Descubre los diferentes formatos de Rich Media y cuál tiene mayores beneficios en cada momento

Los distintos formatos de Rich Media dominan actualmente el mercado de la publicidad digital en todo el mundo. Con ellos las personas tienen acceso a una nueva forma de comunicación con la empresa. Desde hace algunos años se ha comenzado a utilizar el Rich Media como una forma interesante de mostrar productos y servicios.

Trabajar con formatos de Rich Media en la estrategia de contenidos puede aumentar exponencialmente el nivel de engagement de la publicidad. Otro punto importante es que este tipo de anuncios son más interactivos y, por tanto, suelen llamar más la atención de las personas por su imágenes, vídeos y formatos.

En realidad, los formatos de Rich Media son más complejos que los tradicionales anuncios de publicidad. Una de sus principales diferencias es que las publicidades display muestran anuncios estáticos y los Rich Media otros en movimiento, es decir más dinámicos. Lo cierto es que la utilización de ambos formatos puede dar buenos resultados a la hora de atraer clientes potenciales y mejorar las conversiones.

Diferencias entre los anuncios Rich Media y los display estándar

Los anuncios Rich Media no se parecen a los anuncios display estándar por algunos puntos bien específicos como los siguientes. Hay que recordar que los tipos de Rich Media son, en otras palabras, la evolución de los anuncios para espacios digitales como redes sociales, páginas web, blogs, etc.

Entre las principales diferencias se encuentran el apartado de experiencia del usuario. En este caso, los anuncios display estándar ofrecen menos interacción con el público que visita un sitio web. Esto principalmente ocurre por el uso de los formatos estáticos que no son tan atractivos para las personas.

En cambio, los anuncios Rich Media generan mucha más interacción gracias al uso de formatos más dinámicos como imágenes o vídeos o, incluso, la gamificación. Las personas pueden interactuar con el anuncio dando clic en el mismo, bajar el volumen del mismo o cerrar el anuncio.

Otras diferencias importantes entre los anuncios Rich Media y display estándar

Estas son algunas de las características más importantes que tienen los formatos de Rich Media y display estándar en la actualidad y que sirven para conocer a una y otra de forma exacta:

• El tamaño de los archivos en el Rich Media es por lo general mayor a 300 kb y los anuncios estándar es de menos de 300 kb.
• Los formatos en los que se encuentran los anuncios Rich Media son muy variados y van desde gif, png, HTML, mp4, mov, jpeg.
• Por su parte, los anuncios estándar están compuestos de pocos formatos como el jpg, png, HTML o gif.
• El CTR es mucho mayor en los anuncios Rich Media.
• En cuanto a su seguimiento, los anuncios estándar presentan un solo punto o enlace, mientras que los anuncios Rich Media permiten incluir múltiples enlaces para diversificar canales.
• La aparición de los formatos estándar es más frecuente en la red display que los de Rich Media. Esto es así debido a la simplicidad de unos en comparación con los otros que son más dinámicos, pero también más complejos de elaborar. En ocasiones dificultan la navegación del usuario por ser más molestos.
• El tipo de anuncio Rich Media ofrece una tasa de rebote mucho más amplia que los de formato estándar. Al ser más dinámicos tienden a ser más visibles y complican la navegación y suelen ser cerrados con antelación.

Los tipos de formatos de Rich Media en la actualidad

Hoy en día existen muchas formas de encontrar anuncios de Rich Media. Hay que tener en cuenta que cada uno de ellos funciona de manera distinta a la hora de atraer a los clientes, pero los más comunes de encontrar en espacios digitales son los siguientes:

1.- Anuncios de pantalla completa

Este tipo de anuncios aparecen cuando un usuario cambia de página o recién entra en una nueva ventana de navegación. Por lo general, se usa para los dispositivos móviles, ya que el formato de Rich Media es más efectivo en estos casos por el tamaño de las pantallas. Se trata de una experiencia de usuario nueva porque generan mucho más engagement.

También este tipo de anuncios fomenta el CTR de las publicidades si se las compara con los anuncios tipo display. Y es que la persona tiene que realizar una acción como lo es cerrar la publicidad para poder seguir navegando de manera tradicional. La visibilidad de estos formatos de Rich Media es muy elevada.

2.- Anuncios de display

Estos son los anuncios de publicidades más tradicional de todos. Son los más comunes y los que aparecen con más frecuencia en las páginas web y blogs de las distintas marcas. En reglas generales, se basan en imágenes que aparecen en la parte superior de las páginas web de noticias.

También suelen aparecer en un costado de la página. Tienen un engagement y un CTR bastante alto. Este es uno de los formatos de Rich Media más importantes de todos y el dinamismo que ofrecen se produce dentro del mismo banner y no fuera de él.

3.- Rich Media desplegables

Se trata de un tipo de anuncio de publicidad que se muestra solo cuando un usuario hace clic sobre él. Suelen tener una duración de unos cuantos segundos, lo que implica que después de un tiempo se cierran automáticamente y dejan de mostrarse hasta que se vuelva a dar clic en él.

Son muy frecuentes de encontrar si se navega desde un dispositivo móvil. Estos anuncios se pueden terminar convirtiendo en formatos de Rich Media desplegables o en uno de pantalla completa en algunos casos. Se encuentran principalmente en páginas de noticias, diarios o blogs de información.

4.- Los Rich Media de vídeo

Son anuncios publicitarios que aparecen de forma automática cuando se está navegando en una página web. El lugar donde se encuentran es en la parte derecha de la pantalla y suelen acompañar al usuario a medida que va desplazándose por la página en cuestión. El vídeo no deja de reproducirse en ningún momento, por lo que puede ser molesto en algunos casos.

Para la publicidad son muy importantes porque no tienen nada que ver con los display tradicionales y pueden acompañar a otros anuncios como los desplegables. Para utilizarlos se debe trabajar con códigos de terceros y los vídeos suelen mostrarse por outstream o instream.

5.- Los lightbox

Son muy similares a los anuncios de pantalla completa e interactúan con el usuario cuando este pasa el mouse sobre el anuncio o cuando da clic sobre él. Se caracterizan porque se convierten en publicidades de pantalla completa para ser más visibles. Están disponibles en formato para ordenadores y también para móviles.

Su ubicación suele estar dentro del texto en páginas de información o un blog y su imagen interior es muy llamativa para generar el interés de los clientes o de los usuarios. Requieren de una gran inversión en tiempo y trabajo para ser creados.

Recomendaciones para los anuncios Rich Media

Los siguientes son algunos consejos importantes que harán de una estrategia de publicidad de Rich Media efectiva.

• Los anuncios deben contar con el mouse over o mouse off que tiene que ver con la opción que una publicidad se cierre o se minimice cuando el cursor deja de estar sobre ella.
• Una buena experiencia de usuario tiene que ver con darle la oportunidad al visitante de cerrar todas las publicidades que aparecen. Se debe incluir un botón cerrar.
• Mostrar la opción de comenzar, parar o retroceder los vídeos de las distintas publicidades que aparezcan en este formato.

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