaco

Acceso estudia el impacto en Twitter del Día Mundial Sin Tabaco, iniciativa de la OMS

  • Acceso ha realizado un trabajo de escucha y análisis en los cinco continentes de los tuits lanzados durante el 31 de mayo.
  • El lema de la campaña de la OMS para este año ha sido “¡Alto al comercio ilícito de productos del tabaco!”, para destacar el daño de esta actividad sobre la economía de los países y la salud de las personas.
  • En el continente africano, los hombres encabezan la proporción con un 60% de los tweets, mientras que América Latina es el único continente donde las mujeres lideran la conversación con un 51% de los tweets publicados.
  • Estudiantes (16% del total de tuiteros), artistas (15%) y ejecutivos (15%) son las profesiones que más han dinamizado la Red a lo largo de la jornada del 31 de mayo.
  • Los hashtags más utilizados a nivel global han sido, por este orden: #worldnotobaccoday, #diamundialsintabaco y #notobacco.
  • Entre los términos más mencionados en la conversación han destacado: Drink, Smoke No More stopsmoking y People. 

Madrid, 01 de junio, 2015.- Cada año, la Organización Mundial de la Salud (OMS) celebra el Día Mundial sin Tabaco el 31 de mayo, que en 2015 ha tenido como lema “¡Alto al comercio ilícito de productos del tabaco!”. Cada año las redes sociales toman más importancia para analizar el pulso de la opinión de los ciudadanos. Debido a su experiencia en este terreno, Acceso ha decidido analizar en una infografía, la actividad en Twitter relacionada con este día mundial.

Respecto al Día sin Tabaco y su reflejo en las redes sociales, Acceso ha identificado los hashtags más utilizados en todo el mundo, que han sido, por este orden: #notobacco (315.568.241 impresiones), #worldnotobaccoday (lanzado por la OMS, con 122.237.315 impresiones) y #diamundialsintabaco (117.343.896 impresiones).

Entre los términos más mencionados en la conversación han destacado:

    • Drink. El consumo de bebidas alcohólicas está muy relacionado con el consumo de tabaco. Aunque los comentarios son bastante neutros, Acceso ha detectado en los tuits que el consumo de alcohol suele favorecer el tabaquismo, mientras que la disminución de este hábito incide de igual forma en el descenso del consumo de tabaco.
    • Smoke No More stopsmoking. En este caso, dejar de fumar se relaciona con la salud y el riesgo que implica fumar. La mayor parte de los tuiteros promete una vida mejor, más feliz y el ahorro de dinero al dejar de fumar.
    • People. La OMS, asociaciones y otras empresas de salud se han empoderado del término para recordar cifras y datos impactantes de personas fallecidas o con problemas de salud relacionadas con el tabaquismo.

Además, las personas que muestran interés por la salud, belleza y deporte son las que más han publicado en Twitter, destacando los beneficios que supone dejar o no empezar con el hábito del tabaco.

Los grupos de población más activos durante la jornada han sido los estudiantes, con un 16% de representación sobre el total de tuiteros, y artistas y ejecutivos, con un 15% respectivamente.

Sobre el comercio ilícito

La Comisión Europea calcula que esta actividad le cuesta a la Unión Europea y a sus estados miembros más de 10.000 millones de euros al año en concepto de impuestos e ingresos aduaneros no percibidos, lo que genera un enorme daño a la economía. Además, el comercio ilícito favorece el aumento del consumo entre los jóvenes y los grupos con ingresos reducidos, dado el bajo precio del tabaco en el “mercado negro”; frena la acción disuasoria sobre el consumo de tabaco que tiene el aumento de los impuestos; y favorece tanto la corrupción como otras actividades delictivas muy relacionadas, como el narcotráfico, el tráfico de armas o de personas e incluso actividades terroristas.

Los tuits sobre el contrabando de tabaco han supuesto el 10% de la conversación generada. En concreto, Estados Unidos es el país que más conversación ha creado en Twitter sobre el comercio ilícito del tabaco, seguido de India, Inglaterra, España y México.

Las mujeres muestran mayor preocupación en temas de producción y comercio ilícito de tabaco, debido a los impactos y riesgos para la salud.

Los hombres muestran más inquietud ante los impactos económicos del tráfico ilegal y se inclinan hacia el establecimiento de protocolos mejorados.

En ambos casos, coinciden en la necesidad de combatir el tráfico ilícito de tabaco.

Método de seguimiento

Acceso, compañía especializada en la escucha y análisis de la voz de medios y consumidores para generar insights relevantes para las marcas, ha realizado un análisis global de los tuits lanzados durante el 31 de mayo.

Para ello, y mediante tecnología propia de gestión del Big Data, se han configurado complejas búsquedas con términos propios del consumo y el tráfico ilícito. El equipo de analistas y lingüistas de Acceso ha analizado tweets en múltiples idiomas: inglés, español, catalán, francés, alemán, italiano y portugués.

Para ver la infografía completa, pulsa aquí.

Sobre Acceso

Acceso es la compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica. Ofrece a sus clientes soluciones avanzadas de escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales para generar insights relevantes en la estrategia de marketing y comunicación de las marcas. La empresa está presente en seis países: Colombia, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú.

Acceso forma parte de ispDigital, una compañía tecnológica de servicios de marketing que ofrece innovadoras  soluciones en el cruce del earned owned, paid e impulse media. Juntas, Acceso (earned), Antevenio (owned), Digilant (paid), e inStore Media (impulse), proporcionan soluciones integrales de marketing cross channel y cross device.

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