Cómo elaborar un plan estratégico para una campaña publicitaria

2021 mayo 17

Cómo elaborar un plan estratégico para una campaña publicitaria

Pasos para elaborar un plan estratégico para una campaña publicitaria

Conseguir introducir tu marca en la mente de tu cliente potencial es algo complejo. Necesitas tiempo, dinero y, sobre todo, una buena idea para conseguir la notoriedad y credibilidad suficiente para que los consumidores confíen en ti. Por eso, es preciso saber cómo trabajar tu plan estratégico para una campaña publicitaria.

En los siguientes apartados podrás comprobar los puntos básicos que debes seguir, así como algunos ejemplos.

Plan estratégico para una campaña publicitaria: pautas a seguir

Antes de confeccionar tu estrategia publicitaria, es imprescindible contar con un exhaustivo plan de negocios. Gracias a ello, tendrás la posibilidad de elaborar una campaña publicitaria con altas probabilidades de llegar a los clientes correctos mediante mensajes de marketing eficaces, ajustándote al presupuesto inicial o realizando las correcciones necesarias.

Los tipos de publicidad y los formatos que escojas para desarrollar tus campañas estarán influenciados por la financiación que dispones y de cuál puede ser el mejor canal para conectar con tus clientes potenciales.

Para crear tu plan estratégico para una campaña publicitaria tienes que tomar como base los siguientes puntos:

  • Escoge el medio o canal donde tener visibilidad. Seleccione los sitios a los que tu audiencia potencial acude a informarse o a consumir contenidos. Esta información es crucial para garantizar que tu mensaje llega a las personas adecuadas.
  • Organiza tu presupuesto. Tenlo siempre a mano. Es muy importante saber cuánto puedes gastarte en publicidad, así como dónde harás todas las inversiones. Esto te ayudará a no salirte de tu presupuesto y a controlar que el retorno de la inversión es positivo.
  • Optimiza el mensaje que quieres transmitir. Desarrolla el modo de comunicar a los clientes y posibles interesados los beneficios y puntos positivos que puede proporcionarles tu marca. Tener un amplio conocimiento sobre ti y tus acciones aumentará la posibilidad de que se unan a tu comunidad o que, incluso, hagan una compra.
  • Establece objetivos que puedas medir. Saber qué metas deseas alcanzar y los pasos a seguir te ayudará a comprender cómo está funcionando la campaña y qué debes hacer o cambiar. Establece un sistema para monitozar el éxito de tu publicidad.  Para estrategias que incluyen canales on y off un modo de trackear las acciones publicitarias pasa por el uso de un número de atención al cliente o cupones promociones para emplear en la web.
  • No te limites a un único canal. Cuanto más se vea tu publicidad, mejor. No renuncies a un espacio publicitario por una duda. Quizás en ese canal esté precisamente el nicho que te proporcionará ganancias.

Donde implementar el plan estratégico para una campaña publicitaria

Pasos para elaborar un plan estratégico para una campaña publicitaria

No tengas miedo de combinar varios canales y medios de comunicación para promocionar tu empresa, ya que esa es la manera más efectiva para acceder al número máximo de personas y desmarcarte de la competencia.

Para tener un punto de partida, a continuación podrás ver los tipos de campañas publicitarias más habituales en la actualidad:

Medios de comunicación tradicionales

Aquí se incluyen periódicos, revistas, magacines, etc. No olvides que antes de la era de Internet consitutían la manera más rápida para las empresas para conectar con su target.

Cuando colocas anuncios en las publicaciones idóneas, puedes llegar a una gran audiencia de clientes potenciales. Además, si tu oferta es realmente interesante, existen muchas probabilidades de que el anuncio proporcione un ROI excelente a tu empresa.

Sí, es cierto que la publicidad Online es la primera opción para todas las marcas, pero anunciar tu negocio en periódicos y revistas todavía puede proporcionarte interesantes beneficios. ¿Cómo? millones de personas todavía leen prensa o revistas a diario y los anuncios colocados en estos medios siguen teniendo gran influencia.

TV y Radio (Podcast)

Es preciso tener en mente que abordar una campaña de este tipo requiere de un presupuesto holgado. Pero, si el tuyo es un producto con un gran atractivo y tu objetivo es mejorar la visibilidad de la marca para aumentar las ventas, puede ser una inversión que merece la pena.

Por otro lado, el crecimiento de la televisión conectada en los últimos años generará mayores oportunidades de negocio y mayor posibilidad de realizar campañas a través de la publicidad programática.

La radio también ofrece buen rendimiento, pero es complicado que llegue al nivel de la televisión. En cambio, da la oportunidad de transmitir tu mensaje a una audiencia muy específica y comenzar a ver los resultados de la campaña publicitaria prácticamente al instante.

El reciente boom de los podcast es algo que deberías considerar implementar en tus campañas. Su punto fuerte es que las audiencias son muy concretas, por lo que, si tu producto posee características muy específicas, puedes poner un anuncio en un programa seguido por potenciales consumidores.

Anuncios Online

Actualmente, miles de personas pasan horas y horas delante de la pantalla. Si a esto le sumamos la notable cantidad de herramientas avanzadas de seguimiento del rendimiento disponibles, lo convierte en la forma más rentable de captar nuevos seguidores y hacer crecer tu negocio.

Puedes usar Google Ads para llegar a la gente que busca productos o servicios similares a los que ofreces. De la misma manera, las redes sociales como Facebook o Instagram se han convertido en herramientas publicitarias de mucho potencial. Cuentan con millones de usuarios, por lo que es lógico que tus potenciales clientes también hagan uso de estas plataformas constantemente.

Ejemplos de planes estratégicos

Con casos de éxito como los siguientes tendrás buena inspiración para futuras campañas.

Burger King

Burger King

La célebre marca de hamburguesas llevó a cabo una campaña en la que quería dejar claro que no utiliza conservantes artificiales en sus hamburguesas.  En otra promoción conjunta con Adobe, celebraron los 30 años de la empresa de software con una imaginativa campaña que aunaba lo característico de las dos marcas.

Nissan

La marca japonesa ha apostado fuertemente por el marketing para hacer frente a la crisis. La campaña de publicidad que ha presentado recientemente se basa en el alfabeto y se muestran los nuevos coches en este orden. En poco más de un minuto se ven todas las novedades de la marca en un espectacular vídeo que se ha podido ver en redes y en TV.

En Rebold somos expertos en detectar oportunidades para fortalecer tu reputación y conectar con las comunidades de tus grupos de interés. Contacta ahora si deseas mejorar tu visibilidad y contar con una estrategia publicitaria que te permita conectar con tu consumidor potencial.

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