Rebold y los Fundamentos de la compra programática: ¿Por qué deberías incluir el audio programático en tu plan de medios?

2018 junio 22

Rebold y los Fundamentos de la compra programática: ¿Por qué deberías incluir el audio programático en tu plan de medios?

La publicidad programática se refiere a la compraventa de espacio publicitario digital mediante software especializado, como las plataformas orientadas a la demanda (DSP) o las redes publicitarias, creado específicamente para realizar transacciones de marketing digital. Se evitan así las negociaciones humanas tradicionales y es más eficaz, ya que la compraventa entre compradores y vendedores de publicidad en el mundo real puede ser cara y poco fiable. El mundo programático permite la automatización en tiempo real, satisfaciendo tanto a los compradores como a los vendedores.

 

Los profesionales del marketing en la actualidad tienen que ser inteligentes y usar todos los recursos a su alcance para llegar a su público objetivo. Con su creciente digitalización, la radio se ha convertido en uno de los canales de medios más importantes y rentables y al que los compradores de medios prestan más atención.

 

El inventario de la radio programática empieza a rivalizar con el de la publicidad televisiva en cuanto a su alcance. Según un estudio realizado por RAJAR (Radio Joint Audience Research), 3,7 millones de adultos en los Estados Unidos escuchan podcasts, casi el 6,5% de toda la población adulta. En nuestros días podría parecer que la radio es una tecnología cada vez más obsoleta a la hora de intentar comunicar con los consumidores. Sin embargo, según Nielsen, la radio ya supera a todas las demás plataformas en los Estados Unidos en relación con el alcance semanal, y conecta con el 93% de la población de ese país en la franja de entre 12 y 54 años de edad.

 

La radio programática supone más que mero alcance. La radio o la publicidad en audio ofrece oportunidades mediante los servicios en streaming de empresas como Spotify, SoundCloud o Pandora. Spotify tiene más de 100 millones de usuarios activos, y más del 60% de ellos están suscritos al servicio gratuito, que los expone necesariamente a la publicidad. Los resultados de la encuesta RAJAR Midas Audio Survey indican que el 51% del tiempo que dedican los usuarios a los servicios de música bajo demanda incluye publicidad.

 

“Hay una  forma más avanzada de pensar en los presupuestos publicitarios. Es una cuestión de datos y de eficiencia. Conforme [los anunciantes] mejoran el uso de datos para ser más eficientes en su inversión publicitaria, empujan a que todos los tipos de medios se compren de esa manera.”

Mike Dougherty, Jelli CEO

 

Es importante recalcar que la publicidad en la radio programática es única porque solo puedes oír un anuncio a la vez. En el ecosistema digital actual, los consumidores acaban bombardeados constantemente con anuncios en cualquier dirección en la que miren y normalmente ven varios anuncios en una sola página. Los consumidores han aprendido por sí mismos a detectar la publicidad y tienden a ignorarla. Con el audio, el oyente solo tiene que oír un anuncio a la vez, y este no tiene que competir con otros anuncios que sí vería simultáneamente al navegar por una página web. Los oyentes solo pueden oír ese anuncio, por lo que la vinculación se convierte en un factor aún más importante en el uso de la publicidad en audio.

 

 

La radio programática funciona mejor con dispositivos móviles. En los Estados Unidos,el 75,8% del audio digital se escucha en los dispositivos móviles, frente al 24,2% en los ordenadores de sobremesa. La publicidad móvil sigue aumentando su popularidad y eficacia cada día, y con la publicidad de audio programática puedes meterte de lleno en este mercado y beneficiarte.

No se puede negar que la radio, que fue el primer gran medio de difusión, sigue conservando su atractivo. Y los consumidores, independientemente de si están escuchando música en streaming o podcasts, o buscando las noticias, van a ser “todo oídos”.

Al añadir la publicidad programática de audio a tu plan de medios, podrás acceder a nuevos públicos objetivos y encontrar a los usuarios idóneos en nuevos espacios.

Contactanos para obtener más información sobre cómo añadir el audio programático a tu plan de compra de medios digitales.

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